Por qué las páginas web más antiguas superan a las páginas nuevas en Google

Las marcas establecidas tienden a superar en rango a las páginas y sitios más nuevos en Google.

Aquí hay algunas razones por las cuales:

• Es probable que las páginas más antiguas (y en particular las que se encuentran en sitios antiguos y autorizados) tengan más citas y vínculos de retroceso.
• Google ha rastreado más las páginas más antiguas
• Las páginas más antiguas tienen más datos de usuario asociados (los usuarios han interactuado con ellas y Google sabe mejor cómo les gustan o no les gustan a los usuarios)
• Es probable que las páginas más antiguas se hayan actualizado y, como resultado, muchas veces tienen mejor contenido.
• Las páginas más antiguas a menudo se asocian con dominios autorizados más antiguos.
• Las páginas más antiguas están más protegidas, probadas y envejecidas.

Discutimos el fenómeno muchas veces en el blog, incluso en las siguientes publicaciones:

• ¿Cuánto tiempo lleva posicionarse en Google?
• Por qué es más difícil que nunca hacer SEO para startups
• Los backlinks pueden tardar mucho en empezar a funcionar

Datos de clasificación de Google

Google ha declarado que los artículos se califican parcialmente en función de la fecha de creación.

Esto no significa necesariamente que una página más antigua sea más favorable que una página más nueva, pero los datos sugerirían una fuerte correlación entre la antigüedad de un contenido determinado y su clasificación asociada en Google:

Se deben aplicar incidentes específicos al artículo para que un artículo más antiguo sea más favorable que uno más nuevo y viceversa.

El contenido perenne es el rey

Has escuchado la expresión que el contenido es el rey, pero no es del todo cierto.

El simple hecho de poner contenido en línea no le dará la clasificación en los motores de búsqueda que desea o merece.

Vuelva a revisar sus artículos antiguos y verifique que sigan siendo correctos.

Si realiza algún cambio o revisión, asegúrese de volver a enviar la URL de cada artículo modificado a Google.

Cuando sea posible, evite citar fechas específicas y escribir contenido que deba actualizarse.

Incluso agregar de 200 a 300 palabras a un artículo anterior puede ayudar a actualizarlo y hacerlo más competitivo.

Tipos de contenido

Matt Cutts aconsejó a los escritores que evalúen continuamente sus artículos y se propongan escribir contenido perenne que nunca se desactualice .

En algunos campos esto va a ser más fácil que en otros. Si tiene un sitio web que se ocupa de la tecnología, es probable que sus artículos más antiguos se vuelvan inútiles en seis meses a un año.

Estos artículos necesitarán una actualización constante para que sigan siendo relevantes.

Siempre que salga un nuevo sistema operativo, agregue una sección que describa cómo realizar una acción descrita en un artículo anterior sobre el nuevo sistema operativo.

Para sitios web que se enfocan en información histórica, solo necesita actualizar un artículo cuando aparece nueva información.

Concéntrese en escribir un excelente contenido que refleje con precisión sus títulos y las palabras clave dentro de sus títulos y puede continuar beneficiándose de sus artículos anteriores.

Validez y calidad de los enlaces

Los sitios web y las páginas más antiguos que históricamente han funcionado bien, deberían poder seguir funcionando bien en el futuro.

Una de las razones principales de esto es el hecho de que una página web más antigua ha existido por más tiempo y, en general, ha adquirido vínculos de retroceso de calidad autoritativa más naturales dirigidos a la página.

Estos enlaces de sitios de buena reputación hacen que un sitio web antiguo sea más destacado en los resultados del motor de búsqueda que uno más nuevo.

Sin embargo, no es el único factor que determina la clasificación de un sitio web.

El tipo de contenido, los sitios web con los que compite y otros factores también influyen en el éxito de una página.

Una buena regla general es escribir lo que sabe, y si tiene problemas para localizar algo cuando está navegando en su tiempo libre, vea si puede escribir su propio artículo al respecto para aprovechar ese nicho único .

Lo más probable es que, si no puede encontrar la información que está buscando, tampoco nadie más.

Superando las páginas más nuevas

Aquí hay un pequeño secreto sucio que los nuevos propietarios de sitios web entienden sobre cómo pueden superar un sitio web establecido.

Un recién llegado tiene poco que perder y puede ver un sitio web de alto rango con contenido antiguo, revisarlo y hacerlo más largo, mejor y más útil.

Al brindar una experiencia de navegación excepcional y mejor contenido, los sitios más nuevos pueden tomar los conceptos expresados ​​en sitios web más antiguos y crear contenido que arroja nueva luz y se vuelve más útil para los motores de búsqueda.

Los motores de búsqueda no quieren contenido obsoleto y quieren proporcionar a los buscadores información relevante para la actualidad.

Si su sitio web está empezando a perder el juego del motor de búsqueda, debe tomar medidas, revisar esas páginas antiguas y agregar algo nuevo e interesante para sus lectores.

Déle a su audiencia una razón para seguir viniendo y será recompensado con clasificaciones más altas en los motores de búsqueda.

Cuando el nuevo contenido es mejor

Google usa ciertas señales para determinar cuándo un tema es candente o no.

De hecho, hay un nombre para eso. Se llama QDF o "la consulta merece frescura".

Google entiende que los temas sensibles al tiempo que son nuevos y frescos a menudo hacen un mejor trabajo al igualar la intención de búsqueda.

Es una de las razones por las que verás que el contenido nuevo comienza a posicionarse alto en las búsquedas.

Un tema candente enviará señales a Google que indican que el contenido nuevo y fresco es más deseable que el contenido antiguo y establecido.

Las noticias y los temas de actualidad suelen entrar en esta categoría.

En los casos en los que está tratando de clasificarse para un tema de tendencia, es mejor escribir varias historias más cortas que se publiquen a medida que haya nueva información disponible.

Esto mantendrá su contenido actualizado y al frente de los motores de búsqueda.

Google también puede comenzar a clasificar un sitio antiguo más bajo si el contenido de repente se vuelve más popular y los usuarios comienzan a hacer clic en artículos nuevos y nuevos en lugar del artículo anterior.

Cuando el contenido antiguo es mejor

El contenido antiguo también tiene su lugar en el mundo de la optimización de motores de búsqueda.

Google ha notado que los buscadores pueden especificar una fecha específica para ubicar el contenido que están buscando. Si una persona comienza a buscar un tema que se escribió en la década de 1990, el contenido de esa época debería comenzar a mostrarse antes que los resultados más nuevos en los motores de búsqueda.

Dado que se realizan estas búsquedas, tiene sentido mantener activos los artículos más antiguos cuando contienen información históricamente relevante.

Además, si tiene una página más antigua con una tasa de clics relativamente alta, no debería notar una disminución en la clasificación de su página.

Si la página no tiene buenos resultados, entonces tiene sentido actualizar el contenido para que sea nuevo y competitivo.

Mejora continua del contenido

Si tiene un sitio web más antiguo, la buena noticia es que las páginas que han ganado una cantidad sustancial de Page Rank no necesitan dejarse de lado todavía.

Debe pensar en su sitio web como un organismo vivo que responde y se adapta según sea necesario.

Algunas páginas necesitarán ser reescritas y actualizadas. Eso no significa que una publicación anterior que proporciona contenido bueno y relevante requiera que renuncies a ella.

La larga cola en las prácticas de optimización de motores de búsqueda sigue siendo un aspecto importante de la presencia de cualquier sitio web.

Piense en sus páginas anteriores como los inversores piensan en sus carteras. Un inversor sabio sabe que tiene que diversificar.

Necesita continuar creando contenido nuevo, pero también puede mantener activas sus páginas web más antiguas, a veces todo lo que necesitan es arreglarlas un poco.

Mantenga una variedad de contenido en su sitio web y, como el inversor inteligente, descubrirá que puede hacer crecer su sitio web y seguir mejorando en las clasificaciones.

Actualizar la página de inicio con precaución

La página de inicio de su sitio debe cambiarse con precaución.

Google tiene diferentes reglas de mejores prácticas de SEO para la página de inicio.

Las páginas más antiguas pueden seguir ocupando un lugar destacado si aparecen en la página principal. Una forma de verificar es buscar el contenido en su página de inicio y ver si aparece otro contenido más nuevo antes de su página.

Si este es el caso, podría ser mejor actualizar su página de inicio o agregar información adicional para que sea más relevante y fresca. En última instancia, la página de inicio generalmente se puede dejar sola, siempre que apunte adecuadamente al título y el contenido de su sitio web.

Conclusión

Aprender a navegar por la utilidad de las páginas antiguas y nuevas es algo así como una forma de arte. Debe realizar un seguimiento constante de sus clasificaciones y, si el sitio comienza a perder clasificación para la palabra clave deseada, es hora de tomar medidas y actualizar el contenido.

Google ha dado mayor prioridad a los artículos más largos y a los artículos que no se limitan a palabras clave para salir adelante.

Continúe escribiendo contenido excelente que refleje su título para lograr clasificaciones en páginas que brinden contenido específico y procesable.

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