SEO en la página: cómo aumentar su rango con la optimización en la página [+Lista de factores libres]

El SEO técnico se divide en dos categorías: SEO fuera de la página (generalmente agrupado bajo el paraguas de construcción de enlaces) y SEO en la página .

Si bien hay miles de factores de SEO dentro y fuera de la página a considerar, hemos resumido los 200 factores de clasificación de Google estadísticamente más significativos en una publicación anterior.

Nuestro servicio de auditoría de SEO le proporcionará una lista de verificación detallada en la página, incluidos los 200 factores principales para clasificar su página para una palabra clave determinada, así como comentarios críticos sobre por qué su sitio no está clasificado actualmente en comparación con sus competidores.

Lo que sigue es una guía de bricolaje sobre cómo aumentar su clasificación con SEO en la página, que incluye un enfoque en los factores principales que podrían estar impidiendo que su página se clasifique donde debería.

Los fundamentos del SEO en la página

La optimización en el sitio se refiere a todas las estructuras, técnicas y estrategias necesarias para incluir en su sitio web, incluidas todas sus páginas de destino individuales. La optimización fuera del sitio se refiere a todo lo que sucede fuera de ese mundo, incluidos los enlaces que apuntan a su sitio, la actividad en las redes sociales de su marca y sus usuarios, publicaciones de invitados, etc.

Esta guía trata exclusivamente sobre la optimización en el sitio y la mejora del SEO en áreas donde tiene un control más directo. Escribiré más sobre la optimización fuera del sitio en futuras guías, pero primero, quiero explicar la esencia de la optimización en el sitio, por qué es importante y qué debe hacer para tener éxito y cómo el servicio de SEO de SEO.co puede ser de utilidad estratégica. valor para ti

Como mencioné anteriormente, la optimización en el sitio se trata de lo que haces en tu propio sitio. La optimización en el sitio se puede dividir en tácticas individuales, todas las cuales impactan acumulativamente en la visibilidad de su sitio en los motores de búsqueda. Desafortunadamente, no es tan simple como encender un interruptor o adoptar un nuevo hábito: hay muchas tácticas diferentes que deberá adoptar, en muchas áreas diferentes.

El SEO en la página es iterativo

Para empezar, existen tácticas de optimización en el sitio que solo se pueden realizar una vez: cuando confirme el cambio, no tendrá que volver a preocuparse (al menos hasta que algo cambie o se rompa). Otros requieren atención continua. Algunos son estructurales, afectando el diseño y el diseño de su sitio, mientras que otros son cualitativos, evaluando subjetivamente ciertos elementos de su sitio.

Publicaré una lista de verificación de referencia rápida de todos los factores de optimización en el sitio que deberá considerar al final de este artículo, pero debido a que estas tácticas son de naturaleza tan diversa, quiero asegurarme de que comprende la teoría detrás de ellas. tanto como su implementación en bruto.

Esta guía se divide en tres categorías principales de tácticas y técnicas:

Indexación de páginas

La indexación es su mayor prioridad, porque es lo que hace que su sitio sea visible para Google en primer lugar. Si Google no puede indexar su sitio, o si no lo está indexando correctamente, sus páginas no aparecerán en ningún resultado de búsqueda (o podrían aparecer incorrectamente).

Categorización de página

Ser visto es importante, pero también quiere asegurarse de que su sitio se entienda de la manera correcta . Incluir el contenido correcto, incluidos los títulos, las descripciones y la copia del cuerpo de sus páginas, puede garantizar que Google categorice correctamente su sitio y lo presente para búsquedas relevantes.

Funcionalidad de la página

La forma en que su sitio funciona, se muestra y cómo sus usuarios interactúan con su sitio también son consideraciones importantes. Lo mejor para Google es clasificar los sitios con altos niveles de rendimiento, así que asegúrese de que su sitio web funcione correctamente .

Trabajemos en explorar cada una de estas categorías individualmente.

Indexación adecuada

Piense en Google como una biblioteca masiva que ofrece libros para personas que buscan varios temas. El primer paso para que encuentren su libro es asegurarse de que esté en el estante, así que llevémoslo allí. Afortunadamente, hemos elaborado una guía completa sobre la indexación de Google.

Accesible sobre orugas

Su primer trabajo es asegurarse de que los rastreadores web de Google puedan acceder a su sitio. Piense en estos bots como exploradores que trabajan en nombre de Google para explorar la web e indexar información. Si estos rastreadores no pueden ver su sitio o no pueden acceder a él, Google no podrá indexarlo.

Hay un puñado de razones por las que esto podría ser el caso:

• Hay un error del lado del servidor que impide que los bots lleguen a su sitio.
• Su sitio está inactivo o de otro modo inaccesible para cualquier usuario.
• Ha bloqueado accidentalmente los rastreadores web en su archivo robots.txt (más sobre esto a continuación).

También vale la pena mencionar que existen varios rastreadores web, varios específicos de Google y varios pertenecientes a otros motores de búsqueda importantes y empresas tecnológicas como Bing y Apple. Estos son algunos de los más relevantes de Google:

A menos que haya algo intrínsecamente mal con su sitio o servidor, su sitio debe ser rastreable. En realidad, es más difícil evitar que Googlebot (y otros robots de motores de búsqueda) encuentren su sitio. Si su sitio es nuevo, es posible que tarde de unos días a algunas semanas en aparecer en el índice de Google, así que no se alarme si no aparece en los resultados de búsqueda.

robots.txt

Su archivo robots.txt es como un manual de instrucciones que puede publicar en los bots de los motores de búsqueda en su directorio de nivel superior. Les dice qué páginas deben rastrear e indexar y cuáles evitar. De manera predeterminada, los rastreadores web indexan la totalidad de su sitio, pero puede haber ciertas páginas que no desee indexar (p. ej., páginas con contenido duplicado).

Antes de hacer nada en su sitio, un bot verificará la referencia:

www.yoursite.com/robots.txt

Esto especificará un User-agent y páginas específicas con una etiqueta Disallow. Con la especificación de agente de usuario, puede excluir bots específicos (consulte la tabla en la sección anterior) o hacer referencia a todos los bots. La función No permitir le permitirá excluir cualquier página que no desee que se indexe.

Como regla general, solo debe preocuparse por esto si tiene problemas canónicos que resolver o si hay una página que podría interferir con sus objetivos principales de SEO. De lo contrario, puede dejar su archivo robots.txt en blanco. De cualquier manera, verifique su trabajo para asegurarse de que no haya impedido accidentalmente que todos los robots de búsqueda vean su sitio completo; sucede con más frecuencia de lo que piensa.

Un consejo: no intentes ser sigiloso escondiendo material malo o dañino. Las instrucciones de Robots.txt son información disponible públicamente. Puedes ver el nuestro en SEO.co aquí:

Si le preocupa el formato o la función de su archivo robots.txt, puede usar el probador gratuito de Google para verificar posibles errores.

Estructura de URL

La estructura de su URL puede influir en cómo se ve su sitio y cómo se evalúan sus páginas. Google favorece los sitios que tienen URL claras y sencillas que facilitan la navegación de los usuarios, junto con texto descriptivo que le dice a Google de qué se trata la página.

• Evite las URL dinámicas. Esto lo hace confuso para el índice de Google y podría ser una indicación de una práctica engañosa.
• Evite los caracteres especiales o las secuencias numéricas largas, como "&$%^*" o "321987662090".
• Incluya un rastro de "migas de pan" que demuestre la ubicación de cada página dentro de las subpáginas y categorías. Por ejemplo: Dominio.com/primera-categoría/categoría-secundaria/página-final
• Separe las palabras con guiones “-“ en lugar de guiones bajos “_”
• Mantenga sus URL lo más concisas posible.
• Incluya texto claro y descriptivo al final de cada URL, preferiblemente incluyendo sus palabras clave de destino.

Es estático, conciso, ofrece un rastro de migas de pan para el blog y describe con precisión el contenido de la página con palabras clave relevantes.

Por ejemplo, nuestro sitio estructurado solía incluir URL como esta: https://seo.co/7-features-you-will-need-succeed-using-images-seo/

En lugar de algo como https://seo.co/images/

Provisión de mapa del sitio

En realidad, hay dos tipos de mapas de sitio que puede ofrecer para su sitio, y ambos son importantes para el SEO. ¿Que tan importante? Eso es algo discutible, pero es casi seguro que vale la pena el esfuerzo de crear.

Un mapa del sitio limpio y efectivo es fundamental para optimizar el SEO en la página y en el sitio.

Existen mapas de sitio HTML para usuarios y rastreadores de motores de búsqueda, y generalmente se pueden encontrar en el pie de página de un sitio web. Es una buena idea asegurarse de que todas las páginas de su sitio se vinculen a esto, por lo que tenerlo en el pie de página es la forma más rápida y confiable de establecerlo.

Los mapas de sitio XML son un poco más técnicos y puede cargarlos directamente en Google a través de Google Search Console. Solo diríjase a la sección "Mapas de sitio" y haga clic en "agregar/probar mapa de sitio" en la esquina superior derecha.

Si hay algún problema específico con su mapa del sitio, Google se lo hará saber.

Aquí hay un gran ejemplo de uno proporcionado por Sitemaps.org (un recurso ideal para comprender más sobre los mapas de sitio XML):

Tenga en cuenta que su sitio siempre está cambiando: está agregando páginas, eliminando páginas o cambiando páginas casi constantemente, así que trabaje para mantener actualizados los mapas de su sitio. Si necesita ayuda adicional, hay muchos rastreadores de sitios populares disponibles en línea; uno de los más populares es Screaming Frog, que es gratuito para hasta 500 URL.

Carga del contenido de la página

¿Ves algo así en tu sitio web?

Eso es malo. Todo su contenido debería poder cargarse correctamente en cualquier dispositivo, con cualquier navegador, en prácticamente cualquier velocidad de conexión a Internet. Su contenido debe cargarse directamente desde HTML (no tiene que evitar AJAX o iFrames por completo, pero la mayor parte de su contenido debe provenir directamente de HTML) y no arrojar errores cuando se intenta acceder al usuario.

La razón de esto debería ser obvia. Google quiere brindar a las personas contenido real, no espacios en blanco donde debería estar el contenido. Incluso si no fuera un factor de clasificación de búsqueda, sería un factor importante en la experiencia del usuario, así que no lo descuides.

Microformato y esquema

Si ha realizado una búsqueda significativa en los últimos años, probablemente se haya encontrado con algo como esto:

Tenga en cuenta la redacción de la pregunta y la supuesta respuesta, separadas del resto de los resultados de la búsqueda. Esto se conoce como una "respuesta rica" ​​y es parte del gráfico de conocimiento de Google. Knowledge Graph no es tanto un banco de información como una red que aprovecha la información de otros sitios web. En este caso, mi consulta “¿cuántos ciudadanos estadounidenses hay?” hizo que Google buscara la respuesta en la página de Wikipedia “Demografía de los Estados Unidos”.

Desafortunadamente, Google no puede hacer todo esto por sí solo: necesita la ayuda de los webmasters para categorizar y enviar la información correctamente. Para los webmasters, esto presenta una valiosa oportunidad de clasificación: no aumentará la autoridad de su dominio, pero le dará la oportunidad de que su información se publique de manera destacada por encima de los resultados tradicionales.

La forma de categorizar su información es a través de microformatos, a veces denominados datos estructurados o marcado estructurado. Básicamente, es un formato de codificación que puede usar en su sitio para decirle a Google cómo leer información como eventos, personas, organizaciones, acciones, reseñas y muchos otros arquetipos. Dado que se vuelve técnicamente complejo (y justifica un artículo propio), no entraré en detalles aquí, pero Schema.org es una autoridad líder en microformato y ofrece información detallada sobre cómo aplicarlo a su sitio.

Google Analytics y Consola de búsqueda de Google

Técnicamente, esto no va a ayudar a sus clasificaciones, al menos no directamente, pero registrarse en Google Analytics y Google Search Console es esencial si desea obtener más conocimiento sobre su sitio, responder de manera proactiva a problemas urgentes y aprender cómo sus estrategias. estan trabajando. Si tienes una cuenta de Google, ya estás a mitad de camino. Google Analytics le pedirá que cree un nuevo sitio y coloque una secuencia de comandos de seguimiento en su código, y Google Search Console le pedirá que verifique su propiedad colocando una breve secuencia de comandos de verificación en su código o verificando la dirección de correo electrónico de su webmaster.

Ya mencioné algunos de los conocimientos en el sitio que estas herramientas pueden ofrecerle, como rastrear su sitio y enviar un mapa del sitio, y mencionaré más, como buscar contenido duplicado y evaluar sus metadatos, pero sepa que hay muchas más características para explorar y mejorar su sitio.

Optimización de páginas individuales

Ahora que sabe que su sitio está correctamente indexado, trabajemos en la optimización de las páginas individuales de su sitio. Tendrá que aplicar estos cambios a cada página de su sitio, así que asegúrese de implementarlos para cada página nueva a medida que las agregue.

Títulos de página SEO y meta descripciones

Hablemos de títulos y descripciones. Mira esto:

El ejemplo anterior es una búsqueda de "SEO.co" y, naturalmente, somos los primeros en aparecer. Echa un vistazo a las secciones de la entrada resaltadas arriba. El titular, con el enlace incrustado, es el título de esta página, mientras que la breve descripción debajo es la descripción o "meta descripción".

Los títulos y las descripciones juegan dos roles principales en el mundo del SEO:

• Le dicen a Google de qué trata tu contenido. Por ejemplo, si su título es algo así como "Por qué los perros ladran a los autos", Google entenderá el propósito de su página y será más probable que la presente para una búsqueda como "por qué mi perro ladra a los autos".
• Forman las primeras impresiones de los usuarios cuando ven su sitio en los listados de búsqueda. Es importante empezar fuerte y atraer a los usuarios para que hagan clic.

En consecuencia, sus títulos y descripciones deben exhibir las siguientes cualidades para todas las páginas:

• único No duplique títulos o descripciones, incluso si está tratando de ahorrar tiempo. Puede obtener una lista de entradas de metadatos duplicadas en Google WMT dirigiéndose a Apariencia de búsqueda> Mejoras de HTML.
• conciso No intentes decir más de lo que tienes que decir.
• descriptivo Describa su contenido con la mayor precisión posible, incluidas las palabras clave relevantes para su material. Sin embargo, no rellene sus títulos o descripciones con palabras clave; solo utilícelos como lo haría en una conversación natural. El relleno de palabras clave es un gran no-no.
• de marca Sin embargo, su marca debe aparecer hacia el final de sus títulos para la mayoría de las páginas, como “Título y frase de palabra clave principal | Formato de marca”.
• Convincente . Recuerde, está haciendo esto para complacer a los usuarios tanto como a los motores de búsqueda.

Con todo eso en mente, ¿qué hace que los títulos y las descripciones sean diferentes?

Solo algunas cosas:

• Los títulos son más importantes . Esto es cierto tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios, así que asegúrese de que sus títulos sean tan buenos como sea posible. Tienes más margen de maniobra con las descripciones.
• Cada uno tiene diferentes requisitos de longitud . Hay un límite de caracteres firme, y si lo supera, Google truncará su material (algo que desea evitar si es posible, pero no es el fin del mundo si tiene discrepancias ocasionales). El límite para los títulos es de 75 caracteres, mientras que las descripciones tienen 160.

Mientras hablamos de títulos y descripciones, no olvide las etiquetas de encabezado. Numeradas en secuencia (H1, H2, H3, etc.), las etiquetas de encabezado indican los puntos principales del contenido de su cuerpo, casi como una tabla de contenido. Esto puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender e indexar correctamente su contenido, ya que los encabezados tienen más peso que el texto del cuerpo estándar.

Palabras clave (palabras clave de densidad, entidad y LSI)

Cuando se trata de la clasificación en el sitio, las palabras clave son importantes.

Cuando hablamos de palabras clave, queremos centrarnos en:

• Coincidencia exacta
• Coincidencia parcial
• Palabras clave de entidad
• Palabras clave LSI (indexación semántica latente)

La densidad de palabras clave es un factor muy importante en la clasificación y no solo cuando se trata de párrafos.

Sus etiquetas en negrita, cursiva y H1-H6 también deben incluir una buena densidad de palabras clave de coincidencia exacta, coincidencia parcial, entidad y LSI que son importantes para su página.

Y aunque parece que el relleno de palabras clave debería ser un problema, su SEO en la página aún debería clasificarse con fuerza, incluso si parece que su contenido está a punto de romper las reglas de la gramática.

La coincidencia exacta debería estar entre el 7 y el 12 %, dependiendo de lo que hagan tus competidores entre los 10 primeros.

Las palabras clave exactas, de entidad y LSI deben alcanzar un rango de densidad del 3 al 7 %.

Póngase en contacto con nosotros para que podamos realizar una auditoría de SEO que le proporcionará una visión completa de dónde su página puede ser deficiente en comparación con su competencia.

Estructuras de URL

Ya he repasado lo que constituye una buena URL (en la sección de indexación anterior), así que no me repetiré. Sin embargo, es importante recordarle que cada página debe tener una URL con el formato adecuado, preferiblemente de menos de 90 caracteres. Tenga esto en cuenta cada vez que agregue una nueva página.

Contenido SEO en la página

Su contenido en la página le dice mucho a Google sobre su página. Aunque por lo general sirve como información complementaria a los títulos, descripciones y encabezados más importantes (consulte las dos secciones anteriores), no debe descuidar el contenido en la página de ninguna página de su sitio. Como mínimo, debe tener 100 palabras de contenido altamente descriptivo. Si no puede ofrecer eso, probablemente debería tener una página aquí.

El contenido te da tres oportunidades:

• Muestra que te preocupas por tu audiencia. Google solo clasificará las páginas con suficiente contenido porque, de lo contrario, los usuarios no obtendrán lo que necesitan.
• Si escribe en un blog con frecuencia, tendrá la oportunidad de mostrar más palabras clave. Además de las palabras clave incluidas en su título, descripción y encabezados, puede usar variaciones y sinónimos de su frase de palabras clave para sacar provecho de los patrones de búsqueda semántica. Nuevamente, tenga cuidado de no optimizar en exceso; solo use términos como aparecerían naturalmente.
• Puede ayudarte a ganar enlaces. Los enlaces entrantes significan una mayor autoridad, pero los sitios externos solo lo vincularán si su contenido es valioso.

Hay muchos factores para lo que se considera contenido de "calidad", demasiados para enumerarlos aquí, pero estos conceptos básicos deberían ayudarlo a comenzar en la dirección correcta.

Una nota sobre el contenido duplicado

Una nota rápida: todo el contenido de su sitio debe ser único (lo que significa que no aparece en ningún otro lugar de su sitio). A veces, las formas de URL alternativas (como https:// frente a https://) pueden hacer que Google indexe una página dos veces y la registre como contenido duplicado. Estas son malas noticias. Afortunadamente, es fácil de detectar y corregir: eche un vistazo en Google WMT en Aspecto de búsqueda > Mejoras de HTML y podrá generar una lista de instancias de contenido duplicado. Desde aquí, puede usar su archivo robots.txt (ver arriba) para bloquear una instancia de cada infractor que ocurra, o configurar redireccionamientos 301 para canonicalizar correctamente sus enlaces.

Imágenes

Es una buena idea incluir imágenes siempre que puedas en tu sitio. En combinación con contenido escrito de alta calidad, estos ayudan a transmitir a Google que usted es un sitio de alta autoridad dedicado a brindar excelente contenido a sus usuarios. Sin embargo, no puede simplemente colocar imágenes en todo su sitio y esperar obtener una clasificación más alta.

Hay dos formas principales en que las imágenes pueden aumentar su visibilidad de búsqueda:

• Su relevancia contextual indica calidad y contexto para Google. Por ejemplo, si titula su imagen "ejemplo de rana dardo venenosa en la selva tropical del Amazonas" en su artículo "Animales venenosos a tener en cuenta en el Amazonas", Google tendrá una idea clara del contenido que está tratando de ofrecer a los usuarios.
• Sus descripciones directas los hacen capaces de aparecer en las búsquedas de imágenes. La búsqueda de imágenes no es tan popular como la búsqueda tradicional, pero nunca se sabe cuándo alguien podría estar buscando imágenes de "rana dardo" y terminar tropezando en su sitio; es una oportunidad fácil de capturar, así que no la pierda.

Hay dos maneras de optimizar sus imágenes:

• títulos Los títulos deben ser contextualmente relevantes para su pieza y su imagen.
• Etiquetas alternativas . Las etiquetas alt sirven como descriptores directos del contenido de su imagen.

Por ejemplo, tome esta foto del Monumento a Washington:

Un buen título podría ser: “Esta foto del Monumento a Washington ilustra cómo optimizar una imagen para SEO”

Mientras que un buen texto alternativo podría ser: "Monumento a Washington contra el cielo"

Observe cómo no estoy llenando ninguno de estos con palabras clave, ni estoy describiendo algo que no está allí. Algo así como "las mejores prácticas de Monument SEO y optimización en el sitio" no me serviría bien (y probablemente tampoco me sirva en el cuerpo de este párrafo).

Además, sus títulos y etiquetas alternativas deben seguir la mayoría de las mejores prácticas generales que describí para los títulos y descripciones de las páginas (es decir, únicos, concisos, descriptivos y convincentes).

También puede optimizar sus imágenes dándoles un formato adecuado (.jpg y .gif son opciones populares) y haciéndolas más pequeñas y fáciles de descargar (maximizando la velocidad del sitio, más sobre eso más adelante).

Enlaces internos y enlaces externos

La mayor parte del contenido de su sitio debe incluir enlaces a otras páginas, tanto internas como externas.

Los enlaces internos son importantes porque establecen conexiones entre diferentes áreas de su sitio y facilitan la navegación de sus usuarios. Cuanto más estrechamente vinculado esté su sitio, más feliz estará Google. Como regla general, ninguna página individual de su sitio debe estar a más de cuatro clics de distancia de cualquier otra página en cualquier otro momento.

Los enlaces externos son importantes porque muestran que no solo está inventando cosas, son sus llamados a autoridades externas.

Para ambos tipos de enlaces, es importante que su texto de anclaje sea preciso y descriptivo; no se limite a nombrar la página a la que se vincula y no intente llenar el texto de anclaje con palabras clave.

Complemento desvergonzado: en el fondo, somos una agencia de creación de enlaces que proporciona creación de enlaces directos para SEO fuera del sitio. Es uno de nuestros servicios expertos en SEO.

Rendimiento del sitio

El rendimiento de su sitio también puede influir en la autoridad de su dominio, lo que a su vez influye en la clasificación de sus páginas en las búsquedas. Estos son generalmente secundarios a factores como la estructura de su sitio SEO y el contenido en el sitio, pero pueden influir en sus clasificaciones finales.

Optimización Móvil

La optimización móvil no es opcional. El año pasado, el tráfico móvil superó al tráfico de escritorio por primera vez y aún no ha dejado de crecer. Si eso no fuera suficiente incentivo, Google lanzó su actualización "Mobilegeddon" para recompensar a todos los sitios con un sitio móvil en pleno funcionamiento y castigar a los que no lo tienen.

Optimizado para dispositivos móviles significa que su sitio:

• Carga rápida y fácilmente en dispositivos móviles.
• Ofrece un diseño que no requiere acercar y alejar el zoom, en un formato "amigable con el pulgar".
• Presenta el texto en un formato legible sin necesidad de hacer zoom.
• Tiene todas sus imágenes y videos visibles en el móvil.
• Tiene botones y campos de formulario compatibles con dispositivos móviles.

Hay algunas formas de lograr esto, pero la más fácil y popular es a través del diseño receptivo. El diseño receptivo flexiona automáticamente un sitio para adaptarse a cualquier dispositivo que acceda a él.

Un buen ejemplo es el sitio de CNN:

Mire cómo el contenido es básicamente el mismo, pero "apilado" en la versión móvil para facilitar el acceso a los usuarios móviles. Si tiene dudas sobre si su sitio se considera "compatible con dispositivos móviles", Google ofrece una prueba gratuita que puede usar para averiguarlo.

Tiempo de actividad y errores 404

Su sitio debe estar activo la mayor parte del tiempo. Si alguna vez se cae, debido a un problema del servidor o al mantenimiento, debe estar al tanto y trabajar rápidamente para restaurarlo a la normalidad. Esto debería ser evidente.

Los errores 404 ofrecen un poco más de flexibilidad; estos surgen cuando una de sus páginas ya no existe (generalmente porque fue eliminada, renombrada o movida). Los errores 404 no dañan sus clasificaciones directamente, pero pueden causarle algunos problemas en la experiencia del usuario; por ejemplo, si un usuario sigue un enlace antiguo o ve una página indexada antigua pero solo encuentra un error 404, es posible que se vaya y nunca regrese.

Hay dos formas sencillas de "arreglar" un error 404, y Google da la bienvenida a ambas:

• Restaurar la página. Corrija la convención de nomenclatura o vuelva a colocar la página donde estaba.
• Crea una redirección 301. Redirigir el tráfico a la nueva versión de la página o a una página similar. Puede leer más sobre cómo hacer esto aquí, directamente desde Google.

Dicho esto, hay algunos casos en los que dejar solo un error 404 es la mejor opción, como cuando la página simplemente ya no es relevante para su marca.

Velocidad del sitio

La velocidad del sitio no era un factor de clasificación tan importante en el pasado, pero eso está cambiando rápidamente. La velocidad del sitio es fundamental. Cuanto más rápido se cargue su sitio, más felices estarán sus usuarios, lo que le otorgará una bonificación de clasificación y una bonificación de reputación de marca.

Hay varias formas de acelerar el rendimiento de su sitio, que incluyen:

• Reducir el tamaño de tus imágenes.
• Eliminar complementos o complementos que no necesita.
• Usando un complemento de almacenamiento en caché (efectivamente).
• Habilitación de la compresión.
• Eliminación de borradores de contenido antiguos o no utilizados.
• Corregir cualquier problema de alojamiento que podría estar frenándolo.

La velocidad del sitio es especialmente importante para los usuarios móviles, ya que la mayoría de los dispositivos móviles ofrecen tiempos de carga más lentos que las conexiones de escritorio comparables. Los usuarios de dispositivos móviles también tienden a ser más exigentes, por lo que aquí cada segundo cuenta.

Seguridad del sitio

Mantener su sitio seguro no le dará un gran impulso adicional en la clasificación, pero será valioso para sus usuarios. Opte por el cifrado SSL (puede saber que tiene esto por la "s" en https://), y los datos de sus usuarios estarán más seguros. Aún así, https es una señal de clasificación y puede crecer en poder a medida que pasan los años. Puede comprar un certificado SSL a través de su proveedor de alojamiento.

Una nota sobre los CMS

Antes de concluir este artículo, quiero mencionar algo sobre los CMS. La mayoría de los CMS modernos, incluido el cada vez más popular WordPress, ofrecen funciones de SEO integradas, algunas de las cuales afirman optimizar su sitio en su nombre o "automáticamente", y otras presentan estas opciones en interfaces más sencillas, como permitir que escriba sus títulos y descripciones en lugar de incrustarlos en el código.

La mayoría de estas herramientas son valiosas para ahorrar tiempo, ya que lo ayudan a reducir su margen de error y a realizar su trabajo de manera más rápida y eficiente. Sin embargo, no haga suposiciones. No es suficiente asumir que su CMS “se encargó” de algo por usted. Ejecute las pruebas usted mismo y no tenga miedo de profundizar en el código de su sitio.

Su lista de verificación definitiva de SEO en el sitio

Le he dado mucha información, así que para facilitar las cosas, aquí hay una lista de verificación "definitiva" que puede usar para asegurarse de que está optimizando su sitio de manera efectiva (dividida en secciones de todo el sitio y de nivel de página).

Imprímelo y tenlo a mano:

En todo el sitio:

• Vuelva a verificar y cargue su archivo robots.txt para asegurarse de que los motores de búsqueda indexen su sitio correctamente.
• Compruebe si hay algún error del servidor que pueda impedir la indexación.
• Mantenga todas sus URL estáticas, organizadas lógicamente con un rastro de migas de pan y caracteres mínimos.
• Utilice un mapa del sitio HTML y XML, y manténgalos actualizados.
• Asegúrese de que su contenido se cargue correctamente, directamente desde HTML, y en todos los dispositivos y navegadores.
• Utilice el microformato para alimentar a los motores de búsqueda con información estructurada.
• Utilice enlaces internos con texto de anclaje descriptivo para que su sitio sea más navegable.
• Use enlaces externos con texto de anclaje descriptivo para que su sitio tenga más autoridad.
• Asegúrese de que todas las imágenes estén equipadas con descripciones únicas y etiquetas alternativas.
• Maximice la velocidad del sitio en todas las páginas.
• Garantice la seguridad del sitio con encriptación SSL.

Para páginas individuales:

• Asegúrese de que sus etiquetas de título tengan menos de 70 caracteres, sean únicas, descriptivas e incluyan una referencia a una palabra clave de destino.
• Asegúrese de que sus meta descripciones tengan menos de 160 caracteres, sean únicas, descriptivas e incluyan una referencia a una palabra clave objetivo.
• Incluya etiquetas de encabezado H1, H2, H3 (y así sucesivamente) adecuadas en todos sus artículos.
• Mantenga cada URL por debajo de los 90 caracteres, con texto descriptivo y sin caracteres extraños.
• Incluya unos pocos cientos de palabras (como mínimo) de contenido descriptivo y único en cada página.