Rise of Digital Assets: Guía de publicidad NFT para marcas y creadores

Ha sido un mes tumultuoso para las personas que miran el mercado de NFT únicamente desde una perspectiva de inversión y los anunciantes que promocionan sus proyectos. Mirando más allá de la perspectiva de inversión de 2022, los especialistas en marketing y las empresas están aprovechando los NFT: ayudan en la lealtad a la marca, muestran escasez en el marketing coleccionable y se convierten en tokens de utilidad como herramienta de marketing.

Los NFT son conocidos por convertirse en las soluciones de los anunciantes para generar lealtad a la marca, escasez de productos y token de utilidad como herramienta de marketing. A pesar de que las NFT se presentan como otra plataforma digital para promocionar productos, un estudio muestra que el marketing es parte de los 6 desafíos principales que experimentan los fundadores de Crypto y los productos y servicios relacionados, como las NFT.

En pocas palabras, los tokens NFT o no fungibles son activos digitales que se pueden recopilar o intercambiar. Algunos NFT pueden comportarse de manera similar a las criptomonedas debido a su volatilidad, pero ofrecen utilidades o beneficios IRL (en la vida real) para los coleccionistas. El primer NFT reconocido apareció en 2014. Ocho años después, casi el 30 % de los estadounidenses conocen bien los tokens digitales y las utilidades.

Ahora que los millennials están invirtiendo mucho en diferentes proyectos NFT y productos Crypto, ¿cómo responden las redes sociales gigantes? Este año, Twitter hizo posible que los usuarios mostraran su colección de NFT al establecerlas como imágenes de perfil. Mientras que YouTube vio a NFT como un nuevo sistema para expandir la monetización para los creadores. Por último, el anuncio reciente de Meta establece que permiten a los creadores y coleccionistas conectar Crypto y NFT wallers para compartir colecciones digitales.

A pesar de que estas plataformas de redes sociales adoptan NFT, los especialistas en marketing tienen dificultades para configurar campañas publicitarias. Pero los creadores de NFT deben superar estos obstáculos para acelerar los proyectos a toda velocidad.

Limitaciones de anuncios NFT: políticas de publicidad en redes sociales sobre activos digitales

Hay cientos de discusiones en foros en Reddit y Discord sobre desafíos y rechazos de anuncios. Sin embargo, los anunciantes todavía están decidiendo qué plataforma usar para maximizar su promoción fuera del compromiso de la comunidad orgánica. La mejor manera de aumentar la conciencia y la adaptación masivas es a través de redes sociales pagas, pero cada red social difiere en cuanto a requisitos y limitaciones.

En general, las NFT se incluyen en la misma categoría que las criptomonedas. Requisitos, procesos y limitaciones casi idénticos para campañas que giran en torno a activos descentralizados.

Cada anuncio NFT se someterá a un riguroso proceso de registro en la mayoría de las plataformas sociales, asegurando a los espectadores de cualquier especulación que pueda generar pérdidas o daños financieros. Los anuncios no deben imponer el mensaje de compra, venta o comercio de criptomonedas y sus productos. Además, requerirá documentos locales y legales que establezcan los riesgos y beneficios de los inversionistas.

Para Google, la política de publicidad de NFT incluye la certificación de Google de los anunciantes, el registro en la Red de control de delitos financieros y los respaldos criptográficos de celebridades están prohibidos para evitar respaldos falsos.

Parte de la política de publicidad de Facebook e Instagram es que los anunciantes de NFT no requieren enviar formularios de registro como el registro de FinCEN MSB, Emisor: Red de Ejecución de Delitos Financieros, (FinCEN) BitLicense y Emisor: Departamento de Servicios Financieros, estado de Nueva York (NYSDFS) . En su lugar, deben completar las solicitudes de incorporación de productos y servicios de criptomonedas de Facebook . Pero sigue siendo una buena idea proteger los documentos para evitar que se marquen o se suspenda la cuenta.

De acuerdo con las políticas publicitarias de Twitter , los creadores que planeen anunciar NFT Collection deben enviar los documentos, divulgaciones e información necesarios sobre los riesgos y beneficios de los consumidores. Cada país tiene diferentes restricciones y prohibiciones, pero los anuncios de criptomonedas y otros productos deben solicitar un formulario de autorización de Twitter.

Al momento de escribir, TikTok no permite anuncios sobre criptomonedas o NFT. Pero, como se indica en sus políticas publicitarias, los anuncios que seguirán bajo esta categoría pueden aplicarse siempre que se obtengan licencias, certificaciones, acreditaciones y otros requisitos legales. Los anunciantes solo pueden dirigirse a audiencias mayores de 18 años y deben incluir un descargo de responsabilidad válido.

Escalamiento de proyectos NFT en medios licitables: datos sobre segmentación de audiencia

Con más activos identificados que billeteras activas, 1,8 millones de activos y 1,5 titulares activos , la competencia en el mercado de NFT resulta ser un desafío. Encontrar la audiencia adecuada para promocionar un proyecto NFT es probablemente la parte más crítica de configurar una campaña social paga.

La idea detrás de coleccionar arte NFT o activos digitales puede ser nueva para el mercado masivo. Aún así, para estos aspirantes a creadores de NFT, romper las barreras es traer el concepto donde el público objetivo pasa la mayor parte de su tiempo, las redes sociales.

Orientación de anuncios NFT en Facebook e Instagram

Facebook permite NFT y la mayoría del marketing criptográfico, pero con un asterisco. Al igual que otros "temas sensibles", Facebook eliminó la mayor parte de la orientación detallada que permitiría a los especialistas en marketing dirigirse a diferentes audiencias matizadas (es decir, Etherium y NFT INT frente a Bitcoin) y está dirigiendo a los especialistas en marketing hacia audiencias mucho más amplias. A los especialistas en marketing de NFT les encanta la capacidad de Facebook e Instagram para generar clics, pero potencialmente se sienten frustrados por la falta de profundidad de orientación.

Al observar los datos de Strike Social para las criptomonedas de Facebook o Instagram o las campañas NFT optimizadas para obtener más vistas y participación, nuestro equipo ha observado que la segmentación por intereses era más rentable que las audiencias personalizadas.

La orientación a audiencias de LAL está funcionando bien para las campañas destinadas a obtener más clics. Más del 50% de los clics en enlaces provienen de audiencias similares, más que el resultado combinado de audiencias personalizadas, usuarios objetivo por intereses e industrias.

Opciones de segmentación de audiencias de interés de Facebook e Instagram

A continuación se presentan los intereses para la segmentación de audiencia que están disponibles en Business Ad Manager para Facebook e Instagram:

• Inversión
• Periódicos
• Negocio
• Inversor
• Mercado financiero
• Estrategia de inversión
• Finanzas
• Dinero
• Juegos en línea
• Videojuegos
• otros intereses que son relevantes para NFT Utilities

Orientación de anuncios NFT en YouTube

YouTube ha abierto su ventana para proyectos NFT , y esta puede ser una excelente oportunidad para que marcas relacionadas con Criptomonedas y otros productos digitales se promuevan en la plataforma.

Al igual que Facebook, los datos de Strike presentaron resultados más rentables al mostrar anuncios NFT a los espectadores de videos dirigidos por los intereses de los consumidores. Con la ayuda de CampaignLab, una máquina de aprendizaje de datos de Strike Social, el equipo puede identificar qué grupo de audiencias se siente más atraído por el anuncio de video.

Opciones de segmentación de audiencias de interés de YouTube

A continuación se presentan los intereses para la segmentación por audiencia que están disponibles en Google Ads Manager:

• Lector de noticias de negocios
• inversores
• Profesionales de Negocios
• deportes electrónicos
• jugadores
• Otros intereses que son relevantes para NFT Utilities
• Segmentación por palabra clave

Orientación de anuncios NFT en TikTok

TikTok desconectó los anuncios de criptomonedas el último trimestre de 2021, lo que impidió que las marcas y creadores de NFT enviaran usuarios a plataformas comerciales y atrajeron el esquema Get-Rich-Quick. A pesar del anuncio, los anunciantes todavía están sumergidos en los dedos de los pies mientras hayan obtenido los documentos requeridos.

En comparación con Facebook, Instagram y YouTube, TikTok permite a los anunciantes utilizar intereses relacionados con criptomonedas y NFT al escalar el alcance y la participación de la publicidad.

Opciones de segmentación de público de interés de TikTok

A continuación se presentan los intereses para la orientación de la audiencia que están disponibles en TikTok Ads Manager:

• Lector de noticias de negocios
• inversores
• Profesionales de Negocios
• deportes electrónicos
• jugadores
• Otros intereses que son relevantes para NFT Utilities
• Interés: Inversión
• Interés: Negocios y Economía
• Interés adicional: comercio de criptomonedas
• Interés adicional: comercio de criptomonedas
• Interés adicional: NFT
• Interés adicional: Arte digital
• Interés adicional: Esports móviles
• Interés adicional: Torneos de esports
• Otros intereses que son relevantes para NFT Utilities

Omita los obstáculos sociales pagados cuando anuncie proyectos NFT con Strike Social

La criptomoneda evoluciona continuamente, al igual que la publicidad digital. Los NFT y otros activos digitales aún no se han generalizado, pero todo lo que los rodea abraza la cultura. Desde proyectos NFT de inicio hasta marcas establecidas, los activos digitales se consideran activos futuros, a pesar de la volatilidad.

La promoción de proyectos NFT debe ir más allá de las comunidades orgánicas y de puertas cerradas. Las redes sociales pagas por oferta pueden ayudar a crear un revuelo y ayudar a generar impulso en la comunidad. A través de la promoción en las redes sociales, la conciencia y la conversación sobre los próximos proyectos y servicios públicos pueden expandirse en varias direcciones.

Envíenos un correo electrónico si desea obtener más información sobre cómo configurar campañas sociales pagas para anuncios NFT.