¿Considera adoptar publicidad nativa para publicitar su negocio? No estás solo. Según un nuevo informe, la publicidad nativa será una de las tendencias de marketing más importantes en 2022.

La publicidad nativa se está volviendo más popular entre los vendedores afiliados que desean promocionar su contenido, publicitar productos y servicios, aumentar las ventas o comprar tráfico para su sitio web.

Los especialistas en marketing de contenido publicitan cada vez más su material a través de redes publicitarias nativas para que más personas lo lean, se suscriban a sus boletines e incluso ganen dinero.

Los anuncios nativos parecen ser el presente y el futuro de la publicidad online. Pero, ¿qué es exactamente y cómo puede ayudarte a hacer crecer tu negocio?

¿Qué es la publicidad nativa?

La publicidad nativa es un tipo de publicidad que se adapta a la forma y el propósito de la plataforma en la que aparece. En muchas circunstancias, actúa de manera similar a un anuncio y toma la forma de un video, artículo o editorial.

El término “nativo” se refiere a la compatibilidad del contenido con otros medios en la plataforma.

Estos anuncios limitan el reconocimiento del anuncio al mezclar el anuncio con el contenido natural de la plataforma, utilizando una redacción bastante vaga, como material "patrocinado" o "de marca". Pueden ser difíciles de detectar debido a su naturaleza confusa.

La colocación de productos (marketing integrado) es un precursor de la publicidad nativa. El primero integra el producto en el contenido, mientras que el marketing nativo, que está permitido en los EE. UU. siempre que se brinde la información adecuada, fusiona el producto y el contenido.

¿Cómo funciona la publicidad nativa?

Los anuncios nativos, al igual que otros tipos de publicidad en Internet, son comprados o colocados por empresas y compradores de medios (anunciantes) en plataformas del lado de la demanda (DSP) y compartidos o mostrados en plataformas del lado de la oferta (SSP).

El anunciante desarrolla anuncios gráficos y de texto que aparecen en diferentes lados, mientras que el DSP determina en qué sitios web de los editores deben aparecer los anuncios según la relevancia del contenido y el grupo demográfico objetivo del anunciante (marcas o vendedores afiliados).

La publicidad nativa generalmente se muestra como material recomendado y debajo del contenido de la página, lo que la hace menos invasiva.

Las personas se inclinan más a hacer clic en los anuncios publicitarios nativos debido a los gráficos utilizados en ellos que en los formatos de anuncios gráficos clásicos, como los banners.

Pero, en la publicidad moderna, tenemos otro término llamado "publicidad programática". Explorémoslo también y veamos cómo los especialistas en marketing digital pueden beneficiarse de él.

¿Qué es la publicidad programática?

La publicidad programática, en su forma más básica, es el uso de la tecnología para comprar y vender publicidad digital. La publicidad programática compra inventario de anuncios digitales en la web, aplicaciones móviles, videos y redes sociales utilizando un procedimiento automatizado dentro de los criterios definidos por el anunciante.

Leer más: La guía completa de anuncios programáticos

La publicidad programática utiliza la automatización del flujo de trabajo y los algoritmos de aprendizaje automático para mostrar los mejores anuncios a las personas según sus hábitos de compra.

¿Qué es la demanda de publicidad programática?

Puede tener una oferta infinita, pero debe satisfacerse con una demanda de alta calidad. El término "demanda" simplemente se refiere a los anunciantes, los anuncios y las fuentes de las que se combinan. El ecosistema programático se basa en la idea de que hacer que los anunciantes compitan por los CPM dará como resultado los CPM más altos para los editores.

Los editores que exponen su inventario a plataformas programáticas colocan su inventario en el mercado abierto, lo que permite a los anunciantes competir por él y aumentar el valor. Los anunciantes siempre estarán interesados ​​en un inventario de alto rendimiento que convierta a los usuarios. Lo comprarán y, en algunos casos, lo venderán de nuevo.

¿Cómo funcionan los anuncios programáticos?

La programática implica una serie de componentes. Considere esto como una lista de verificación de todo lo que implica implementar y ejecutar una buena campaña de publicidad programática.

Cualquier esfuerzo programático tiene tres jugadores clave: el anunciante, el editor y la audiencia.

• Los anunciantes son marcas que buscan promocionar sus productos, servicios o ideas.
• Los editores son sitios o aplicaciones con inventario de anuncios disponible.
• Una audiencia es un grupo de compradores e inversores potenciales a los que los anunciantes buscan llegar.

Estos tres jugadores han existido desde el comienzo de la publicidad.

Digital agrega una capa adicional de redes, como Google Display Network, Facebook Audience Network o corporaciones similares, que pueden comprar inventario en sitios o aplicaciones de editores y tener el primer reclamo.

Debido a que hay tanto material en línea y, por lo tanto, tantos anuncios publicitarios potenciales, es común que las redes no puedan vender todo su inventario. Por lo tanto, la mayoría de las redes permiten que los proveedores programáticos ingresen a sus redes como medida de seguridad para asegurarse de que su espacio publicitario se venda en todo momento.

Como se ha dicho anteriormente, eran las tres únicas empresas involucradas en la publicidad, a excepción de las agencias, que actuaban como mediadoras entre el editor y el anunciante. La plataforma del lado de la demanda (DSP), el intercambio de anuncios y la plataforma del lado de la oferta (SSP) han asumido el papel de intermediario en la publicidad programática.

Plataformas del lado de la demanda (DSP)

Los DSP sirven como agentes para los anunciantes. Trabajarán con plataformas de administración de datos (DMP) para estudiar la audiencia de una determinada ubicación (a menudo en tiempo real) y establecer una oferta algorítmica para la ubicación.

Plataformas del lado de la oferta (SSP)

Si los DSP actúan como agentes de los anunciantes, las plataformas del lado de la oferta actúan como agentes de los editores. Eventualmente seleccionan la oferta ganadora para la ubicación y publican ese anuncio en la página o aplicación donde se proporciona una audiencia.

Todos los SSP están programados para elegir automáticamente la oferta más alta (es decir, la mayor cantidad de dinero). Hay muchas señales que los SSP observan al elegir una oferta ganadora, incluida la relevancia del anuncio para las personas que lo verán, que es una de las diferencias más importantes entre la compra programática y la compra más tradicional.

intercambios de anuncios

El intercambio de anuncios es donde se lleva a cabo la licitación. Un intercambio de anuncios es similar a una bolsa de valores en aquellos corredores competidores (anunciantes y/o redes publicitarias) que presentan ofertas en un mercado abierto a través de DSP en el inventario, que luego los SSP compran y publican.

Algunos vendedores programáticos pueden usar intercambios privados, que son intercambios que limitan los anunciantes que pueden ganar ofertas, principalmente debido al presupuesto, pero también a la relevancia de sus anuncios para la audiencia.

¿En qué se diferencia la programática de la pantalla tradicional?

La distinción más significativa entre la visualización tradicional y la visualización programática es el inventario: si un anunciante compra publicidad en la Red de Display de Google (GDN), solo puede recibir ubicaciones en la Red de Display de Google. El término "solo" es un poco engañoso en este caso, dado que GDN tiene casi 3 millones de sitios web en línea, pero el punto es que hay un límite.

El modelo de precios es otra distinción importante. A los anunciantes que compran espacio en redes de visualización como GDN o Facebook Audience Network se les puede cobrar cuando los anuncios se ven, se hace clic o incluso se convierten, según sus preferencias. A los anunciantes que usan redes programáticas se les cobra en función de cuántas personas ven sus anuncios.

¿Cuáles son las ventajas de la publicidad programática?

Mayores conocimientos de la audiencia

Debido a que la publicidad programática requiere el uso de herramientas de administración de datos, cada impresión implica que los datos de la audiencia se analizan, evalúan y optimizan. Esta información eventualmente estará disponible para los anunciantes, lo que les permitirá comprender mejor su grupo demográfico objetivo, incluidos los tipos de mensajes y la creatividad a los que es más probable que responda la audiencia.

Informes en tiempo real

Por supuesto, debido a que gran parte de las ofertas se realizan en tiempo real, los resultados también están disponibles en tiempo real para anunciantes y editores por igual. Los datos en Google Ads, Facebook Ads y otras plataformas importantes generalmente se retrasan al menos unas horas, mientras que los datos programáticos se pueden evaluar segundos después de que se ganó una ubicación.

Si bien esto es claramente una ventaja de esperar los datos, también puede ser una desventaja en el sentido de que los informes estratégicos deben construirse sobre datos obtenidos durante un período de tiempo, no solo una hora, una tarde o un día. Sin embargo, tener información en tiempo real sobre si una ubicación, creatividad o mensaje específico está funcionando o no puede ser una gran ayuda para los especialistas en marketing, y ninguna otra estrategia puede proporcionar este nivel de informes. Ahora que comprende de qué se trata la programática, es hora de sumergirse y ver si este medio es apropiado para usted.

Volúmenes garantizados

La visibilidad y la calidad de ciertas impresiones pueden ser cuestionadas, pero saber cuántas impresiones creará una campaña antes de que se ejecute es un gran beneficio para el marketing programático, que nunca se garantiza con la visualización normal, la búsqueda o los anuncios sociales pagados.

Esto le permite controlar los costos y planificar otros aspectos de su presupuesto de marketing con la confianza de que al menos un canal no requerirá financiamiento adicional para lograr sus objetivos.

¿Cuáles son las preocupaciones comunes sobre la programática?

fraude publicitario

Históricamente, los clics de spam y bots han sido motivo de preocupación por el fraude para todos los anunciantes digitales, y aunque algunas plataformas, como Google, tienen un equipo dedicado a revisar los clics fraudulentos y reembolsar a los anunciantes que se han visto afectados por el fraude, las plataformas programáticas han sido un poco más lentas para ponerse al día con la necesidad de análisis y prevención del fraude.

Esto no quiere decir que no existan medidas de seguridad para evitar el fraude, pero debido a que la programática es tan generalizada y hay tantos editores y sitios con inventario de anuncios, el fraude siempre será una preocupación, al igual que cualquier publicidad digital. la red.

Colocación/seguridad de marca

Tradicionalmente, la programática ha sido un servicio administrado, aunque la programática de autoservicio se está volviendo más común. Un problema con el componente de servicio administrado y con la programación en general es la incapacidad de regular las ubicaciones que pueden estar prohibidas por otras tecnologías como Google o Facebook.

Entonces, las marcas pueden estar pagando por anuncios en sitios web donde a los usuarios no les gustan las cosas que ofrecen las marcas o cuyo contenido es simplemente malo.

Visibilidad

Debido a que la programática a veces se usa para ofrecer un inventario que se encuentra en la parte inferior de las páginas o en las profundidades de las aplicaciones, generalmente ha habido cierta preocupación sobre cuántas ubicaciones programáticas realmente ven las audiencias.

En los últimos años, las plataformas programáticas han agregado muchos más controles, específicamente un modelo de cobro basado en impresiones visibles, para garantizar niveles más altos de visibilidad de anuncios. Como resultado, las tasas de visibilidad están creciendo casi universalmente.

¿En qué se diferencian la publicidad programática y la nativa?

Los anuncios nativos son un subconjunto de la publicidad programática. Todo lo siguiente es cierto:

• Todos los tenedores son cubiertos, pero no todos los cubiertos son tenedores.
• Todos los cuadrados son rectángulos, pero no todos los rectángulos son cuadrados.
• Todos los anuncios nativos son anuncios gráficos programáticos, pero no todos los anuncios gráficos programáticos son anuncios nativos.

Los anuncios nativos no son lo mismo que los típicos anuncios publicitarios. Al desarrollar su estrategia de publicidad programática, tiene tres tipos de publicidad para elegir: display, video y audio. Los anuncios gráficos también incluyen anuncios con imágenes normales, anuncios HTML5 y anuncios nativos.

Un anuncio nativo generalmente genera más interacción ya que está incrustado en el contenido actual, lo que hace que parezca más natural para el usuario.

Outbrain informa que las tasas de clics de los anuncios nativos son aproximadamente del 0,2 %, mientras que las tasas de clics de los anuncios gráficos convencionales rondan el 0,05 %. ¡Esto indica que es cuatro veces más probable que se haga clic en los anuncios nativos!

Los anuncios nativos se pueden usar junto con los anuncios gráficos normales y HTML5, o se pueden usar de forma independiente. En general, recomendamos ejecutarlos junto con otros tipos de anuncios gráficos, lo que significa que la plataforma de publicidad decide qué tipo de anuncio mostrar y cuándo mostrarlo.

Suponga que los formatos de anuncios nativos superan a los anuncios gráficos tradicionales. En ese caso, es un buen momento para dividirlos en una opción separada solo para nativos en su plataforma, limitándolos a su propia técnica.

¿Es necesario que use una plataforma de publicidad nativa diferente?

No, puede continuar utilizando la misma plataforma si ya usa publicidad programática. Simplemente dígale al sistema o al representante de su plataforma que desea incluir anuncios nativos. Luego, realice cambios en sus activos creativos, como títulos, gráficos, texto de vista previa, etc., para asegurarse de que satisfagan las necesidades de su audiencia.

Planes de publicidad nativa para marketing de afiliación eficaz

Para aprender a usar anuncios nativos para el marketing de afiliados, primero debe comprender la publicidad nativa y cómo usarla para el marketing de afiliados.

La publicidad nativa es la promoción de un servicio o un producto de una manera que no es disruptiva y se adapta naturalmente al contenido. Los anuncios nativos y los anuncios de banner probablemente sean lo mismo, pero los anuncios nativos son mucho menos intrusivos y sutiles que los anuncios de banner normales.

Los anuncios nativos permiten a los anunciantes crear publicaciones patrocinadas que se integran perfectamente en la interfaz de un sitio. Las marcas en sus iniciativas de marketing online utilizan cada vez más estos anuncios.

Dichos anuncios permiten a los editores monetizar sin interferir con la experiencia del usuario. También dan a los anunciantes la opción de narrar historias que se mezclan con la vida cotidiana de los usuarios.

Este tipo de publicidad viene en una variedad de formatos, incluido contenido patrocinado, video nativo, redes sociales nativas y anuncios nativos.

La comercialización del afiliado

Es esencialmente un enfoque en línea para publicitar los servicios y productos de otra empresa. Los afiliados ganan comisiones simplemente dirigiendo a los clientes al sitio web del anunciante.

Los vendedores afiliados no están obligados a lidiar con el servicio al cliente o el inventario. En cambio, solo necesitan dirigir a los usuarios a un enlace de afiliado en sus sitios web. Luego, el enlace dirige a los posibles clientes a los anunciantes para el cumplimiento del pedido.

El marketing de afiliados funciona en una variedad de áreas, y con los métodos de anuncios nativos correctos orientados al marketing de afiliados, puede ganar mucho dinero.

Ideas de anuncios nativos para marketing de afiliados

Puede que no te des cuenta, pero los conceptos de anuncios nativos para el marketing de afiliación pueden ser realmente beneficiosos para los afiliados. Aunque los anuncios nativos son completamente no intrusivos, cumplen una función específica.

Este tipo de publicidad brinda a los anunciantes un acceso rápido y directo a su grupo demográfico objetivo.

Permite a los afiliados anunciar sus ofertas de tal manera que parezcan muy tentadoras para los clientes. Y sí, los afiliados ganan mucho dinero con la publicidad nativa.

Beneficios de las estrategias de anuncios nativos en marketing de afiliados

Las siguientes son las ventajas de los anuncios nativos para el marketing de afiliación:

• Los anuncios nativos se mezclan con el contenido en lugar de aparecer en la pantalla como enlaces de texto y anuncios publicitarios. Esto puede irritar o distraer a la audiencia. No impide que las personas vean lo que quieren ver porque los anuncios nativos no son intrusivos.
• Es más probable que los clientes hagan clic en anuncios nativos porque comunican relevancia y autenticidad. Estos comerciales están escritos en un lenguaje sencillo, lo que brinda a las personas la confianza para hacer clic en ellos.
• Los clientes adquieren conocimientos sobre una empresa incluso si no hacen clic en los anuncios nativos. Sin embargo, esto solo se puede lograr si los anuncios están relacionados con el tema de los comerciales. Y claro, debido a que los espectadores no tienen que abandonar el sitio web para ver esta publicidad, los comerciales exponen a los anunciantes y comercializadores de marcas a una gran cantidad de artículos y servicios. Los anuncios nativos, por otro lado, muestran los productos y servicios de una marca a más personas.

¿En qué se diferencian los anuncios nativos de otros medios publicitarios en línea?

Existen diferencias significativas entre la publicidad nativa y los medios tradicionales de publicidad web. Los anuncios nativos, a diferencia de los enlaces de texto y pancartas que normalmente aparecen en la parte superior o lateral de las páginas del sitio web, están dirigidos a la audiencia y no parecen ser anuncios promocionales.

Como resultado, es menos probable que los visitantes los bloqueen o los descarten de su experiencia de navegación. La publicidad nativa es un tipo de marketing de contenido que incorpora estrategias tradicionales de publicidad impresa en campañas digitales. La colocación de productos, la narrativa y la narración de historias son ejemplos de estas técnicas.

Los anuncios nativos son anuncios que se mezclan con el resto de la web, lo que facilita que las personas los vean, interactúen con ellos e investiguen marcas sin dejar de brindarles una buena experiencia.

Los anuncios nativos permiten a los anunciantes obtener buenas ganancias del dinero que gastan porque parecen más agradables que los anuncios de búsqueda. Esto se debe al hecho de que los anuncios de búsqueda suelen mostrar diez enlaces patrocinados, mientras que los anuncios nativos solo muestran un único enlace.

Como resultado, es correcto decir que los enfoques de anuncios nativos para el marketing de afiliación tienen el potencial de ser una de las herramientas más efectivas para los especialistas en marketing. Estos anuncios son particularmente efectivos porque se mezclan muy bien con las plataformas circundantes.

Los anunciantes pueden utilizar software de marketing de afiliación como Scaleo junto con anuncios nativos para transmitir valor y permitir que los editores ganen una gran suma de dinero sin desviar la atención de los usuarios del contenido principal.

La publicidad nativa se puede usar con programas de afiliados o con marketing de motores de búsqueda, pero también se puede usar sola.

Conclusión

Es razonable concluir que los anuncios nativos brindan a los afiliados la oportunidad de aumentar el conocimiento de la marca al tiempo que atraen a los clientes. Esta es una publicidad completamente nueva que aumenta la relevancia de una empresa y sus posibilidades de vender productos y servicios.