SEO fuera de la página: la guía definitiva para aumentar la visibilidad de su sitio web

¿Qué es el SEO fuera de página?

El SEO fuera de la página implica optimizar los factores externos de su sitio web para mejorar su visibilidad y autoridad a los ojos de los motores de búsqueda. Estos factores externos incluyen vínculos de retroceso, menciones de marca y más.

El SEO fuera de la página es fundamental porque los motores de búsqueda utilizan señales externas para evaluar la calidad y la relevancia de un sitio web. En otras palabras, el SEO fuera de la página ayuda a los motores de búsqueda a determinar si su sitio web es confiable y autorizado.

¿Por qué necesita SEO fuera de la página?

Ahora que comprende qué es el SEO fuera de la página, exploremos por qué es importante.

Posiciones mejoradas en los motores de búsqueda

Los algoritmos de los motores de búsqueda tienen en cuenta una amplia gama de factores al clasificar los sitios web. Si bien los factores dentro de la página, como el contenido, la estructura y los metadatos, son importantes, los factores fuera de la página, como los vínculos de retroceso y las reseñas, pueden ser igualmente críticos. Cuantos más vínculos de retroceso de alta calidad tenga, más probable es que su sitio web tenga una clasificación más alta en SERP. ¡Más sobre esto a continuación!

Aumento del tráfico

Las clasificaciones más altas en los motores de búsqueda conducen a más tráfico a su sitio web. Cuando su sitio web aparece en la primera página de los resultados de búsqueda, es más probable que obtenga clics y visitas de los usuarios. Los vínculos de retroceso también pueden generar tráfico de referencia adicional. Este mayor tráfico puede traducirse en más clientes potenciales, ventas y conversiones para su negocio con contenido de calidad y una buena UX. En pocas palabras, el SEO fuera de la página puede ayudar a atraer más tráfico de alta calidad a su sitio web y aumentar sus resultados.

Reputación de marca mejorada

El SEO fuera de la página puede ayudar a construir la reputación de su marca al aumentar su presencia y autoridad en línea. Cuando otros sitios se vinculan a usted o mencionan su marca, les indica a los motores de búsqueda y a los usuarios que su negocio es relevante, confiable y creíble. Esta mayor presencia en línea puede ayudar a establecer su marca como líder de pensamiento en su industria y generar confianza y lealtad con los clientes. Del mismo modo, las reseñas ayudan a establecer que usted es quien dice ser y que brinda servicios o productos de calidad.

Factores críticos de SEO fuera de la página

A diferencia del SEO técnico y en la página, que tienen un largo registro de diferentes componentes de estrategia, solo hay algunas tácticas de SEO fuera de la página. Sin embargo, pueden desempeñar un papel muy importante en las clasificaciones.

Construcción de enlaces

La construcción de enlaces es el proceso de adquirir backlinks a su sitio web desde otros sitios web autorizados. Los vínculos de retroceso son uno de los factores de clasificación más importantes en los algoritmos de los motores de búsqueda, por lo que tener vínculos de retroceso de alta calidad es crucial para el éxito del SEO fuera de la página.

Los motores de búsqueda utilizan los backlinks como señal de confianza y autoridad. Cuando su sitio recibe un enlace de otro sitio web de alta calidad, el enlace transmite cierta equidad de enlace, lo que indica a los motores de búsqueda que su sitio también es de alta calidad y confiable. Desafortunadamente, crear enlaces también es una de las partes más difíciles del SEO fuera de la página.

La creación de enlaces efectiva requiere una combinación de habilidades de investigación, divulgación y creación de relaciones para adquirir enlaces de alta calidad que beneficien la clasificación y la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda. Uno de los desafíos clave es garantizar que los enlaces que adquiera sean relevantes para el contenido de su sitio. Los enlaces de sitios web o páginas irrelevantes o spam pueden dañar sus esfuerzos de SEO y resultar en sanciones de los motores de búsqueda. Concéntrese en crear enlaces desde sitios web y páginas que sean relevantes para su propio contenido. Esto ayuda a establecer la autoridad de su sitio web en su nicho o industria y ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contexto de su contenido.

Aquí hay algunos términos con los que debe familiarizarse para respaldar sus esfuerzos de construcción de enlaces.

Perfil de vínculo de retroceso

Su perfil de vínculo de retroceso es la colección de todos los vínculos de retroceso que apuntan a su sitio web. Es importante mantener un perfil saludable de vínculos de retroceso mediante la adquisición de vínculos de retroceso de alta calidad de sitios web autorizados. Idealmente, su perfil de vínculo de retroceso también incluirá un texto de anclaje variado y de apariencia natural.

referiendose a dominios

Los dominios de referencia son la cantidad de sitios web únicos que se vinculan a su sitio web. Es importante tener una gama diversa de dominios de referencia y evitar depender demasiado de los enlaces de una pequeña cantidad de sitios web.

Enlaces tóxicos

Los enlaces tóxicos, también conocidos como enlaces malos, son enlaces de sitios web de baja calidad o spam que pueden dañar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda. Controle regularmente su perfil de backlinks y rechace cualquier enlace tóxico para mantenerlo saludable.

Equidad de enlace

La equidad de enlace, a veces denominada "jugo de enlace", es el valor que pasa un vínculo de retroceso de un sitio web a otro. Los backlinks de alta calidad de sitios web autorizados transmiten más equidad de enlace, lo que puede mejorar la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda.

Velocidad de enlace

La velocidad del enlace se refiere a la velocidad a la que adquiere nuevos vínculos de retroceso. Es importante mantener una velocidad de enlace natural para evitar que se desencadenen penalizaciones en los motores de búsqueda por prácticas de creación de enlaces no naturales o con spam.

Análisis de backlinks

Un análisis de backlinks es una auditoría de los backlinks que apuntan a su sitio web. Su objetivo es determinar su calidad y pertinencia. Este análisis puede ayudar a identificar enlaces tóxicos o de baja calidad que podrían estar perjudicando sus esfuerzos de SEO y también puede resaltar discrepancias en la adquisición de backlinks entre usted y sus principales competidores. Un análisis de backlinks puede ayudarlo a determinar una velocidad de enlace adecuada para ayudarlo a cerrar la brecha de backlinks entre sus páginas y las páginas de mayor rendimiento.

Tipos de enlaces

Hay tres tipos de enlaces: Do-follow, no-follow y patrocinados.

• Un enlace do-follow es un enlace normal que los motores de búsqueda utilizan para rastrear e indexar un sitio web. Los enlaces de seguimiento pasan la equidad de enlace de un sitio web a otro.
• Un enlace de no seguimiento es un enlace que le dice a los motores de búsqueda que no pasen la equidad del enlace al sitio web vinculado. Los enlaces de no seguimiento no afectan las clasificaciones de los motores de búsqueda, pero aún pueden generar tráfico a su sitio web. La mayoría de los enlaces de los sitios de redes sociales son enlaces sin seguimiento.
• Un enlace patrocinado es un enlace que ha sido pagado por el sitio web vinculado. Los enlaces patrocinados deben etiquetarse como tales para cumplir con las pautas de los motores de búsqueda.

Idealmente, desea obtener enlaces do-follow a su sitio. Sin embargo, los enlaces de no seguimiento aún pueden generar tráfico de referencia a su sitio web.

Formas de adquirir backlinks de alta calidad

Hay varias formas de adquirir vínculos de retroceso de alta calidad, que incluyen:

• Crear contenido de alta calidad al que otros se vincularán naturalmente.
• Llegar a otros sitios web y solicitar un enlace.
• Publicación de invitado en otros sitios web.
• Participar en comunidades y foros en línea.
• Crear infografías u otro contenido visual que se pueda compartir y vincular.
• Realización de enlaces rotos.

Perfil empresarial de Google

Google Business Profile, anteriormente Google My Business, es una herramienta gratuita que permite a las empresas administrar su presencia en línea en Google, incluso para la Búsqueda y Google Maps. Un perfil empresarial de Google correctamente optimizado puede mejorar significativamente la clasificación de búsqueda local de una empresa.

Google Business Profile es importante porque brinda información valiosa a los clientes potenciales, incluida la dirección de la empresa, el horario de atención, las reseñas y más. También ayuda a Google a comprender la relevancia y la ubicación de la empresa.

Consejos para mejorar el SEO local con Google Business Profile

Para optimizar su perfil comercial de Google para el SEO local, siga estos consejos:

• Reclama y verifica tu perfil comercial de Google.
• Complete todos los campos disponibles en su perfil, incluido el horario de atención, las fotos y los servicios.
• Use palabras clave relevantes en la descripción de su perfil.
• Anime a los clientes a dejar comentarios en su perfil.
• Responda con prontitud a las opiniones de los clientes, tanto positivas como negativas.

Listados de directorios y citas

Las listas de directorios y las citas son referencias en línea al nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de una empresa. Estas referencias pueden aparecer en varios sitios web, incluidos directorios en línea, plataformas de redes sociales y sitios de reseñas.

Las listas de directorios y las citas son importantes para el SEO fuera de la página porque ayudan a mejorar la visibilidad y la credibilidad en línea de una empresa. Los motores de búsqueda utilizan la información de NAP para verificar la ubicación y la relevancia de una empresa, por lo que es esencial garantizar que esta información sea precisa y coherente en todas las plataformas en línea. Un NAP inconsistente podría poner en duda su credibilidad y disminuir su confiabilidad a los ojos de Google. Dado que la confianza es un pilar central de las pautas EEAT de Google, es imperativo que su NAP sea correcto en todos los lugares donde aparece.

Tipos de Directorios

Hay dos tipos de directorios: General y de nicho.

Los directorios generales incluyen directorios populares como Yelp y Yellow Pages, que enumeran empresas en varias categorías.

Los directorios de nicho , por otro lado, son específicos de una industria o ubicación en particular. Por ejemplo, un bufete de abogados puede aparecer en un directorio legal o una empresa local puede aparecer en un directorio específico de la ciudad.

Consejos para elegir y enviar a directorios

Al elegir directorios para incluir su empresa, tenga en cuenta lo siguiente:

• Relevancia para su industria o ubicación
• Autoridad de dominio del directorio
• Calidad y cantidad de otros negocios listados en el directorio
• Si el directorio permite enlaces do-follow

Al realizar envíos a directorios, asegúrese de que la información de su NAP sea precisa y coherente en todas las plataformas.

Reseñas

Las revisiones en línea son importantes para el SEO fuera de la página porque brindan una prueba social valiosa para los clientes potenciales y los motores de búsqueda. Las reseñas positivas pueden mejorar la reputación en línea de una empresa y la clasificación en los motores de búsqueda.

Formas de alentar y responder a las reseñas

Para alentar a los clientes a dejar comentarios:

• Envíe correos electrónicos de seguimiento después de una compra o servicio para solicitar una revisión.
• Incluya enlaces a sus plataformas de revisión en su sitio web y en las firmas de correo electrónico.
• Ofrezca incentivos, como descuentos o regalos, por dejar una reseña (si está permitido en la plataforma de reseñas).

Responder a las reseñas demuestra que te preocupas por tus clientes y que participas activamente en tu negocio. También ayuda a que su negocio parezca más confiable.

Al responder a las reseñas, agradezca a los clientes sus comentarios, tanto positivos como negativos. Responder de manera rápida y profesional a las reseñas negativas también puede ayudar a mitigar cualquier daño potencial a la reputación de su empresa.

Cómo lidiar con las críticas negativas

Las reseñas negativas son inevitables, pero no tienen por qué ser perjudiciales para su negocio. Estos son algunos consejos para gestionar las reseñas negativas:

• Responda con rapidez y profesionalidad a las críticas negativas.
• Si corresponde, desconecte la conversación para resolver el problema en privado.
• Abordar las preocupaciones específicas del cliente y ofrecer soluciones.
• Evite ponerse a la defensiva o argumentar.

Al manejar las críticas negativas con gracia y profesionalismo, puede demostrar a los clientes potenciales que valora sus comentarios y que está comprometido a brindar un servicio excelente.

¿Listo para dominar el SEO fuera de la página?

Puede obtener más información sobre el SEO fuera de la página en nuestra lista de verificación de SEO. ¡Descárgalo a continuación! Y si desea medir cómo le está yendo a su sitio con factores de clasificación de SEO fuera de la página, diríjase a nuestra publicación de auditoría de SEO.

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