4 consejos para crear productos de marca para su organización sin fines de lucro
Publicado: 2022-12-27
Si alguna vez ha reconocido una marca de ropa solo por el logotipo en la mercancía, comprende el poder de la marca.
Si bien su objetivo final no es obtener ganancias como estas marcas de ropa, su organización sin fines de lucro tiene mucho que ganar al tener una identidad de marca sólida.
Muchas organizaciones sin fines de lucro se enfrentan a la pregunta: ¿Cuál es la forma más eficaz y eficiente de promocionarnos?
Aquí es donde entra en juego la creación de productos de marca.
La mercancía de marca ofrece una excelente manera de amplificar sus esfuerzos de recaudación de fondos y su comercialización al mismo tiempo.
La tecnología moderna ha simplificado la creación de una tienda de productos de marca en línea para sus seguidores, lo que la convierte en parte de una excelente estrategia integrada en línea y fuera de línea.
¿Qué es la mercancía de marca para organizaciones sin fines de lucro?
La mercancía de marca es un producto que vende su organización sin fines de lucro que tiene su marca. Piense en el chasquido característico de Nike o en el logotipo del mismo nombre de Apple. Cuando ve sus productos de marca, los reconoce instantáneamente y atribuye esos productos a una empresa en particular.
Su organización sin fines de lucro puede lograr el mismo efecto al agregar una marca a sus productos de recaudación de fondos. Este formato es diferente a otros productos de recaudación de fondos debido al elemento de marca de su mercancía. Por ejemplo, la diferencia entre una recaudación de fondos de masa para galletas clásica y una venta de mercancía es que la mercancía se atribuye a su organización sin fines de lucro, lo que genera reconocimiento de marca cada vez que sus seguidores usan su producto en la ciudad.
Cómo crear productos de marca para su organización sin fines de lucro
Ahora que sabe qué es la mercancía de marca y su propósito, es hora de comenzar su campaña.
1. Perfecciona tu marca
Antes de elegir la mercancía, debe revisar su estrategia de marca actual. Si es nuevo en la creación de marcas, considere adherirse a los siguientes rasgos de una marca efectiva:
- Impactante
- Visualmente atractivo
- Memorable
- Auténtico
- Hojas perennes
- Experto
Estos rasgos deberían afectar su identidad de cara a los seguidores, incluida la mercancía de su marca.
Reúnase con su equipo y un consultor de marca sin fines de lucro para asegurarse de que está capturando de manera efectiva las características deseadas.
La marca visual es una parte fundamental de este proceso. El uso de un hermoso diseño gráfico lo ayudará a plantar la semilla del reconocimiento de la marca que se convertirá en una conciencia plena de su organización.
Comience por evaluar el diseño del logotipo de su organización sin fines de lucro, ya que probablemente será un componente central del diseño de su mercadería.
Un logotipo fuerte es único, memorable y refleja su misión. Trabaje con su equipo para evaluar la eficacia de su logotipo actual y realice los ajustes necesarios.
Acabamos de enviarle información sobre el programa Give Back.
2. Decide qué productos quieres vender
Con la ayuda de la moderna tecnología de personalización, puede hacer que su mercancía sea verdaderamente suya. Aquí hay algunos productos que puedes hacer:
- camisetas
- Sombreros
- Sudaderas
- Tazas de cafe
- Pegatinas
- Botellas de agua
- Bolsas de mano
Estas son solo una fracción de las posibilidades disponibles para que las explore su organización sin fines de lucro.
Considere enviar una encuesta a sus fieles seguidores para ver qué artículos están interesados en comprar. De esta manera, solo estará ofreciendo los artículos más populares, aumentando la probabilidad de que la gente compre los productos cuando lance la campaña.
3. Forme un equipo con un socio de recaudación de fondos de productos
Quizás se esté preguntando cómo obtener sus artículos de recaudación de fondos. En la era moderna, no necesita una impresora de pantalla en su sótano para hacer una excelente mercancía de marca.
Con la ayuda de una empresa de recaudación de fondos de productos como ABC Fundraising, podrá producir varios artículos para sus esfuerzos de recaudación de fondos. En pocas palabras, fabricarán los productos y recibirán parte de sus ingresos como pago. Es un formato de bajo riesgo y alta recompensa que garantizará que sus donantes obtengan los mejores productos.
4. Configurar una tienda web de recaudación de fondos
Una parte fundamental de la recaudación de fondos es hacer que su campaña sea accesible y llegar a la mayor cantidad posible de prospectos. Una tienda web de recaudación de fondos es la forma más efectiva de lograr ambos objetivos. Usar un proveedor en línea es la mejor manera de hacer que su campaña de mercadería de marca sea visible, accesible y compartible.
No se preocupe si tiene experiencia limitada con el diseño de sitios web. Si trabaja con un socio de recaudación de fondos de productos, lo ayudarán a superar el proceso sin problemas.
A veces, configurarán una tienda web como parte de su campaña. Una vez que su campaña esté activa, sus seguidores pueden comprarle directamente a usted a través de esta página.
Asegúrese de consultar con frecuencia el sitio y abordar cualquier problema que enfrenten sus seguidores. Aquí hay algunos problemas que debe tener en cuenta:
- Falta de accesibilidad móvil. Recientemente, el tráfico de búsqueda móvil ha superado el tráfico de búsqueda de escritorio. Esto significa que es más probable que sus seguidores visiten su tienda en línea en sus dispositivos móviles. Pruebe la compatibilidad con dispositivos móviles de su sitio accediendo a él desde sus propios dispositivos portátiles. ¿La página cabe en la pantalla de un móvil? ¿Sus rutas de navegación son intuitivas? ¿Tus fuentes son demasiado grandes o pequeñas? Determine dónde optimizar su página para usuarios móviles y realice cambios.
- Tiempos de carga lentos. El tiempo de carga es un factor principal para determinar la experiencia de usuario de su sitio. Un tiempo de carga lento reduce significativamente su tasa de conversión. Cada segundo adicional de tiempo de carga de la página web reduce su tasa de conversión en un 4,5%. Tómese el tiempo de analizar su código para determinar qué podría ralentizar su página. Los culpables frecuentes son imágenes sin comprimir, código innecesario, datos no almacenados en caché y complementos que acaparan recursos.
- Incompatibilidad con su plataforma/sitio web de recaudación de fondos. Como esta es una forma de recaudación de fondos en línea, su tienda de productos en línea debe integrarse con sus otras herramientas virtuales. Por ejemplo, si alimenta su tienda a través de su sitio web, los datos que recopila de los formularios de pedido deben enviarse directamente a su CRM, como su página de donación. Un procesador de pago virtual también es imprescindible para su tienda en línea para que sus donantes puedan realizar sus compras de forma segura y rápida.
- Gráficos poco claros. Si bien tener un sitio web legible es esencial sin importar el contexto, es particularmente crucial para una tienda en línea. Sus donantes deben poder ver las opciones de mercadería para que puedan elegir su favorito. Por lo tanto, debe tener gráficos y texto nítidos para mostrar sus productos correctamente.
- Vínculos rotos. Es una buena práctica incluir sus otros enlaces al sitio web principal en su tienda en línea para obtener más tráfico en general. Vuelva a visitar los enlaces de su página y verifique que todos los enlaces relevantes vayan a los lugares correctos.
Al poner su tienda de merchandising en línea, llegará y atraerá a un público más amplio que quizás no conozca su organización.
¿Que sigue?
Ahora que ha configurado su marca, productos y tienda en línea, es posible que se pregunte qué sigue para su recaudación de fondos.
Una vez que esté listo para lanzar su campaña, debe considerar cómo comercializará la recaudación de fondos. ¡Después de todo, sus donantes no pueden comprar nada si no saben que está pasando nada en primer lugar! Difunde el enlace de tu tienda en línea en tus canales digitales, como redes sociales, correos electrónicos, publicaciones de blog y boletines.
En lugar de simplemente promocionar su tienda tal como está, considere adoptar un enfoque más centrado en los donantes. Tus seguidores probablemente vean un anuncio en su feed cada cinco minutos, por lo que debes captar su atención con algo único.
Por ejemplo, puede publicar fotos de sus seguidores usando su nueva mercancía de marca en la comunidad. Esta no solo es una forma más emocionante de publicitar su recaudación de fondos, sino que ayuda a humanizar su campaña al presentar a sus seguidores de la vida real.
¡No se detenga allí si está haciendo una venta limitada de productos de marca! Si a sus seguidores les encanta su mercancía, considere guardar algunos productos para uso futuro.
Los artículos de marca son excelentes adiciones a sus recaudaciones de fondos existentes. Por ejemplo, puede guardar algunos artículos para premios de subasta en su subasta silenciosa. También puede dar mercadería como obsequio de agradecimiento a los donantes porque ¿a quién no le gusta recibir cosas gratis?
No importa cuál sea su público objetivo, una venta de productos de marca será un éxito entre sus donantes. A tus seguidores leales les encantará hacer donaciones a tu organización sin fines de lucro mientras te representan en sus redes. La mejor parte es que esta estrategia se puede actualizar con el tiempo, con nuevas caídas cada año o para cada campaña importante. Ya sea que esté organizando un evento de recaudación de fondos para la escuela o un evento benéfico de la iglesia, la venta de productos de su marca garantizará que sus seguidores puedan llevar una parte de su organización sin fines de lucro a casa.
