Nuevos tipos de SERP de respuesta a preguntas

Nuevos tipos de SERP de respuesta a preguntas

Vemos el regreso de "MÁS RESULTADOS" y múltiples páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) de tipo "pregunta-respuesta" probadas y que muestran varios formatos de fragmentos destacados, como "Preguntas relacionadas con su búsqueda".

La búsqueda generativa con IA está introduciendo más funciones de preguntas y respuestas en el futuro. Esto se basa en el papel de Google como motor de respuesta.

En enero de 2022, Google obtuvo una patente estadounidense relacionada con la selección de preguntas para "La gente también pregunta". Puede que sea la base en la que se basa hoy para probar funciones similares como PAA. Cada uno aprovecha los datos de búsqueda reales y los resultados en un formato de pregunta.

La eliminación del esquema de preguntas frecuentes continúa a medida que Google prueba una mayor participación de los usuarios y más resultados. Como declaró ayer Google, la mayoría de nuestras pruebas PAA en curso ahora arrojan "Preguntas relacionadas con su búsqueda". Y si sigues intentando encontrar una mejor respuesta, es posible que se active “MÁS RESULTADOS” con un nuevo giro.

Le pregunté a la jefa de comunicaciones de SEO de Wix Crystal Carter: "¿Es esto nuevo?", Ella respondió amablemente a mi pregunta.

"Creo que es. Normalmente, sólo dice la pregunta en negrita. Y haces clic en él para acceder al SERP completo ".

Alternativas a PAA en las SERP de Google

Qué se muestra o se puede mostrar en lugar de la función La gente también pregunta de Google:

• La gente también pregunta.
• Preguntas relacionadas.
• Búsquedas relacionadas.
• Relacionado.
• Preguntas relacionadas con su búsqueda. (Más común hoy en día)
• Otros quieren saber.
• Más que preguntar.
• Otros buscaron.
• A menudo se busca Juntos.
• La gente también busca (PASF).
• Ver más.
• Otros buscaron.
• Lo que la gente busca (parece extraño)

Muchos profesionales de SEO y especialistas en marketing de búsqueda informan sobre la volatilidad y los temblores en el ranking de búsqueda de Google a partir del 12 de septiembre. Esperamos que con el nuevo anuncio del Sistema de Contenido Útil de Google y la depreciación del marcado del esquema HowTo, muchos sitios experimenten mayores pérdidas de tráfico de búsqueda orgánica.

Si necesita analizar las caídas en el tráfico de búsqueda, podemos ayudarlo.

Cómo los motores de búsqueda buscan proporcionar respuestas a las consultas más rápido

Las funciones "La gente también pregunta" y cada una de estas páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) de resultados de búsqueda de control de calidad similares se muestran en las SERP para proporcionar contexto adicional para la consulta original del usuario.

Google y Bing tienen la intención de facilitar que los usuarios de sus plataformas obtengan respuestas a consultas específicas más rápidamente. Las pruebas tratan de brindar a las personas un método fluido, rápido y sin complicaciones para buscar y obtener respuestas particulares.

Repetidamente, vemos a Google proporcionando preguntas escritas previamente que se generan a partir de los problemas o puntos de interés más comunes que Google encontró y almacenó en su algoritmo. Esto también se aplica a la función "Solicitar un seguimiento" de la nueva Experiencia Generativa de Búsqueda. Esta es una forma de conversar dinámicamente en la Búsqueda de Google y solicitar seguimiento.

Google usa/usó una base de datos de búsquedas históricas para completar las preguntas "La gente también pregunta" que se muestran. Las consultas se relacionan con la intención de búsqueda actual del usuario mediante IA. Hoy en día, sólo los sitios autorizados parecen tener la oportunidad de ganar visibilidad en PPA SERP.

Nuestras pruebas hasta ahora encuentran que depende del dispositivo en el que estoy, la hora del día, la ubicación y el navegador. El siguiente ejemplo se llevó a cabo el 13 de septiembre en unos pocos minutos de varias maneras.

Por ejemplo, mi artículo "¿Qué es un especialista en marketing de búsqueda?" extracción de consultas:

• “Búsquedas relacionadas” después de PAA en mi MacBook Pro.
• “Preguntas relacionadas con tu búsqueda” y “Búsquedas adicionales” en escritorio.
• “Preguntas relacionadas con tu búsqueda” en mi iPhone.
• "Solicitar un seguimiento" sugirió mejoras en las consultas al utilizar SGE.

¿Qué es “MÁS RESULTADOS” en los cuadros PAA de Google?

Aparece “MÁS RESULTADOS” después de hacer clic en las preguntas PAA relacionadas con su búsqueda inicial en Google y continuar buscando. Esto siempre está en letras mayúsculas, lo cual es diferente de "Más resultados de búsqueda" en la parte inferior de su SERP después de desplazarse en el dispositivo móvil o pruebas anteriores. También se puede activar haciendo clic en la flecha desplegable "Preguntas relacionadas con su búsqueda".

Barry Schwartz informó que Google estaba probando "más resultados" en la interfaz de búsqueda móvil

Google prueba la interfaz de búsqueda móvil de 'más resultados' y nuevos botones de refinamiento de búsqueda. Google nos dijo: 'Experimentamos constantemente con nuevos formatos y experiencias de búsqueda para ofrecer la mejor experiencia a nuestros usuarios'”. Google prueba la interfaz de búsqueda móvil de 'más resultados' y Nuevos botones de refinamiento de búsqueda – 21 de diciembre de 2017.

“Google está probando oficialmente un botón 'más resultados' en la interfaz de resultados de búsqueda móvil. En lugar de tener que hacer clic en la página siguiente de los resultados de búsqueda de Google, un buscador puede hacer clic en el botón 'más resultados' y se cargarán resultados de búsqueda adicionales debajo de los resultados actuales". – Google está probando oficialmente el botón 'más resultados' para cargar más resultados de búsqueda – 10 de abril de 2018

¿Cómo funciona la función SERP “MÁS RESULTADOS”?

Hoy en día, cuando hacemos clic en la parte inferior de las preguntas escritas previamente, como PAA, nunca se detiene. Siempre proporciona opciones adicionales de preguntas escritas previamente. Los motores de búsqueda quieren que encuentres exactamente la respuesta que estás buscando.

Estos fragmentos destacados pueden ser las primeras formas de clasificar la participación del usuario en el SERP que luego pueden incluirse en los elementos de respuesta a preguntas del gráfico de conocimiento de Google.

Los algoritmos que clasifican el contenido de preguntas y respuestas se basan en redes neuronales que escanean y recopilan información continuamente. La búsqueda de Google funciona como una enciclopedia del conocimiento humano para transformar la entrada en un patrón de búsqueda y responder con el resultado óptimo correspondiente.

Cómo las fuentes de Google cuestionan la respuesta a las SERP

Al hacer clic en los 3 puntos en la esquina superior derecha cerca de uno de sus resultados de búsqueda, aparece un mensaje "Acerca de este resultado (beta)". Compararemos esta información a continuación, ya que ofrece una idea de cómo el gigante tecnológico selecciona estas pantallas.

Acerca de este resultado (beta):

• La gente también pregunta: "Estas preguntas están relacionadas con sus términos de búsqueda y pueden resultar útiles como siguiente paso".
• Preguntas relacionadas con su búsqueda: "Estas son preguntas que la gente suele hacer en Google"
• La gente también busca – “Estas son búsquedas relacionadas que han realizado otras personas”
• Búsquedas adicionales: “Estas son búsquedas relacionadas que han realizado otras personas”
• Pregunta individual preparada y respondida directamente (como en SGE): "Google recopiló este contenido de toda la web sobre un tema que otras personas buscan".

Aparece un nuevo tipo SERP de pregunta y respuesta similar a una tarjeta única

Google introdujo su función "Desplazamiento continuo" para ayudar a los buscadores a evitar tener que navegar entre páginas para encontrar resultados de búsqueda relevantes. A medida que prueba y refina agresivamente su experiencia generativa de búsqueda, encontramos en la parte inferior de las SERP más preguntas individuales tipo SGE. Se presentan con el formato y fondo de color como en el SGE.

La patente de Google “Generación de variantes de consulta utilizando un modelo generativo entrenado” concedida y publicada el 30 de mayo de 2023 nos ofrece información. ^[1] Habla de confiar en un modelo generativo entrenado para generar variantes de consulta para funciones SERP, incluso menciona "La gente también busca". Si es como otras patentes, esto bien puede ser parte del proceso que podría usarse para PAA, “MÁS RESULTADOS” y “Preguntas relacionadas con su búsqueda”.

Las SERP de preguntas y respuestas cambian para alinearse con la intención de búsqueda

NOTA: Estos son diferentes de un cuadro de respuesta SERP, que puede aparecer en la parte superior de los resultados. Estos fragmentos de SERP proporcionan una respuesta breve a la consulta. Sin embargo, al igual que los otros tipos de SERP de respuesta a preguntas, ayuda a los buscadores a obtener la información que buscan sin tener que saltar de un sitio web a otro.

También tendemos a aumentar el tipo de SERP de preguntas y respuestas para temperatura, cálculos matemáticos, control de calidad fáctico ampliamente conocido y otras consultas relacionadas. El botón "MÁS RESULTADOS" aparece cuando la consulta no fue clara o no hay una respuesta directa e ideal de una fuente confiable para brindar inicialmente.

Recomendamos esforzarse por mejorar el factor EEAT de su dominio y contenido priorizando la publicación del mejor contenido disponible en su nicho. Cuando llene los vacíos en las SERP de respuesta a preguntas necesarias, estará preparado para ganar una mayor visibilidad de búsqueda orgánica.

Google se esfuerza por ser útil y ofrecer al usuario la respuesta en el formato más rápido y directo posible. Es necesaria una estrategia completa de SEO de contenidos para conseguir ganarse la confianza de Google y, por tanto, que sus respuestas sean citadas como “fuentes”.

CONCLUSIÓN: “Más resultados” ha vuelto y “Preguntas relacionadas con su búsqueda” reemplaza a PAA

La forma en que ejecutamos nuestras estrategias de marketing y creación de contenido surgirá a medida que más oportunidades brinden contenido útil y rico en respuestas. Las funciones SERP de respuesta a preguntas emergentes tienen como objetivo ser más útiles para las personas.

Llame al 651-206-2410 para continuar y obtener un nuevo análisis y descubrimiento de SERP de Google

Referencias

[1] https://patents.google.com/patent/US11663201B2/