Optimización para SEO estacional: cómo generar tráfico cuando más importa

Los comportamientos de los consumidores cambian a lo largo del año y la demanda de diferentes productos y servicios aumenta y disminuye con el cambio de estación. Lo que es popular durante la Navidad puede no atraer a sus clientes durante el verano y viceversa. Por eso es importante alinear su estrategia de SEO con las necesidades de sus clientes durante las diferentes épocas del año.

En esta publicación, aprenderá qué es el SEO estacional y cómo debe optimizar su sitio para las tendencias recurrentes y mantenerse por delante de la competencia.

¿ Qué es el SEO estacional ?

El SEO estacional se refiere a la optimización de su sitio web para aprovechar las fluctuaciones anuales predecibles en el comportamiento de búsqueda y el interés de los consumidores. Estos eventos anuales pueden ser una temporada específica como verano o invierno, un mes como diciembre o un evento importante como días festivos como Navidad, Black Friday, Día de San Valentín, etc. De hecho, solo los días festivos representan el 30% del total anual. ventas para empresas.

Por ejemplo, si es una marca de ropa, querrá promocionar pantalones cortos durante el verano y la primavera, mientras que durante el invierno y el otoño querrá centrarse en los suéteres porque es cuando es más probable que los consumidores busquen estos productos.

Vea esta comparación del volumen de búsqueda de “pantalones cortos de algodón” y “suéter de lana” para 2022 en EE. UU. para comprender mejor lo que queremos decir:

La optimización para SEO estacional implica en términos generales:

• Identificar las próximas tendencias
• Crear contenido relevante para estas tendencias.
• Ajustar su SEO en la página para generar más tráfico a su sitio web durante el pico de estas tendencias

¿Por qué debería importarle el SEO estacional ?

Los altibajos financieros son parte de todo negocio, por lo que es importante saber cómo aprovechar las temporadas altas para comercializar sus productos y servicios para equilibrar la pérdida de ingresos durante las temporadas bajas. Al colocar sus páginas en el primer lugar durante temporadas importantes, puede obtener hasta el 34% del tráfico orgánico para visitar su sitio web.

La optimización para el SEO estacional tiene muchos otros beneficios más allá de aumentar las conversiones. Esto te ayuda:

• Genere confianza y autoridad con contenido relevante
• Obtenga más información sobre el comportamiento del consumidor
• Identificar oportunidades emergentes y adaptarse
• Mejora tu ranking SEO a largo plazo

Cómo optimizar para SEO estacional

Ahora que conoce la importancia del SEO estacional y por qué debería optimizarlo, hablemos de los pasos prácticos reales que debe tomar a partir de la identificación de las próximas tendencias y eventos.

Cómo encontrar tendencias para SEO estacional

Si no está seguro de la estacionalidad de su negocio, utilice estas herramientas para averiguarlo:

Google Search Console : sin duda una de las herramientas más poderosas para SEO, Google Search Console le brinda datos sobre el rendimiento de su sitio web a lo largo del tiempo, así como las tendencias actuales en su sitio web.

Google Analytics : esta herramienta es esencial para obtener una visión más profunda de cómo interactúan sus clientes con las diferentes páginas de su sitio web y cómo debe optimizar el contenido para un mejor rendimiento de SEO estacional. Aprenda a utilizar Google Analytics para comprender más acerca de cómo los usuarios interactúan con su sitio.

Google Trends : Google Trends le permite ver cómo el volumen de búsqueda difiere a lo largo del tiempo para que pueda determinar cuándo es el mejor momento para comercializar su producto. Ingrese una palabra clave para ver si es tendencia o vaya a la sección Tendencias actuales para conocer las principales tendencias.

Planificador de palabras clave de Google : si necesita ayuda para elegir palabras clave, el Planificador de palabras clave de Google es una herramienta útil que debe considerar. Puede ver los volúmenes de búsqueda y las previsiones de palabras clave específicas o descubrir palabras clave similares a las que se dirige.

Semrush : esta herramienta integral permite a los usuarios realizar muchas acciones. Una capacidad importante que tiene es analizar el tráfico de sus competidores e identificar las palabras clave a las que se dirigen. También puede comparar el rendimiento de su sitio web con el de ellos para ver si está perdiendo tráfico estacional en algún lugar.

Optimización de contenido para SEO estacional

Una vez que haya recopilado los datos sobre las tendencias estacionales y haya creado una estrategia, es hora de implementarla a través del contenido de su sitio web.

1. Crea contenido de temporada

Las empresas que crean contenido de alta calidad, como los blogs, reciben un 55% más de visitantes. Por lo tanto, crear contenido de temporada valioso y muy atractivo es clave para generar tráfico calificado a su sitio web cuando sea el momento adecuado.

Concéntrese en los productos y servicios que su audiencia necesitaría en ese momento. Por ejemplo, si el regreso a clases está a la vuelta de la esquina, promueva artículos de papelería con blogs como “Diez útiles esenciales para el regreso a clases” o “La lista completa de verificación de útiles para el regreso a clases”.

Conecte sus productos, pero primero asegúrese de que el contenido sea realmente útil para sus clientes y satisfaga su intención de búsqueda.

2. Actualizar contenido antiguo

La optimización para el SEO estacional no significa necesariamente que tengas que seguir publicando contenido nuevo cada año. Los eventos/días festivos anuales ocurren todos los años, por lo que puedes simplemente actualizar el contenido cada año en lugar de crear otros nuevos. Por ejemplo, un blog de “Regalos de Acción de Gracias para 2020” puede convertirse fácilmente en un blog de “Regalos de Acción de Gracias para 2024”.

Cambie las fechas, actualice información objetiva como estadísticas, agregue nueva información relevante y luego vuelva a publicar para actualizar el contenido existente. Una buena práctica a seguir al optimizar el SEO estacional es evitar mencionar fechas siempre que sea posible, especialmente en la URL, para que el contenido permanezca imperecedero. También puede crear páginas de categorías separadas para eventos populares como Navidad y San Valentín y agregarlas al encabezado y pie de página un mes antes si el evento es relevante para su negocio.

3. Utilice las palabras clave adecuadas

Las palabras clave son la base del SEO, por lo que elegir las adecuadas es fundamental para el éxito de su sitio web. Las herramientas que compartimos anteriormente para identificar tendencias deberían darle una buena idea de qué palabras clave utilizar cuando optimiza el SEO estacional. Asegúrese de tener al menos una palabra clave principal y una secundaria. El sector terciario y demás pueden ayudar, pero no son tan vitales.

Intente incluir su palabra clave principal en los metadatos, las etiquetas H1, los textos alternativos de las imágenes y en todo el contenido. Esté atento al rendimiento e intercambie las palabras clave si no funcionan bien. Si está actualizando contenido antiguo, vea cómo se desempeñó la pieza en el pasado y actualícelo con nuevas palabras clave para mejorar el rendimiento si es necesario.

Si necesita ayuda con la investigación de palabras clave, consulte nuestra guía "Cómo generar tráfico a su tienda Shopify con SEO", que lo cubre con más detalle.

4. Agregue imágenes relevantes

Las imágenes son esenciales para atraer a su audiencia y ayudarles a visualizar el contenido de su sitio web. También rompen la monotonía de los párrafos largos y facilitan el consumo del contenido de una página. Es por eso que optimizar para el SEO estacional también implica actualizar su sitio web con gráficos, imágenes y otros modos visuales de comunicación relevantes.

Por ejemplo, si vende pasteles con temas navideños, querrá agregar imágenes y gráficos con Papá Noel, renos o pinos para transmitir el tono estacional. Utilice imágenes atractivas e incluso captará la atención de los clientes que vinieron a comprar algo completamente diferente.

Optimización para SEO estacional con tecnologías de coalición

Si desea tener una red más amplia que la de sus competidores, debe planificar con anticipación. Se requiere tiempo y paciencia para crear contenido de calidad, mejorar la experiencia de su sitio web, crear vínculos de retroceso de calidad, perfeccionar su estrategia y lograr que su sitio sea indexado y clasificado antes de que llegue la temporada alta. Tendrá que aprender de estrategias pasadas y mantenerse constantemente al tanto de las tendencias emergentes para capitalizarlas cuando sea el momento adecuado.

En Coalition Technologies, hemos ayudado a las empresas a mantenerse a la vanguardia durante más de una década con estrategias de SEO estacionales basadas en datos que realmente funcionan. Tenemos la experiencia en la industria que requiere la optimización del SEO estacional con resultados comprobados que lo respaldan. Si necesita ayuda para una implementación SEO exitosa o un experto para revisar su estrategia de forma gratuita, llámenos al (310) 827-3890 o envíenos un mensaje con su consulta. ¡Siempre estaremos felices de ayudar!