Esquema de organización

Cómo usar el esquema de organización

Los datos estructurados de la organización permiten que las empresas brinden detalles sobre sí mismos a los motores de búsqueda de una manera que las máquinas puedan entender.

Describir su organización y su contenido de esta manera permite que las máquinas traten sus páginas web y su sitio como una base de datos. No se trata solo de usar un esquema organizacional; se trata de saber cómo usarlo correctamente. Hay muchas herramientas útiles y generadores de esquemas de organización. Sin embargo, este artículo trata de entender el concepto detrás de esto. De esta manera, puede personalizar su código de datos de estructura para obtener los máximos beneficios.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) en 2023 y más allá continuará viendo el algoritmo de clasificación de búsqueda de Google compuesto por cientos o miles de factores de clasificación. El SEO fundamental ha progresado mucho más allá de las tácticas básicas de optimización de palabras clave, etiquetas de título, cumplimiento de especificaciones de imagen y encabezados. El éxito de SEO a largo plazo ahora incluye proporcionar a los motores de búsqueda los datos que buscan en la biblioteca de Schema.org. Este artículo se centrará en cómo usar los datos estructurados de la Organization de manera efectiva, ya que es un tipo de marcado de esquema esencial.

¿Qué es el esquema de organización?

El tipo de esquema de organización detalla una clave de organización que identifica elementos. Principalmente, esto incluye su logotipo, nombre formal, dirección URL del sitio web, perfiles de redes sociales e información de contacto. También puede describir la empresa que publica el sitio web, el fabricante de un producto, el empleador de un autor, o similar. Se utiliza mejor para organizaciones sin edificios de ladrillo y mortero que las personas visitan físicamente.

Es una forma de conectar una relación entre una organización y un departamento particular de esa organización. Además, puede describir una organización al permitir diferentes URL, logotipos, horarios de apertura en varios lugares.

Un uso típico es el esquema para empresas minoristas que ofrecen productos o servicios a través de varias pequeñas empresas. Este tipo de datos estructurados informa a los motores de búsqueda sobre las diferencias en los servicios y productos ofrecidos, así como las empresas donde se pueden adquirir. Puede implementar esquemas de organización únicos que se relacionen mejor con diferentes detalles de la empresa.

Aquí están los datos estructurados de la Organization más básicos:

 <tipo de script="aplicación/ld+json">
{
"@contexto": "https://schema.org",
"@type": "Organización",
"url": "http://www.ejemplo.com",
"logotipo": "http://www.ejemplo.com/imagenes/logotipo.png"
}
</script>

¿Es realmente importante agregar un esquema de organización?

Agregar una simple confirmación de quién eres no es marginal. La búsqueda debe responder en las máquinas para administrar su carga de trabajo. El código de datos estructurados de su organización es la confirmación de su información en su propio idioma. En casos extremos, el marcado de la organización es extremadamente útil. Puede identificarlo correctamente de una organización similar.

Google dice que siempre es más fácil si las entidades simplemente les dan datos. Mejora la precisión cuando proporciona los campos de datos. Por lo general, esto también le brinda más control y mejores beneficios. También significa que los motores de búsqueda necesitan depender menos del aprendizaje automático. Asegúrese de proporcionar datos consistentes, correctos y claros. Tiene que tener sentido y explicar quién eres y qué haces.

La sincronicidad y la alineación son importantes para construir el factor de confianza de su empresa. Martin Splitt y Lizzi Sassman analizan los beneficios de ofrecer tipos de esquemas específicos, como calificaciones de reseñas con estrellas de la organización y más. La ingesta de datos estructurados del motor de búsqueda de Google es expansiva.

¿Cómo beneficia un esquema de datos a una organización?

Beneficios del esquema de Organization :

• Es una ayuda clave para dar forma al gráfico de conocimiento de Google.
• Le permite establecer y aclarar sus ofertas y servicios comerciales.
• Le ayuda a diferenciarse de organizaciones similares.
• Facilita la descripción de relaciones complejas o abstractas.
• Ayuda a comunicar información importante que presenta los datos de una organización en los SERP en un formato atractivo.
• Facilita el rastreo y la indexación por parte de los motores de búsqueda de páginas importantes que respaldan a la organización.
• Informa a Google cómo atribuir su sitio web y contenido a una entidad conocida, como su empresa o marca.
• Enriquece sus datos analíticos al permitir un análisis más profundo del rendimiento SERP de su organización.

El uso de tipos de datos estructurados de organizaciones específicas

Google ofrece sus opciones entre el tipo de organización general y tipos más específicos. Cuando puedas, elige el tipo más específico.

¿Cómo escribir el marcado de esquema para la organización?

Es fácil simplemente confiar en un complemento de datos estructurados y herramientas de generación de esquemas para escribir código. Si bien crean automáticamente su código de datos estructurados, la mayoría carece de orientación suficiente sobre los pasos, los casos de uso y los procesos de validación.

Siga y observe lo que genera su código de datos estructurados; ayudará a tomar mejores decisiones utilizando su propia experiencia personal. Su entidad comercial puede hacer el mejor uso del esquema cuando comprende sus resultados y beneficios.

¿Qué es el “@id”: “organization.com”?

Es el identificador de URL específico de la empresa. Además de otros usos, es el identificador único de su empresa para su entidad Knowledge Graph. Tiene que ser una referencia explícita y permanente para su empresa.

Muchos simplemente usan el hogar de su dominio o entidad. Mi preferencia actual es usar http://www.example.com/#organization en lugar de solo su nombre de dominio. NOTA: No es necesario que exista en la web para que funcione como un identificador único.

PROPIEDADES Y TIPOS DE DATOS ESTRUCTURADOS DE ORGANIZACIÓN COMÚN

Tipos de marcado de datos estructurados de la organización refinan el nicho de negocios de manera similar a cómo se distinguen los diferentes tipos de artículos dentro de las organizaciones editoriales. Ayuda a la recuperación de información de la máquina de preguntas y respuestas de búsqueda semántica. Si no lo proporciona, los motores de búsqueda lo asumirán tomando detalles de otras fuentes. Aquí también puede usar el campo "género", que imita el uso de "palabras clave" y funciona en una estructura similar a la de un etiquetado.

Es importante implementar correctamente los datos estructurados de la organización.

El tipo de organización permite que una empresa se describa mejor a sí misma como una Thing . A menudo es un componente anidado de datos estructurados más grandes, ya que un script de datos estructurados puede contener múltiples tipos de datos estructurados.

A continuación se presentan varios que son los más comunes.

LocalBusiness Schema es un tipo de marcado de organización

Debido a que también hay marcado de esquema de negocios locales, muchas de las plataformas y negocios con los que hemos hablado se sienten poco claros.

Es una forma en que cualquier empresa local puede informar a los motores de búsqueda sobre la relación de su sitio web con las personas que buscan cerca. Este esquema es especialmente útil ya que Google continúa actualizando sus algoritmos de búsqueda local. El esquema LocalBusiness ayuda a priorizar sitios web para empresas ubicadas cerca del dispositivo del buscador. Es efectivo ya sea que incluyan o no palabras clave de ubicación como "cerca de mí" o el nombre de la ciudad.

La lista de propiedades de schema.org muestra qué propiedades agrega LocalBusiness además de las propiedades que hereda de Organization .

Schema.org's NewsMediaOrganization & EducationalOrganization Types

El tipo de datos estructurados NewsMediaOrganization identifica la organización del editor de noticias y es un tipo más específico del tipo Organización. Ayuda a un periódico o estación de televisión a mejorar su encontrabilidad en la Web Semántica.

Actualmente, "este término se propone para la integración completa en Schema.org, a la espera de los comentarios de implementación y la adopción de aplicaciones y sitios web", según su sitio.

La organización EducationalOrganization suele ser una escuela como HighSchool , MiddleSchool , CollegeOrUniversity o Preschool .

Organización médica y gobierno de Schema.org Tipos de organización

MedicalOrganization engloba empresas (físicas o no), como hospitales, instituciones, laboratorios o clínicas. Además de las muchas propiedades de Organization , tiene las siguientes propiedades únicas:

Si bien varios tipos de suborganizaciones MedicalOrganization están pendientes, actualmente aquí hay tipos adicionales, aprobados y específicos:

• Dentista
• DiagnósticoLaboratorio
• Hospital
• Clinica Medica
• Farmacia
• Médico
• Cuidado veterinario

GovernmentOrganization es claramente una organización o agencia gubernamental. Nuestros dos atributos favoritos para incluir son la propiedad EducationalOccupationalCredential , la propiedad NonprofitType .

Tipos de datos estructurados de OnlineBusiness y OnlineStore de Schema.org

Es mejor si obtiene un lado del servidor de marcado de datos estructurados sofisticado, personalizado y ricamente construido. Además, audite el rendimiento de su sitio para descubrir cómo utilizar la integración de JavaScript para un tiempo de procesamiento más rápido. desea seleccionar sabiamente el mejor tipo de marcado de esquema para cada página. Evite la sobrecarga de código que me hace lento el renderizado de páginas.

Es emocionante que Google a menudo agregue más contexto a sus informes de errores de datos estructurados en la consola de búsqueda de Google. Es una buena ayuda en la verificación de auditoría de esquemas al anidar e implementar el marcado de esquemas avanzado.

Schema.org v14 se lanzó el 13 de marzo de 2022. Tenga en cuenta los tipos pendientes para futuras oportunidades. Tanto OnlineBusiness como OnlineStore brindan a los codificadores un marcado de organización más sólido y específico para negocios virtuales en línea.

¿Cuál es la jerarquía correcta de elementos para el esquema de base de datos de la organización?

Puede usar Sitio web > editor > Organización para una correcta jerarquía de elementos.

Ejemplo de datos estructurados de organización anidada:

• Dentro de un “curso” universitario : ayuda a especificar el nombre de la escuela que ofrece el curso.
• Datos estructurados de receta y tipo de datos de organización : la documentación de Google incluye una propiedad recomendada para el autor o la organización para cada dato estructurado de receta.

Ejemplo de curso de Google:

 <tipo de script="aplicación/ld+json">
{
"@contexto": "https://schema.org",
" @type ": "Curso",
"name": "Introducción a la informática y la programación",
"description": "Curso introductorio de CS que presenta los conceptos básicos.",
"proveedor": {
" @type": "Organización ",
"name": "Universidad Tecnológica - Eureka",
"sameAs": "http://www.ut-eureka.edu"
}
}
</script>

Si el artículo especifica a una persona experta como autor, prefiero usar el tipo de propiedad de persona para el autor. Cuando a un individuo no se le atribuye una pieza de contenido, entonces funciona el tipo de datos estructurados de la organización . Cuando se aplica el tipo de datos estructurados de la organización, los resultados enriquecidos mostrarán el nombre de la organización como autor del contenido.

Compruebe la idoneidad de usar nodos incrustados o varios bloques de secuencias de comandos según la especificación JSON-LD. Luego, asegúrese de usar las herramientas de validación y observe los informes de Google Search Console para ver si hay mejoras y errores.

Marcado de organización JSON-LD

Si bien los desarrolladores de sitios han utilizado mucho los microformatos para describir las propiedades de las empresas y organizaciones; JSON-LD es actualmente su mejor opción.

JSON-LD es diferente de los microdatos y los microformatos porque no se implementa agregando propiedades o clases al marcado HTML. En su lugar, el código legible por máquina se agrega a la página como uno o más blobs independientes de notación de objetos de JavaScript. Su código de organización contiene descripciones de identificación de las entidades en la página web específica y sus relaciones.

Debido a que la implementación no está ligada directamente a la estructura HTML de la página, puede ser mucho más fácil describir relaciones complejas o abstractas, así como representar información que no está fácilmente disponible en el contenido legible por humanos de la página.

“Esto permite que las organizaciones que ya han implementado una gran infraestructura basada en JSON usen las funciones de JSON-LD de una manera que no interrumpe sus operaciones diarias y es transparente para sus clientes actuales. Sin embargo, hay momentos en los que asignar JSON a una representación gráfica es una tarea compleja. En estos casos, en lugar de extender JSON-LD para admitir casos de uso esotéricos, decidimos no admitir el caso de uso. Si bien Zero Edits es un objetivo de diseño, no siempre es posible sin agregar una gran complejidad al lenguaje. JSON-LD se enfoca en la simplicidad cuando es posible”. – ^[1]

Use sameAs para agregar entidades relacionadas con su organización.

Uno de los casos de uso más impactantes para los datos estructurados de la organización es declarar entidades relacionadas usando sameAs . Esto permite construir una comprensión más profunda de una thing . Esto le permite hacer referencias cruzadas de información de múltiples ubicaciones y formatos, lo que genera una comprensión más rica de la entidad de su organización.

Aquí hay ejemplos de la implementación de sameAs y cómo crean nodos relacionales:

Gráfico de barras que muestra el uso de declaraciones sameAs en páginas de la web. Los perfiles sociales son prominentes:

Según Jono Alderson, "la propiedad sameAs representa el 1,60 % de todo el margen de beneficio de JSON-LD y está presente en el 13,03 % de las páginas". Su artículo Web Almanac del 16 de noviembre de 2021, Parte I, Capítulo 4, Datos estructurados , revela que los valores más comunes de la propiedad sameAs son las plataformas de redes sociales y las fuentes oficiales y confiables (como wikipedia.org).

Esta propiedad de esquema se utiliza principalmente para identificar las cuentas de redes sociales de sitios web y empresas; probablemente motivado por la confianza histórica de Google en estos datos como entrada para administrar paneles de conocimiento en sus resultados de búsqueda. Sin embargo, este requisito quedó obsoleto en 2019. Lo que significa que es probable que este conjunto de datos se modifique en los próximos años a medida que Google actualice sus requisitos de datos estructurados.

¿Dónde colocar el marcado de esquema de la organización?

Los datos estructurados de la organización no deben agregarse a todas las páginas de un sitio web. Se adapta mejor a las páginas principales de la empresa; como la página de inicio, la página de contacto o la página acerca de nosotros. Idealmente, el código debe colocarse en la sección <head> del código de la página.

En el hangout de Google After Hours del 22 de enero de 2019, cerca del minuto 51:36, John Mueller declaró:

“Hasta donde yo sé, es solo la página de inicio... no nos importa tanto porque necesitamos poder encontrarla en algún lugar como la página de inicio o la página de contacto.

Pero si lo tenemos en otra parte, no cambia nada para nosotros.

Por lo tanto, lo más importante con lo que no se puede comparar es el marcado de reseñas, en el que a veces vemos personas que colocan reseñas de la empresa en todas las páginas del sitio web con la esperanza de obtener estrellas en los resultados de búsqueda de cada página de su sitio y eso sería malo. .

Pero la información de contacto, si la tiene marcada, está bien. No veo ningún problema con eso”.

Evite la información sobre indexada que se encuentra mejor en páginas específicas.

¿Qué aspecto tiene un fragmento de organización mejorado?

Una tarjeta gráfica de conocimiento es un bloque que se muestra en el lado derecho de la página de resultados de un motor de búsqueda. Básicamente resume una organización. Son difíciles de ganar. es más fácil si eres una marca conocida como Amazon y Bentley Motors Limited y para negocios en línea como Blue Cross Blue Shield.

La imagen de arriba muestra cómo se ve. Bentley tiene el propietario, el fundador, el director ejecutivo y las organizaciones matrices en la lista. Además, muestra el año de su fundación y sus últimos modelos de automóviles. Cada una de estas entidades se puede explicar dentro del código de esquema de su organización.

El esquema de organización ayuda a establecer los detalles de su negocio con Google

Está informando directamente a su panel de conocimiento de Google en los resultados de búsqueda al implementar este tipo de esquema esencial. Si bien hay muchos, a continuación enumeramos cinco que debe asegurarse de incluir.

1. Datos estructurados del logotipo de la organización

El logotipo de su organización en los resultados de búsqueda y en el panel de información de Google.

Este tipo de datos estructurados ayuda a Google a hacer coincidir un logotipo con el sitio web de una organización y la propia organización. Es una señal fuerte para que Google use su logotipo específico en su panel de conocimiento. El gigante tecnológico también muestra logotipos y otra información sobre el sitio en carruseles de productos, historias destacadas y otros paneles especiales en los resultados de búsqueda.

Hay varias relaciones organizativas fundamentales, como WebPage > isPartOf > WebSite y Organization > logo > ImageObject de imagen , que es una relación de marca importante.

Google solicita que especifique la imagen del logotipo que desea que Google Search use para su organización en los resultados de búsqueda y en el panel de conocimiento de Google. “La Búsqueda de Google usa el marcado en el ejemplo de caso de uso para reconocer la imagen para usarla como el logotipo de la organización. Esto asegura que, cuando sea posible, la imagen aparezca en los resultados de búsqueda sobre la empresa. Un marcado como este es una fuerte señal para que los algoritmos de búsqueda de Google muestren esta imagen en los paneles de conocimiento”, dice. ^[3]

2. Función de revisión estrella de la organización

Para aumentar sus posibilidades de obtener un fragmento de reseña para su organización, debe cumplir con pautas adicionales.

El soporte de Google nos dice que “las páginas que usan LocalBusiness o cualquier otro tipo de datos estructurados de la organización no son elegibles para la función de revisión de estrellas si la entidad que se revisa controla las revisiones sobre sí misma. Por ejemplo, una reseña sobre la entidad A se coloca en el sitio web de la entidad A, ya sea directamente en sus datos estructurados o a través de un widget de terceros integrado”. ^[4]

3. Función de contacto

Facilite que los clientes actuales y potenciales se comuniquen con usted. Aquí hay un ejemplo de código:

<tipo de script="aplicación/ld+json">
{ "@contexto": "https://esquema.org",
  "@type" : "Organización",
  "url" : "http://www.el-sitio-de-su-empresa.com",
  "punto de contacto" : [
    { "@type": "Punto de contacto",
      "teléfono": "+1-301-222-1212",
      "contactType": "servicio al cliente"
    } ] }
</script>

También puede incluir areaServed , una opción TollFree y availableLanguage . Esto puede ayudar con mapas y otras consultas con intención local.

4. Datos estructurados de los horarios de apertura de la organización

Incluya los horarios de apertura de su empresa en una estructura concurrente y lógica para las organizaciones empresariales locales. El uso del formato JSON-LD le permite describir mejor sus detalles independientemente de su marcado HTML.

El uso de herramientas de esquema de terceros lo vuelve menos flexible al aplicar marcado de esquema personalizado para dominios específicos de la industria. Puede utilizar esquemas independientes aprovechados para crear modelos de contenido que ayuden mejor a las asignaciones entre elementos. Mediante la elaboración de modelos, tipos y prototipos de contenido completos, además de la arquitectura de la información, se establecen mejores nodos relacionales de contenido. Se prefiere JSON-LD de Schema.org y compatible con Google para obtener resultados enriquecidos.

Aquí hay un código de ejemplo:

<div>
  <h1>Algo de Farmacia</h1>
  <p>Satisfaciendo sus necesidades farmacéuticas en nuestra farmacia.</p>
  <p>Abierto: Lunes-Jueves 9am-mediodía</p>
  <p>Teléfono: (800)555-1234</p>
</div>

“Puede mejorar la apariencia y la cobertura de su sitio web oficial y su presencia en los resultados de búsqueda al establecerlo primero con Google. Esto hace que sea más fácil para los usuarios reconocer su sitio oficial y acceder a la información que proporciona más fácilmente cuando realizan búsquedas.

Google ofrece una variedad de formas de ayudarlo a proporcionar detalles comerciales clave para que se muestren a los usuarios en los resultados de búsqueda. Esta guía describe cómo hacer que la ubicación de su empresa, el sitio oficial y la información de contenido estén disponibles para los resultados, el panel de conocimiento de Google y Google Maps. ^[2]

5. Agregue datos estructurados de perfil social

Sus perfiles sociales ayudan a establecer su entidad comercial en la web. Valida quién eres, ayuda a establecer tu marca y por qué eres conocido. Esto ayuda a establecer su experiencia, autoridad y confiabilidad o EAT, como lo conocemos ahora.

Aquí hay un código de ejemplo de cómo agregar los perfiles sociales de su organización:

 <tipo de script="aplicación/ld+json">
{
  "@contexto": "http://esquema.org",
  "@type" : "Organización",
  "nombre": "Vanhoutte Inc.",
  "url": "empresa.com",
  "igual que" : [
    "https://www.facebook.com/tu-perfil",
    "https://twitter.com/tuPerfil",
    "https://LinkedIn.com/tu_perfil"
  ]
}
</script>

Directrices de datos estructurados de Google sobre resultados enriquecidos elegibles

Puede utilizar los datos estructurados que desee. Solo tenga en cuenta que no todo ese código le dará los codiciados resultados enriquecidos en los SERP de Google. La documentación de Google Search Central es definitiva para el comportamiento de búsqueda de Google. Cumplir con sus requisitos garantiza que la información de la organización sea elegible para su visualización. ^[5]

Comience con las recomendaciones de propiedades de esquema de Google o cúmplalas. Al prestar atención a sus pautas para las mejores prácticas, se está ganando el derecho a desempeñarse mejor en los SERP. Al cumplir con los datos estructurados recomendados, está proporcionando los datos necesarios para comunicar mejor de qué se trata su empresa y posiblemente obtener una lista mejorada en los resultados de búsqueda de Google de las personas.

Una vez que tenga su esquema de Organization básico en su lugar, puede aventurarse a ser creativo en la creación de un script de datos estructurados más sólido utilizando las propiedades recomendadas .

Es interesante observar los tipos de esquema pendientes. Por ejemplo, en este momento ArchiveOrganization está entre ellos. Síganos en schema.org/docs/pending.home.html.

Resumen

Los datos estructurados de la organización son importantes, potentes y fáciles de implementar. El uso de datos estructurados avanzados y personalizados requiere la voluntad por parte de los equipos de desarrollo, escritores de contenido y SEO para pasar de los métodos básicos de optimización. Un experto en código de esquema puede manejar mejor este aspecto.

Schema Markup es esencial para mejorar aún más sus temas, productos y servicios más importantes. Llame al 651-206-2410 y solicite una auditoría de marcado de esquema de organización y servicios de optimización

[1] www.w3.org/TR/json-ld11

[2] desarrolladores.google.com/search/docs/advanced/structured-data/logo

[3] desarrolladores.google.com/search/docs/beginner/establecer-negocio-detalles

[4] support.google.com/webmasters/thread/162305758/product-review-schema-markup

[5] desarrolladores.google.com/search/docs/advanced/structured-data/sd-policies