Cómo optimizar su listado de Amazon para dispositivos móviles en 2021
Publicado: 2022-09-01¿Qué es la optimización móvil de Amazon?
La optimización móvil de Amazon es el proceso de ajustar sus listados de Amazon para dispositivos móviles para generar más impresiones, clics y ventas. Incluye:
- optimización adecuada del título,
- elegir la orientación correcta de la imagen,
- diseñar contenido, descripción, viñetas y videos de productos optimizados para dispositivos móviles.
Por qué la optimización móvil de Amazon es importante en 2021
Atrás quedaron los días en que los vendedores de Amazon podían simplemente optimizar sus listados para usuarios de escritorio y esperar que las ventas aumentaran.
Estamos en 2021. Aquí, mobile-first es el orden del mundo. Los consumidores usan sus teléfonos móviles para todo, incluso cuando compran en Amazon.
Según una encuesta reciente, las compras navideñas en línea en Amazon están preparadas para cifras revolucionarias una vez más este año. Se espera que más personas compren desde la A sonriente, y una parte significativa de ellos planea usar sus dispositivos móviles para realizar al menos algunas compras.
Asegúrese de hacer todo lo posible para que su lista esté frente a su audiencia y optimícela de manera que no puedan evitar presionar el botón " Comprar ahora " en su teléfono inteligente.
Entonces, ¿dónde comienza exactamente cuando optimiza las páginas de detalles de su producto para dispositivos móviles?
Diseño móvil de Amazon: ¡todo está en los detalles!
Antes de que pueda comenzar a sacar los detalles de su listado de Amazon, es importante comprender cómo Amazon muestra los listados de productos a los compradores en dispositivos móviles. Esto te ayudaría a concentrarte en las áreas que más importan.
Para empezar, tiene el nombre de la marca, el título, el recuento de reseñas y las calificaciones en la parte superior. Justo debajo de ellos está la imagen principal de la lista. Puede deslizarlo hacia la derecha para ver otras imágenes. Por cierto, Amazon solo muestra siete imágenes de productos en dispositivos móviles en comparación con nueve en computadoras de escritorio. Desplácese hacia abajo y verá el botón Comprar ahora .
Una vez que pasas la sección superior de tu listado de Amazon, las cosas comienzan a ponerse interesantes. Algunas categorías (y dispositivos móviles) le mostrarán las viñetas y luego una galería de imágenes del producto dispuesta por separado. Sin embargo, la mayoría de los demás pasarán directamente a la sección del carrusel de imágenes y guardarán las viñetas para más tarde.
Este último se muestra después de la descripción del producto.
A continuación, tienes el contenido A+, seguido de la descripción del producto; sí, estos aparecen por separado en el móvil. Finalmente, puede encontrar las reseñas en la sección inferior de su listado, justo debajo de los videos de productos subidos por los clientes.
6 consejos sobre cómo optimizar sus listados de Amazon
Con base en los resultados de extensas pruebas de una sola variable, estas son nuestras seis recomendaciones principales para optimizar su listado de Amazon para dispositivos móviles:
1. Use su frase de búsqueda principal y palabra clave basada en beneficios en los primeros 80 caracteres de su título
Amazon solo muestra los primeros 80 caracteres del título de una lista en los SERP móviles. Tiene palabras limitadas para convencer a los compradores de que toquen su anuncio.
Divide tu título en tres partes. Cada parte no debe tener más de 50 caracteres. La primera parte debe tener el nombre de su marca y la frase de búsqueda principal.
La segunda parte debe tener su palabra clave principal impulsada por los beneficios. Asegúrese de incluir esto en los primeros 30 caracteres. Debe ser único y despertar el interés y la curiosidad de su audiencia. Debe hacer que se destaque de sus competidores.
Entonces, por ejemplo, supongamos que vende golosinas para perros en Amazon. Puede usar algo como "más sabroso que la carne humana real" como su palabra clave principal impulsada por los beneficios.
En general, los primeros 80 caracteres del título de su listado deben leer una oración completa.
2. Elija la orientación vertical para su imagen principal
Al igual que su título, su imagen principal también debe captar la atención de su audiencia y obligarlos a ver su producto.
Una de las formas en que puede hacerlo es utilizando la orientación vertical para su imagen principal. También puede usar esta fórmula para otras imágenes.
¿Por qué orientación vertical?
Complementa la vista en el móvil, haciendo que su listado se destaque entre cientos de otros que se muestran en los SERP. Debe apuntar a una resolución mínima de 1350 x 1080 cuando tome imágenes para su lista de Amazon.
3. Haga que el módulo estándar de cuatro imágenes y texto sea una prioridad al diseñar contenido A+
Una vez que un visitante está en su listado, tiene la oportunidad de convertirlo en cliente. Aquí es donde entra en juego el contenido A+.
La mayoría de los compradores de Amazon escanean brevemente las secciones superiores de su listado de Amazon, antes de desplazarse hacia abajo para leer las reseñas.
Una vez que están satisfechos con los comentarios sobre el producto, comienzan a interactuar más con su listado, y el contenido A+ suele ser lo primero que miran. A+ content es su máquina de conversión de ventas
Su contenido A+ debe informar e inspirar a sus visitantes y alentarlos a tomar medidas. Debe construir una conexión emocional con ellos. Por lo tanto, su selección de módulos importa mucho aquí. No querrás elegir algo que se vea feo o ineficaz.
Recomendamos usar el módulo Standard Four Image & Text para diseñar su contenido A+. Funciona mejor tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles. En el escritorio, los paneles se muestran uno al lado del otro en una formación similar a una matriz, lo que ayuda a cubrir el espacio en blanco de manera eficiente.
En dispositivos móviles, se apilan uno encima del otro. Además, es una excelente opción para describir los beneficios del producto de manera efectiva.
4. Clave la historia de su marca al principio de la descripción del producto
Las descripciones de productos en dispositivos móviles se truncan después de 200 caracteres. Debe transmitir el mensaje principal de la historia de su marca antes de que aparezcan los puntos colgantes.
Recuerde mantener la historia enfocada en la persona. Desea que su audiencia permanezca interesada en lo que tiene que contar y sienta ese toque humano al interactuar con su marca. Esto es especialmente importante en dispositivos móviles. Si la descripción de su producto no engancha a su audiencia, deslizarán y rebotarán a la lista de su competidor.
La historia puede ser sobre cómo encontró la empresa o cómo se diseñó su producto. Alternativamente, puede tratarse de un cliente (real o imaginario) que estaba luchando con un problema y cómo su producto lo ayudó a resolver ese problema. A continuación puede ver un ejemplo de una descripción de producto bien hecha:
5. Mencione los beneficios más importantes del producto en los primeros 400 caracteres de sus viñetas
Amazon solo muestra los primeros 400 caracteres de viñetas en dispositivos móviles. Debe aprovechar al máximo los limitados bienes inmuebles disponibles para usted.
Siempre comience con los beneficios cuando elabore viñetas para su listado y luego explique las características. Es la mejor manera de vender un producto. Su objetivo debe ser enumerar primero los beneficios más importantes.
Use las palabras que hablan sus clientes al describir los productos en su nicho. Mantenga la información corta y fácil de digerir. Use un término de búsqueda de enfoque por viñeta; evitar el relleno de palabras clave.
Ejemplo:
Aquí hay un buen ejemplo de Anker de cómo escribir viñetas optimizadas tanto para escritorio como para dispositivos móviles.
Observe cómo Anker ha mantenido las cosas simples con sus viñetas, usando frases cortas y pegadizas. Comenzaron cada viñeta con un beneficio y luego explicaron la característica responsable de ese beneficio. Deberías hacer lo mismo.
6. Potencie el video de su producto con una miniatura de Clickbait y marcos de acción
Los videos de productos se han agregado recientemente a Amazon Seller Central y pueden ser extremadamente efectivos para impulsar las conversiones y las ventas. Pueden ser un código de trampa para dominar su nicho cuando se hace bien.
Curiosamente, existe una fórmula simple para crear videos de productos impactantes para Amazon. No es necesario que seas un experto en videos para crear algo bueno. Solo sigue lo básico.
Lo primero es lo primero, debe tener una miniatura de clickbait que incite a sus visitantes a tocar su video. Es mejor evitar un marco en blanco.
En segundo lugar, debe comenzar su video con una toma de acción. No vayas mostrando tu marca o desempaquetando tu producto. A nadie le interesa cómo se ve el logotipo o el producto de su empresa, al menos no en esta etapa. Debe enganchar a su audiencia móvil en ese primer par de segundos o de lo contrario rebotarán.
Aquí hay un buen ejemplo de cómo puede ejecutar esta parte.
Una vez que tenga la atención de sus clientes, es cuando presenta un primer plano de su producto. Muestre su producto en acción y cómo ayuda a resolver el problema que experimentan sus clientes. Use modelos que se parezcan mucho a su persona de comprador ideal.
Finalmente, concluya el video con su marca, eslogan y logotipo. Lo ideal es que el video tenga una duración de 15 a 25 segundos.
Móvil Optimice su lista de Amazon y vea crecer las ventas de su tienda
A pesar del aumento de la competencia en Amazon, nunca ha sido tan fácil aumentar sus ventas en el mercado. Solo necesitas mirar los lugares correctos. Optimizar su listado de Amazon para dispositivos móviles es una de esas estrategias para ascender en la escala de ventas en su nicho, rápido y grandioso.
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