Cómo optimizar publicaciones de blog para SEO

Comenzó su blog y tiene su estrategia de blogs en su lugar, pero ¿está haciendo todo lo que necesita hacer para SEO?

El SEO no solo “sucede”. Sí, es cierto que contar con una estrategia de marketing de contenido ya lo coloca en una mejor posición para obtener una clasificación para las palabras clave relevantes para su industria, siempre y cuando mantenga la coherencia con su estrategia de publicación.

Sin embargo, no puede simplemente escribir “cualquier” tipo de contenido y lanzarlo a la web al azar. Hay una serie importante de pasos y consideraciones que deberá tomar si quiere asegurarse de que su estrategia de blogs esté haciendo todo lo posible por su campaña de SEO.

El propósito de esta guía es observar todos estos "elementos de optimización" a nivel de publicación, guiándolo en la elaboración perfecta de una publicación de blog optimizada para SEO cada vez que esté listo para publicar un nuevo artículo.

Beneficios SEO de los blogs

Un blog activo tiene muchos beneficios, entre ellos:

• Ayuda a que su sitio web se indexe con más frecuencia, lo que resulta en una mejor visibilidad y tráfico de búsqueda orgánica.
• Mejora la tasa de conversión porque tus usuarios ven que el sitio web está activo (y, por lo tanto, el negocio también). También ayuda a establecer autoridad y experiencia en el nicho, generando lealtad a la marca y aumentando aún más la tasa de conversión.
• Proporciona contenido de debate para flujos de medios sociales y ayuda a generar señales sociales cuando los lectores deciden compartir artículos a través de Twitter o Facebook. Las señales sociales mejoran su clasificación de búsqueda orgánica.
• Le permite clasificar para más palabras clave relevantes para su nicho. Cada nueva publicación de blog es como agregar otro boleto de rifa a un sombrero, lo que le brinda más oportunidades para clasificar las consultas de los usuarios que buscan sus servicios.
• Ayuda a generar enlaces entrantes de otros editores que buscan artículos relevantes para citar, lo que mejora su clasificación, genera conciencia de marca e impulsa los clientes potenciales entrantes.
• Mejora la tasa de clics en las páginas de resultados del motor de búsqueda cuando se combina con el marcado de autoría de Google, lo que resulta en más tráfico del sitio web.

Elementos de una estrategia SEO para blogs

Primero, permítanme dar un paso atrás y explicar que el SEO es una estrategia complicada y multifacética que se desarrolla en varios canales y tácticas diferentes. Search Engine Land recientemente intentó condensar este amplio espectro de factores en una sola infografía:

(Fuente de la imagen: Search Engine Land)

En última instancia, su optimización en el sitio, su contenido en el sitio, su contenido fuera del sitio y sus estrategias periféricas (como la creación de enlaces y el SEO local) influirán en la clasificación de las frases de palabras clave relevantes para su marca. Eso significa que su contenido solo es responsable de una fracción de sus resultados generales, una fracción significativa, pero una fracción al fin y al cabo.

Del mismo modo, hay factores estratégicos generales que entrarán en juego en su estrategia de contenido que no se tratan aquí, como dónde publica su contenido, cómo configura su blog, cómo distribuye sus publicaciones, etc. Esta guía le dirá cómo optimizar sus publicaciones individuales para maximizar su éxito, pero eso solo es solo una parte de su estrategia general de SEO.

Con eso en mente, comencemos lo que significa tener publicaciones de blog completamente optimizadas para SEO en su sitio.

Estrategia básica

Antes de comenzar a analizar el contenido individual y los factores técnicos que optimizan una pieza individual, necesitamos saber para qué estamos optimizando, específicamente. Un puñado de factores de optimización son las mejores prácticas estándar que puede aplicar a cualquier publicación exactamente de la misma manera, pero la mayoría de ellos dependen de sus objetivos específicos. En consecuencia, deberá describir qué es lo que está tratando de lograr antes de comenzar a intentar lograrlo.

• Elige las palabras clave adecuadas. Su primer trabajo es apuntar a las palabras clave correctas. Ahora, la estrategia de palabras clave ha cambiado significativamente en los últimos años, así que no se lance a esto con un enfoque de SEO de la vieja escuela. Su objetivo aquí no es elegir una palabra clave objetivo específica, incluir esa palabra clave en sus artículos (sin relleno de palabras clave) con un abandono imprudente y no detenerse ante nada hasta que clasifique para esa palabra clave. En cambio, gracias a Hummingbird y la búsqueda semántica, deberá tomar sus objetivos de palabras clave con pinzas. Hummingbird interpreta la intención detrás de la consulta de un usuario, en lugar de buscar una palabra clave de coincidencia exacta, por lo que no puede confiar en las coincidencias uno a uno y la repetición para obtener una clasificación de palabra clave. En su lugar, utilizará la investigación de palabras clave para identificar áreas de alto volumen de búsqueda y baja competencia que presenten valiosas oportunidades de clasificación. Luego, integrará esas palabras clave (junto con sinónimos y términos relacionados) en sus artículos, que trataré con más detalle más adelante. El Planificador de palabras clave de Google es excelente para esto.

(Fuente de la imagen: Grítame fuerte)

• Elige el tema adecuado. Debido a que la búsqueda semántica hace que las frases de palabras clave de cola larga y los intereses de los usuarios sean más importantes que el mapeo de palabras clave individuales, también tendrá que dar un paso atrás y considerar qué temas desea escribir. Eche un vistazo a sus competidores, publicaciones de la industria y sus fuentes de noticias en general. ¿De qué está hablando la gente? ¿De qué no habla la gente que debería ser? ¿Hay algún tema que parezca especialmente popular y maduro para la cobertura? ¿Existen ángulos alternativos que pueda tomar o nuevos datos que pueda presentar? La pregunta principal en el fondo de tu mente debería ser: "¿Qué me gustaría buscar si estuviera en su posición?" Las mejores ideas de temas tienden a ser originales (para que haya poca competencia), valiosas/prácticas (para que atraigan a una amplia audiencia) y de actualidad (para que haya muchas personas buscándolas, o algo similar).
• Escribe para tu audiencia. Finalmente, recuerda que no debes escribir principalmente para motores de búsqueda. Por mucho que sea valioso encontrar palabras clave y temas con un alto potencial de retorno y enmarcar sus publicaciones de una manera que maximice su visibilidad en los motores de búsqueda, sus usuarios aún deben ser su primera prioridad, o los alejará de su marca. y todos tus esfuerzos serán en vano. Cuando esté dando forma a sus listas de palabras clave y temas para explorar, tenga esto en cuenta y asegúrese de realizar los cambios necesarios. Durante el curso de la escritura, edición y publicación, también querrá lograr un equilibrio aquí: no se deje llevar por centrarse exclusivamente en la optimización de búsqueda.

En este punto, debe tener una buena idea de qué palabras clave, temas y datos demográficos desea orientar, y podemos comenzar a ver cómo optimizarlos.

Características del contenido

Primero, veamos las características del contenido de tu publicación. Estos son algo más accesibles para los principiantes, ya que pueden controlarse durante el proceso de escritura y producción, y prácticamente no requieren experiencia técnica.

Escribe un titular conciso y poderoso.

Su título va a cumplir una serie de funciones importantes, por lo que debe clavarlo. Es una de las primeras cosas que Google observa al evaluar el tema de su artículo, pero lo que es más importante, es lo que la mayoría de los usuarios verán cuando encuentren su artículo por primera vez. En los motores de búsqueda, tendrá más control sobre esta "primera impresión" con etiquetas de título (que abordaré en la sección técnica), pero no olvide que los usuarios encontrarán su publicación de blog en su blog real, y en las redes sociales también.

En general, querrás un titular que:

• Es diferente a cualquier otro titular por ahí . De lo contrario, no se destacará.
• Describe con precisión su contenido . De lo contrario, Google no lo indexará correctamente y los usuarios se sentirán decepcionados.
• Presenta una o más de sus palabras clave objetivo . Esto te ayuda a clasificar para tus objetivos.
• Implica algún valor. Los usuarios solo hacen clic en el contenido que parece valioso de alguna manera.
• Transmite un sentido de urgencia. Haga que los usuarios hagan clic de inmediato o los perderá para siempre.

Incluir encabezados y subsecciones

Su contenido debe dividirse en subsecciones, sin importar cuál sea su enfoque principal. Incluso una publicación breve debe tener al menos algunos párrafos, y esos párrafos deben estar marcados con encabezados. Estos encabezados y subsecciones ayudan a los usuarios a identificar visualmente cómo está organizado su artículo y les ayudan a hojear su contenido; desnatar no es lo ideal, pero lo van a hacer de todos modos, por lo que también podrías ayudarlos. Tus encabezados también serán útiles para ayudar a Google a comprender cuál es tu contenido y cómo está organizado; más sobre esto cuando toque las etiquetas de encabezado H1 en la sección técnica.

Prioriza las oraciones introductorias

Las primeras oraciones de sus párrafos y subsecciones tienen prioridad adicional cuando Google rastrea su contenido, así que haga que cuenten. Tome el de esta subsección como ejemplo; describe claramente el punto principal sin revelar todo por adelantado. Incluya una o dos palabras clave si puede, pero concentre la mayor parte de su atención en configurar las oraciones que siguen. Esto también es importante para los usuarios que intentan acelerar la lectura de su artículo para captar la esencia de lo que está diciendo.

Incluir imágenes y videos

El contenido visual es una tendencia importante en el mundo del marketing de contenidos, y por una buena razón. Las publicaciones con imágenes y videos obtienen muchos más recursos compartidos y clics que las publicaciones sin ellos, los usuarios dedican cada vez más tiempo a buscar imágenes y videos en lugar de contenido escrito, y dado que el contenido visual es más difícil de producir, todavía hay una ventaja competitiva en ser uno de las pocas empresas en su nicho para perseguirlos. Tener imágenes en su contenido hará que su pieza sea más grande, mejor, más visible y con un mayor potencial para volverse viral. Intenta incluir al menos un elemento visual en cada pieza que publiques, preferiblemente algo original.

Incluya su frase de palabras clave y variaciones conversacionales a lo largo de su texto

Esto es un poco complicado, ya que no existe una "regla de oro" para la inclusión de palabras clave. En general, querrá incluir sus frases de palabras clave de destino al menos un puñado de veces a lo largo del documento, pero tampoco querrá correr el riesgo de que se le llenen las palabras clave. Para evitar este riesgo, complazca a sus usuarios y aproveche al máximo el algoritmo Hummingbird al mismo tiempo, confíe en las variaciones conversacionales de sus frases de palabras clave. Trate de incorporar términos generales para sus palabras clave objetivo y hable sobre ellas de manera natural. Piensa en ello como una cita. No te esfuerces tanto en impresionar a Google que termines pareciendo incómodo; solo sé tu mismo.

Apunta al contenido de formato largo cuando puedas

No existe una regla única que dicte la longitud "ideal" de una publicación de blog, aunque hemos intentado resolver esto antes. La verdad es que tanto el contenido de formato largo como el de formato corto tienen ventajas en SEO. En promedio, es más probable que las piezas destacadas de formato breve ganen enlaces y se compartan. Sin embargo, es más probable que las piezas destacadas de formato largo, cuando ganan enlaces y acciones, ganen muchos más enlaces y acciones. Eso es un bocado, pero la conclusión es esta: cada uno tiene ventajas y desventajas únicas, pero si hace el trabajo necesario para que una pieza de formato largo tenga éxito, el formato largo tiene mayores beneficios. Esfuércese por la longitud, siempre que pueda hacer que esa longitud sea valiosa (sin evasivas).

Corregir

Este es un paso tan básico que no debería tener que mencionarlo. Pero lo triste es que tengo que mencionarlo. Aunque Google no penaliza cosas como las inconsistencias gramaticales y la mala ortografía, estos errores pueden tener un efecto indirecto en su clasificación. Además, si se sospecha que usa un lenguaje no natural, podría recibir una sanción directa, y eso sin mencionar los efectos deficientes que puede tener en la experiencia del usuario.

Metadatos y factores técnicos

Ahora, veamos algunos de los factores más técnicos de la optimización de publicaciones. Estos no son tan técnicos como, por ejemplo, crear una nueva navegación o intentar optimizar su sitio para dispositivos móviles, pero tienen más que ver con cómo los rastreadores de búsqueda estructuran e interpretan la publicación que con su contenido real.

Escriba una etiqueta de título pegadiza

Su etiqueta de título es lo que aparece en los resultados de búsqueda de Google como el texto azul con hipervínculo en cada entrada. Aquí hay un ejemplo perfecto:

(Fuente de la imagen: Google)

Como regla general, siempre que tenga un buen título, puede usarlo como un doble para la etiqueta del título. También es posible que desee incluir algo de texto al final, la forma en que el ejemplo utiliza "asesoramiento de expertos REI" para optimizar un término de marca y algunas palabras clave periféricas después del título relativamente corto. Siéntase libre de incluir una palabra clave adicional aquí, pero tenga en cuenta que no está optimizando en exceso.

En general, su etiqueta de título debe tener entre 50 y 60 caracteres. Más que eso y Google te cortará el paso. Recuerde, también querrá optimizar su etiqueta de título para los usuarios entrantes, haciendo que su título sea lo más atractivo posible para maximizar los clics.

Escriba una metaetiqueta precisa y descriptiva

Su meta descripción es un socio de equipo de etiqueta para su etiqueta de título. Aquí, tendrá entre 150 y 160 caracteres para trabajar, por lo que tendrá más espacio para respirar y más oportunidades para incluir de forma natural algunas de sus frases de palabras clave objetivo. Este es el texto escrito que aparece debajo del título y el enlace (vea el ejemplo en la sección anterior), por lo que es otra oportunidad para capitalizar los intereses de los usuarios en las SERP. No es tan importante como una etiqueta de título, para los motores de búsqueda o para los usuarios, pero no lo descuides.

Incluir etiquetas H1, H2, H3, etc.

En mi sección sobre consideraciones de contenido, describí la importancia de incluir subsecciones con encabezados claramente marcados. También hay un componente técnico en esto: deberá incluir estos fragmentos de información con etiquetas de encabezado para que los motores de búsqueda indexen y comprendan su contenido correctamente. Incluya una etiqueta H1 para su primer encabezado, una etiqueta H2 para su segundo, y así sucesivamente, y recuerde ser lo más descriptivo posible.

(Fuente de la imagen: vagabundo)

Asegúrese de que su URL sea adecuada

La mayoría de las plataformas modernas tomarán el título de su artículo y lo convertirán en la URL; esto es lo suficientemente bueno para la mayoría de las estrategias de SEO. Solo hay un puñado de malas prácticas que querrá evitar para asegurarse de que sus URL estén optimizadas para los motores de búsqueda y para los usuarios. Por ejemplo, querrá evitar números y caracteres excesivos al final de su cadena de URL; estos son incoherentes y dificultan que los usuarios compartan o recuerden enlaces. Deberá incluir un rastro de migas de pan (aunque esto generalmente no es un problema), y querrá incluir al menos una palabra clave fuerte en una descripción útil al final de su URL.

(Fuente de la imagen: Moz)

Optimiza tus elementos visuales

Sabes que necesitas incluir imágenes y videos para SEO, pero también debes optimizarlos para que los motores de búsqueda puedan entenderlos. Estas tácticas de optimización no aumentarán el rango de su página directamente, pero ayudarán a que sus imágenes y videos logren una mayor visibilidad, lo que indirectamente generará más tráfico a su página (y sitio).

Para las imágenes, esto significa darle a la imagen un título preciso, cambiarle el tamaño para que pueda cargarse rápida y correctamente, usar etiquetas alt para describir la imagen e incluir una leyenda para que los usuarios sepan por qué eligió la imagen en primer lugar. También ayuda a alinear sus imágenes con los bordes de su pieza.

Para video, esto puede ser más o menos complicado dependiendo de tus objetivos. Por ejemplo, si simplemente está incrustando el video de YouTube de otra persona, en realidad no tiene que hacer nada más que incrustarlo. Sin embargo, si está ejecutando su propia estrategia de marketing de contenido de video, debe participar en las mejores prácticas por separado para optimizar el video para que se pueda encontrar a través de la búsqueda.

Interrelaciona tu pieza con otro contenido que hayas escrito

Este es un paso aparentemente menor, pero es importante. Haga referencia a otras publicaciones que haya escrito y a otras páginas de su sitio en el cuerpo de cada publicación de blog que publique (dentro de lo razonable; por lo general, de tres a cinco es suficiente). Google favorece los sitios cuyas páginas son de fácil acceso; como regla general, ninguna página debe estar a más de tres clics de distancia de cualquier otra página. La interconexión ayuda a fortalecer la "rigurosidad" de navegación de su sitio y, además, alienta a los usuarios a pasar más tiempo en su sitio llevándolos a diferentes áreas.

Asegúrese de que su contenido sea compatible y se cargue rápidamente en todos los dispositivos y navegadores

Este es otro paso básico, pero te sorprendería cuántas personas lo pasan por alto. Especialmente con imágenes y videos incrustados, querrá hacer una "ejecución en seco" de su contenido y asegurarse de que se cargue correctamente en todo tipo de dispositivos y navegadores. Existen muchas herramientas para esto, como BrowserStack, así que no hay excusa para no investigar antes de finalizar tu publicación.

Fomenta las suscripciones y los comentarios.

Cuanto más se involucren los usuarios con su artículo, más dispuestos estarán a compartirlo, más tiempo pasarán leyéndolo y más autoridad obtendrá por sus esfuerzos. Anime a sus usuarios a interactuar con su material facilitando que las personas dejen comentarios (y escribiendo material que facilite la discusión en primer lugar).

(Fuente de la imagen: Guía de construcción de enlaces de SEO.co)

También querrá animar a sus usuarios a suscribirse, para construir su número de lectores recurrentes y dar un impulso de visibilidad a cualquier artículo que escriba en el futuro. Estos pueden ser fuentes RSS o suscripciones a boletines por correo electrónico, cualquier cosa que haga que sus usuarios regresen por más.

Incluir botones para compartir

Contrariamente a la creencia popular, las acciones sociales no transmiten autoridad de la misma manera que lo hacen los backlinks. Hay alguna evidencia que sugiere que las señales sociales están correlacionadas con rangos más altos, pero es más probable que las acciones sociales sean una señal de clasificación indirecta. Cuantos más usuarios compartan su pieza, más visible se vuelve y más enlaces es probable que gane. Esos enlaces son los que realmente están pasando la autoridad. Debido a esto, las acciones sociales son importantes para el SEO, pero no de manera directa. Todavía le conviene capitalizar este fenómeno correlacional, así que facilite a sus usuarios compartir su contenido al incluir avisos para compartir en redes sociales en la parte inferior de cada publicación.

(Fuente de la imagen: Guía de construcción de enlaces de SEO.co)

Pero tenga en cuenta que también querrá crear enlaces tanto internos como externos, dando a los rastreadores de los motores de búsqueda las señales correctas para su contenido.

Consideraciones de contenido externo

Hasta este punto, hemos estado examinando las consideraciones para las publicaciones en el sitio, pero no olvide que el contenido en el sitio solo debe ser una parte de su estrategia de contenido y SEO. También debe concentrarse en optimizar su contenido externo si desea tener éxito.

Afortunadamente, las mismas reglas que he descrito anteriormente se aplicarán aquí (en su mayor parte). Por ejemplo, aún necesitará un buen tema, un título llamativo, un formato adecuado, etc., pero muchos de los factores técnicos estarán fuera de su control. Si está trabajando con un editor de alta autoridad, puede estar seguro de que estos accesorios técnicos serán atendidos por usted. Sin embargo, hay un puñado de consideraciones especiales que deberá tener en cuenta al producir y enviar contenido externo:

• Elija temas relevantes para su editor. Cuando elija temas, deberá tener en cuenta su audiencia, sus objetivos y su marca, pero cuando publique fuera del sitio, hay otra variable que deberá considerar: el editor. Durante las primeras etapas, esto no es un gran problema; se centrará principalmente en los editores de menor autoridad que no serán exigentes con los tipos de contenido que envía y los editores bien alineados con su industria. Pero a medida que gane más experiencia y comience a trabajar con editores que tienen audiencias de cientos de miles o más, prepárese para algunos retrocesos y un delicado acto de equilibrio al optimizar una publicación que aún será aceptada.
• Incluya un enlace sólido a su dominio. En su mayor parte, un enlace es suficiente. Google juzga los vínculos de retroceso de cualquier dominio en una especie de escala móvil; el primer enlace de una fuente pasa una tonelada de nueva autoridad, pero cualquier enlace subsiguiente en esa misma fuente pasará cantidades más bajas de autoridad. Peor aún, si trata de llenar deliberadamente su artículo con vínculos de retroceso, el editor lo rechazará por completo o Google lo penalizará por enviar enlaces no deseados, lo que no es una imagen bonita. En cambio, asegúrese de que su enlace sea valioso y relevante para su audiencia.
• Optimiza el texto de anclaje de tu enlace. También deberá optimizar el texto de anclaje para su enlace, el texto en el que está incrustado su enlace. Las prácticas de SEO de la vieja escuela dictan que debe incluir su frase de palabra clave aquí, pero esta práctica es algo obsoleta. En cambio, su texto debe optimizarse para describir a qué apunta su enlace.
• Tenga en cuenta las consideraciones especiales de metadatos. Su fuente de elección puede tener ciertas preferencias o ciertos sistemas que le impiden crear sus propios metadatos o tener estándares estrictos sobre qué datos se pueden crear. Por ejemplo, pueden exigirle que cree un eslogan, pero que se encarguen de proporcionar todos los títulos y descripciones ellos mismos. Esto no es tan importante como podría pensar, ya que este es un artículo en su sitio, no en el suyo, y tienen un interés personal en obtener la mayor cantidad de tráfico posible. No tenga miedo de ceder algo de control aquí.

También deberá tener en cuenta que los diferentes editores tendrán diferentes sistemas, procesos y estándares. Tendrás que adaptarte si quieres sacarles el máximo partido a todos ellos.

Coherencia y Adaptación

Ahora que conoce los entresijos de cómo optimizar una publicación de blog para SEO, solo hay dos reglas generales más que deberá seguir para tener éxito. La primera es una regla de consistencia. No puede elegir cuándo seguir estas mejores prácticas, o solo seguir algunas de ellas si quiere tener éxito a largo plazo. Debe aplicar estas tácticas de optimización a cada pieza que publique, pase lo que pase. En general, estas tácticas lo ayudarán a escribir contenido mejor y más valioso centrado en el usuario, y los pocos ajustes técnicos que necesita hacer solo le llevarán unos minutos cada uno. Vale la pena la inversión adicional, pero solo si lo hace de manera constante.

La otra regla es de adaptación. La gente nunca produce contenido perfecto en el primer intento. No escribirá títulos o meta descripciones perfectos, y no se orientará al conjunto de palabras clave "perfecto" en su primera ejecución. Dele tiempo a su estrategia para marinar y probar su valor, pero si algo no funciona, no puede tener miedo de cambiarlo. Elija una variable, haga un ajuste y vea si las cosas mejoran. Repita según sea necesario hasta que comience a ver los resultados que desea.

Actualización de frescura de Google

Freshness Update de Google ha demostrado la importancia que Google le da a mostrar información actualizada y fresca en sus resultados de búsqueda. Esta es una razón importante para que los sitios web se aseguren de actualizar continuamente su contenido existente, así como de publicar contenido nuevo.

Las publicaciones de blog también se incluyen en la categoría de páginas que a los motores de búsqueda les encanta rastrear e indexar. Las empresas no solo deben actualizar regularmente las páginas de contenido de su sitio web (es decir, sus páginas Acerca de nosotros y Contáctenos), las publicaciones de blog deben ser el medio a través del cual se agrega un valor adicional significativo a los lectores, clientes y clientes potenciales. Aportan esa dosis de frescura que buscan los buscadores.

Mezcla de contenido del blog: noticias de la compañía y valor único

Uno de los tipos de contenido que es excelente tanto para el SEO como para los lectores son las noticias de la empresa, que pueden incluir nuevas contrataciones, productos, servicios o nuevas ubicaciones. Estos tipos de publicaciones contienen información (como nombres de empleados, nombres de productos y nombres de ciudades) que los usuarios pueden estar buscando en los motores de búsqueda. También revelan lo que ha estado sucediendo en la empresa recientemente, lo que es útil para los clientes potenciales y muestra a Google que la empresa se toma en serio el servicio al cliente, lo que los convierte en mejores candidatos para mostrarse de manera destacada en los resultados de búsqueda. El énfasis de Google en el contenido nuevo surge de su deseo de brindar la información más actualizada disponible para los visitantes del sitio web, porque esto brinda a los usuarios una mejor experiencia.

Además de los lectores y clientes existentes que pueden mantenerse actualizados con este tipo de noticias, los nuevos visitantes también apreciarán una visión cohesiva de lo que la compañía ha estado haciendo recientemente. Esto podría generar visitas repetidas o incluso un contacto que podría traducirse en una venta.

Una buena combinación de contenido de blog incluye comunicados de prensa exclusivos específicos de la empresa, así como artículos que ofrecen un valor convincente y útil para los lectores. Si bien escribir artículos informativos o perspicaces para un blog es excelente, agregar noticias únicas como parte del blog de la empresa proporciona una variedad aún mayor.

Lectores comprometidos = más tráfico y visibilidad

Actualmente, los motores de búsqueda están incorporando búsquedas personalizadas para encontrar con mayor precisión los resultados correctos para sus usuarios. Esto significa que las empresas deben satisfacer esa necesidad enfocando la escritura de contenido de su blog en lo que es más atractivo para sus lectores. Esto sucede al escribir contenido que responde preguntas o fomenta la discusión. En otras palabras, es importante que los bloggers se mantengan actualizados en su industria y escriban publicaciones que eduquen y mantengan el interés de los lectores.

Las publicaciones de blog que suelen tener un buen título (como las que comienzan con "Cómo…" o "## Razones por las que…") pueden captar el interés inicial, mientras que las opiniones únicas o los resúmenes de recursos pueden mantenerlo. Para escribir publicaciones que sean compatibles con SEO y atractivas para los lectores, observe qué obtiene la mayor cantidad de tráfico y acciones sociales, y priorice escribir sobre esos temas o en ese formato. Por ejemplo, si los blogs de video generalmente generan el mayor tráfico, reemplazar una publicación escrita con un video equivalente puede tomar menos tiempo (dependiendo de la edición) y podría tener un mayor impacto.

Y ahí es donde todo cierra el círculo: un mayor interés de los lectores y una mayor participación dan como resultado un mejor tráfico general del sitio y del blog. Un gran contenido es la mejor forma de SEO natural.

Obtenga exposición y credibilidad, y el efecto de autoría de Google

Escribir un gran contenido conducirá naturalmente a una mejor exposición, tanto a través de las redes sociales como de otros blogs y sitios web. A los usuarios activos de las redes sociales y a los blogueros les encanta compartir gran contenido con sus propias audiencias que creen que tiene mérito. Debido a que Google y Bing han incorporado la búsqueda social personalizada en los resultados, las publicaciones de blog escritas por empresas o personas con una amplia red social a menudo se muestran con mayor frecuencia y de manera más destacada en los resultados de búsqueda, lo que genera más tráfico.

Además, cuando un blog se establece como una autoridad en su campo, es más probable que obtenga enlaces entrantes, que son un factor central en el algoritmo de clasificación. Una mayor exposición de las publicaciones de blog de una empresa en línea indicará tanto a los lectores en línea como a los motores de búsqueda que el sitio web de una empresa (y, por extensión, la empresa) es una fuente creíble, que genera lealtad a la marca, mejora las tasas de conversión y da como resultado una mejor visibilidad en el motor de búsqueda. páginas de resultados.

Este efecto se amplifica cuando se implementa la autoría de Google, lo que hace que los resultados de búsqueda incluyan marcas de autoría, colocando una imagen junto a los enlaces en los resultados de búsqueda. Estas imágenes llaman la atención y atraen más clics, lo que resulta en un mayor tráfico, más clientes potenciales y más ventas. Además, se ha demostrado que la autoría aumenta la clasificación promedio de las páginas en las que se aplica, debido al efecto de la clasificación del autor.

Ser visto como un recurso creíble en la industria debería ser la principal prioridad para todas las empresas que buscan construir una presencia en línea extensa. Afortunadamente, un blog es el primer paso para convertirse en un recurso de la industria, al tiempo que beneficia enormemente la iniciativa general de SEO.

Con todos estos consejos de SEO para blogs y las mejores prácticas implementadas, debe tener un control total sobre la estrategia de optimización de su blog. Aunque es solo una pieza del rompecabezas de SEO, es una pieza poderosa y debería comenzar a cosechar las recompensas en solo unas semanas.