Una semana en hilos: lo que debe saber y lo que pensamos hasta ahora

Fue una semana corta. Sesuponíaque iba a estar tranquilo. Los administradores de redes sociales en todas partes que vienen de un lindo martes 4 de julio como feriado... Y luego,boom. Meta lanzó Threads un día antes de lo esperado el miércoles 5 de julio.

fue sorprendente Fue caótico. La gente comenzó a ver notificaciones de los "primeros hilos de sus amigos" en Instagram. Y luego,BUM. Con más de 100 millones de usuarios (y contando) ahora, Threads está creciendo rápidamente sin mostrar signos de desaceleración en el corto plazo.

Si es un comercializador de contenido o marca, probablemente haya leído algunos "¿Qué es Threads?" y los artículos "Cómo se lanzaron las marcas XYZ ". (Sí, Wendy está apareciendo en los titulares humorísticosde nuevo.) ¿Honestamente? Puede ser muchoparamantenerse al día, además de explorar la nueva plataforma en sí.

Por lo tanto, consolidamos lomás importanteque debe saber hasta ahora, algunos de los puntos de vista preliminares de nuestros Consultores y algunas recomendaciones "imprescindibles" que debe considerar implementar lo antes posible (¡si aún no lo ha hecho!)

Si desea estar bien informado en su próximo viaje en el ascensor de la oficina sintener que enviarle un mensaje de texto a su adolescente, eche un vistazo a esta lista de información importante.

Nota del autor: este artículo, al igual que los hilos, está evolucionando rápidamente y se actualizará con nuevas noticias, tendencias y características.

Las 10 cosas principales sobre los hilos "hasta ahora"

Hay mucha información por ahí y mucho que aún no sabemos. El siguiente es un resumen rápido e integral para que usted y sus equipos puedan consultarlo a medida que continúan conociendo la aplicación más nueva del bloque: Threads.

1. Threads fue desarrollado y lanzado por Meta el 6 de julio de 2023. (Piense en Facebook, Instagram, WhatsApp y sí, "Zuck").

2. Por ahora, Threads tiene una premisa y un propósito sólidos: ser la alternativa a Twitter más amigable, fácil y nueva basada en texto.

Las reacciones iniciales han sido en gran medida positivas, con Buzzfeed diciendo "Threads es como Twitter con un mejor ambiente".

Como otra nueva aplicación de redes sociales, solo el tiempo dirá si Threads estará disponible en unos pocos años. (Descanse en paz Tumblr, Friendster y Vine…)

3. Threads ahora es oficialmente la "aplicación de redes sociales de más rápido crecimiento" después de crecer a 50 millones en solo 24 horas y más de 100 millones de usuarios actuales a partir del 7/10.

4. No puedes tener Threads sin Instagram. (Y viceversa). Están intrínsecamente vinculados, lo que significa:

• No puedes unirte sin IG.
• Y no puedes borrarsin borrar IG.
• Mismas pautas que IG.
• Debido a que su nombre / identificador actual de IG se fuerza y ​​se aplica a Threads, no puede crear diferentes personales y comerciales que aún no existen en IG.

5. No hay anuncios (todavía), no hay hashtags (todavía), y la plataforma está diseñada para dispositivos móviles versus computadoras de escritorio (hasta ahora). Este no es el Facebook de tu abuelapara sentarse en su escritorio y desplazarse.

6. En cuanto al contenido, hay un límite de conteo de 500 caracteres con la capacidad de agregar una foto o un video de hasta 5 minutos de duración. Todas las publicaciones se pueden compartir fácilmente con I G. Threads también tiene botones para dar me gusta, volver a publicar, responder o citar un hilo, y los usuarios pueden ver la cantidad de Me gusta y respuestas que ha recibido una publicación.

7. Twitter ya ha emitido un "cese y desista", Elon Musk llama a Threads una "aplicación de imitación". También acusó a Meta de cazar furtivamente a ex empleados de Twitter y aprovechar información clasificada para construir Threads. Aún no se sabe cuándo podría ser ese combate en la jaula ...

8. Aún no hay una API disponible para integraciones de monitoreo/publicación social como Sprout, Rival IQ, Loomly, etc. (De nuevo,todavía). Meta dice que están "trabajando para que Threads pronto sea compatible con las redes sociales abiertas e interoperables que creemos que pueden dar forma al futuro de Internet".

9. Si bien Threads hace que sea increíblemente fácil registrarse y volver a seguir a todos los que ya sigues en Instagram, aún no puedes filtrar u ordenar para versololas publicaciones de las personas que sigues.

Esto ha dado como resultado una experiencia de suministro de noticias bastante completa, con publicaciones basadas en texto tanto de extraños como de amigos.

10. Threads aún no está disponible en la UE debido a problemas de privacidad y violaciones de GDPR . Actualmente no está claro si/cuándo estará disponible en otros lugares, en consecuencia.

Opiniones, observaciones, puntos de vista y predicciones "Una semana después"

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Consejo profesional: si alguien dice ser un experto en Threads, deja de leer inmediatamente. Cierra tu portátil de golpe. Cúbrete los oídos y diles un buen “¡La la la laaaaa, not listeningggg, NOTESCUCHANDO!”

¿Por qué? Porquenadiees un experto en Threads todavía. Todos están en el mismo barco en este momento: aprendiendo, jugando, descubriendo, explorando, riendo y preguntándose adónde irá todo esto.

Sin embargo, el equipo aquí en Convince & Convert está lleno de sabios y ágiles ninjas de marketing de contenido. Y nos apasiona saber qué está pasando y desglosarlo para usted.

Entonces, aquí hay algunas pepitas sobre: ​​qué y cómo estamos pensando en Threads en este momento:

“Threads brinda a las marcas una oportunidad interesante de hacer una nueva elección en su mezcla social:

comience de nuevo y construya desde cero, o traiga una comunidad de Instagram existente”.

– Daniel Lemin, estratega sénior

• No hay una mejor práctica clara, pero la oportunidad de saltar a un nuevo tipo de plataforma con una comunidad existente es tentadora. La curva de aprendizaje en Threads es baja; es simplificado y fácil de aprender.
• No se limite a copiar y pegar contenido de sus otros canales; si alguien ve tu contenido en Threads, es probable que también lo vea en IG. Aprovecha la oportunidad de experimentar con diferentes formatos en Threads.

"Threads es una nueva plataforma que se mueve y evoluciona rápidamente".

– Sunny Hunt, estratega

• Es probable que se implementen más funciones con bastante frecuencia en las próximas semanas y meses.
• Me gusta seguir a Adam Mosseri para obtener información actualizada y actualizaciones de implementación de funciones.

“Hasta ahora, el contenido de Threads ha sido fresco, divertido y original ”.

– Jennifer C. Harmon, estratega de contenido y creadora

• La parte más interesante y refrescante de seguir Threads ha sido ver a muchos usuarios y marcas publicar contenido nuevo y creativo que no hemos visto de ellos en otrasplataformas.
• Muchas publicaciones preliminares son ligeras y tontas. Se puede decir que tanto los administradores de redes sociales como los consumidores se divierten jugando, experimentando y aprendiendo... todo mientras evitan publicaciones que se sienten demasiado producidas o artificiales.
• Muchas marcas ya han causado un gran revuelo con humor, comentarios ligeros/tontos, encuestas centradas en el compromiso y conversaciones públicas entre cuentas.
• ¿Mi favorito absoluto hasta ahora? Hill House , la marca de hogar y moda con seguidores de culto #NapDressNation que ha perdurado mucho más allá de su debut en la era COVID. Una de sus primeras publicaciones fue divertida (¿incluso un poco al azar?), Reconoció cómo el administrador de redes sociales estaba publicando antes de que su jefe supiera que Threads "existía" (¡brava!), Y creócientosde compromisos de mega-adopción temprana en una fiebre. -tono de respuestas cuando prometieron seleccionar al azar y regalar algunos vestidos de siesta con monograma a aquellos que respondieron a su mensaje (no tan serio).

"Las marcas no pierden el tiempo en promocionar la información del producto, mientras que Threads sigue siendo nuevo y altamente reconocible".

– Gini Roberts, directora sénior de medios y patrocinios

• Ferrara (una ex alumna invitada del podcast Convince & Convert Social Pros ) tuvo excelentespublicaciones para lanzar cada una de sus marcas de dulces en esta nueva plataforma:
  • Trolli
  • nerds
  • tartas dulces
  • Caramelo Laffy

Recomendaciones inmediatas y debe hacer para hilos "ahora mismo"

Para ser completamente honesto, tan pronto como me di cuenta de que Threads se había lanzado antes, gemí. Estoy seguro de que no estoy solo en mi línea de pensamiento para cualquiera que esté en contenido / marketing social:

• Ugh, otra aplicación de redes sociales para (aprender) (publicar para) (apoyar con recursos) (medir)

• Hmmm, ¿estoy seguro de que quiero registrarme?Si quiero eliminarlo, ¿tengo que eliminar Instagram también?

• Gahhhhh, ya paso demasiado tiempo en IG….

• Ni siquiera abracé completamente a TikTok personalmente.¿Este es “para mí” personalmente, profesionalmente o ambos?

• ¿Qué es un hilo?

• ¿Esto se llamará ahora "threading"?

• ¿La gente está enhebrando sin mí?

• No soy lo suficientemente divertido para esto...

• Solo sé que un millón de jefes van a preguntar a sus equipos de redes sociales por sus estrategias de Threads mañana por la mañana...

• Eh.Esto es realmente un poco agradable.bastante refrescante¡Ja!, y divertido.Está bien, Meta,está bien.

Correcto, así que si alguna de esas primeras reacciones iniciales te suena familiar, vayamos al grano. Threads no va a ninguna parte por "ahora mismo". Sabiendo eso, estas son sus cosas que debe hacer. Hágalos, si aún no lo ha hecho, y hágalos rápidamente. Siéntase libre de imprimir esto y mostrárselo a Legal si le dicen que serán ~60 días. ¡No se demore!

Elementos de acción y recomendaciones de temas principales para marcas y especialistas en marketing de contenido

• ¡Reclama tu nombre de usuario/cuenta lo antes posible!
  • Incluso si aún no realiza ninguna acción (publicar/participar), estacione su(s) nombre(s) de marca.
    • Solo toma unos minutos registrarse / descargar, ya que Threads extrae su nombre de IG, su biografía e incluso la opción de transferir sus seguidores.
    • Si su empresa tarda mucho tiempo en aprobar una nueva presencia en la plataforma y tiene que pasar por varios niveles de aprobación, le recomendamos que comience este proceso interno lo antes posible, si aún no lo ha hecho, para reclamar su nombre de usuario y presencia.
• Ejemplo:Disney's Umbrella IG tiene una cuenta reclamada pero aún no ha publicado, mientras que una rama específica más pequeña pero poderosa de la compañía,Disney Parks, ya está publicando mágicamente.
• Familiarícese con los aspectos técnicos de la plataforma y comience a monitorear si sus clientes y la competencia están usando Threads y cómo lo hacen.
• Hable con su equipo de redes sociales sobre los aspectos operativos de agregar una nueva plataforma para administrar. ¿Qué necesitan en términos de soporte para lanzar y mantener con éxito una cuenta de subprocesos de marca?

Pídeles sus opiniones preliminaressobre la aplicación en cuanto a tono/voz/estilo/cadencia, en lugar de solicitar una estrategia completa de la noche a la mañana.

• Trate de no volver a publicar exactamente el mismo contenido o subtítulos que está publicando en otro lugar... al menos por ahora.
  • Si bien la atomización de contenido probablemente será una evolución orgánica y una aplicación para Threads en el futuro, ninguno de los grandes jugadores parece estar regurgitando contenido en esta etapa inicial.
  • Además, los usuarios en su mayoría se toman muy en serio la función "basada en texto, similar a Twitter", omitiendo las fotos y los videos en favor de subtítulos ingeniosos y muchos emojis.

• Sea paciente y sea flexible con sus expectativas. Mantente ágil. ¡ Y diviértete !

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¡Contáctenos!Nuestro equipo de estrategas y creadores de contenido de Convince & Convert está aquí para ayudarlo con las necesidades de redes sociales, marketing de contenido, planificación digital y CX. Con la experiencia combinada de nuestros 15 miembros senior del equipo y estrategas y un puntaje neto de promotor de 78 (más alto que el Ritz Carlton), estamos listos para ayudarlo a pasar al siguiente nivel.

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