Cómo optimizar el contenido existente con las mejores prácticas de SEO

3 pasos para optimizar el contenido existente

Su estrategia de SEO y marketing de contenidos es crucial para el éxito de su campaña. No se pierda el tráfico valioso del contenido que ya tiene: todo lo que necesita es un pequeño impulso.

Mejore el rendimiento de su contenido existente con estos tres pasos.

1. Identifique el contenido que debe optimizarse

Hay una variedad de formas de encontrar páginas adecuadas para la optimización de contenido. El que uses dependerá de tu estrategia de SEO y de tus recursos. El contenido que elija optimizar debe alinearse con sus objetivos de SEO. No todas las piezas de contenido de bajo rendimiento serán ideales para la optimización, ya que no todas las páginas de su sitio son parte integral de su campaña de SEO.

Durante este proceso, piense críticamente si vale la pena optimizar más una página o si necesita ser podada. Esta es una forma de eliminar el contenido que no se está entregando (y que en realidad puede estar perjudicando su SEO).

Use una herramienta paga para detectar caídas en la clasificación

Si usa Ahrefs u otra herramienta de SEO paga que le permite rastrear el rendimiento del sitio, puede identificar las páginas que han caído en las clasificaciones de palabras clave. Use Site Explorer para ver la posición de su palabra clave orgánica. Seleccione 'Comparar con' en el menú desplegable para identificar los cambios.

Busque piezas que estén perdiendo terreno en las SERP. También puede encontrar páginas importantes que se encuentran en la parte inferior de la página uno de SERP o en la página dos. Estas páginas están a una "distancia sorprendente" de clasificarse cerca de la parte superior de la página uno. Mejorar sus clasificaciones generará tráfico adicional a su sitio. Recuerde, más de la mitad de los buscadores hacen clic en los 3 primeros resultados de Google y un aumento en la clasificación casi siempre genera más clics.

Utilice GSC para evaluar el tráfico

El informe de rendimiento de Google Search Console muestra el rendimiento de cada una de sus páginas indexadas en los resultados de búsqueda. Puede usarlo para detectar cambios de tráfico a lo largo del tiempo. Las páginas que reciben menos tráfico que antes pueden beneficiarse de la optimización.

2. Usa Google Search Console para ver cómo la gente encuentra tu página

Una parte importante de llegar a su público objetivo es comprender cómo piensan y qué están buscando. Las herramientas de búsqueda pagas son excelentes para identificar palabras clave potenciales y su volumen asociado, pero no le dicen qué palabras clave usan las personas para encontrar su página. Aquí es donde entra en juego la Consola de búsqueda de Google.

Google Search Console es una herramienta gratuita que le permite ver el rendimiento de sus páginas web en la búsqueda y qué términos usan las personas para encontrarlo. Úselo para descubrir posibles palabras clave para optimizar su contenido.

Así es cómo:

1 – Vaya a 'Resultados de búsqueda' en el menú de la izquierda.

2 – Haga clic en la pestaña 'Páginas' para ver una lista de sus páginas indexadas.

3 – Seleccione la página que desea optimizar, luego haga clic en la pestaña 'Consultas'. Esta pestaña muestra las búsquedas para las que apareció su página, cuántos clics recibió su página de esas búsquedas y cuántas veces apareció su página en los resultados de búsqueda para esa consulta (impresiones).

Esta vista también muestra el CTR promedio y la posición de las páginas durante los últimos 90 días.

4 – Estas palabras y frases se pueden utilizar como palabras clave para optimizar el contenido existente. Cópielos en una hoja de cálculo para que pueda investigar más a fondo si funcionarán bien para usted.

Por ejemplo, puede usar una herramienta de investigación de palabras clave para ver el volumen de búsqueda y la dificultad de las palabras clave para las palabras clave elegidas o encontrar palabras clave adicionales relacionadas. Esto puede proporcionar una idea de lo difícil que será clasificar para una palabra clave objetivo en particular y si debe continuar con su optimización. También puede ayudarlo a ajustar su estrategia de SEO y reasignar recursos. Entonces, si tiene una palabra clave de la industria para la que desea clasificar y ve que tiene una dificultad de palabra clave alta, puede ajustar su estrategia de creación de enlaces o contratar a un proveedor de servicios de creación de enlaces para ayudarlo a aumentar los vínculos de retroceso a su página y mejorar sus posibilidades de clasificación.

3. Actualice y optimice el contenido existente con palabras clave identificadas en GSC

Genial, tiene palabras clave de destino para optimizar el contenido. Ahora, deberá verificar la intención de búsqueda asociada con ellos antes de integrarlos en su contenido. Ponte en el lugar del buscador: ¿le estás dando a la gente lo que está buscando?

Descubra la intención de búsqueda

Si la investigación de palabras clave responde a la pregunta de "qué" buscan los clientes potenciales, la intención de búsqueda responde a la pregunta de "por qué" lo buscan.

Comience por buscar en Google las palabras clave con el mayor número de clics. ¿Qué tipos de contenido aparecen en los resultados de búsqueda? ¿La intención de búsqueda coincide con la de la página que desea optimizar? Pase a sus otras palabras clave y continúe haciéndose las mismas preguntas sobre cada una. Este proceso lo ayudará a reducir sus palabras clave y descubrir cuáles son las mejores para su contenido actual.

Si la intención de búsqueda de su página no coincide con las palabras clave deseadas, deberá refinar su lista de palabras clave, editar su copia para que coincida con la intención de búsqueda o crear contenido nuevo para la palabra clave deseada.

Optimice su contenido existente

Una vez que haya elegido las palabras clave que desea usar, es hora de encontrar formas naturales de incluir sus palabras clave y frases clave en su copia. Incluso los lectores sin conocimientos de SEO pueden detectar el relleno de palabras clave a una milla de distancia. Mientras lo hace, actualice su contenido para incluir nuevas estadísticas o información para que su página esté actualizada y sea relevante.

Ahora, cuando le digo a alguien que necesita incluir más palabras clave en su contenido, generalmente pregunta una cosa: ¿cuántas veces debo incluir mi palabra clave?

Desafortunadamente, no existe una regla estricta sobre la frecuencia con la que se debe incluir una palabra clave. Google dice que no tiene una densidad de palabras clave óptima o un recuento de palabras para que las páginas se clasifiquen bien. Más bien, desea crear contenido integral que satisfaga la intención de búsqueda de la palabra clave que ha elegido. Eso significa que debe centrarse en proporcionar la información que buscan los buscadores en lugar de cumplir con un recuento de palabras específico.

Una forma de evaluar si su contenido es lo suficientemente completo es mirar las páginas de mayor clasificación para la palabra clave deseada. Si su página tiene 400 palabras, pero sus competidores tienen más de mil, probablemente se esté perdiendo algo. Durante este proceso, naturalmente debe incluir sus palabras clave y términos relacionados semánticamente.

Si corresponde, incluya también su palabra clave en su:

• Etiqueta de título de página
• Metadescripción
• encabezado H1
• Otros epígrafes (h2-h6)
• Texto alternativo de imagen, nombre de archivo y título

También debe actualizar los enlaces internos a su página actualizada para que el texto de anclaje incluya las palabras clave para las que optimizó su contenido. Esto hace que el tema de su contenido sea obvio para Google y otros motores de búsqueda.

Optimización de fragmentos destacados

El fragmento destacado es un lugar codiciado en los SERP. Ubicado en la parte superior de la página de resultados de búsqueda, arriba del resultado n.° 1, la competencia por este lugar es alta . Pero eso no significa que sea imposible. Todo lo que necesita es la estrategia correcta de optimización de contenido.

Si la palabra clave para la que está optimizando tiene un fragmento destacado asociado, puede modelar una parte de su página a partir del fragmento existente para intentar capturarlo usted mismo. Los fragmentos destacados captan la atención de los buscadores al proporcionar una respuesta rápida a la consulta y generar un mayor tráfico a la página elegida.

¿No está seguro de cómo averiguar si la palabra clave elegida ya tiene un fragmento destacado? Es simple, solo búscalo en Google. Si tiene un fragmento destacado asociado, aparecerá cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda.

Este fragmento destacado tiene el formato de una lista. Cuando hago clic en el enlace, puedo ver que el autor numeró sus h2, y esa es la información que Google extrajo del fragmento.

Consulte nuestra publicación sobre cómo obtener un fragmento destacado para aprender a crear contenido que aumente sus posibilidades de enganchar este codiciado lugar.

Realice un seguimiento de su rendimiento de optimización

Una vez que haya optimizado su página, debe pedirle a Google que la vuelva a rastrear a través de la herramienta de inspección de URL en Google Search Console y anotar los cambios en Google Analytics para rastrear los cambios de tráfico.

Cómo pedirle a Google que vuelva a rastrear su página

Ahora que su página está optimizada, quiere que Google vuelva a rastrearla para que pueda encontrar sus nuevas palabras clave y contenido e indexar su página.

Inicie sesión en Google Search Console y pegue la URL de su página optimizada en la herramienta de inspección de URL en la parte superior de la página.

Una vez que GSC haya inspeccionado la URL, le informará si está en el índice de Google y qué mejoras detecta. Haga clic en "Solicitar indexación" en el primer cuadro para pedirle a Google que vuelva a rastrear su página para que encuentre su contenido recién optimizado.

Después de que Google rastree e indexe su contenido actualizado, es de esperar que su página aparezca en más SERP en torno a sus palabras clave específicas.

Cómo anotar Google Analytics

Si usa Universal Analytics, puede anotar sus cambios para identificar rápidamente cuándo optimizó una página y el impacto que tuvo en su tráfico y clics. Siga estos pasos para anotar su GA.

Si usa Google Analytics 4 y desea anotar sus datos, deberá usar un complemento como GAannotations o realizar un seguimiento de sus actualizaciones en una hoja de cálculo.

Recuerda, sé paciente. Pueden pasar algunas semanas hasta que los efectos de su arduo trabajo se hagan evidentes. Esté atento a los cambios en las clasificaciones de palabras clave, los clics y el tráfico.

Utilice la investigación de palabras clave para impulsar sus esfuerzos de optimización

Descubra cuáles de sus páginas están preparadas para la optimización y las mejores palabras clave para resaltar con una campaña integral de SEO. Nuestro servicio de investigación de palabras clave identificará las mejores palabras clave para sus páginas más importantes en función de su industria, análisis de la competencia, intención de búsqueda y más. Además, lo ayudaremos a optimizar sus páginas como parte de nuestros servicios de redacción de contenido SEO.

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