¿Qué es la búsqueda orgánica? Cómo mejorar tus clasificaciones

En un mundo perfecto, cada pieza de contenido tendría una buena clasificación.

Desafortunadamente, ese no es el mundo en el que vivimos. Si desea que su contenido se clasifique bien, existen técnicas específicas de optimización de motores de búsqueda que debe implementar para garantizar que tenga la mejor oportunidad de subir en la página de resultados del motor de búsqueda. El software de SEO a menudo se usa para identificar áreas de mejora en el contenido que podrían ayudar a producir clasificaciones orgánicas más altas en motores de búsqueda como Google, Yahoo y Bing.

En este artículo, exploraremos la búsqueda orgánica, por qué es esencial para su negocio y cómo mejorar su clasificación de búsqueda para generar más tráfico. Para ayudar a ilustrar todo esto, nos referiremos a una página en vivo y nos sumergiremos en tácticas prácticas destinadas a mejorar la visibilidad dentro de Google.

Hay mucho que explorar en lo que respecta a la búsqueda orgánica, pero primero, ¿qué es exactamente?

Para capturar este tráfico, las páginas de su sitio web deben optimizarse en torno a los temas de búsqueda para que aparezcan cuando las personas los buscan.

Si desea ver cuánto tráfico de búsqueda orgánico está recibiendo actualmente, diríjase a su Panel de control de Google Analytics y haga clic en Adquisición> Todo el tráfico> Canales. Luego, revisa los datos. Si amplía el rango de fechas, debería tener una buena idea de su rendimiento a lo largo del tiempo.

Por qué es importante la búsqueda orgánica

En comparación con otros canales de marketing, la búsqueda orgánica es la reina. No solo es propiedad (lo que significa que usted controla todos los aspectos), sino que también es gratis (lo que significa que el tráfico no se detiene solo porque usted deja de pagar).

Desde una perspectiva comercial, aumentar su huella orgánica tiene algunas ventajas significativas en lo que respecta al rendimiento de su empresa:

• Hable con grupos de usuarios específicos en detalle : la creación de contenido orgánico le permite dirigirse no solo a diferentes tipos de usuarios (como personas interesadas en diferentes productos o funciones), sino también a personas en diferentes etapas de su embudo de ventas.
• Mejore su PPC (pago por clic) : el tráfico orgánico es el complemento perfecto para los anuncios pagados porque puede reorientar fácilmente a los usuarios según el comportamiento del sitio web. Por ejemplo, puede mostrar un anuncio relevante a las personas que vieron una página específica en su sitio.
• Ahorre dinero en general : la creación de contenido para la búsqueda orgánica casi siempre requerirá una inversión inicial, pero a diferencia de los anuncios, esta inversión es un gasto único que puede seguir generando tráfico durante meses.

Búsqueda orgánica versus búsqueda paga

¿Recuerdas que dijimos que la búsqueda orgánica era bastante gratuita? La búsqueda paga es lo contrario: su tráfico se detendrá cuando deje de pagar por los anuncios.

En el contexto de los resultados de búsqueda de Google, la diferencia se ve así:

Los primeros tres resultados son pagos (como lo indica la etiqueta 'Anuncio'), lo que significa que desaparecerán una vez que estas empresas dejen de pagar. El cuarto resultado es orgánico y debería impulsar el tráfico en el futuro previsible.

Tráfico orgánico vs. tráfico directo

El tráfico directo a menudo se confunde con orgánico, pero su definición es bastante diferente. El tráfico directo generalmente ocurre cuando un usuario escribe una URL en su navegador de búsqueda sin buscar nada.

Este sigue siendo un tráfico increíblemente valioso, ya que demuestra el reconocimiento de la marca, pero no debe confundirse con la búsqueda orgánica (y, por lo tanto, se desglosa en el informe de Google Analytics mencionado anteriormente). Puede considerar el tráfico directo como un beneficio del tráfico de búsqueda: cuantas más veces un usuario lo vea en los resultados de búsqueda, más probable es que se dirija directamente a su sitio en el futuro.

¿Por qué algunas páginas se clasifican y otras no?

Ahora es un buen momento para explorar cómo funciona el SEO y por qué algunas páginas se clasifican y otras no. Lo mejor para Google es mostrar los mejores resultados de búsqueda para un tema determinado. Esto no solo mantiene contentos a los buscadores, sino que también los hace regresar para usar el motor de búsqueda.  

Para determinar qué página es la mejor, los motores de búsqueda usan bots para escanear o rastrear la página para identificar elementos como el uso de palabras clave, optimización de imágenes, enlaces y muchos otros factores. Estos factores determinan qué tan adecuada es una página para clasificar para un término determinado y se muestra (o no se muestra) en consecuencia. No existe una fórmula comprobada cuando se trata de posicionar su página, pero hay algunas mejores prácticas en las que nos sumergiremos en la siguiente sección.

¿Cómo mejorar el tráfico de búsqueda orgánico?

Por ahora, asumimos que está completamente al día con la búsqueda orgánica y cómo puede ayudar a su negocio: es hora de buscar algunas formas de mover la aguja en su tráfico.

Usaremos un ejemplo de publicación en vivo de 2019 del blog Ampjar sobre marketing colaborativo aquí.

En términos de tráfico orgánico, a esta página no le está yendo tan bien: se publicó en julio y todavía se encuentra en la parte superior de la página tres por su término de enfoque, "marketing colaborativo".

Este es un término valioso para nosotros por varias razones, la más importante es que la plataforma Ampjar facilita el marketing colaborativo, por lo que cuanto más tráfico relevante podamos dirigir a nuestro sitio, mejor.

La buena noticia es que la posición 21 no es un mal lugar para estar si no ha hecho mucho para mejorar las clasificaciones más allá de la optimización en la página. Además de eso, el término de enfoque aquí es una competencia bastante baja, por lo que incluso los ajustes más pequeños deberían tener un impacto positivo.

Con la excepción de la investigación de palabras clave (que es un requisito cuando se trata de búsqueda orgánica), las siguientes tácticas están organizadas de menor a mayor esfuerzo: ¡comencemos!

Investigación de palabras clave

Saber sobre qué escribir es crucial cuando se trata de generar tráfico orgánico. Si descuidas la fase de investigación, corres el riesgo de desperdiciar recursos y no obtener nada a cambio. Existe un buen tema donde el volumen se encuentra con la relevancia: desea que las personas lo busquen, pero también debe ser relevante para su negocio.

Ubersuggest es una gran herramienta gratuita de investigación de palabras clave que te permitirá explorar temas tanto como quieras; simplemente ingresar un término le permite ver el volumen de búsqueda estimado, la dificultad, las ideas de temas relacionados y otros sitios web que se clasifican para ese término.

Puede profundizar fácilmente ingresando cada página de la competencia en la herramienta de informe de palabras clave y ver para qué términos clasifica su página. Haga esto lo suficiente, y debería tener una lista sólida de términos para cubrir en su publicación.

Optimización en la página

Una vez que tenga contenido o una página de sitio web, el lugar más fácil para comenzar es examinar lo que ya tiene en la página y encontrar lugares para optimizar mejor para sus términos de búsqueda. Para hacerlo más fácil, use una extensión SEO de Chrome llamada SEO Quake que desglosa los elementos de la página en un formato fácil de escanear.

Lo que estamos buscando aquí son oportunidades para optimizar mejor esta página para la palabra clave, y parece haber una gran oportunidad relacionada con las imágenes: a 23 de ellas les faltan etiquetas ALT.

Las etiquetas ALT permiten que los motores de búsqueda entiendan mejor de qué se trata una imagen (aunque Google está mejorando en esto cada día), por lo que nos gustaría agregar algunas etiquetas y asegurarnos de incluir nuestra palabra clave cuando sea relevante.

Además, también quiero asegurarme de que esta página use el término de búsqueda en los encabezados principales como el título, H1, H2s, etc. Suponiendo que todo esto se verifique, también puede usar SEO Quake en páginas de la competencia para comparar cosas como el recuento de palabras y la densidad de palabras clave para ver si se está quedando corto en alguna parte.

Enlace interno

La vinculación interna es el acto de apuntar enlaces desde su sitio a la página que está tratando de clasificar. Hacerlo no solo ayuda a los motores de búsqueda a rastrear y comprender mejor su sitio, sino que también puede aumentar la autoridad y la relevancia para las páginas receptoras.

Como parte de nuestro proceso de publicación, siempre nos aseguramos de señalar algunos enlaces internos en las nuevas publicaciones del blog, pero siempre hay margen de mejora, especialmente cuando se trata de texto de anclaje. Para empezar, conectaré nuestra página a Ahrefs y veré el informe de Backlinks internos:

El informe muestra que tengo cinco enlaces internos que apuntan a esta publicación, cuatro de los cuales usan "marketing colaborativo" en el texto de anclaje. Esto me parece bien, y si tuviera que agregar algo aquí, agregaría (o cambiaría) un enlace con un ancla de coincidencia exacta de nuestra palabra clave de enfoque.

Actualización de contenido

Nuestra siguiente opción es asegurarnos de que nuestro contenido esté escrito de una manera que no solo apunte a tantas palabras clave relevantes como sea posible, sino que también esté estructurado en un formato útil.

Para hacer esto, necesitaremos tanto Ahrefs como Google Search Console, siendo esta última nuestra primera parada. Search Console nos mostrará exactamente para qué términos clasificamos actualmente, incluidos los clics, las impresiones, el CTR y la clasificación.

Si combinamos esto con un informe de Ahrefs que muestre en qué se clasifican nuestros competidores, tendremos una buena lista de términos que queremos asegurarnos de incluir en nuestra publicación para cubrir el tema de la manera más completa posible.

Una cosa que se destaca aquí es el término “estrategia de marketing colaborativo”. No cubrimos esto en nuestra guía, por lo que podría valer la pena volver y agregar una sección que se centre solo en ese término.

Entendiendo SERP

Hay mucha buena información relacionada con la intención de búsqueda. Sin embargo, si bien debería desempeñar un papel en su planificación, solo tiene un 50% de efectividad si descuida las pistas que Google le da con respecto a lo que quiere ver.

Por ejemplo, si miramos la página de resultados del motor de búsqueda para nuestra palabra clave, veremos un fragmento destacado en la parte superior: este es un tipo especial de resultado de búsqueda y, a menudo, es más fácil de clasificar que la verdadera posición 1. En nuestro caso, nos gustaría investigar esto y prestar atención a cómo Canto estructuró su contenido para que aparezca aquí.

Además, esta consulta de búsqueda también devuelve listados de mapas aproximadamente a la mitad de la página:

Si fuéramos una empresa local que ofreciera soluciones de marketing colaborativo, nos gustaría asegurarnos de que nuestro SEO local estuviera completamente optimizado, para no perder ningún clic.

Si bien la existencia de diferentes tipos de consultas de búsqueda puede reducir la visibilidad de las páginas reales, también puede brindar una oportunidad para que las empresas que aún no están en la primera página optimicen mejor un término de búsqueda.

Otro ejemplo de esto son las imágenes: si bien el "marketing colaborativo" no es el mejor tema para una búsqueda de imágenes, se puede ganar mucho tráfico para las imágenes que aparecen en la sección de imágenes de Google:

Enlace externo

La creación de enlaces externos es cuando se comunica con otros sitios web para que se vinculen a su página. Si bien Google no ha confirmado que la cantidad de enlaces sea un factor de clasificación, estudios como este continúan confirmando la importancia de los backlinks cuando se trata de búsqueda orgánica.

Existen docenas de tácticas de creación de enlaces, y en lugar de tratar de resumirlas todas, nos centraremos en una que podría ser una buena opción para nuestra publicación: la creación de enlaces de la página de recursos.

En esta estrategia, queremos encontrar páginas que enumeren recursos de marketing relevantes y ver si también incluirán nuestra guía. Podemos abordar esto de dos maneras:

La primera involucra la herramienta Content Explorer en Ahrefs, donde puedes buscar un tema y ver otros sitios que han escrito sobre él. En este caso, buscamos páginas en las que el título incluya "recursos de marketing". A partir de ahí, nos gustaría exportar la lista y examinar a cada candidato antes de comunicarnos con ellos.

El siguiente método requiere un poco más de tiempo pero no requiere una herramienta paga: utilizará un operador de búsqueda como "allintitle: recursos de marketing", que busca títulos de página que incluyan "recursos de marketing" o "allinurl: recursos de marketing". resources” que hace lo mismo pero con URLs.

Una vez que tenga una buena lista de candidatos, puede encontrar sus correos electrónicos utilizando una herramienta como Hunter y redactar un mensaje pidiéndoles que lo incluyan en su página.

promoción en redes sociales

El uso del marketing en redes sociales es una excelente estrategia para crear una comunidad comprometida con su marca. Puede publicar su contenido en plataformas relevantes de alto tráfico como LinkedIn, Quora, Facebook, Twitter, Reddit y grupos de Slack para aumentar el tráfico y crear conciencia de marca.

Pero antes de promocionar su contenido, es esencial generar confianza y cultivar una relación con su audiencia. Puede hacerlo interactuando con sus seguidores en varias redes sociales para crear una relación sólida y duradera. De esa manera, es más probable que compartan su contenido. Esta es una parte integral de esta estrategia, ya que, de lo contrario, sus métodos podrían parecer spam.

Aprovechar el marketing de influencers también puede beneficiar a su negocio, ya que los influencers tienen seguidores dedicados que confían en sus recomendaciones. Encontrar creadores de redes sociales que se alineen con la misión y los valores de su marca es esencial para impulsar una campaña de marketing exitosa. Asociarse con ellos es una de las mejores maneras para que su marca construya una relación genuina con sus consumidores.

Primeros pasos con la búsqueda orgánica para su negocio

Es posible perderse en la maleza tratando de incorporar tácticas de búsqueda orgánica en su empresa. Si tiene una pequeña empresa con recursos limitados, puede lograr un progreso significativo si solo se enfoca en la investigación de palabras clave y las mejores prácticas en la página. Una vez que obtenga un poco de tracción y unas pocas docenas de publicaciones en su haber, puede comenzar a revisar sus publicaciones en busca de enlaces, palabras clave y oportunidades de consulta.

Finalmente, no espere el éxito de la noche a la mañana. El SEO y la búsqueda orgánica son un maratón, y la creación de un proceso fundamental y sistemático debe ser su objetivo principal: si se hace correctamente, puede esperar ver un tráfico relevante y constante en los años venideros.

Descubra las últimas tendencias en estrategia de SEO y obtenga una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Este artículo se publicó originalmente en 2019. Se ha actualizado con nueva información y ejemplos.