Redes Sociales Orgánicas Vs. Pagadas [Cómo Elegir]
Publicado: 2023-03-11Con la creciente popularidad de las redes sociales, es evidente que llegó para quedarse. Ha tomado una buena decisión de marketing si está utilizando las redes sociales para su pequeña empresa. Sin embargo, debe determinar cómo equilibrar las redes sociales orgánicas frente a las redes sociales pagas .
Es importante utilizar todas las opciones de la plataforma al crear un perfil sólido en las redes sociales. Desarrollar un calendario de contenido equilibrado es la mejor manera de garantizar que su contenido tendrá el mejor alcance, participación e impacto. Mirar tu contenido en términos de contenido pagado versus contenido orgánico es la forma más sencilla de analizar esto.
Uno de los conceptos erróneos más grandes sobre el marketing en redes sociales es que solo los anuncios pagados funcionan bien y pueden aumentar su seguimiento. Un contenido orgánico bien planificado puede tener tanto impacto como el contenido pagado de las redes sociales.
Este artículo brindará un desglose detallado de las redes sociales pagas versus las orgánicas y sus ventajas y desventajas.
Acerca de Sociallybuzz, Inc.
Sociallybuzz es una agencia líder en marketing, administración y publicidad digital en redes sociales para pequeñas y medianas empresas. Con más de 12 años de experiencia, sabemos cómo crear y ejecutar campañas de marketing que lo ayudarán a hacer crecer su negocio. Nuestra agencia de redes sociales ha creado exitosas campañas de redes sociales dirigidas que adquirieron a nuestros clientes más clientes potenciales, ventas e ingresos.
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Desde 2009, Sociallybuzz ha estado ayudando a las pequeñas empresas a ganar; contamos con un equipo de expertos que saben cómo usar las redes sociales y los canales de publicidad digital para llegar y convertir a su público objetivo en cualquier lugar de Internet.
Redes Sociales Pagadas Vs Orgánicas
Puede distinguir la distinción principal entre las redes sociales orgánicas y pagas a partir de sus nombres. Las "redes sociales orgánicas" se refieren al contenido no pagado en sus cuentas comerciales.
Las redes sociales orgánicas son gratuitas. Por lo general, publica contenido para llegar a sus seguidores y a aquellos con quienes lo comparten.
“Redes sociales pagas” se refiere a cualquier iniciativa de marketing o publicidad patrocinada en sus cuentas comerciales de redes sociales. Las redes sociales pagas cuestan dinero para poner su contenido frente a sus seguidores y llegar a una audiencia más allá de sus seguidores.
Las redes sociales orgánicas y pagas son estrategias de marketing distintas que funcionan mejor para varios objetivos. Vale la pena comprender sus ventajas y desventajas para una estrategia integral que equilibre el conocimiento y la conversión.
Comprender el marketing orgánico en redes sociales
Comprender el propósito de las redes sociales orgánicas para su negocio es un buen punto de partida.
Considere a un posible cliente que acaba de enterarse de su negocio por un amigo y lo busca en las redes sociales para descubrir que sus publicaciones más recientes son de hace dos años.
Para empeorar las cosas, solo tienes una pequeña cantidad de seguidores. Es probable que cancelen su empresa como un negocio de una sola persona y se pregunten si todavía está en funcionamiento. Por otro lado, es más probable que te ganes a un cliente potencial si estás activo en las redes sociales, compartiendo una variedad de contenido de liderazgo intelectual, ayuda de atención al cliente, lanzamientos de nuevos productos, etc.
Las redes sociales orgánicas son una estrategia a largo plazo que lo ayuda a mantener la atención de clientes nuevos y existentes el tiempo suficiente para ganar su lealtad. Tener una participación constante y activa de la audiencia le permite a su audiencia saber que está en funcionamiento y preparado para el negocio. Las redes sociales orgánicas son un medio para ofrecer atención al cliente.
Otro propósito importante de las redes sociales orgánicas es construir relaciones y aumentar la reputación de su marca. En una encuesta de 1000 consumidores, el 58% de los encuestados dijo que primero visitan las cuentas de redes sociales de una marca antes de ir a su sitio web. Esto debería sugerir que su contenido orgánico es el primer punto de contacto con los clientes cuando visitan sus páginas de redes sociales.
Con más y más consumidores recurriendo a las redes sociales para aprender sobre las marcas, las redes sociales orgánicas se combinan para crear lo que efectivamente es un sitio web social. Ayudan a mejorar la reputación de su marca a los ojos de los clientes potenciales que están sopesando si hacer negocios con usted o no.
Los ejemplos de redes sociales orgánicas incluyen publicaciones orgánicas y marketing de contenido (publicaciones, enlaces a artículos, videos, infografías, etc.). Estos pueden ser creados por su empresa o compartidos por una empresa similar.
Mejores prácticas para el marketing orgánico en redes sociales
Antes de establecer el movimiento para las redes sociales orgánicas, tenga en cuenta lo siguiente:
- Promociona tu marca. Sea intencional acerca de la marca. ¿Cómo quieres que tu audiencia perciba tu negocio? ¿Qué información quieres dejar a su disposición? Revisa tus plataformas de redes sociales para ver si tu contenido refleja estas cosas. Si no, desarrolla contenido que destaque tu trabajo y tus valores. Asegúrese de que se muestre de forma destacada en la parte superior de sus perfiles de redes sociales. Tienes una gran oportunidad de reforzar tu marca con tu contenido orgánico.
- Aprovecha al máximo tu singularidad. A medida que reduce los argumentos de venta y la publicidad, use el tiempo para promocionar quién es usted. Humaniza tu marca. Muestra las personas que integran tu empresa, principios corporativos e intereses.
- Reduzca sus promociones. Los anuncios son el lugar para hablar de ventas. Por supuesto, nunca está de más ofrecer una promoción exclusiva ocasional para sus clientes devotos. Sin embargo, estos anuncios deben intercalarse con material informativo para generar familiaridad, confianza y sentido de conexión con usted en los espectadores. Concéntrese en proporcionar información que sus seguidores y clientes potenciales encuentren beneficiosa en lugar de tratar de convencerlos de que compren. Usa tu contenido orgánico para inspirar, educar y compartir tu historia.
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Comprender el marketing de redes sociales pagado
A diferencia de las redes sociales orgánicas, en las que construyes pacientemente tu audiencia y esperas a que te descubran, las redes sociales pagas son una apuesta segura para la visibilidad instantánea. Si bien no hay forma de garantizar el compromiso, existe la certeza de un alcance rápido y amplio y una forma rápida de poner su negocio frente a sus clientes ideales.
A medida que crece la popularidad de las redes sociales pagas, las empresas realizan inversiones de marketing con las redes sociales pagas y los clientes realizan cada vez más compras como resultado de ver anuncios en las redes sociales. El 96 % de los especialistas en marketing informan que gastan dinero en anuncios de video y el 91 % dicen que están contentos con los resultados de su video marketing social.
Las redes sociales pagas pueden parecer intimidantes si está comenzando, pero pueden ser un enfoque válido para aumentar el perfil de su negocio, crear conciencia de marca, dirigir a más personas a su sitio web y mejorar las ventas.
Debe utilizar las redes sociales pagas para llegar a una gran audiencia, llegar a un grupo objetivo completamente nuevo, emplear una orientación precisa, aprovechar su mejor contenido y mejorar el tráfico del sitio.
Los ejemplos de redes sociales pagas incluyen marketing de influencers, contenido de marca, anuncios gráficos y PPC social.
Mejores prácticas para el marketing de redes sociales de pago
Las siguientes ideas lo ayudarán a maximizar la efectividad de sus estrategias de publicidad en las redes sociales:
- Mantenga su contenido promocional breve y directo al punto. Esto no significa que su contenido deba ser anodino. Encuentre una para combinar estas dos cualidades en su contenido: corto y llamativo. Transmita su punto de vista rápidamente mientras transmite un mensaje que se conectará con la audiencia a la que se dirige. Los anuncios de video no deben durar más de 15 a 30 segundos. Es esencial mantener su video o mensaje breve y directo para que las personas que no estén familiarizadas con usted o que no busquen activamente contenido de su marca puedan conectarse fácilmente con sus anuncios de redes sociales en su Feed.
- Los anuncios en las redes sociales tienen mucho éxito debido a su orientación. Dirígete a la audiencia adecuada. Se pueden lograr resultados asombrosos cuando se combinan con la audiencia correcta y el mensaje correcto. Al determinar su audiencia ideal, tenga en cuenta las ubicaciones, la demografía, los intereses y los lugares en línea de sus consumidores.
- Añade una clara llamada a la acción. Hágalo obvio, para que su audiencia sepa qué acción quiere que tomen. Las llamadas a la acción no siempre resultan en una compra. Pueden resultar en una vista de video, suscripción, registro o una redirección para ver más de su contenido. Use verbos de acción como "comprar", "visitar", "comprar", "pedir", "descargar", "suscribirse", "aprender más", "descubrir cómo", etc., al comienzo de sus llamadas a acción para que sus espectadores o visitantes tengan claro qué hacer a continuación. Anímelos a "comprar ahora" si está buscando aumentar las ventas. Agregue una oferta especial por tiempo limitado para crear una sensación de urgencia.
- No te conformes hasta que obtengas lo que funciona para ti. Vuelva a intentarlo si su primer intento no tiene éxito. Pruebe diferentes estrategias de mensajes, imágenes y llamadas a la acción para mejorar sus resultados.
Estudio Cae:
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Ventajas de las redes sociales orgánicas
A continuación se presentan las ventajas del marketing orgánico en redes sociales.
Requiere menos o ningún costo
Las redes sociales orgánicas no requieren un pago inmediato para comenzar. Es gratis. Sólo requiere una gran cantidad de tiempo. Tendrá que gastar un poco de dinero si quiere que otros administren sus redes sociales orgánicas.
Ya sea que esté a cargo de un equipo dedicado, subcontratado a autónomos o agencias, o integrado en las tareas regulares de algunos empleados, el trabajo requerido para interactuar con su audiencia de redes sociales y crear publicaciones para sus feeds sería lo que incurriría en un costo.
Aparte de esto, publicar en cualquier plataforma de redes sociales como LinkedIn, Twitter o Facebook no le costaría ni un centavo.
Las redes sociales orgánicas pueden ser tu mejor opción si tu negocio tiene un presupuesto ajustado. Mantener una presencia orgánica en las redes sociales con la estrategia y la atención adecuadas puede ser económico y producir resultados sobresalientes.
Construye credibilidad y prueba social.
A medida que continúes llenando tus canales de redes sociales con contenido excelente e interesante, gradualmente aumentarás tus seguidores. Los clientes, los posibles compradores, las personas influyentes de la industria y aquellos simplemente interesados en su línea de negocios comenzarán a gravitar hacia su marca.
Un creciente número de seguidores en las redes sociales sirve como prueba social: cualquier negocio con una audiencia considerable debe estar haciendo algo bien. Le permite abrir su identidad comercial y permite que las personas entiendan completamente de qué se trata, reforzando así su credibilidad.
También puede posicionar a su empresa como líder intelectual y como una voz que vale la pena escuchar.
Ofrece acceso a comentarios útiles y compromiso directo con los clientes.
Las redes sociales orgánicas son un excelente enfoque para interactuar regularmente con sus clientes. Interactuar con frecuencia con su audiencia lo ayudará a comprender mejor los puntos débiles de sus clientes y obtener información valiosa para ofrecer soluciones.
Además, las redes sociales orgánicas brindan un canal de retroalimentación de los clientes de 360 grados, lo que le brinda información útil para transacciones exitosas y mejoradas.
Responder de manera directa y satisfactoria a las inquietudes y preguntas de los clientes les brindará una experiencia personalizada y fortalecerá aún más su lealtad hacia su marca.
Contras de las redes sociales orgánicas
A continuación se presentan las desventajas del marketing orgánico en redes sociales.
Puede llevar mucho tiempo producir resultados
Una cosa es que un usuario siga una cuenta comercial en las redes sociales y otra muy distinta es interactuar con sus publicaciones. Hacer crecer las redes sociales orgánicas es un trabajo de tiempo completo. Producir resultados significativos requiere tiempo, inversión, energía y esfuerzo.
Puede ser mucho más agotador si no tiene un equipo dedicado o una agencia a la que subcontratar.
Efectivo no se logra en un instante. Construir una audiencia y hacer que interactúen con tus publicaciones lleva tiempo.
Los algoritmos de las redes sociales en constante cambio pueden tener un impacto negativo en sus redes sociales orgánicas
Los algoritmos de las redes sociales clasifican las publicaciones por relevancia y participación potencial, no por tiempo de publicación. Esto podría afectar la visibilidad de sus publicaciones, especialmente si está tratando de aumentar sus seguidores.
Dado que el éxito de sus campañas orgánicas en las redes sociales depende de su capacidad para mostrar su contenido a los clientes actuales y potenciales, es vital comprender los algoritmos subyacentes a estas plataformas. Pero los algoritmos de las redes sociales no siempre son fáciles de entender, e incluso si lo hace, existe una gran posibilidad de que cambien.
Los algoritmos de las redes sociales que cambian constantemente pueden llegar incluso a impulsar otras publicaciones para su audiencia mientras suprimen las suyas.
Caso de estudio:
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No es específico demográfico
Debido a que las redes sociales orgánicas no se enfocan en datos demográficos específicos, existe una gran posibilidad de que parte de su audiencia no encuentre relevante su publicación.
No puede compartir su publicación con sus datos demográficos preferidos, ya que solo puede llegar a su audiencia inmediata y a las personas con las que la comparte. El alcance inmediato de sus esfuerzos orgánicos en las redes sociales es solo hasta donde lo toman sus seguidores.
Ventajas de las redes sociales pagas
Ventajas de usar redes sociales pagas para hacer crecer tu negocio
Produce resultados inmediatos
Las redes sociales pagas son una forma efectiva de obtener la atención de una gran audiencia. Es directo, y el resultado es inmediato.
A diferencia de las redes sociales orgánicas, donde comienzas desde cero y trabajas duro para retener a tus seguidores, en las redes sociales pagas no tienes que preocuparte por crear publicaciones que se alineen con el algoritmo de las redes sociales. Todo lo que necesita hacer es publicar contenido y tenerlo inmediatamente frente a sus clientes.
Se dirige a un público específico
Las redes sociales pagas colocan su publicación frente a la demografía deseada. Le permite conectarse con la audiencia en la que confía que será receptiva a su contenido y extiende su alcance más allá de sus seguidores.
Los usuarios de las redes sociales pueden clasificarse por factores como región, edad, sexo o intereses y, como resultado, puede mostrar anuncios relevantes en sus feeds de redes sociales.
Es económico y medible.
Las redes sociales pagas son económicas; se puede configurar para adaptarse a casi cualquier presupuesto. Utiliza el modelo de pago por clic, lo que significa que solo tiene que pagar si las personas ven o interactúan con su contenido de redes sociales pagado.
Medir la efectividad es más fácil con las redes sociales pagas. Siempre tendrá acceso a una variedad de métricas actuales una vez que sus anuncios estén en funcionamiento, incluidas las impresiones, las tasas de clics (CTR), las tasas de participación (ER), el costo por clic (CPC), etc. -ajuste su estrategia determinando qué canales, datos demográficos, personas influyentes y estrategias de copia/diseño funcionan mejor para usted.
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Contras de las redes sociales pagas
Desventajas de utilizar el marketing en redes sociales de pago.
Las devoluciones no están garantizadas.
La posibilidad de perder dinero existe en las redes sociales pagas, como con cualquier otra inversión.
Si dirige una pequeña empresa y carece del conocimiento y la experiencia necesarios para coordinar con éxito su estrategia social paga, es posible que desperdicie dinero que podría invertirse mejor en otros tipos de marketing.
Caso de estudio:
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Requiere monitoreo y optimización consistentes.
Comprender cómo estructurar sus mensajes de medios sociales pagos requiere mucha atención. Debe monitorear, analizar y ajustar continuamente sus mensajes para comprender el rendimiento de sus anuncios y aprovecharlos al máximo.
Con frecuencia, las redes sociales pagas solo son tan exitosas como el trabajo que realizas. Y eso te llevará una gran cantidad de tiempo.
Tiene un alto nivel de competencia.
El pago está abarrotado y, por lo tanto, es altamente competitivo. Tendrá que aprender las cuerdas y estar en la cima de su juego para obtener resultados tangibles.
Conclusión: orgánico versus social pagado: ¿cuál debería elegir?
Tanto las redes sociales orgánicas como las pagas son beneficiosas según su negocio. Aunque es simple sopesar los pros y los contras de las redes sociales pagas versus las orgánicas para las pequeñas empresas, la verdad es que debería usar ambas. O puede comenzar con las redes sociales orgánicas si aún no puede usar las redes sociales completamente pagas.
En general, un enfoque podría ajustarse mejor a su presupuesto o tener más éxito. Para comercializar eficazmente su pequeña empresa, es crucial explorar las dos opciones.
Acerca de SociallybuzzSociallybuzz es una agencia líder en marketing, administración y publicidad digital en redes sociales para pequeñas y medianas empresas. Con más de 12 años de experiencia, sabemos cómo crear y ejecutar campañas de marketing que lo ayudarán a hacer crecer su negocio. Nuestra agencia de redes sociales ha creado exitosas campañas de redes sociales dirigidas que adquirieron a nuestros clientes más clientes potenciales, ventas e ingresos.
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