Nuevas publicaciones u optimización de contenido: ¿Qué es mejor para mejorar el SEO?

Los profesionales de marketing siempre quieren contenido nuevo para sus sitios web y es difícil culparlos.

Producir nuevas publicaciones de blog o páginas de destino le permite mantenerse al tanto de las tendencias y capitalizar las necesidades emergentes de los clientes. La producción de nuevas páginas también puede mejorar el SEO del sitio web a través de la orientación de términos de búsqueda emergentes. Dados los beneficios de la publicación frecuente, puede ser una sorpresa saber que un énfasis excesivo en las publicaciones nuevas puede tener un efecto negativo en la clasificación de su sitio web.

Mejorar el SEO requiere que no solo cree nuevas páginas, sino que también se concentre en optimizar regularmente el contenido existente. Estas optimizaciones pueden incluir agregar nuevas palabras clave relevantes, actualizar imágenes o administrar la densidad de palabras clave en términos de clasificación orgánica.

Pero, ¿qué enfoque es mejor? ¿Debería centrar la mayor parte de su atención en actualizar publicaciones antiguas o crear contenido nuevo para SEO?

El veredicto

¡Haz ambos! Si está trabajando para mejorar el SEO de su sitio web, es igualmente importante crear páginas nuevas y actualizar las páginas antiguas. Su equipo debe dedicar el 50 por ciento de su tiempo a planificar y crear nuevas páginas y el 50 por ciento de su tiempo a revisar y actualizar páginas antiguas.

El primer paso es comprender lo que ya está en su sitio web y cómo se está desempeñando. Para sitios más grandes, es más fácil decirlo que hacerlo. Las tiendas de comercio electrónico pueden tener páginas de productos duplicadas, o los sitios de generación de clientes potenciales pueden cubrir el mismo tema informativo varias veces. En Coalition, con frecuencia vemos clientes que tienen varias versiones diferentes de la misma publicación de blog creada durante algunos años.

Si aún no está auditando regularmente la información en el sitio web de su empresa, es hora de comenzar.

Hacer un seguimiento de lo que tienes

Las auditorías de SEO del sitio web deben centrarse en revisar las páginas antiguas para garantizar que sigan siendo precisas y, al mismo tiempo, evaluar las brechas que solo la creación de contenido nuevo puede abordar. Cuando decide realizar una auditoría del sitio web, tiene algunas herramientas gratuitas a su disposición.

El primero es uno con el que probablemente esté familiarizado si alguna vez ha trabajado para mejorar el SEO de su sitio web: Google Search Console. Si nota que una página más antigua ha comenzado a caer en las clasificaciones, vale la pena incluirla en su auditoría. Mientras revisa la página, tome nota de si el contenido está actualizado y es preciso, y si las palabras clave de destino están incluidas en la etiqueta del título y la meta descripción de la página.

Otro producto de Google que vale la pena usar durante cualquier proyecto que implique mejorar el SEO del sitio web es la herramienta de planificación de palabras clave de Google Ads. Esta herramienta le da una idea de qué palabras clave están en tendencia y cuáles están disminuyendo en el volumen de búsqueda. Luego puede incorporar palabras clave de destino en sus nuevas publicaciones. Parte de la optimización del contenido antiguo es prestar atención a cómo cambian las tendencias de las palabras clave con el tiempo.

Para usar un ejemplo simple, "las resoluciones de Año Nuevo para 2023" ciertamente serán menos relevantes unos meses después de que cambie el calendario. Una página de colección de productos puede tener un éxito de ventas sorpresa, lo que lo llevará a repensar los términos específicos en el título y la meta descripción.

Mejorar el SEO también depende de su capacidad para realizar un seguimiento de las palabras clave a las que se dirigen sus competidores. Las herramientas de investigación de palabras clave como Ahrefs y Moz le permiten descubrir los sitios web con los que compite más de cerca por las palabras clave. El análisis de la competencia lo ayuda a identificar brechas en su propia estrategia y encontrar palabras clave nuevas y relevantes a las que aún no se ha dirigido.

Las empresas más pequeñas deben realizar una auditoría de SEO al menos una vez al año. Las organizaciones más grandes que tienen el ancho de banda para hacerlo pueden considerar auditorías cada seis meses.

Incluso si una página funciona bien, una estrategia para optimizar el contenido es solo hacer algunas actualizaciones: cambiar una imagen o escribir una nueva introducción. Estas "actualizaciones" pueden darle a su página un impulso en la clasificación.

Por qué vale la pena mantener actualizado su contenido antiguo

Solo el 38 por ciento de los bloggers dicen que actualizan regularmente las publicaciones más antiguas. Esta inacción puede tener un costo. Con el tiempo, la información desactualizada puede ser víctima de las actualizaciones del algoritmo de Google. El algoritmo quitará prioridad a las páginas web, e incluso a los sitios web en su totalidad, si el contenido no se actualiza periódicamente. Esto es especialmente cierto si otras empresas actualizan periódicamente sus páginas web con las mismas palabras clave objetivo.

Lo que está en juego es aún mayor en las industrias en las que la información inexacta puede tener un costo importante, como la atención médica y las finanzas. Un ejemplo de esto es una publicación de blog anterior que cubre una guía de COVID-19 desactualizada o los tramos impositivos del año pasado.

El mito del contenido perenne

Mejorar el SEO significa mirar todo su contenido, incluso las llamadas publicaciones "siempre verdes". Temas como "cómo escribir un título de correo electrónico efectivo" o "cómo causar una buena primera impresión en un nuevo trabajo" pueden parecer universalmente relevantes, pero la página en sí puede quedar obsoleta. Es posible que el diseño ya no coincida con una actualización de tema, su página puede contener enlaces rotos a páginas en otros sitios, o el valor de la página puede verse disminuido por no vincularse a páginas más nuevas en su sitio web.

Las páginas desactualizadas afectan regularmente a las empresas de comercio electrónico. Si, por ejemplo, una página no indica que un producto está agotado, o si el empaque del producto en la imagen no coincide con lo que se enviará, los visitantes pueden cuestionar la credibilidad de su negocio.

Para subrayar el impacto que puede tener hacer actualizaciones simples en páginas antiguas, solo mire lo que encontró Hubspot cuando actualizó y volvió a publicar seis publicaciones de blog antiguas. Descubrieron que las vistas mensuales en las páginas de resultados del motor de búsqueda para estas seis publicaciones aumentaron un 106 % en promedio.

El valor de optimizar el contenido para SEO en páginas antiguas va más allá de evitar caídas en el tráfico del sitio web. De hecho, la actualización de páginas antiguas juega un papel clave en la mejora de su SEO. Por un lado, lleva mucho menos tiempo que crear contenido nuevo para SEO. De hecho, el blogger promedio tarda cuatro horas en generar un tema de blog, realizar la investigación y escribir la publicación. Actualizar publicaciones antiguas, por el contrario, puede llevar tan solo 30 minutos.

Mejor aún, el valor de una página mantenida adecuadamente puede crecer con el tiempo. Las nuevas páginas pueden tardar meses en llegar a la parte superior de la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP). Las publicaciones antiguas de calidad pueden permanecer en la página superior, suponiendo que continúe aumentando el esfuerzo.

Una de las razones de esto es que, con el tiempo, más y más sitios web se vincularán a la página si sigue siendo valiosa. Una página con muchos backlinks le indica al algoritmo de Google que la información es de alta calidad, lo que la llevará a tener una clasificación alta.

Seguir publicando nuevas páginas

Si anhelas la creación de contenido nuevo, no te preocupes. Las nuevas publicaciones aún juegan un papel importante en la optimización de motores de búsqueda para su sitio web. De hecho, el 92 por ciento de los especialistas en marketing dicen que la creación de nuevas páginas es "muy efectiva" o "algo efectiva" para SEO.

Un plan de optimización integral incluye palabras clave objetivo para casi todas las páginas del sitio web de su empresa. La creación de nuevas publicaciones de blog le permite complementar estos esfuerzos al enfocarse en palabras clave de cola larga. Es posible que estos términos no obtengan tantas búsquedas por mes como los que están orientados en las páginas principales de su sitio web, pero juegan un papel fundamental en la mejora de su SEO. Menos sitios web compiten por palabras clave de cola larga, lo que hace que sea mucho más fácil obtener una clasificación alta para ellos. Por lo general, también toman menos tiempo para incorporarse al texto, ya que requieren menos explicación dada su especificidad.

La creación de nuevo contenido para SEO también le permite capitalizar los términos de búsqueda emergentes. Por ejemplo, ningún usuario buscó el término "ChatGPT" en enero de 2022. Año tras año, el término experimentó un asombroso aumento del 400 000 % en el volumen de búsqueda. Por el contrario, el "aprendizaje automático" aumentó solo un 17 % año tras año, una señal de un mayor interés, pero no un tema emergente. Cualquier iniciativa centrada en mejorar el SEO debe incorporar términos de búsqueda de tendencia para seguir siendo relevante.

Compartir los comentarios de su marca sobre las últimas tendencias puede demostrar la relevancia continua de los productos y servicios que ofrece. También profundiza las relaciones entre usted y sus clientes actuales y potenciales, mostrándoles que se preocupa por los problemas más importantes para ellos.

Lo que es más importante, además de mejorar el SEO de su sitio web, el nuevo contenido también puede desempeñar un papel importante en su estrategia de generación de clientes potenciales. Una publicación bien elaborada puede despertar el interés de los lectores e incitarlos a buscar más información sobre su empresa. Puede aprovechar los preciosos momentos en los que ha captado la atención de un posible cliente insertando una llamada a la acción al final de un artículo, moviéndolos así más abajo en el embudo de marketing.

El equilibrio es clave

Mejorar su SEO no sucederá de la noche a la mañana. Requiere paciencia, atención a los detalles y la voluntad de experimentar constantemente.

Cuando necesite una opinión experta sobre su estrategia de búsqueda orgánica, comuníquese con Coalition Technologies. Hemos ayudado a nuestro cliente a generar más de 5 millones de clientes potenciales calificados a través de nuestras estrategias de marketing digital líderes en la industria. Contáctenos para una revisión gratuita del sitio.