SEO fuera de la página: las tácticas de SEO fuera de la página MÁS importantes que necesitará en 2023

Nadie sabe realmente la(s) fórmula(s) exacta(s) que usa Google para clasificar los sitios web, y nadie sabe exactamente cómo se clasifican los sitios para varias palabras clave.

Google ha establecido algunas pautas para vivir, y por prueba y error, los mejores SEO han descubierto algunos factores para optimizar un sitio para la búsqueda.

Pero la correlación a menudo no implica causalidad, especialmente cuando se trata de una clasificación alta para palabras clave competitivas.

Factores de SEO fuera de la página más importantes

Analicemos seis de los factores de SEO fuera del sitio más importantes a los que siempre debe prestar atención, en función de las reglas por las cuales Google, y otros motores de búsqueda, quieren que juguemos el juego de SEO.

1. Crear vínculos de retroceso

Los backlinks son una de las bases del SEO. Los backlinks son enlaces externos que apuntan a su sitio. En otras palabras, son enlaces de sitios web de otras personas. Las personas eligen vincular su contenido porque lo han encontrado relevante y útil.

Sin embargo, también puede crear vínculos de retroceso usted mismo publicando contenido que se vincule a su sitio a través de perfiles y directorios de redes sociales.

En estos días, una de las mejores y más poderosas formas de crear vínculos de retroceso es hacer publicaciones de invitados en otros blogs autorizados y de alto PR.

Además, si desea atraer toneladas de vínculos de retroceso de alta calidad a su sitio, inevitablemente se vuelve a esto: debe crear contenido interesante, oportuno y relevante al que las personas activas en su nicho deseen vincularse, y usted tiene hacerlo de manera consistente y continua.

Esa es la máxima garantía de que los enlaces alrededor de su sitio se crearán de forma natural.

2. Calidad, calidad y calidad

Vincularse desde sitios con un pagerank más alto que el suyo le ayudará a aumentar su propio pagerank.

Sin embargo, debe tener cuidado al elegir sitios desde los cuales enlazar. Antes de que Google hiciera una revisión importante de su algoritmo, la cantidad parecía ser el factor dominante detrás del éxito de la estrategia de SEO fuera del sitio. Hoy en día, la calidad triunfa sobre la cantidad.

El backlinking de calidad requiere enlaces de sitios muy relevantes y de alta autoridad. Desea crear enlaces desde sitios con buena reputación e, idealmente, se relacionarán solo con su nicho.

3. Relevancia

Cuanto más relevante sea el sitio desde el que se vincula, mejor. Hay pocas ventajas en la creación de vínculos de retroceso desde sitios de mejoras para el hogar si está trabajando en la industria de dispositivos y productos electrónicos.

4. Diversificar

No se limite a vincular desde una fuente o un tipo de sitio. Vínculo de vuelta de tantos tipos diferentes como sea posible. Cree enlaces desde blogs, directorios de la industria, directorios de artículos, foros y propiedades de redes sociales.

Cuanto más diversifique sus vínculos de retroceso, más atraerá tráfico de una variedad de fuentes. Esto aumentará sus posibilidades de ganar una clasificación favorable de Google.

5. Ritmo natural

Crear varios cientos de enlaces a un nuevo sitio en cuestión de días es una receta para el desastre. Levanta banderas rojas y corre el riesgo de ser considerado antinatural. Mantenga el proceso natural construyendo varios enlaces a un ritmo regular; digamos, de dos a cinco por día hábil.

6. Texto de anclaje

Aquí es donde Google Penguin ha reducido el auge en muchos miles de sitios. La norma solía ser que los SEO crearan toneladas de textos de anclaje de coincidencia exacta.

En estos días, Penguin quiere ver variaciones o pagará un precio enorme y verá una caída significativa en las clasificaciones y el tráfico.

Todavía puede usar textos de anclaje de coincidencia exacta, pero manténgalos al mínimo. Utilice términos y palabras clave relacionados para las variaciones.

Problemas fuera del sitio que pueden afectar las clasificaciones

Casi todas las estrategias bajo el paraguas de SEO se pueden clasificar como "en el sitio" o "fuera del sitio". En el sitio se refiere a toda la estructuración del sitio, la configuración básica y el trabajo continuo que realiza en su dominio, mientras que fuera del sitio se refiere a todo lo que sucede fuera de ese dominio. Las estrategias como la publicación de invitados, la creación de enlaces y el marketing en redes sociales se incluyen en la categoría fuera del sitio y son fundamentales si desea clasificar para cualquier grupo de palabras clave.

Dependiendo del tamaño de su sitio y de cuántas personas tengan acceso a él, es probable que la estructura y el contenido de SEO en la página no cambien con frecuencia. De vez en cuando, debe realizar una auditoría en el sitio para asegurarse de que no haya páginas nuevas sin título o que no se hayan indexado páginas duplicadas, pero a menos que haya un problema grave de rendimiento con su sitio, es poco probable que un contratiempo en el sitio pueda hacer que su clasificación baje. Si ve una volatilidad inesperada y su SEO en el sitio está en orden, la única posibilidad razonable es que algo haya salido mal fuera del sitio.

Hay cinco problemas comunes de SEO fuera del sitio que pueden interferir con su clasificación, pero afortunadamente, todos tienen soluciones relativamente fáciles:

1. Enlaces de origen de baja calidad.

Tanto la calidad como la cantidad del perfil de enlaces de su sitio tienen un gran impacto en su SEO fuera de la página. Fuente.

Si tiene experiencia en SEO, conoce el trato; Los enlaces externos son necesarios para generar autoridad y construir sobre fuentes de baja calidad es fácil, pero pueden dañar activamente su reputación dependiendo de la fuente. Un enlace malicioso que apunte a su dominio en un sitio fraudulento o un editor prácticamente desconocido podría reducir la autoridad de su dominio y evitar que obtenga un impulso positivo.

Hay algunas formas en que pueden aparecer enlaces como estos. Podrían ser remanentes de una estrategia anterior o enlaces que olvidaste que creaste. Podrían ser enlaces creados por otra persona de su equipo sin su conocimiento. Incluso podrían haber sido construidos sin el consentimiento de su empresa. En cualquier caso, puede encontrarlos utilizando una herramienta de búsqueda de enlaces como el Open Site Explorer de Moz y, por lo general, puede eliminarlos con una simple solicitud al webmaster en cuestión.

2. Enlaces de mano dura o spam.

El hecho de que su enlace esté en una fuente de autoridad media a alta no significa que esté fuera de peligro. Las actualizaciones de Google detectan la presencia natural o no natural de enlaces y pueden penalizar sitios web que parecen haber sido creados con el único propósito de manipular el rango. Por ejemplo, si su enlace aparece aleatoriamente en un hilo de un foro en línea sobre un tema completamente ajeno a su industria, podría registrarse como spam. Si su enlace está incrustado en un texto de anclaje lleno de palabras clave sin un propósito legítimo, podría registrarse como correo no deseado.

Estos enlaces son un poco más difíciles de detectar, por lo que deberá ser diligente en su escaneo. Nuevamente, una herramienta de búsqueda es útil aquí, pero tendrá que profundizar un poco más y usar su mejor juicio si desea estimar la "naturalidad" percibida del enlace en cuestión.

3. Intercambios excesivos de enlaces con una fuente.

Es posible que haya publicado mucho en su primera oportunidad de publicación como invitado, en lugar de buscar fuentes más nuevas. Es posible que tenga dos sitios separados y un enlace entre ellos para mejorar la clasificación de los demás. Cualquiera que sea el caso, si tiene demasiados enlaces que apuntan a su sitio desde una fuente, Google puede pensar que está tratando de engañar al sistema.

Fuente

Puede usar una herramienta de búsqueda para evaluar esto, pero lo más probable es que no la necesite. Si está participando en un intercambio de enlaces como este, incluso uno inocente, deberá complementarlo con otras fuentes externas y más enlaces nofollow.

4. Entradas NAP inconsistentes en citas locales.

Fuente

Este es un problema específico para el SEO local, pero no importa cuáles sean sus objetivos, vale la pena solucionarlo. La información de su NAP se refiere al nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa: la información que Google considera más importante para los buscadores. Si esta información existe en directorios de terceros y sitios de reseñas, pero no es coherente con la información de NAP que tiene en su sitio, es posible que no obtenga una clasificación local. Trabaje con estos directorios para asegurarse de que toda su información sea precisa, completa y actualizada , y busque nuevos directorios para evitar que el problema se repita.

5. Integración de redes sociales incompleta o inexistente.

Este viene con una aclaración: pocas acciones en las redes sociales influyen directamente en la autoridad o el rango de su dominio. Sin embargo, Google indexa el contenido de las redes sociales, y su presencia en estos perfiles externos podría brindarle información más precisa para indexar sobre su empresa (especialmente para consultas con respuestas ricas). Del mismo modo, no incluir íconos de redes sociales en su sitio sofoca la capacidad de los usuarios para compartir su contenido, lo que restringe las señales sociales que su empresa puede obtener y reduce su alcance potencial. Para evitar esto, reclame todos sus principales perfiles de redes sociales, complete su información por completo y facilite a los usuarios compartir su contenido en el sitio.

Cuando vea que su clasificación cambia, no entre en pánico. Es algo que les sucede incluso a los mejores y más experimentados especialistas en marketing de búsqueda del mundo. La clave es localizar el origen del problema rápidamente y resolverlo con precisión quirúrgica. Incluso si no ve volatilidad en sus clasificaciones, es una buena idea verificar ocasionalmente su perfil de enlace, citas locales y estados de perfil de redes sociales, ya que es fácil pasar por alto problemas comunes o cometer errores y dañar su propia reputación sin darse cuenta. Aún así, si trabaja rápido y se mantiene alerta, no hay razón para que estos pequeños contratiempos fuera del sitio deban ser algo más que un inconveniente menor y temporal.

Creación de contenido para crear vínculos de retroceso fuera del sitio

Hay un hecho fundamental que debe tener en cuenta por encima de todos los demás: Google aún depende de los enlaces externos para evaluar la autoridad del dominio. Eso significa que, aunque los enlaces se evalúan de forma más estricta, siguen siendo un factor importante para su campaña de SEO. Link Building no es el problema; en cambio, todo se reduce a cómo los construyes y de dónde provienen.

Si crea enlaces con la única intención de aumentar artificialmente su rango, será penalizado. Sin embargo, si se enfoca en crear enlaces con contenido externo de calidad, podrá aprovechar los beneficios de una estrategia de creación de enlaces externos a gran escala sin enfrentar los riesgos. Entonces, la pregunta es ¿cómo se escribe contenido fuera del sitio de alta calidad para la construcción de enlaces?

Por qué el contenido fuera del sitio es diferente al contenido en el sitio

Hay dos demandas de contenido en el sitio. Primero, debe escribir de una manera que agrade a sus usuarios: su objetivo es mostrar la voz de su marca, entretener o informar a sus usuarios y hacer que quieran volver por más. En segundo lugar, debe escribir de una manera que informe a los motores de búsqueda sobre la naturaleza de su negocio, utilizando palabras clave y elecciones de temas que transmitan ideas precisas a sus rastreadores hiperintuitivos.

El contenido externo tiene un conjunto diferente de objetivos. Querrá asegurarse de que su contenido sea valioso, pero causar una impresión impactante no es tan importante. De hecho, es posible que desee escribir en un estilo diferente al de la voz de su marca, según sus objetivos. Por ejemplo, si está buscando publicar como invitado y construir su reputación fuera del sitio, debe concentrarse en mantener una marca y una calidad constantes. Sin embargo, si simplemente está buscando una embarcación para construir enlaces, puede dedicar menos tiempo y concentrarse en una producción estándar.

Suponiendo que está tratando de escribir contenido únicamente como un recipiente para la construcción de enlaces, hay varias cualidades que deberá considerar.

Largo

La longitud de su contenido de creación de enlaces debe ser sustancial, pero no exagerada. No vale la pena escribir nada de menos de 300 palabras porque apenas se registra como un artículo completo. Algo más de 1000 palabras puede ser demasiado esfuerzo. La longitud del contenido importa en SEO.

La longitud media del contenido de los 10 mejores resultados SERP en Google es de ~2200 palabras.

En cuanto al rango ideal entre esos dos extremos, eso depende de ti. ¿Qué tipo de contenido estás escribiendo? ¿Qué tan detallado necesitas ser? Las respuestas a estas preguntas deberían orientarlo en la dirección correcta.

Tema

Debido a que sus artículos externos no se publicarán directamente en su sitio principal, tiene mucha más flexibilidad con la variedad de temas que ofrece. No tendrá que adherirse a un tema determinado ni seguir ningún protocolo en particular. Sin embargo, deberá seleccionar temas que estén al menos periféricos relacionados con su industria. El objetivo aquí es garantizar que Google lea y categorice su contenido de manera adecuada; de lo contrario, podría recibir señales contradictorias sobre la naturaleza de su negocio y la clasificación de sus palabras clave podría volverse impredecible.

Estructura

Al igual que con cualquier pieza de contenido en línea, su contenido de creación de enlaces fuera del sitio debe estar estructurado de una manera que invite a un lector. Incluya subsecciones, encabezados, viñetas y diferencias de estilo que faciliten la navegación por el artículo principal. Esto hará que su artículo parezca más valioso, y los lectores extraviados podrían eventualmente visitar su sitio, brindándole un tráfico de referencia adicional además de su estrategia de creación de autoridad de dominio.

Enlace de presencia

La cantidad y el tipo de enlaces que incluye en el cuerpo de su artículo afectan la forma en que Google rastrea e interpreta su material. Si incluye demasiados enlaces, podría registrarse como spam. Si incluye muy pocos, podría desperdiciar su esfuerzo. Si incluye demasiados enlaces iguales en varios artículos, la autoridad de su dominio podría verse afectada.

Desafortunadamente, no existe una regla única que dicte los mejores tipos de enlaces para incluir. Lo mejor que puedes hacer es diversificar tu estrategia , usando tantos enlaces diferentes como puedas y variando la frecuencia de tus enlaces de pocos enlaces a muchos enlaces. En general, un enlace por cada 300 palabras es una buena regla general, pero aún así debes diversificar.

Calidad

Su contenido debe estar bien escrito, pase lo que pase. Los robots de búsqueda de Google pueden detectar el uso no natural del lenguaje, por lo que le dirá si simplemente ha subcontratado la redacción de su artículo a países en desarrollo. Vuelva a revisar su contenido en busca de errores ortográficos, sintácticos o gramaticales, y asegúrese de que todos sus datos sean precisos y estén citados. El hecho de que su contenido esté fuera del sitio no significa que Google no lo despedirá por la calidad de su trabajo.

Frecuencia

En general, no es aconsejable publicar demasiados enlaces nuevos a la vez. Distribuya sus publicaciones de artículos de creación de enlaces en el transcurso de semanas o meses, publicando de manera regular y constante para garantizar una creación uniforme. La cantidad de artículos y enlaces que puede construir depende en parte del tamaño de su organización; demasiados enlaces externos demasiado pronto para un nuevo negocio pueden parecer fuera de lo común, mientras que el mismo número para una gran corporación establecida desde hace mucho tiempo podría no activar ninguna señal de alerta.

Si bien una estrategia de contenido generalmente se ve como la parte en el sitio de su campaña de SEO, también es de vital importancia para el éxito de su estrategia fuera del sitio. Una vez que haya dominado el proceso de escribir, publicar y sindicar artículos fuera del sitio vinculados, podrá aumentar de manera fácil y constante la autoridad de su dominio sin interferir con sus otros esfuerzos.

Estrategias fuera de la página para mejorar las tasas de conversión

Sin embargo, hay un factor limitante que impide que las tasas de conversión sean infinitamente inflables: hay un número finito de cambios en el sitio que puede hacer antes de que se le acaben las ideas o se aferre a un clavo ardiendo. Hacer que su llamado a la acción (CTA) sea más prominente y facilitar el proceso de conversión aumentará en gran medida su tasa de conversión, pero una vez que haya quemado todas las mejores prácticas estándar, todo lo que le queda son cambios experimentales como los colores de los botones. y ajustes de redacción, que solo pueden aumentar su tasa de conversión en pequeños grados.

Mi solución a esto es mirar hacia afuera, en lugar de mirar hacia adentro. En lugar de buscar hasta la última estrategia en el sitio útil para aumentar las tasas de conversión, comience a buscar fuera del sitio. En particular, hay tres estrategias fuera del sitio que sé que son útiles para maximizar su tasa de conversión en el sitio:

1. Trabaja en tu reputación.

La primera estrategia puede ser la más obvia, pero los dueños de negocios ocupados que se enfocan en los ingresos finales a menudo la descuidan. La reputación en línea de su marca es difícil de medir con precisión u objetividad; puede usar su número de seguidores sociales o su clasificación de búsqueda para tener una idea indirecta de qué tan bien le está yendo frente a la competencia, pero el reconocimiento de marca y la confianza en la marca son factores más subjetivos, que no están vinculados a ninguna métrica. Recuerde, siempre es más fácil prevenir un Informe de estafa que arreglar un Informe de estafa.

Cuantos más usuarios reconozcan y confíen en su marca, más probable será que conviertan. Ya sea que esté vendiendo una camiseta divertida o atrayendo suscriptores de correo electrónico con un libro electrónico gratuito, si un usuario se encuentra con su CTA y piensa "¡Oh, conozco a estos tipos!", Es mucho más probable que apriete el gatillo. La forma de construir esta confianza y reconocimiento de nombre es a través de la gestión continua de relaciones fuera del sitio.

Hay algunas maneras de hacer esto. Primero, trabaje para hacer que sus perfiles de redes sociales sean más prominentes y activos, y no tenga miedo de llegar a nuevas personas (especialmente personas influyentes). Cuanto más activo sea en las redes sociales, más personas aprenderán a reconocerlo. En segundo lugar, publique su material en círculos superiores. Si ya está publicado en los medios de comunicación locales o en los foros de la industria de nicho, esfuércese por algo más nacional y visible para el consumidor promedio. Cuantos más medios de publicación tenga en su haber, más aparecerá su nombre (y más confiable parecerá su marca cuando llegue el momento de tomar una decisión de compra).

2. Precalifique a sus clientes potenciales.

A continuación, trabaje en la precalificación de sus clientes potenciales. Este es el proceso de filtrar cualquier tráfico entrante que no tenga ninguna posibilidad de comprarte a favor del tráfico que sí lo haga. Como puede sospechar, hay varias formas de hacer esto, y la mayoría de ellas comienzan fuera del sitio. Una advertencia a esto: a medida que comience a filtrar el tráfico irrelevante, notará que sus cifras de tráfico comienzan a disminuir. Mientras sus tasas de conversión aumenten correspondientemente, no debería preocuparle.

Una de las formas más fáciles de precalificar clientes potenciales es a través de contenido altamente específico. Ya sea que esté distribuyendo su material a través de múltiples editores externos o simplemente sindicando su material en las redes sociales, ponga un énfasis adicional en el contenido que solo puede atraer a las personas al final del ciclo de compra, o a aquellos que realmente están dispuestos a comprarle. Por ejemplo, si vende neumáticos para bicicletas, artículos como "¿Cuál es el mejor neumático para bicicletas de montaña?" está mucho más dirigido a compradores interesados ​​que artículos como “Cómo preparar una bicicleta de montaña para la primavera”.

Fuente

También puede precalificar clientes potenciales segmentando sus audiencias en las redes sociales. En LinkedIn, esto podría significar involucrarse con grupos específicos más que con otros. En Twitter, esto podría significar crear listas personalizadas basadas en la demografía de tus seguidores. En Facebook, esto podría significar utilizar la orientación geográfica. La forma de precalificar a sus clientes potenciales depende de usted; lo importante es la mayor relevancia de su tráfico entrante.

3. Optimice sus llamadas para el tráfico.

Esta es una estrategia relacionada con el punto dos, ya que implica aumentar la relevancia de tu audiencia inbound. Pero en lugar de filtrar segmentos desinteresados ​​de su público objetivo, esta estrategia se trata de aumentar la confianza y el nivel de interés de sus seguidores existentes.

Publique una diversidad de diferentes llamadas de tráfico, incluidas ofertas de descuento, diferentes tipos de contenido, ventas y enlaces a páginas internas, luego analice los patrones de comportamiento del tráfico que llega a su sitio desde cada tipo de publicación. Piense en esto como una prueba AB que ocurre antes de que sus usuarios estén expuestos a una CTA, siendo su CTA consistente en ambas rondas. Eventualmente, debería notar un patrón de más usuarios que se convierten después de ingresar a su sitio desde tipos específicos de contenido publicado. Aumente la prevalencia de este tipo de contenido en sus circuitos sociales, y debería ver una tasa de conversión correspondientemente más alta.

Conclusión

Estas estrategias externas, cuando se combinan con una optimización adecuada de la conversión en la página, en particular para sus páginas más importantes, pueden llevar su tasa de conversión a nuevas alturas. Al igual que con cualquier estrategia de optimización de conversión, los datos son su mejor amigo aquí, así que pruebe estas estrategias de forma independiente con un grupo de control antes de tomar una determinación final de qué es efectivo y qué no. Eventualmente, encontrará la combinación adecuada de tácticas para que su negocio maximice su cartera de clientes potenciales y ventas.

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