Los elementos de SEO en la página que no puede ignorar

¿Qué es el SEO en la página?

El SEO en la página, también llamado SEO en el sitio, es la práctica de optimizar el contenido y los elementos técnicos de una página web para ayudarlo a clasificarse más alto en los resultados de los motores de búsqueda, atraer más tráfico orgánico y garantizar que satisfaga las necesidades de su público objetivo.

Piense en el SEO en la página como una forma de comunicarse con los robots de búsqueda. Los rastreadores de búsqueda buscan pistas específicas en las páginas web para saber de qué se trata el contenido. El SEO en la página le permite "explicar" lo que hay en su página para que pueda indexarse ​​adecuadamente y mostrarse en los resultados de búsqueda.

La optimización de los elementos en la página para SEO también conduce a una mejor experiencia del usuario. Recuerde, el objetivo de su sitio web es conectarse con personas, no con bots. Los rastreadores de búsqueda son la herramienta para ayudarlo a llegar a más personas.

Conceptos básicos de SEO en la página

Esta guía de inicio rápido para SEO en la página cubrirá la investigación de palabras clave y las optimizaciones de contenido cruciales que puede comenzar a implementar ahora mismo, además de algunas herramientas útiles para comenzar. Comencemos con la base del SEO: investigación de palabras clave.

Investigación de palabras clave

Google depende en gran medida de las palabras clave para hacer coincidir la búsqueda de un usuario con las páginas de su índice. De hecho, las palabras clave son la "señal más básica" de que el contenido de una página es relevante para una consulta de búsqueda. Al incluir las palabras clave correctas en el contenido de su página (y crear contenido de calidad que brinde valor a sus lectores), puede aumentar significativamente sus posibilidades de atraer tráfico orgánico de la búsqueda.

Entonces, ¿para qué palabras clave deberías optimizar?

Para encontrar las mejores palabras clave, debe investigar un poco. Esto implica el uso de herramientas de monitoreo de búsqueda para identificar términos específicos que usa su público objetivo y decidir si vale la pena competir por ellos o no. Consulte nuestra guía sobre cómo hacer una investigación de palabras clave para afinar su proceso.

Sin embargo, la investigación de palabras clave no se trata solo de hacer coincidir las palabras utilizadas en una búsqueda. También se trata de descubrir la intención detrás de esas palabras y frases clave.

Intención de búsqueda

Para crear una mejor experiencia de usuario, Google continúa mejorando su algoritmo para identificar la intención de búsqueda de cada consulta. Eso significa que identificar la intención de búsqueda de sus palabras clave objetivo y crear el tipo correcto de contenido es fundamental para mejorar sus posibilidades de clasificación.

La intención de búsqueda se refiere a la razón por la que un usuario ejecuta una consulta en particular: ¿Qué es lo que quiere lograr?

Hay cuatro tipos de intención de búsqueda:

1. Informativo
2. Navegación
3. transaccional
4. Investigación comercial

Supongamos que vende suministros para hornear y desea clasificar para la palabra clave "sustitutos de mantequilla". Cuando lo buscas en Google, encontrarás varias piezas informativas . Para clasificar para esta palabra clave, debe optimizar una página informativa existente o crear una. Si optimiza la página de un producto con esta palabra clave, probablemente no se clasificará bien, ya que tendría una intención transaccional .

En pocas palabras: las palabras clave que elija y el contenido que optimice deben alinearse con la intención de las búsquedas para las que desea clasificar.

Optimización y creación de contenido

Con las palabras clave en la mano y la intención de búsqueda en mente, es hora de optimizar el contenido existente o crear contenido nuevo.

El contenido es uno de los elementos más importantes del SEO en la página y es en torno a lo que giran muchos otros elementos en la página, como títulos de página, encabezados y meta descripciones. Es una parte importante de cómo Google determina si mostrar su página en los resultados de búsqueda y es cómo comparte información con su audiencia.

El contenido útil y atractivo que responde a la consulta de un buscador lo ayudará a mejorar la visibilidad de búsqueda. Demuestre experiencia en su nicho y posicione su sitio como un recurso autorizado al que los buscadores pueden volver una y otra vez.

El contenido de SEO debe mostrar EAT (experiencia, autoridad, confianza), un concepto que Google introdujo en la versión 2014 de sus Directrices del evaluador de calidad de búsqueda. Google intenta mostrar resultados que se alineen con estos tres pilares EAT, por lo tanto, apunte a crear contenido que sea profundo, autorizado, confiable, fácil de usar y alineado con la intención de búsqueda.

Creación de contenido SEO

Una vez que tenga un tema de palabras clave y comprenda la intención de búsqueda de su palabra clave principal, puede crear contenido compatible con SEO sobre temas que le interesan a su público objetivo.

Su contenido debe estar bien investigado y ser fácil de leer. No lo llenes de palabras clave, no te ayudará a posicionarte. Use sus palabras clave de forma natural y use encabezados, párrafos cortos y listas de viñetas para mantener su contenido lo más legible posible.

Sigue nuestras recomendaciones de contenido para empezar a escribir rápido:

• 13 consejos para crear excelentes publicaciones con investigación de marketing de contenido
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• La guía completa para escribir contenido Evergreen
• La mejor plantilla de publicación de blog y redacción de artículos para contenido optimizado para SEO

Optimización del contenido existente

Optimice el contenido existente que sea apropiado para su palabra clave objetivo y su intención de búsqueda al incluir palabras clave adicionales relacionadas semánticamente y actualizar la información anterior.

Si la página tuvo problemas para posicionarse antes, investigue los resultados de la página uno en Google para ver qué es lo que se está perdiendo. Asegúrese de que su contenido sea completo y que realmente responda a la consulta de búsqueda.

Fragmentos destacados, cajas PAA y resultados enriquecidos

Aproveche al máximo su optimización para algunos fragmentos de SERP de Google. Aproveche el esquema y el propio Google para aumentar sus posibilidades de aparecer. Así es cómo:

• Cómo obtener un fragmento destacado
• Obtén tu respuesta destacada en La gente también pregunta
• Fragmentos enriquecidos: qué son y cómo obtenerlos
• Cómo agregar marcado de esquema a sus páginas web

Encabezados

Los encabezados son elementos HTML (<h1>, <h2>, <h3>, etc.) que enfatizan cierto texto. John Mueller de Google reiteró su importancia en un chat de Google Search Central de 2020 cuando llamó a los encabezados una "señal fuerte" y un "factor de clasificación" en la página.

Al incluir palabras clave primarias y secundarias en sus encabezados, facilita que los motores de búsqueda comprendan de qué se trata su contenido. Los encabezados también ayudan a dividir grandes porciones de texto y resaltan la estructura organizativa de su contenido, lo que facilita la lectura de los visitantes.

La etiqueta h1 es generalmente la más grande de la página y la más valiosa para fines de SEO. Siga nuestras mejores prácticas para la optimización de etiquetas h1 para aprovechar al máximo esta importante propiedad inmobiliaria.

Título de la página

Los títulos de página, también conocidos como etiquetas de título, son elementos HTML que les dicen a los motores de búsqueda y a los usuarios de qué se trata cada página. Aparecen en los resultados de búsqueda debajo de la URL y encima de la meta descripción.

El título de una página es lo primero que ve un buscador al escanear las SERP; por lo tanto, pueden tener un efecto significativo en la tasa de clics de su resultado de búsqueda.

No solo eso, sino que los títulos de las páginas son un factor de clasificación de Google. Esto significa que sus títulos siempre deben presentar la palabra clave principal para la que su página está tratando de clasificar. Incorpore su palabra clave principal en su etiqueta de título de la forma más natural posible en menos de 55 caracteres para satisfacer tanto a los rastreadores de los motores de búsqueda como a los usuarios. Para recomendaciones adicionales de títulos de página, siga estos consejos.

Metadescripción

Las meta descripciones aparecen justo debajo del título de la página en los resultados de búsqueda. Proporcionan una breve descripción de lo que hay en la página y brindan a los buscadores más información al respecto. Al igual que los títulos de las páginas, las metadescripciones pueden afectar la tasa de clics de su página al atraer a los buscadores para que hagan clic.

A diferencia de los títulos de las páginas, las metadescripciones no son un factor de clasificación directo, aunque pueden influir en gran medida y mejorar la experiencia del usuario. A pesar de que un estudio reciente de Portent descubrió que Google en realidad reescribe las metadescripciones el 70% de las veces, aún debe tomarse el tiempo para armar una meta descripción optimizada para su palabra clave principal e intención de búsqueda.

Texto alternativo, enlaces internos, texto ancla y más

Los elementos en la página que mencioné anteriormente son los más comunes en los que la gente piensa cuando habla de SEO en la página. Sin embargo, hay algunas optimizaciones que a menudo se pasan por alto y que pueden ayudar a mejorar sus posibilidades de clasificación.

Éstos incluyen:

• Texto alternativo : los rastreadores de búsqueda no pueden "leer" las imágenes. Use texto alternativo para explicar qué hay en una imagen para que Googlebot y los lectores de pantalla puedan acceder a ella. Incluya una palabra clave cuando corresponda.
• Optimización de imagen: Comprimir imágenes para que se carguen rápidamente y no reduzcan la velocidad de la página. Utilice su palabra clave cuando corresponda en el nombre del archivo de imagen.
• Enlace interno : el enlace interno muestra a los rastreadores de búsqueda y a los visitantes del sitio cómo se relacionan sus páginas entre sí. Si no se agregan enlaces internos a una página, la dejará huérfana sin darse cuenta. Utilice la navegación con migas de pan para agregar enlaces internos a sus páginas y cree una estrategia de enlaces internos para asegurarse de que el contenido nuevo y antiguo esté interrelacionado.
• Anchor text : el texto con hipervínculo como el que se encuentra al comienzo de esta viñeta se conoce como texto de anclaje. Proporciona a los robots de búsqueda y a los lectores información sobre el contenido vinculado. Use el texto de anclaje exacto cuando enlace a sus páginas más importantes, como su servicio, producto o páginas pilares.

Para obtener más información sobre estos elementos de SEO en la página y otros elementos técnicos de SEO, como la velocidad del sitio y las metaetiquetas de robots que pueden afectar su rendimiento de SEO, consulte este artículo.

Herramientas de SEO en la página

La optimización de SEO en la página es un proceso iterativo, pero afortunadamente no tiene que hacer todo el trabajo de campo usted mismo. Además de asociarse con una agencia de SEO dedicada a ayudarlo a alcanzar sus objetivos de SEO, existen herramientas que puede usar para ayudar a implementar su estrategia de SEO en la página, auditar el SEO de su sitio y asegurarse de que está maximizando sus esfuerzos de optimización.

Herramientas de investigación de palabras clave

Adivinar qué palabras clave son relevantes para su negocio no es una estrategia exitosa. Con las herramientas de investigación de palabras clave, puede ver para qué palabras clave se clasifican sus competidores, qué tan difícil es clasificar para una palabra clave en particular y la estimación del volumen de búsqueda para una palabra clave en particular.

Las herramientas de investigación de palabras clave no son perfectas, en realidad extrapolan datos de muestras de datos de flujo de clics para brindarle la mejor estimación del volumen de búsqueda, pero son mucho más efectivas que solo adivinar.

Consulte nuestra guía detallada de herramientas de investigación de palabras clave para obtener más información sobre las herramientas gratuitas y de pago disponibles y encontrar la adecuada para usted.

Yoast SEO

Yoast es un complemento de SEO para WordPress y Shopify que ayuda a los usuarios a optimizar mejor sus sitios para los motores de búsqueda. Se estima que más del 35 % de la web se ejecuta actualmente en WordPress, y los muchos beneficios de Yoast lo han convertido en uno de los complementos de WordPress más populares de todos los tiempos.

Yoast facilita la administración y optimización de muchos elementos de la página de SEO. Ofrece muchas funciones compatibles con SEO, como optimización de títulos y descripciones, análisis de contenido y herramientas de enlaces internos. Yoast es solo uno de los muchos complementos de WordPress que puede usar para ayudarlo a administrar y mejorar el SEO de su sitio de WordPress. Consulte nuestra lista de los 9 mejores complementos de SEO para WordPress para ver los complementos que más recomendamos.

Mangools

El simulador Mangools SERP es uno de nuestros favoritos que usamos regularmente para simular y verificar el recuento de palabras de nuestros títulos de página y meta descripciones. Pegue sus optimizaciones para verificar que está dentro de los límites de caracteres y obtenga un adelanto de cómo se verán en los SERP.

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