¿Cómo hacer que sus anuncios nativos generen resultados en 2020? [Aspectos destacados del seminario web]

El 22 de abril, Admixer Academy organizó un seminario web "Cómo hacer que sus anuncios nativos generen resultados en 2020". Oleg Sokolan, director de demanda de Admixer entrevistó a Paulina Kluska, directora de suministro de Voluum DSP.

Durante el seminario web, Paulina Kluska compartió su opinión sobre el estado actual de la publicidad nativa y brindó recomendaciones sobre cómo los anunciantes pueden mejorar el rendimiento de sus campañas publicitarias nativas. Compartimos las conclusiones clave del seminario web.

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¿Qué es la publicidad nativa?

La publicidad nativa son anuncios pagados que se crean para que parezcan una parte orgánica de los medios o el contenido en el que aparecen. Si bien los anuncios de banner se pueden identificar fácilmente en la página web, los anuncios nativos se fusionan en el sitio web o la aplicación y se integran a la perfección en la experiencia en línea.

3 tipos principales de anuncios nativos

1. Anuncios in-feed

Los anuncios in-feed son bloques de anuncios nativos colocados entre el contenido de la página para parecerse al entorno del sitio web y no interrumpir la navegación de los usuarios por el sitio web. El ejemplo más común es un anuncio en Facebook o Instagram que se ve exactamente como el contenido publicado por los usuarios.

2. Buscar y listados promocionados

El servicio permite a los anunciantes presentar sus productos a más compradores cuando buscan productos de forma activa. Los listados promocionados son comunes en los clasificados o en las tiendas en línea, donde un artículo promocionado se combina con los resultados de búsqueda orgánicos y se muestra ante ellos.

3. Recomendaciones de contenido

Es un widget integrado en el contenido de la página principal que imita la apariencia del contenido editorial y los enlaces al sitio web promocionado. Un buen ejemplo es la sección Recomendados del sitio web de noticias, donde uno de los artículos es en realidad un anuncio.

Rendimiento de la publicidad nativa

Históricamente, la publicidad nativa ha sido la más eficiente en las verticales de salud y belleza, finanzas, juegos de azar, apuestas y citas. Estos nichos proporcionan altos pagos y audiencias de destino fáciles.

Los anuncios in-feed siempre han demostrado el mejor rendimiento, ya que son los más fáciles de usar y se parecen a las publicaciones de Facebook o Instagram. Los anuncios in-feed no interrumpen la experiencia del usuario y colocan mensajes publicitarios tácitamente a diferencia de los llamativos banners.

Los anuncios nativos en la aplicación son excepcionalmente sólidos en los países de nivel 1 y nivel 2 en las verticales relacionadas con la salud y la belleza, los juegos, las citas y el comercio.

Cuando se trata de la Web móvil , los anuncios nativos proporcionan opciones para la segmentación granular y se pueden adaptar a cualquier interés, ubicación geográfica y demografía.

Los anuncios nativos en la Web de escritorio son los más efectivos en las verticales de juegos y salud y belleza.

Métricas clave de los anuncios nativos

Dado que la publicidad nativa se centra en el rendimiento, la eCPA es la métrica más importante para los anunciantes. Dependiendo de la oferta, puede realizar un seguimiento de las métricas de costo por cliente potencial (CPL) o costo por venta (CPS). Sin embargo, hay ciertas métricas que deben tenerse en cuenta, independientemente del tipo de oferta.

Incluso si la campaña acaba de comenzar, los anunciantes deben prestar atención a la tasa de clics (CTR) y al costo por clic (CPC) . Si observa un eCTR bajo o un CPC alto en la ubicación, puede optimizarlo deteniendo los segmentos de bajo rendimiento.

Un buen eCTR para anuncios nativos es superior al 1%. Como regla general, el eCTR de la publicidad en la aplicación es más alto que el del escritorio o incluso el tráfico web móvil. Los anuncios nativos de juegos suelen demostrar el eCTR más alto.

Recomendaciones para anunciantes

1. Pruebe el tráfico y optimice

Utilice pruebas divididas para su tráfico, utilice listas blancas y listas negras para encontrar los segmentos y ubicaciones con mejor rendimiento.

2. Actualice los anuncios con frecuencia

Agregue nuevas imágenes y titulares para reforzar el rendimiento de sus anuncios. Existe una fuerte correlación entre la actualización periódica de los anuncios y el rendimiento de los anuncios nativos.

3. Escale los segmentos de tráfico rentables

Si ve que tiene un rendimiento mucho mejor en el sistema operativo específico o con ciertos tipos de sitios, intente ser más competitivo e invierta más en este medio.

4. Mejore su página de destino

El texto del anuncio no es lo único que necesita refrescos. Trabaje en todo el flujo de usuarios de su página de destino, su disposición y diseño. Si ve un buen CTR en su anuncio que no se traduce en un buen CTR en la página de destino, debería considerar actualizar la página, sus botones de llamada a la acción, la localización, etc.

5. Elija ubicaciones de anuncios eficaces

La publicidad nativa muestra un rendimiento sólido en sitios de noticias, aplicaciones, mensajería y portales sociales que atraen a las audiencias más grandes. Los widgets en tales ubicaciones están bien expuestos, lo que es excelente para la publicidad nativa.

Otra área de crecimiento es TikTok, que ha alcanzado un total de 1.500 millones de descargas en Google Play y App Store. Tiene una audiencia amplia y una amplia posibilidad de publicidad nativa, especialmente de productos y gadgets de comercio electrónico.

Recomendaciones para editores

1. Coloca widgets visibles

Coloque widgets en la parte más visible de la interfaz, ya sea una aplicación o una página web.

2. Cambiar el tamaño de la mente

El cambio de tamaño es la razón más frecuente del mal rendimiento de los anuncios. Los editores no deben colocar un anuncio nativo en un banner si no existe una configuración adecuada para el cambio de tamaño de los elementos publicitarios nativos.

Un anuncio nativo a menudo puede tener todos los elementos, incluido un título, un icono y una descripción, pero un cambio de tamaño incorrecto hará que no sea claro o ni siquiera visible para el usuario.

Conclusión

Los consumidores están sobrecargados con anuncios digitales y, con frecuencia, hacen la vista gorda a sus mensajes (la llamada ceguera de los banners). Es por eso que la publicidad nativa está ganando impulso. Se espera que el gasto en publicidad nativa en los EE. UU. Aumente en más del 20% en 2020, alcanzando un total de $ 52,75 mil millones.

Es menos intrusivo que cualquier otro formato de anuncio y más confiable que una promoción de banner contundente. Los anuncios gráficos nativos se ven un 53% más frecuentemente y reciben una tasa de clics (CTR) un 60% más alta que los anuncios gráficos típicos.

El formato es muy beneficioso para los editores a medida que aumenta la demanda de inventario nativo. La publicidad nativa no irrita a los usuarios y obtiene mayores tasas de participación, lo que a su vez genera mayores CPM e ingresos para los editores.

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Si desea comenzar a promocionar sus productos con anuncios nativos, comuníquese con Oleg Sokolan, Director de Demand Partnerships en Admixer: [email protected] .

Si desea monetizar su sitio web o aplicación móvil con anuncios nativos, comuníquese con Elena Storchak, directora de asociaciones de suministro en Admixer: [email protected] .