6 pasos críticos de SEO para un nuevo sitio web: cómo clasificar rápidamente desde el primer momento

Cuando está lanzando un nuevo sitio web, lo último que desea es que tarde una eternidad en clasificarse en los motores de búsqueda. Desafortunadamente, muchos sitios cometen un error crítico de novato que afecta inmediatamente su potencial de clasificación.

¿Cuál es este error, usted puede pedir?

Cuando publica contenido para clasificar en los motores de búsqueda, siempre debe dirigirse no a uno sino a dos audiencias distintas simultáneamente: las personas que lo leerán y el algoritmo que decidirá si mostrarles este contenido o no.

El problema es que la mayoría de los propietarios de sitios web saben cómo escribir para humanos (además, hay muchos asistentes de escritura de inteligencia artificial que simplifican enormemente esta tarea), pero ¿escribir para el algoritmo? Bueno, esa es una historia totalmente diferente.

Para ayudarlo a superar este obstáculo, aprenderá seis pasos críticos de SEO que debe seguir para que el algoritmo de búsqueda de Google se enamore de su nuevo sitio y comience a brindarle esas valiosas impresiones.

Importancia del SEO en la página para nuevos sitios web

A pesar de todos los avances en IA a lo largo de los años, la verdad es que los motores de búsqueda aún no pueden leer como los humanos.

Es posible que puedan averiguar cuál es su palabra clave objetivo, junto con el hecho de que ciertas palabras y frases en su texto tienen relevancia temática para su palabra clave. También pueden averiguar si dos publicaciones están relacionadas entre sí por temas o no, pero eso es todo, en realidad.

Para clasificar el contenido sin poder leerlo y comprenderlo como lo haría un lector humano, los motores de búsqueda se basan en las señales que debe proporcionar en su página.

Estas señales forman la base del SEO en la página y son absolutamente críticas para que los motores de búsqueda comprendan completamente de qué se trata el contenido de su sitio web y lo clasifiquen adecuadamente.

6 pasos críticos de SEO para un nuevo sitio web

Los pasos a continuación no lo enviarán a la página uno de la noche a la mañana, pero se asegurarán de que esté escalando constantemente en lugar de quedarse atrapado en el purgatorio de búsqueda para siempre.

La recompensa a largo plazo será que los clientes potenciales lo encontrarán cada vez que busquen las palabras clave a las que se ha dirigido en su estrategia de contenido.

1. Crear grupos temáticos

A Google no le gusta el contenido huérfano; en otras palabras, un montón de publicaciones que hablan de un montón de cosas diferentes que no están vinculadas entre sí. Llamemos a esto el enfoque de publicación Jack of all trades.

Lo que a Google le gusta en cambio es la experiencia temática. Quieren saber que usted es un experto en la materia que no tiene miedo de profundizar en un área y cubrir todos los ángulos posibles.

Como se mencionó anteriormente, Google no puede leer ni procesar información como un ser humano, pero es bueno para identificar temas y relevancia temática.

Para que su nuevo sitio web se clasifique en los resultados de búsqueda, deberá demostrarle a Google que es un experto en temas al estructurar su sitio web en grupos temáticos.

¿Cómo haces eso? Al dividir su sitio web en silos de contenido que están relacionados por temas y luego usar enlaces internos para asociar todas las publicaciones dentro de cada silo de una manera lógica.

Su objetivo es elegir un "capitán de equipo" para cada silo, el contenido que obtiene la mayor cantidad de clics en su Consola de búsqueda de Google, y luego encontrar todas las demás páginas con contenido relacionado por temas.

Finalmente, debe crear enlaces internos que vayan desde el capitán del equipo a cada artículo y viceversa, asegurándose de usar texto de anclaje relevante para el contenido para que sus enlaces no se sientan forzados.

2. Realice una investigación de palabras clave

Para escribir contenido que se clasifique, debe asegurarse de que la palabra clave a la que se dirige para cada artículo que publique tenga un volumen de búsqueda mensual relativamente alto (más de 1,000) y una dificultad de palabra clave baja (30 o menos, en una escala de 1 -100).

La forma más fácil de encontrar esta información es utilizar una herramienta de investigación de palabras clave como Ahrefs, SEMRush o Spyfu. Estas herramientas están diseñadas para espiar las estrategias de SEO de sus competidores para encontrar palabras clave de baja dificultad que se les escaparon para que pueda aprovecharlas para obtener una clasificación más alta.

La matemática es sencilla. Si la dificultad de su palabra clave es baja, entonces menos sitios apuntan a su palabra clave, lo que facilita que aparezca en la página uno de los resultados de búsqueda. Si la dificultad es alta, muchos sitios están generando el mismo tipo de contenido, lo que hace que sea más difícil competir por las primeras posiciones de búsqueda.

Usando la misma lógica, no necesariamente desea apuntar a una palabra clave de baja dificultad que tenga un volumen de búsqueda bajo. No tiene sentido poner mucho esfuerzo en crear contenido que nadie está buscando.

Su objetivo es utilizar su herramienta de investigación de palabras clave para encontrar esos diamantes en bruto sobre los que puede crear contenido.

Para dominios nuevos sin autoridad, competir por palabras clave de alta dificultad es prácticamente imposible. En ese caso, siempre debes buscar primero las frutas más bajas.

3. Haz un buen SEO en la página

Dado que el algoritmo de búsqueda de Google no puede leer como un ser humano, utiliza una serie de señales en la página para tener una idea de qué trata su contenido y si es relevante en relación con su palabra clave objetivo.

Aquí hay una lista de las señales más importantes:

• El título de tu página y la meta descripción: siempre que sea posible, deben contener tu palabra clave principal (más sobre eso más adelante).
• Uso adecuado de los encabezados: el encabezado H1 está reservado solo para el título, mientras que los encabezados H2 deben usarse para dividir su contenido en sus componentes principales. Al menos una o dos secciones H2 deben contener palabras clave específicas. H3 y H4 se pueden usar para subdividir aún más las secciones, pero no se exceda ya que sus lectores perderán fácilmente la pista.
• Intención de búsqueda: tenga en cuenta la razón por la que alguien está buscando una palabra clave en particular. Hay cuatro tipos principales de intención de búsqueda: informativa, de navegación, comercial y transaccional.
• Interconexión: existen muchos beneficios de la interconexión, desde una mayor duración de la sesión por parte de los visitantes y una tasa de rebote reducida, hasta ayudar a Google a comprender y rastrear mejor su sitio. Al final, proporciona a tu audiencia información adicional relacionada con el tema que estás mencionando.
• Recuento de palabras: aunque técnicamente no es una señal de clasificación directa de Google, siempre querrás elegir un recuento de palabras que "pertenezca" a la página uno de los resultados de búsqueda. Si el recuento promedio de palabras para los sitios de la página uno es de 1800 para su palabra clave de destino, no desea publicar un artículo con 600 o 6000 palabras, simplemente no pertenecerá allí.

En caso de duda, siempre puede consultar las mejores prácticas de redacción de SEO o encontrar una infografía genial como la de SemRush que resume todo.

Si desea analizar sus títulos y meta descripciones en mayor profundidad, el analizador SERP de SurferSEO es una buena opción. Le permite observar más de cerca cómo una cantidad de caracteres de título o meta descripción se correlacionan con su posición en los resultados de búsqueda.

Como puede ver en la captura de pantalla a continuación, los títulos más largos y las metadescripciones lo llevarán a las profundidades de SERP, así que asegúrese de seguir las mejores prácticas que se explican a continuación.

4. Escribe títulos atractivos y meta descripciones

Cuando buscas algo en Google, verás principalmente dos cosas:

• Un título de página, que se muestra como un enlace.
• Una breve descripción del resultado de la búsqueda.

La gran mayoría de las decisiones de búsqueda que toman las personas se basan en estos dos datos. Si su título y meta descripción no son atractivos (al menos, en comparación con sus vecinos en su página de resultados de búsqueda), entonces las personas simplemente no harán clic en su página.

Además de incluir su palabra clave de destino en su título y descripción para ayudar al algoritmo de búsqueda, prácticamente toda su copia debe estar dirigida al lector para atraerlos a hacer clic.

Asegúrese de mirar todos los títulos y descripciones de sus competidores, y haga todo lo posible para vencerlos creando una mejor copia.

5. Cree vínculos de retroceso a sus publicaciones

Los motores de búsqueda dependen en gran medida de un sistema de "voto de confianza" para clasificar el contenido. Cuanto más su contenido esté vinculado por sitios web externos de gran reputación, mejor clasificarán su pieza en los resultados de búsqueda.

Después de publicar un contenido, deberá comunicarse con los sitios que se vinculan a sus competidores de búsqueda y pedirles que también se vinculen al suyo (ya que ha escrito contenido mucho mejor que ellos, ¿verdad?).

Ahora, la mecánica de las campañas de divulgación está mucho más allá del alcance de este artículo, pero hay muchos recursos gratuitos de expertos en construcción de enlaces donde puede aprender lo que necesita para comenzar.

El resto es realmente capacitación en el trabajo, ya que no existen fórmulas mágicas para el alcance que no sean aprovechar su personalidad, su relación y, por supuesto, ¡su encanto!

6. Métricas de SEO para rastrear

Es realmente difícil evaluar la salud de un sitio web a menos que se tome el tiempo para medir su progreso. Hacer cambios y esperar que las cosas salgan bien, solo porque estás siguiendo las mejores prácticas, no es una buena estrategia.

Google está constantemente haciendo ajustes a su algoritmo de búsqueda, y la única forma de saber realmente si sus optimizaciones están funcionando es realizar un seguimiento de las métricas clave de SEO. A continuación se presentan algunas de las métricas que debe considerar realizar un seguimiento de forma regular:

conversión orgánica

Crea contenido para atraer clientes potenciales calificados que se convertirán en clientes. Por lo tanto, debe realizar un seguimiento de la cantidad de nuevos clientes potenciales y clientes que provienen de su estrategia de SEO. Con herramientas como Google Analytics o HubSpot marketing, puede realizar un seguimiento de dónde provienen sus clientes potenciales.

Si ve un aumento en los clientes potenciales y clientes provenientes del tráfico orgánico, entonces está en el camino correcto. La conversión de visitantes orgánicos a clientes potenciales y la conversión de clientes potenciales orgánicos a clientes encuentran el lugar que les corresponde en su tablero de marketing.

Clasificación de palabras clave y tráfico orgánico

Para cada palabra clave a la que se dirige, su objetivo es clasificarse en la primera posición en Google. Con herramientas como SEMrush o Ahrefs, puede rastrear fácilmente su clasificación para cada palabra clave y ver si su estrategia de SEO está dando sus frutos.

El tráfico orgánico a menudo se considera una métrica de vanidad, y puede serlo si le presta demasiada atención al tráfico orgánico. Pero en el contexto de una estrategia de SEO, que se trata de aumentar el tráfico, las vistas de página de la búsqueda orgánica son un KPI de SEO que debe verificar. Las visitas a la página deben estar correlacionadas con otros KPI, pero un aumento de tráfico orgánico es un objetivo de SEO perfectamente aceptable, especialmente si tiene una tasa de rebote baja y una tasa de conversión alta.

Nuevos dominios de referencia

Los vínculos de retroceso (un hipervínculo entrante de una página a la suya) son una parte importante de una buena estrategia de SEO.

Google tiene en cuenta la cantidad de backlinks, pero también la diversidad y la autoridad de los dominios que alojan esos backlinks, lo que significa que debe tener backlinks de varios sitios web con una sólida autoridad de dominio.

Tasa de clics orgánicos

El CTR orgánico es la relación entre las impresiones en el SERP de Google y los clics. En general, cuanto más alta sea la posición, más clics tendrá.

El CTR orgánico aumenta naturalmente con su clasificación, lo que significa que si está en la décima posición para una palabra clave, nunca tendrá tantos clics como en la primera posición. Sin embargo, puedes luchar con sitios cuya posición es cercana a la tuya jugando con un título pegadizo y una meta descripción impactante.

Empieza a clasificar rápido

El SEO puede ser confuso, especialmente cuando recién está comenzando un nuevo sitio web. Es un campo en constante cambio, por lo que es importante dedicar tiempo y esfuerzo desde el principio. De esa manera, no terminará desarrollando malos hábitos que no solo dañarán su clasificación, sino que también requerirán mucho tiempo y dinero para corregirlos.

Estos seis pasos le brindarán una base sólida sobre la cual trabajar y, a medida que continúe haciendo crecer su sitio, lo hará con la confianza de que se está ocupando de las necesidades de sus dos audiencias: las personas y las máquinas. .

Axelle Dervaux tiene experiencia en marketing digital con un enfoque en marketing B2B para empresas SaaS. Trabaja en varios campos de marketing, como SEO y SEA, redes sociales, fomento de clientes potenciales, retención de clientes y marketing de productos. Es directora de marketing de clicdata.com, una plataforma de gestión de datos e inteligencia empresarial basada en la nube. Puedes conectarte con ella en LinkedIn.