Vídeo online: entre la evolución y la disrupción

El término " disrupción " se asocia comúnmente con los negocios.

En este contexto, “disrupción” se refiere a cambios y evoluciones cada vez más rápidos en la forma de hacer, interpretar y pensar en comparación con el pasado. Especialmente hoy en día, este término se usa a menudo en discusiones relacionadas con la innovación tecnológica y la tecnología digital, un mundo que, como todos sabemos, ha experimentado y continúa experimentando enormes cambios.

Pero, ¿por qué hablamos de “disrupción”? En esta publicación, ubicamos este concepto en el contexto de disfrutar videos en línea : desde YouTube hasta las redes sociales y las plataformas de transmisión.

“Innovación disruptiva” es una expresión acuñada por el académico y economista estadounidense de Harvard Clayton Christensen, y se refiere al efecto de una nueva tecnología o una nueva forma de operar sobre un modelo de negocio, que altera totalmente la lógica del mercado anterior, introduciendo nuevos comportamientos y interacciones (fuente: ilsole24ore.com).

¿Cómo ha cambiado la forma en que los usuarios disfrutan del contenido?

El mundo del vídeo online , que incluye contenidos audiovisuales en general pero también contenidos artísticos, culturales y de entretenimiento, ha experimentado una gran evolución tras el gran impulso de las tecnologías digitales. Este impulso es cada vez más hacia un enfoque multicanal.

Estas nuevas tecnologías nos permiten acceder a todo tipo de contenidos, “gracias a Internet y a la forma en que transforma la información en contenido líquido que puede ser transmitido por todos los canales y reconvertido en todos los formatos físicos cuando sea necesario” (fuente: agendadigitale.eu).

Las tecnologías digitales nos permiten acceder a cualquier tipo de contenido en cualquier momento y en cualquier lugar . Si bien hoy esto puede parecer obvio y esencial, debemos recordar que esto solo ha sido "normal" durante unas pocas décadas.

Hay tanta información dedicada a este tema, por lo que intentaremos ir en orden y basarnos principalmente en datos para demostrar este cambio y aceleración. Empecemos por la enorme importancia y alcance que tiene el vídeo online en nuestro presente, tanto en las empresas como en nuestra vida cotidiana.

Video en línea dentro de las empresas

Que el vídeo se ha convertido en el contenido online por excelencia es ahora de dominio público. Ser parte de un negocio y adoptar una estrategia de video marketing es una excelente manera de hacerse notar en el mercado y tenemos las estadísticas para probarlo.

Comencemos diciendo que la demanda de videos en línea está aumentando constantemente, de hecho:

• El 54 % de los consumidores quiere ver más contenido de video de una marca o empresa a la que apoyan (fuente: Hubspot).

Esta estadística no se trata de mero entretenimiento; de hecho, estamos hablando de contenido de marca real . La marca ya no es simplemente a quien decidimos comprar un producto o servicio, sino un verdadero punto de referencia , cuyas ideas y valores compartimos, e incluso una fuente de inspiración o incluso una forma de vida.

• El 88% de los especialistas en marketing están satisfechos con el ROI generado por el video marketing en las redes sociales (fuente: Wyzowl).
• Los especialistas en marketing de video obtienen un 66 % más de clientes potenciales calificados por año (fuente: Optinmonster).
• 8 de cada 10 usuarios compraron un software o una aplicación después de ver un video de la marca (fuente: Wyzowl).
• En 2022, el 82 % del tráfico global de Internet provendrá de la transmisión y las descargas (fuente: Cisco).
• En 2021, tras el segundo confinamiento, las tendencias de consumo de vídeo se dispararon (+82 %) (fuente: Comscore).

Podríamos seguir y seguir, pero estas estadísticas respaldan las secciones anteriores, así como lo que discutiremos en las siguientes.

Videos en línea en la vida cotidiana

En los últimos tres años, no es coincidencia que esto corresponda al período reciente de Covid-19, ha habido un aumento sustancial en la audiencia digital italiana , alcanzando una penetración del 75% de los adultos italianos (fuente: Sensemakers).

Como comentábamos, en gran medida, el periodo de pandemia contribuyó a un aumento desmesurado del disfrute de los contenidos online, especialmente del vídeo online , y también cambió la forma de disfrutarlos.

En definitiva, la pandemia ha acelerado el proceso de digitalización en todos los ámbitos, y el resultado es que los jóvenes son los “grandes usuarios” de Internet . No es de extrañar: desinteresados ​​por los programas de televisión que, por mucho que se esfuercen en parecer “juveniles”, siempre suelen atraer la atención de la generación del baby boom (50-70 años), los muy jóvenes se han refugiado en el mundo del vídeo online : a través de las redes sociales, Youtube y plataformas de streaming.

Según los datos recopilados por Sensemakers en el período de enero a noviembre de 2021, el tiempo que se pasa en línea cada día, en horas, por grupo de edad ha aumentado significativamente entre los 18 y los 24 años. Esto es un 22% más que en el mismo período de 2019.

Considere que solo YouTube llega a 21 millones de personas entre las edades de 25 y 54 cada mes . Estamos hablando del 88% de la población italiana en este grupo de edad. El tiempo de permanencia en YouTube es de más de 35 minutos por día , además de un aumento del 75% en el tiempo que los usuarios miran YouTube en las pantallas de TV , sumando las Smart TV a la gama de dispositivos. Pero llegaremos a este punto en la siguiente sección (fuente: thinkwithgoogle.com).

Está claro que ha habido un aumento en el tiempo que se pasa en línea, particularmente durante los períodos de confinamiento, en todos los grupos de edad. En la fase posterior al confinamiento, son principalmente los jóvenes y los mayores los que están experimentando un mayor crecimiento.

Video en línea y móvil

A menudo hablamos de la necesidad de que todo el contenido, ya sea video en línea o de otro tipo, se optimice para dispositivos móviles, en un momento en que avanzamos rápidamente hacia una perspectiva que prioriza los dispositivos móviles .

Los dispositivos móviles están concentrando el tiempo dedicado , particularmente en el uso de aplicaciones móviles que ahora representan las tres cuartas partes del tiempo que se pasa en línea, comenzando con las principales redes sociales, la mensajería en línea y YouTube (fuente: Sensemakers).

Baste decir que, en Italia, el número de smartphones resulta ser superior al de la población: unos 80 millones de dispositivos para 60 millones de personas (fuente: Ansa).

Las pantallas de los dispositivos móviles cada vez más grandes -para tener una mejor visión del contenido que vemos- y la cantidad de aplicaciones disponibles tanto para escritorio como para dispositivos móviles e incluso, en ocasiones, solo para dispositivos móviles, son señales más que claras.

Es en esta ola de evolución digital que queremos cambiar el enfoque a un tema oportuno que revela otra cara del contenido de video en línea, que ya no se limita a las redes sociales y YouTube, sino que incluye plataformas de transmisión, que están experimentando un crecimiento constante.

Italianos y plataformas de streaming

Como siempre, para probar nuestro punto presentamos datos, que de nuevo, parecen inequívocos. El crecimiento de la transmisión de video digital (+52 % Y/Y) es mucho mayor que el de la TV lineal (+11 % Y/Y), sin mencionar el desarrollo de Smart TV, que son utilizados por el 78 % de los grandes usuarios de video en línea , que se gastan en transmisión el 52% del tiempo.

Además, ha aumentado el consumo habitual (+7 puntos porcentuales entre el primer y el segundo confinamiento) y el número de likes en los servicios de “ Subscription Video On Demand ” ( SVOD) (con una valoración media superior a 8).

Aunque tuvo predecesores, hasta hace unos años asociábamos el “streaming” con Netflix.

En Italia, los siete principales servicios de streaming de vídeo de pago controlan el 91 % del mercado . Esto es lo que se desprende de las estadísticas de Just Watch respecto al tercer trimestre de 2021. Netflix y Prime Video dominan la escena, con un 28% de cuota de mercado para Netflix y un 27% para Prime Video (fuente: Just Watch).

Pero, ¿cuál es la causa de esta enorme aceleración de la transmisión de video?

Aceleración de la transmisión de video

Como mencionamos, la transmisión de video se ha acelerado enormemente y hemos identificado 5 causas.

1. La pandemia de Covid-19 ha acelerado la adopción de plataformas de transmisión de video.
2. Hay un límite en la cantidad de servicios por los que las personas están dispuestas a pagar, pero los servicios con publicidad como YouTube o VVVID siempre están disponibles y son gratuitos.
3. El contenido impulsado por creadores está en aumento, con YouTube a la cabeza.
4. Lo que la gente ve y cómo lo encuentra está cambiando. En comparación con el año pasado, muchas más personas están dispuestas a ver contenido de formato más largo.
5. A pesar de una ligera reducción, parece que el final de la pandemia no se ha traducido en una caída drástica de las suscripciones (fuente: thinkwithgoogle.com).

Lo curioso es cómo, a pesar de las recientes subidas de precios en las distintas plataformas, el número de suscriptores italianos se acerca a los 33 millones, una cifra que va en aumento. Actualmente hay 7,9 millones de suscriptores únicos para plataformas de video pago OTT, de los cuales ahora casi la mitad (45% para ser precisos) se suscribe a dos o más plataformas.

Está claro que la pandemia solo ha acelerado un camino que ya estaba en marcha, en el que el público prefiere cada vez más múltiples formas de disfrutar videos , series de televisión y películas en línea, sin restricciones de tiempo, lugar y dispositivo.

No solo aumenta el número de suscriptores, también aumentan las cifras relacionadas con el tiempo que las personas pasan en las plataformas de pago: de una hora y 26 minutos en julio de 2021 a una hora y 36 minutos en enero de 2022.

Este aumento afecta no solo a las plataformas de pago, sino también a las gratuitas, gracias a las cuales se accede a una cantidad cada vez mayor de contenidos de vídeo online nuevos y gratuitos . En cambio, los usuarios de estas plataformas dedican alrededor de una hora a ver contenido gratuito (fuente: ey.com).

Mirando al futuro: nuevos lugares y formas de hacer video online

El uso del dispositivo sigue estando ligado al tipo de plataforma utilizada. El 80% de los usuarios de plataformas de pago prefiere utilizar Smart TV , mientras que el PC se utiliza con menor frecuencia (25%), y seguido de los smartphones (23%).

La forma en que las plataformas gratuitas abordan el contenido es diferente: el contenido suele ser de corta duración y la visualización también se realiza sobre la marcha, por lo que el teléfono inteligente sigue siendo el dispositivo más utilizado (44 %) (fuente: ey.com).

Ya hemos mencionado los televisores inteligentes y notamos cómo este dispositivo se está imponiendo en términos de cómo los espectadores disfrutan del contenido de video en línea . La televisión de hoy es parte de un panorama que se ha expandido y evolucionado. Considere que hasta 10 millones de italianos inician sesión en la pantalla pequeña para ver contenido en YouTube.

Y en cuanto al tiempo de visualización de contenidos en streaming entre diferentes dispositivos, la televisión ocupa el primer lugar, con un 56% . Según datos de Sensemakers, Connected TV aumenta su peso en el caso de:

• familias con niños que viven con ellos (63%)
• grupo de edad 35-64 (58%)
• alto nivel de educación (57%)
• trabajadores a tiempo completo (62%)

En resumen, las tendencias son claras. Además de nuevos “lugares”, las empresas también necesitarán nuevas formas de hacer contenido de video en línea , y este es el caso de Rai Cinema.

El caso del Cine Rai

Rai Cinema, que ya comenzó a experimentar en Metaverse en 2019, está lanzando una aplicación VR (Virtual Reality), convirtiéndose en una de las primeras compañías de medios en invertir en el universo virtual . Conectar el cine con nuevas audiencias y mantenerse al día con las innovaciones tecnológicas es una forma nueva y atractiva de llegar a audiencias aún más jóvenes y expandir la experiencia cinematográfica en todas sus formas.

Las plataformas son gratuitas y accesibles desde dispositivos móviles y PC, y los usuarios pueden sumergirse en la búsqueda de un espacio completamente dedicado a ellos, viendo contenido de películas, explorando lugares y objetos icónicos y participando en eventos de transmisión a través de su avatar.

Además, a través de un espacio dedicado en el Museo Nacional del Cine de Turín, los visitantes pueden ver la Exposición 3D inspirada en la película Diabolik de los hermanos Manetti, y los fanáticos pueden incluso ver un corte especial de la película.

Está claro cómo este tipo de experiencia empuja cada vez más a las empresas a repensar la forma en que se acercan a sus consumidores , ofreciendo experiencias personalizadas, interactivas y atractivas.

Conclusión

En este post hemos visto un enorme aumento en el consumo de vídeo online y los cambios en nuestros hábitos y en cómo disfrutamos de este contenido.

Todo ello enmarcado en un contexto de revolución digital e innovación tecnológica que ni siquiera el fin de la pandemia ha podido frenar.

Podemos concluir diciendo que el potencial de los contenidos de vídeo es evidente y que la clave está en aprovechar todas las nuevas tecnologías a nuestro alcance para crear experiencias cada vez más memorables.