Nuevos anuncios de texto de Google basados en datos mejorados: disponibles en DataFeedWatch
Publicado: 2022-09-01¿Qué ha cambiado en los anuncios de texto de Google basados en datos?
En este artículo, lo guiaré a través de todos los nuevos cambios que hemos aplicado a la campaña de creación de productos, los anuncios dinámicos de búsqueda y otras funcionalidades de nuestra solución de anuncios de texto de Google.
Para empezar, permítame mostrarle los cambios comunes que encontrará en toda la interfaz de anuncios de texto de Google.
Nuevas opciones avanzadas ocultas
Antes, mientras trabajabas en la creación de la campaña, podías ver TODAS las configuraciones disponibles para cada paso de este proceso. La interfaz podría haber parecido muy ocupada y abrumadora.
Ahora, en el panel de configuración, verá solo la información esencial sobre la configuración requerida de la campaña . La configuración avanzada, como los filtros avanzados, la creación de palabras clave por combinación de etiquetas, los detalles de las palabras clave o el Buscador de duplicados, está oculto en un menú desplegable .
Hace que la interfaz de anuncios de texto de Google basada en datos sea más organizada e intuitiva para usuarios intermedios o principiantes.
Si desea continuar con una de estas configuraciones avanzadas , simplemente haga clic en la opción adecuada, que se desplegará y estará lista para configurar.
Copia más accesible
El proceso de creación de campañas de anuncios de texto de Google contiene muchos términos técnicos especializados. Si es un especialista en marketing digital avanzado, probablemente sabrá lo que significa el método de truncamiento o por partes.
Sin embargo, si no está familiarizado con estas prácticas, puede sentir que son como ciencia espacial. Mientras que son sencillos si los aplica con la solución de DataFeedWatch.
Es por eso que hemos cambiado el nombre de los términos difíciles de entender por denominaciones explicativas que lo guiarán a través del proceso .
Por lo tanto, el método de truncamiento ha recibido un nuevo término: acortar el título del producto.
Además, el método por partes recibió un nuevo nombre: busque y active solo las palabras clave elegibles más largas para cada producto .
Ahora, no tendrá ninguna duda sobre lo que significa este método.
Nuevas funcionalidades, más opciones para controlar tus campañas
En la nueva edición de anuncios de texto de Google de DataFeedWatch, encontrará muchas opciones únicas que le brindan más control sobre la cantidad y la selección de las palabras clave utilizadas para sus campañas de texto de Google .
No quiero dar más detalles sobre estas emocionantes novedades en esta breve sección, pero lo animo a que se desplace hacia abajo y explore las nuevas opciones que hemos preparado para usted en el Proceso de campaña de creación de productos.
No más trabajo manual: las campañas de anuncios dinámicos de búsqueda ahora están totalmente automatizadas.
Una vez que su campaña de anuncios de productos esté configurada, es hora de configurar los anuncios de búsqueda dinámica (DSA) .
En la edición anterior de los anuncios de texto de Google de DataFeedWatch, tenía que crear manualmente una campaña de anuncios de búsqueda dinámica. Ahora la creación de Campañas de Anuncios Dinámicos de Búsqueda (DSA) es completamente automática .
¿Como funciona?
Después de finalizar la creación de la campaña de producto, le recordaremos la configuración de Campañas dinámicas de búsqueda. No es obligatorio pero, si quieres sacarle el máximo partido a tu estrategia de Google Text Ads, deberías probarlo.
No necesitas hacer ningún trabajo manual; simplemente habilite la configuración que explicamos a continuación, y nuestra solución de anuncios de texto de Google basada en datos configurará todo por usted.
Para configurar anuncios dinámicos de búsqueda, debe configurar:
- El presupuesto diario de las campañas.
- La campaña lingüística de DSA
Una vez que haya terminado, haga clic en el botón verde 'Guardar y crear una campaña DSA conectada'.
Nuestros anuncios de texto de Google basados en datos le permiten conectar la campaña DSA con las campañas de productos que acaba de terminar de crear y optimizar. Copia las descripciones de las campañas de productos en las nuevas campañas DSA.
Es un gran ahorro de tiempo.
Nueva campaña de creación de productos de anuncios de texto de Google
Es hora de empezar la parte más importante. Nos complace informarle que el antiguo y complejo proceso de creación de campañas de productos es cosa del pasado.
Hemos introducido un proceso más corto con funciones fáciles de usar para obtener una solución ordenada y accesible de Google Text Ads.
Repasemos el proceso y exploremos las novedades.
PASO 1: agregue el archivo de origen y configure los detalles de la campaña
Anteriormente, el primer paso en esta etapa era agregar el nombre y seleccionar la fuente de alimentación. Luego, debía proceder a seleccionar la región y el idioma.
Decidimos fusionar este proceso de dos pasos y crear uno , para acortarlo y acelerarlo . Ahora puede seleccionar el nombre, conectar la fuente de alimentación y seleccionar la región y el idioma en una página.
Para seleccionar la ubicación, haga clic en la flecha derecha ubicada en el campo para abrir un menú desplegable y seleccione la ubicación.
Para seleccionar el idioma de su campaña , vaya al lado derecho del panel, abra un menú desplegable y seleccione el idioma.
Puede seleccionar más de un idioma si desea ejecutar sus campañas para múltiples mercados extranjeros. Tenga en cuenta que cuando agrega un nuevo idioma, la herramienta agregará las palabras clave que especificó en este idioma.
PASO 2: Asignación de etiquetas y filtros avanzados.
Como hemos escrito anteriormente, hemos ocultado los filtros avanzados para despejar la interfaz en este paso. En la mayoría de los casos, los filtros avanzados siempre han sido configurados por usuarios avanzados y pueden resultar engañosos para usuarios intermedios o principiantes.
Si es un usuario avanzado, puede abrir los filtros cuando lo necesite. Simplemente haga clic en los filtros avanzados y aparecerán las opciones, listas para configurar.
PASO 3: crea palabras clave acortando el título
Como se mencionó al principio de este artículo, este método ya no se llama truncamiento.
Ahora encontrarás esta opción escondida detrás de un nombre mucho más explicativo: acortar el título del producto . Porque esto es precisamente lo que representa el truncamiento.
Este es sin duda uno de los pasos más esenciales en el proceso de creación. El objetivo principal de acortar el título es generar palabras clave para sus campañas. Entender este método es vital.
Para abrir el panel de configuración de acortar el título del producto, en primer lugar, debe activar esta función deslizando la barra. Y luego, haga clic en Crear palabras clave automáticamente acortando el título del producto, que se desplegará.
Actualicemos rápidamente cómo funciona la manteca. Supongamos que desea anunciar un producto llamado: Adidas Adipure Shorts Black 36 Women's Golf Shorts.
Acortar el título del producto es un proceso de generación de diferentes versiones de las palabras clave eliminando la última palabra de cada versión. El acortamiento se detendrá cuando llegue a las palabras que no son exclusivas del producto.
Eche un vistazo a cómo se vería el acortamiento para nuestra palabra clave:
Si desea obtener más información sobre cómo acortar el título del producto, lea este artículo en nuestra Ayuda.
Consulte este artículo para obtener más información sobre los títulos de productos en general.
Nuestras herramientas ahora le permiten controlar aún más este proceso al indicar:
- la palabra especifica
- La etiqueta específica
- El número de las palabras
Saltemos a ello.
La primera opción es dejar de acortar el título del producto .
Supongamos que desea dejar de acortar su título Adidas Adipure Shorts Black 36 Women's Golf Shorts con una palabra específica . Y decides que esta palabra será 36 . Nuestra herramienta generará las palabras clave de la siguiente manera:
Si selecciona la opción por recuento de palabras específico , debe elegir el número y el acortamiento se detendrá en consecuencia. Por ejemplo, selecciona 4. El proceso eliminará esa cantidad de palabras, por lo que la última variación de palabra clave tiene 4 palabras.
Aquí hay otro ejemplo. Si desea dejar de acortar su título Adidas Adipure Shorts Black 36 Women's Golf Shorts con una etiqueta específica , seleccione la etiqueta: tipo de producto. El acortamiento se detendrá en la palabra Shorts porque este es el valor de este atributo.
Además, si seleccionas esta opción, también puedes establecer el número de palabras que quieres que se incluyan.
Encuentre y active solo las palabras clave elegibles más largas para cada producto.
Como en el caso del truncamiento, decidimos cambiar el nombre del método por partes. El nombre de la nueva característica es Buscar y activar solo las palabras clave elegibles más largas para cada producto , mucho más sencillo para nuestros usuarios.
Puede encontrar esta opción debajo del acortamiento de la configuración del título del producto. Para activarlo, haga clic en la casilla de verificación junto al nombre completo: busque y active solo las palabras clave elegibles más largas para cada producto.
Esta opción es para usted si es fanático de la estructura de campaña de grupos de anuncios de palabras clave únicas (SKAG) .
La función tiene como objetivo encontrar y activar solo la palabra clave elegible más larga con un alto volumen de búsqueda . Supongamos que desea encontrar la palabra clave elegible para el producto Apple iPhone X 64 GB Black .
Mientras la herramienta busca, encuentra que las variaciones de palabras clave Apple iPhone X 64 GB Black y Apple iPhone X 64 GB tienen un volumen de búsqueda bajo. Por lo tanto, la herramienta no habilitará estas palabras clave para su campaña.
Continuando con la búsqueda, encuentra que la variación de palabra clave Apple iPhone X 64 tiene un alto volumen de búsqueda y es elegible para la campaña. Cuando esto sucede, la herramienta habilita esta palabra clave en la campaña y deja de buscar más.
A medida que cambia el volumen de búsqueda, también cambian las palabras clave elegidas por esta funcionalidad.
Buscador de duplicados
Duplicates Finder es una función que protege contra la adición de palabras clave duplicadas a su lote de palabras clave.
Detecta las palabras clave exactas y las organiza de las más recurrentes a las menos.
Si está seguro desde el principio de qué frases no desea incluir entre sus palabras clave, simplemente puede escribirlas en el campo en blanco superior. Se eliminarán automáticamente del alcance de sus palabras clave.
El Buscador de duplicados le permite señalar los atributos que desea que la herramienta ignore como palabras clave duplicadas. Puede seleccionar los atributos que desea que se ignoren y no se detectarán como duplicados.
PASO 4: Creación de Anuncios
En esta etapa de la campaña, la creación sigue siendo la misma. Las opciones Patrones de anuncios, Extensiones de anuncios y Sufijos de URL ahora están ocultas en el menú desplegable. En cuanto a su funcionalidad, funcionan de la misma manera que antes.
La simple razón del cambio menor es la misma que en los ejemplos anteriores; la interfaz ahora está mejor organizada y es más fácil de usar.
PASO 5: Configuración de la campaña
Establecer la estrategia de oferta correcta es otro paso fundamental en la creación de campañas de anuncios de texto de Google. En la nueva solución de anuncios de texto de Google basada en datos, la configuración de la campaña es más compleja y lo ayudará a pulir su campaña publicitaria a la perfección.
Establecer un presupuesto diario
Antes, no podía establecer un presupuesto diario para su campaña. Ahora, esta función está disponible.
Cuando establece un presupuesto diario, nuestra herramienta optimizará sus campañas de acuerdo con sus preferencias y ajustará las ofertas cuando sea más probable que obtenga un mayor tráfico.
También tendrás control sobre el gasto de tus campañas.
Tipo de estrategia de oferta
Ahora, la gama de estrategias que debe seleccionar es más amplia, más compleja y más avanzada.
Para establecer la estrategia, seleccione una opción en el menú desplegable. Una vez que elija la campaña, aparecerán las configuraciones más complejas.
CPC manual
Puede habilitar dos nuevas opciones excelentes: Habilitar CPC mejorado y Activar automáticamente ROAS objetivo para Smart Bidding.
Además, puede establecer ofertas de CPC predeterminado en la sección Opciones avanzadas. Si desea cambiar un valor que ha establecido anteriormente, debe restablecer los valores existentes y establecer uno nuevo para futuras actualizaciones.
¡ Lea más sobre cómo reducir el CPC de Google Ads y mantener su rendimiento alto!
Maximizar clics
Esta opción le dice a Google Ads que establezca las ofertas dentro del presupuesto objetivo. Ahora, puede seleccionar el límite de oferta de CPC máximo. Con esta opción, tendrá más control sobre el gasto en sus ofertas.
También puede activar y configurar el ROAS objetivo para las campañas inteligentes, pero esta función solo está disponible cuando sus campañas alcanzan al menos 30 conversiones en los últimos 30 días.
Maximice el valor de conversión y maximice las conversiones
Estas opciones se adaptan a las campañas de Smart Bidding y se recomiendan una vez que su campaña tenga al menos 30 conversiones en los últimos 30 días.
CPA objetivo
Esta función también se creó para campañas de Smart Bidding, pero a diferencia de la estrategia anterior, también tiene opciones avanzadas en las que puede ajustar su costo objetivo por adquisición a sus necesidades.
Campañas de anuncios de texto del grupo de productos
En la nueva versión, la creación de campañas de anuncios de texto de grupos de productos sigue la misma ruta que las campañas de productos.
El único cambio es un nuevo panel de constructores más fácil de usar para la URL de búsqueda completa.
Encontrará nuevas instrucciones para guiarlo a través del proceso completo de creación de URL de búsqueda. También encontrará una nueva opción avanzada oculta debajo del panel.
Terminando
Las campañas de anuncios de texto de Google optimizadas de manera efectiva son clave para el éxito de las ventas. Una solución eficaz como nuestros anuncios de texto de Google basados en datos facilita su trabajo y le ahorra tiempo. Sabemos que su tiempo no tiene precio. Es por eso que siempre estamos tratando de mejorar nuestra herramienta y alinear sus funciones con las necesidades de nuestros clientes.
La solución de anuncios de texto de Google, más fácil de usar, simplifica la creación de campañas y las hace más accesibles.
La denominación precisa y sencilla de procesos esenciales, como truncamiento o pre-partes, lo ayudará a comprender lo que realmente significan y, a su vez, lo ayudará a aprovecharlos al máximo.
Y por último, pero no menos importante, los filtros nuevos y más avanzados y las opciones para acortar el título de su producto le brindarán más control sobre sus anuncios de texto de Google.
¡No se detenga y consulte los nuevos anuncios de texto de Google basados en datos! Ya disponible para todos nuestros clientes.
