Nuestras 10 mejores estrategias de construcción de enlaces y por qué funcionan

Seamos honestos: muchos especialistas en marketing prefieren evitar el tiempo y el esfuerzo que requiere la construcción de enlaces. Desafortunadamente, a los motores de búsqueda les encantan los vínculos de retroceso: la página de clasificación número uno en los resultados del motor de búsqueda de Google (SERP) generalmente tiene un promedio de 3.8 veces más vínculos de retroceso que las posiciones 2-10.

Los vínculos de retroceso construyen la autoridad y la credibilidad de un sitio web al indicar a los motores de búsqueda que otros sitios web consideran que el contenido es valioso y relevante. Pero eso no significa que todos y cada uno de los enlaces tendrán el mismo efecto: las actualizaciones recientes del algoritmo de Google penalizan las tácticas de acceso directo y de sombrero negro, como la compra de enlaces.

Para evitar estas consecuencias, es crucial adoptar un enfoque eficaz y escalable que se centre en obtener enlaces orgánicos de alta calidad que resistan la prueba del tiempo.

¿Quieres aprender a hacer esto? Estás en el lugar correcto. Aquí hay 10 de las mejores estrategias de construcción de enlaces de Coalition Technologies para 2023.

1. Publicar contenido digno de enlace

La base de una estrategia exitosa de construcción de enlaces es crear contenido útil, educativo y entretenido. Esto se debe a que a las personas en Internet les gusta compartir contenido que brinda información valiosa y/o les ayuda a resolver un problema o aprender algo nuevo.

En este caso, el contenido de alta calidad aumenta la probabilidad de que otros sitios web en su nicho o industria se vinculen a él, lo que en última instancia aumenta la autoridad y la visibilidad.

Los siguientes tipos de contenido pueden ser muy efectivos para atraer enlaces si se investigan bien y son visualmente atractivos.

• Listas: estos son un formato popular para contenido digno de enlace porque son fáciles de escanear y brindan mucha información en un formato conciso. También pueden cubrir numerosos temas, por ejemplo, "15 formas de aumentar el tráfico web" o "10 estrategias de marketing para pequeñas empresas".
• Estudios de casos: los estudios de casos proporcionan un análisis detallado de una situación específica que otros sitios web pueden usar como referencia. Por ejemplo, un estudio de caso sobre cómo su software ayudó a un cliente a aumentar su productividad puede atraer enlaces de sitios web que escriben sobre software de productividad.
• Guías de formato largo: los artículos detallados que brindan un desglose completo de un tema en particular atraen enlaces porque brindan mucha información útil en un solo lugar, lo que lleva a los lectores y otros sitios web a marcar o compartir el contenido. Las guías de formato largo sobre un tema que no está ampliamente cubierto por otros sitios web pueden ser particularmente efectivas.
• Libros blancos y documentos de investigación: la investigación y los datos originales son un punto de referencia favorito para muchas personas en la web. Los sitios web que utilizan o citan sus libros blancos o investigaciones generalmente los citarán con un enlace a su sitio web.
• Cuadros y gráficos: son una buena estrategia de creación de enlaces porque a menudo se usan en publicaciones de blogs, artículos de noticias y trabajos de investigación. Estos sitios web generalmente se vincularán a su sitio web como la fuente de los datos.

La siguiente infografía, creada por el Departamento de Salud Pública de California, es un buen ejemplo de contenido atractivo y fácil de compartir.

Dicho esto, recuerda que el contenido valioso es la columna vertebral del SEO. Más allá de ser una estrategia de construcción de enlaces, genera confianza y credibilidad con su audiencia, lo que lleva a un mayor tráfico y participación en el sitio web, visitantes repetidos e incluso conversiones de clientes.

2. Crear contenido de carnada para el ego

El contenido de cebo de ego está diseñado para atraer el ego de una persona o grupo de personas en particular en su nicho o industria para que compartan su contenido con sus seguidores o lo vinculen en su sitio web.

Esta estrategia de construcción de enlaces adopta un enfoque más ofensivo que simplemente publicar contenido y esperar a que las personas se vinculen a él. En su lugar, debe alertar a las personas o grupos que menciona cuando publica el contenido.

Aquí hay algunos ejemplos de contenido de cebo para el ego que pueden ser efectivos para generar backlinks:

• Entrevistas: mostrar la experiencia y los logros de las personas en su industria en un artículo de entrevista o video hace que sea más probable que compartan su contenido con sus seguidores. Las entrevistas también atraen a su público objetivo porque a las personas les gusta aprender más sobre personas influyentes.
• Publicaciones "Lo mejor de" : Destacan los mejores productos, servicios o contenido en su industria o nicho. Es probable que las personas o grupos destacados compartan el elogio, además, otros sitios web pueden hacer referencia a su publicación "lo mejor de" como fuente de información.
• Directorios: el contenido del directorio enumera empresas, organizaciones o individuos en su industria o nicho. Esta es una excelente estrategia de creación de enlaces, ya que puede generar enlaces de las empresas mencionadas y otros sitios web que hacen referencia a su directorio.
• Recomendaciones generadas por el usuario: al pedirle a su público objetivo que proporcione recomendaciones sobre productos, servicios o contenido en su industria o nicho, puede crear contenido que sea interesante para ellos y atractivo para el ego de la persona recomendada.

Como la mayoría de las estrategias de construcción de enlaces, la creación de contenido de cebo para el ego que esté bien investigado y presentado aumenta la probabilidad de que las personas lo compartan y se vinculen a él.

3. Alcance Directo

El alcance directo implica comunicarse con otros sitios web en su industria para solicitar un enlace a su sitio web. Es una de las estrategias de construcción de enlaces más exitosas porque le da control de los enlaces que genera y fomenta las relaciones con sitios web e individuos relevantes.

Algunas formas de identificar oportunidades para el alcance directo son:

• Análisis de la competencia : analice los backlinks de sus competidores utilizando herramientas como Ahrefs, Moz o SEMrush para ver qué sitios web enlazan con sus competidores. Acérquese a estos sitios web e intente asegurar un enlace a su sitio web también.
• Envío de comunicados de prensa : envíe un comunicado de prensa a publicaciones o sitios web relevantes cuando tenga noticias o actualizaciones sobre su negocio o industria. Puede obtener vínculos de retroceso si se recoge su comunicado de prensa.
• Promoción de contenido nuevo : Promocione contenido recién publicado en sitios web relevantes, canales de redes sociales e incluso personas influyentes en su industria. Esto aumentará la visibilidad de tu contenido y posiblemente te gane algunos backlinks.
• Menciones no vinculadas : en ocasiones, los sitios web o las publicaciones pueden mencionar su empresa o marca sin incluir un enlace a su sitio web. Use herramientas como Google Alerts o Mention para monitorear las menciones en línea de su empresa o marca. Cuando identifique una mención no vinculada, comuníquese con el sitio web o la publicación y pídales que incluyan un enlace a su sitio web.

Recuerda, no todos los enlaces son iguales. Sus estrategias de creación de enlaces deben obtener enlaces de calidad de sitios web de alta autoridad relevantes para su nicho. Además, una amplia gama de enlaces de diferentes tipos de sitios web es mejor: blogs objetivo, sitios de noticias, directorios y más.

4. Elaboración del mensaje de divulgación

Escribir el mensaje de divulgación correcto es tan importante, si no más, que identificar oportunidades. Debe explicar por qué cree que un enlace a su sitio web sería valioso para la audiencia de su sitio web objetivo y cómo se relaciona con su sitio web o contenido.

Una buena regla general es enviar un mensaje personalizado que sea claro, conciso y cortés.

Aquí hay un ejemplo:

Hola [Nombre del destinatario], vi que tiene una sección en su sitio web dedicada a [Tema]. Recientemente publiqué una guía completa sobre [Tema relacionado] que creo que sería un gran recurso para sus lectores.

[Incluir contenido vinculado]

Brinda una perspectiva única sobre el tema e incluye varios hallazgos de investigación originales que sus lectores encontrarán valiosos.

No dude en comunicarse si tiene alguna pregunta.

Miro adelante a oír detrás de usted.

[Cerrar sesión]

No tenga miedo de hacer un seguimiento cortés y respetuoso con el destinatario si no recibe una respuesta a su mensaje de divulgación inicial. Las estrategias exitosas de construcción de enlaces requieren esfuerzo y persistencia.

5. Revise los enlaces y las menciones existentes

Un sitio web pierde una cuarta parte de sus enlaces cada siete años, así que asegúrese de realizar también un análisis de backlinks en su propio sitio mientras busca enlaces externos.

Los enlaces rotos pueden dañar la experiencia del usuario de su sitio web y perjudicar su clasificación en los motores de búsqueda porque les impiden rastrear su sitio web de manera efectiva.

Al mismo tiempo, los vínculos de retroceso de baja calidad pueden dañar la clasificación y la reputación de su sitio web. Supervisar la calidad de los enlaces puede ayudarlo a identificar cualquier enlace tóxico o spam para desautorizar.

Aquí se explica cómo encontrar y reparar rápidamente enlaces rotos con una auditoría técnica.

1. Rastrea tu sitio web usando herramientas de rastreo como Screaming Frog o SEMrush para encontrar enlaces rotos. Estas herramientas también le proporcionarán una lista de todos los enlaces en cada página que puede usar para otras estrategias de creación de enlaces.
2. Una vez que haya identificado todos los enlaces rotos, priorice la reparación de los que se encuentran en páginas importantes, como su página de inicio y páginas de destino.
3. Elimine los enlaces que apuntan a sitios web externos o comuníquese con el propietario del sitio web y pídale que actualice el enlace. Redirigir enlaces internos rotos a las páginas correctas.
4. Actualice el mapa del sitio de su sitio web para asegurarse de que los motores de búsqueda puedan rastrear su sitio web de manera eficiente después de realizar todos los cambios.
5. Supervisar y repetir. Supervise regularmente su sitio web para asegurarse de que esté en buen estado y optimizado para los motores de búsqueda.

6. Interactuar y responder preguntas en sitios de preguntas y respuestas

Se ha debatido la efectividad del uso de sitios de preguntas y respuestas como estrategia de construcción de enlaces porque estos sitios suelen usar el atributo "no seguir" para enlaces externos, lo que significa que los motores de búsqueda no pasarán la equidad del enlace al sitio web enlazado.

Sin embargo, todavía hay beneficios en el uso de sitios de preguntas y respuestas para SEO. El uso de sitios de preguntas y respuestas es una estrategia efectiva de creación de enlaces porque diversifica el perfil de enlaces de su sitio web. Es posible que estos enlaces no transmitan la equidad de enlace o el "jugo de enlace" en la jerga de SEO, pero aún pueden atraer tráfico a su sitio web.

Al mismo tiempo, proporcionar respuestas útiles y perspicaces en los sitios de preguntas y respuestas genera credibilidad y establece su experiencia. Esto promueve su marca y puede generar colaboraciones u oportunidades de blogs invitados.

Algunos de los sitios de preguntas y respuestas más populares que puede usar son Quora, Reddit y Yahoo Answers. Otros como Stack Exchange son ideales para temas de nicho como programación, matemáticas y ciencia.

Identifique uno o dos sitios de preguntas y respuestas para su estrategia de construcción de enlaces, encuentre consultas de búsqueda relevantes y responda con un enlace a su sitio web o contenido relevante adjunto.

Mientras lo hace, recopile las consultas más buscadas y desarrolle contenido digno de enlace sobre los temas.

7. Liderazgo intelectual

Una de las estrategias de construcción de enlaces más populares, el liderazgo innovador se refiere a la creación de contenido original y perspicaz por parte de expertos en un campo para establecerse a sí mismos o a su marca como líderes de la industria.

La importancia de proporcionar valor no se puede exagerar cuando se trata de contenido de liderazgo intelectual. Los usuarios de Internet de hoy en día son muy exigentes y no prestan atención solo porque una persona o una marca son conocidas. De hecho, el 71% de las personas dice que menos de la mitad del contenido de liderazgo intelectual que consumen les brinda información valiosa.

Debe crear contenido de alta calidad para establecerse como un experto y obtener vínculos de retroceso de calidad de sitios web autorizados.

Algunas estrategias exitosas de construcción de enlaces de liderazgo intelectual que puede aprovechar incluyen:

• Blogs de invitados en sitios relevantes: ofrezca su experiencia a la audiencia del sitio web del anfitrión a través de contenido original que se vincule a su sitio web.
• Presentar o aparecer en podcasts : aparecer en podcasts populares puede desbloquear una audiencia más amplia para su marca. Pida a los anfitriones que agreguen un enlace a su sitio web y páginas sociales en las notas del programa.
• Creando liderazgo de pensamiento en las redes sociales : atraiga seguidores proporcionando contenido atractivo y compartible.
• Organizar un seminario web: el formato interactivo de los seminarios web los hace especialmente ideales para el contenido educativo.

8. Búsqueda de imágenes inversa

Esta estrategia consiste en encontrar sitios web que hayan utilizado sus imágenes sin la atribución o el crédito adecuados y luego solicitar un enlace a su sitio web.

Si ha sido diligente en la creación de sus propias imágenes para su contenido, esta será una de las estrategias de construcción de enlaces más fáciles que puede usar.

También tiene una mayor probabilidad de éxito porque le permite identificar sitios web que ya están interesados ​​en su contenido y que probablemente estén dispuestos a vincularse a él.

Hay varias herramientas de búsqueda inversa de imágenes disponibles, como Google Images y TinEye.

Simplemente cargue la imagen en la herramienta y buscará en la web otras instancias en la web. Si encuentra un sitio web que ha utilizado su imagen sin la atribución o el crédito adecuados, comuníquese con el propietario o el editor y solicite la atribución con un enlace a su sitio.

Recuerde, las imágenes optimizadas para SEO son clave para el contenido digno de un enlace, ya que mejoran la experiencia del usuario y fomentan la participación de los visitantes.

9. Contribuciones de expertos

Esta estrategia de creación de enlaces implica que los expertos de su empresa ofrezcan sus conocimientos, opiniones de expertos o comentarios sobre artículos de la industria o solicitudes de periodistas.

Los periodistas siempre están buscando expertos para agregar credibilidad y valor a sus artículos, por lo que brindar los conocimientos de sus expertos puede generar vínculos de retroceso de alta calidad y exponer su marca a un público más amplio.

Algunos lugares para encontrar artículos en los que puede contribuir son:

• Plataformas en línea como Terkel, Muck Rack y SourceBottle que conectan a escritores o periodistas con expertos en diversas industrias. Una vez que se registre, recibirá alertas de solicitudes de periodistas relacionadas con su experiencia.
• Seguimiento del hashtag #journorequest en Twitter . Los periodistas que buscan fuentes o expertos para sus historias usan este hashtag. Comuníquese con ellos y ofrezca su opinión o comentario experto.
• Construir relaciones en eventos de la industria, con relaciones públicas locales, etc. Asistir a eventos de la industria, conferencias o eventos de redes puede ser una excelente manera de conectarse con periodistas, escritores o profesionales locales de relaciones públicas que luego pueden acercarse a usted para obtener comentarios de expertos o contribuciones de artículos.

10. Directorios en línea

Los directorios en línea pueden ser una fuente efectiva de backlinks de calidad, especialmente para empresas locales o sitios web especializados. También es una de las estrategias de creación de enlaces más rentables que puede utilizar.

Además, los usuarios confían en ellos, lo que es excelente para un alcance relevante y específico. Según un estudio de investigación, el 21 % de los consumidores usa Internet para encontrar un negocio local todos los días, mientras que otro 35 % de los encuestados afirmó que usa Internet para este propósito varias veces a la semana.

Envíe su sitio web a los directorios en línea creando un perfil o listado, asegurándose de seguir las pautas del directorio. La mayoría de los directorios en línea también le permiten agregar la URL y la descripción de su sitio web.

Asegúrese de que los directorios a los que envía su sitio web tengan buena reputación y sean relevantes para su industria o nicho porque los directorios de spam o de baja calidad pueden dañar las clasificaciones de su sitio web.

Calidad sobre cantidad

Si bien puede ser tentador tratar de obtener rápidamente una gran cantidad de vínculos de retroceso a su sitio web, es más beneficioso crear un perfil de vínculo de retroceso natural y diverso a lo largo del tiempo. Esto requiere paciencia, persistencia y compromiso para crear contenido valioso.

Si se siente abrumado o no tiene tiempo para dedicarse a las estrategias de construcción de enlaces, Coalition Technologies puede hacer el trabajo por usted y brindarle resultados sobresalientes.

Por ejemplo, recientemente trabajamos con una empresa en la industria del comercio electrónico que estaba luchando para atraer clientes a su sitio. Nuestra campaña integral de construcción de enlaces aumentó el tráfico orgánico y las clasificaciones de los motores de búsqueda, aumentando los ingresos de los resultados de búsqueda orgánica de $ 525k a $ 918k en solo doce meses.

Lea el estudio de caso completo aquí: 1 tinta.

¿Quiere obtener más información sobre nuestras exitosas estrategias de construcción de enlaces y cómo podemos ayudarlo a mejorar la visibilidad de su sitio web? Contáctenos para una revisión de estrategia gratuita que incluye la identificación de oportunidades de construcción de enlaces.