¿Mi empresa necesita pautas de marca?
Publicado: 2019-05-27Ya sea que su negocio sea nuevo o bien establecido, tener pautas de estilo claras y accesibles es la mejor manera de reforzar los estándares de diseño y proteger la identidad de su marca.
No es ningún secreto que las marcas con una identidad clara y mensajes consistentes funcionan mejor que las marcas que no la tienen. De hecho, según Forbes, la presentación uniforme de la marca en todas las plataformas aumenta los ingresos hasta en un 23 %, lo que representa un gran beneficio por producir un documento simple.
Temas cubiertos en esta publicación de blog:
- El propósito de las pautas de marca
- Ejemplos de buenas pautas de marca
- Qué incluir en las pautas de su marca
- Plantillas gratuitas de pautas de marca
- Implementación y puesta en práctica de sus directrices
El propósito de las pautas de marca
Existen pautas de marca para garantizar que todas las aplicaciones de los activos de su marca sean precisas y consistentes. El objetivo es crear una identidad reconocible al instante alineada con la misión, los valores y las prácticas de su marca.
Sus pautas deben funcionar como un manual integral para cualquier persona que anuncie o se comunique en nombre de su empresa, incluidos empleados, afiliados, agencias asociadas, diseñadores y consultores de marketing.
Por qué cuenta la consistencia de la marca
La importancia de reforzar una identidad de marca consistente en todos los medios y canales no se puede exagerar. Según Medium, una marca inconsistente puede "perder clientes de su empresa y dañar su reputación", mientras que una marca consistente puede "convertir a los clientes en seguidores o defensores de la marca".
Por ejemplo, la consistencia del color en la publicidad mejora el reconocimiento de la marca hasta en un 80% y, en última instancia, el reconocimiento de la marca conduce a una mayor conciencia de la marca y una mejor consideración; métricas que impactan directamente en sus resultados.
Cómo las directrices de la marca garantizan la coherencia
Hay cientos de formas en que un buen conjunto de pautas puede ayudarlo a garantizar la coherencia y proteger su marca, desde definir claramente qué tipo de fotografía debe usar un diseñador al dar formato a los anuncios hasta proporcionar a los redactores una dirección muy necesaria en el tono de voz cuando están escribir contenido de marca. Sin pautas, su equipo creativo está volando a ciegas, y eso nunca es una buena idea.
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Ejemplos de buenas pautas de marca
Gran reproductor digital: Spotify
Spotify, una de las marcas de entretenimiento digital más memorables del mundo, utiliza combinaciones de colores llamativos, un estilo simple y limpio y una copia directa para mantener la coherencia de su marca. Las pautas de marca de Spotify incluyen un nivel de detalle muy útil que evita cualquier confusión sobre la aplicación del logotipo, el estilo de copia y las imágenes.
Distribuidor Internacional: Cemento
La agencia ST con sede en Londres desarrolló una identidad visual para Cemento, el distribuidor del Reino Unido de un producto de cemento para muebles y paneles de pared livianos producido en Italia. Las pautas completas de marca incluyen instrucciones para aplicaciones de logotipos, diseño de logotipos, bolsos de mano, cinta adhesiva para cajas, folletos, postales y diseños de tarjetas de presentación. Los colores, fuentes y mensajes simples, limpios y consistentes reflejan la naturaleza del negocio de Cemento y dan la impresión de una marca elegante, con estilo y moderna.
Imagen propiedad de BP&O
Marca Challenger: Wolf Circus
Esta empresa de joyería moderna minimalista emplea paletas de colores simples y audaces, líneas limpias y tipografías mayúsculas para atraer al público y mantener la coherencia de la marca. Al igual que la marca en sí, estas pautas de estilo son simples, directas y fáciles de usar.
¿Qué debo incluir en las pautas de mi marca?
Si bien es importante incluir estos elementos en su documento inicial de pautas de marca, debe actualizar la información cada trimestre o cada vez que surjan nuevas campañas para evitar que sus empleados o agencias usen activos que no están en la marca.
Declaración de MVP de su marca
Diseñado por Medium, el término MVP significa Misión-Valor-Prácticas. Asegúrese de saber quién es y qué representa antes de intentar vender sus productos o servicios.
Misión
La misión de su empresa es su razón de ser definitiva: resuma en una oración de qué se trata su empresa y use esta declaración de misión como la base de toda su marca.
Valores
Sus valores deben estar alineados con su Misión, además de ser prácticos, emocionalmente atractivos y aplicables en el mundo real.
Prácticas
Describa cómo sus empleados, socios de agencias y afiliados pueden poner en práctica los valores de su marca y qué espera de ellos como representantes de su marca.
Suscripciones
Es una práctica común que los sitios web de comercio electrónico ofrezcan a los visitantes primerizos una oferta de suscripción por correo electrónico. Usted les proporciona un descuento en su primer pedido a cambio de su información personal y la posibilidad de enviarles correos electrónicos de marketing. Es una gran manera de incentivar una compra.
Esta guía de formularios de suscripción de comercio electrónico es excepcionalmente útil para aprender qué son y cómo usarlos de manera efectiva.
Personas del comprador
Debe incluir información sobre sus audiencias objetivo y personas de compra en sus pautas de marca para ayudar a los diseñadores y redactores a comprender a quién debe llegar su contenido.
Crear un personaje comprador no tiene por qué ser difícil. Se puede hacer con sólo seis preguntas rápidas.
Paleta de colores
Los activos de su marca no deben desviarse de los colores que elija incluir en su paleta de colores, por lo que debe actualizar sus pautas para incluir activos de campaña de temporada y nuevos colores de acento cuando decida usarlos. Incluye códigos de color HEX y RGB.
Google tiene un conjunto específico de pautas de color dentro de las pautas de marca para Google Marketing Platform.
Tipografía
Todos los tipos de letra utilizados en su logotipo y materiales de marketing deben incluirse en las pautas de su marca, junto con sus pesos y una alternativa segura para la web, si es necesario. Indique claramente qué fuentes se utilizarán para los títulos en comparación con el cuerpo del texto e incluya notas de estilo para todos los encabezados, desde el Título 1 hasta el Título 5 y más allá, si está utilizando este nivel de delineación de subtítulos.
El equipo de diseño del NHS ha establecido pautas para la fuente que se utilizará en su trabajo de diseño.
Imágenes de marca
Describa cómo se deben usar la fotografía, las imágenes de stock, las imágenes de productos, la animación, los gráficos y los activos dibujados a mano y en qué contextos para garantizar que las imágenes de su marca sean consistentes.
La marca Jamie Oliver también tiene pautas sobre el uso de la fotografía.
Pautas de tono de voz y copia
Debe incluir una guía de estilo editorial en sus pautas de marca para asegurarse de que cualquier copia escrita por representantes de su empresa para cualquier propósito esté en la marca. Estas pautas de copia deben cubrir su blog, páginas de productos y ventas, páginas de destino clave, campañas de correo electrónico, plataformas de redes sociales, guiones de video, publicidad fuera de línea, empaques y cualquier otro lugar donde aparezca la marca de su empresa.
Plantillas gratuitas de pautas de marca
Plantilla de guía de estilo de la marca Lucidpress
Lucidpress ha proporcionado una práctica plantilla de guía de estilo de marca que lo ayudará a crear pautas en torno al logotipo, las fuentes, los colores y el tono de voz de su marca. Puede arrastrar y soltar los activos de su marca en la plantilla y completarla con su contenido.
Lucidpress tiene una plantilla de marca editable gratuita
Plantilla de directrices de marca y logotipo de Designbull
Designbull ha elaborado una plantilla de directrices que facilita proporcionar información sobre cómo usar su logotipo, así como delinear las opciones de su logotipo, la tipografía, las especificaciones de color y las mejores prácticas.
Designbull tiene una plantilla de pautas de marca gratuita
Plantillas de guía de marca de 99designs
99designs ha proporcionado una plantilla de guía de marca estándar que puede editar para omitir elementos o incluir elementos adicionales. Esta plantilla también incluye algunos extras agradables, como un diseño para una sección sobre nosotros, donde puede incluir la información de su negocio y la historia de la marca.
99designs tiene una guía de marca disponible en múltiples formatos
Implementación y puesta en práctica de las pautas de su marca
Asegúrese de realizar una sesión con todo su equipo de marketing para incorporar sus nuevas pautas de marca y discuta con su equipo si se están utilizando correctamente o no durante las sesiones mensuales de revisión de marca.
Coloque todos los activos de su marca en una mesa de trabajo que se muestra de manera destacada en la oficina y brinde acceso fácil a las versiones físicas y digitales de las pautas para su equipo y contratistas externos cuando sea necesario.
Trabaje duro para integrar la misión de su empresa en cada empleado, de modo que cada miembro del personal comprenda lo que representa la empresa, sus valores fundamentales y cómo poner esos valores en práctica de una manera que pueda comunicarse positivamente al mundo exterior.