Atribución multicanal en marketing de afiliación: todo lo que necesitas saber

En el dinámico panorama digital actual, las empresas confían cada vez más en múltiples canales para impulsar el tráfico, generar clientes potenciales y convertir prospectos en clientes. El marketing de afiliación juega un papel importante en este proceso, ya que los vendedores se asocian con afiliados para promocionar sus productos y servicios en varias plataformas.

Como resultado, comprender el impacto de cada canal en sus esfuerzos de marketing es crucial para optimizar sus campañas y maximizar el retorno de la inversión (ROI). Aquí es donde entra en juego la atribución multicanal.

En esta publicación de blog, analizaremos la importancia de la atribución multicanal en el marketing de afiliación, exploraremos diferentes modelos de atribución y explicaremos por qué usar Scaleo como su software de marketing de afiliación es la solución ideal para administrar sus campañas.

¿Cómo funciona la atribución multicanal en el marketing de afiliación?

La atribución multicanal en el contexto del marketing digital se puede implementar mediante varios métodos de seguimiento, como cookies, píxeles de seguimiento y parámetros UTM. Echemos un vistazo a algunos ejemplos altamente técnicos de implementación de la atribución multicanal:

Uso de parámetros UTM

Los parámetros UTM (Módulo de seguimiento de Urchin) son etiquetas que se agregan al final de una URL para rastrear la fuente, el medio y la campaña del tráfico entrante. Puede monitorear qué canales y puntos de contacto contribuyen a las conversiones agregando parámetros UTM a sus enlaces.

Ejemplo de enlace con parámetros UTM (Ruby):

 https://www.example.com/?utm_source=affiliate&utm_medium=banner&utm_campaign=spring_sale

Implementación de píxeles de seguimiento

Un píxel de seguimiento (también conocido como 1 × 1 píxel o baliza web) es una imagen pequeña e invisible incrustada en una página web o correo electrónico que envía información a un servidor cuando se carga. Al colocar píxeles de seguimiento en páginas específicas o en correos electrónicos, puede monitorear el comportamiento del usuario y atribuir conversiones a diferentes canales y puntos de contacto.

Ejemplo de un píxel de seguimiento usando una etiqueta de imagen HTML :

 <img src="https://tracking.example.com/pixel.gif?affiliate_id=123&campaign_id=456" width="1" height="1" alt="" />

Seguimiento de eventos de JavaScript

JavaScript se puede usar para rastrear las interacciones del usuario con varios elementos en su sitio web, como clics, envíos de formularios y vistas de página. Al implementar el seguimiento de eventos de JavaScript, puede recopilar datos sobre el comportamiento del usuario y atribuir conversiones a diferentes canales y puntos de contacto.

Ejemplo de un fragmento de código de seguimiento de evento de clic de JavaScript :

 document.querySelector('#affiliate-link').addEventListener('click', function() { // Send the event data to your analytics or tracking platform sendEventData({ event: 'click', source: 'affiliate', medium: 'banner', campaign: 'spring_sale' }); });

Seguimiento de conversiones del lado del servidor

El seguimiento de conversiones del lado del servidor implica el envío de datos desde su servidor a su plataforma de seguimiento o sistema de análisis cuando se produce una conversión. Este método puede ser más preciso y seguro en comparación con el seguimiento del lado del cliente.

Ejemplo de un fragmento de código de seguimiento de conversión del lado del servidor en Python (usando Flask):

 de matraz importación Matraz, solicitud
solicitudes de importación

aplicación = Frasco (__nombre__)

@app.route('/conversión', métodos=['POST'])
def track_conversion():
    # Extraer datos de la solicitud
    id_afiliado = request.form.get('id_afiliado')
    id_campaña = request.form.get('id_campaña')

    # Envíe los datos de conversión a su plataforma de seguimiento
    tracking_url = f'https://tracking.example.com/conversion?affiliate_id={afiliado_id}&campaign_id={campaign_id}'
    solicitudes.post(seguimiento_url)

    return 'Conversión rastreada', 200

si __nombre__ == '__principal__':
    aplicación.ejecutar()

Al implementar estos ejemplos técnicos, es esencial utilizar un software de marketing de afiliación, como Scaleo, que pueda procesar y analizar los datos recopilados, brindar información sobre el rendimiento de sus campañas y respaldar la atribución multicanal de manera efectiva.

La importancia de la atribución multicanal en el marketing de afiliación

El valor de la atribución multicanal en el marketing de afiliación radica en su capacidad para proporcionar una comprensión integral del recorrido del cliente, así como la eficacia de varios canales de marketing y afiliados. Estos datos son necesarios para optimizar las campañas de marketing y maximizar el retorno de la inversión (ROI).

Las siguientes son las principales ventajas de la atribución multicanal en el marketing de afiliación:

Seguimiento del viaje del cliente

En el marketing de afiliación, el viaje del cliente a menudo involucra múltiples puntos de contacto a través de varios canales antes de que se produzca una conversión. La atribución multicanal lo ayuda a rastrear y comprender estos puntos de contacto, lo que le permite obtener información valiosa sobre la efectividad de cada canal y socio afiliado.

Optimización del gasto en marketing

Al comprender la contribución de cada canal y socio afiliado, puede asignar su presupuesto de marketing de manera más efectiva, enfocando sus recursos en los canales y socios más impactantes para maximizar el ROI.

Mejorar las relaciones con los socios afiliados

Con una comprensión clara de la contribución de cada afiliado a sus esfuerzos generales de marketing, puede recompensar a los afiliados de alto rendimiento de manera justa y fomentar relaciones más sólidas, lo que lleva a una mejor colaboración y un mejor rendimiento de la campaña.

Diferentes modelos de atribución

Hay varios modelos de atribución disponibles para ayudarlo a asignar crédito a diferentes canales y puntos de contacto en el recorrido del cliente. Elegir el modelo adecuado depende de sus objetivos de marketing específicos y de la naturaleza de sus campañas.

Atribución de primer clic

En este modelo, todo el crédito de una conversión se otorga al primer punto de contacto o canal con el que interactuó el cliente.

Ventajas:

• Fácil de implementar
• Destaca la importancia de las interacciones iniciales con los clientes

Contras:

• Pasa por alto la contribución de los puntos de contacto y canales posteriores.

Atribución de último clic

Este modelo asigna todo el crédito de una conversión al último punto de contacto o canal con el que interactuó el cliente antes de la conversión.

Ventajas:

• Fácil de implementar
• Identifica canales que son efectivos para cerrar ventas

Contras:

• Ignora el papel de los puntos de contacto anteriores en el recorrido del cliente

Atribución lineal

El modelo de atribución lineal distribuye el crédito por una conversión por igual entre todos los puntos de contacto y canales involucrados en el recorrido del cliente.

Ventajas:

• Reconoce la contribución de todos los canales y puntos de contacto.
• Distribución justa del crédito

Contras:

• No diferencia entre el impacto de varios puntos de contacto.

Atribución de decaimiento de tiempo

En este modelo, se otorga más crédito a los puntos de contacto y canales más cercanos al momento de la conversión, mientras que los puntos de contacto anteriores reciben menos crédito.

Ventajas:

• Refleja la creciente importancia de los puntos de contacto a medida que avanza el recorrido del cliente
• Alienta a los afiliados a centrarse en generar conversiones

Contras:

• Es posible que no represente con precisión el impacto de las actividades de la parte superior del embudo

Atribución basada en la posición

El modelo de atribución basado en la posición asigna un mayor porcentaje de crédito al primer y último punto de contacto en el recorrido del cliente, y el crédito restante se distribuye uniformemente entre los otros puntos de contacto.

Ventajas:

• Reconoce la importancia de los puntos de contacto iniciales y finales.
• Distribuye el crédito de manera justa entre todos los canales y afiliados involucrados

Contras:

• Puede no ser adecuado para campañas con recorridos de clientes complejos

Elegir el modelo de atribución adecuado

Al seleccionar un modelo de atribución, tenga en cuenta los siguientes factores:

• Tus objetivos de marketing
• La naturaleza de tus campañas.
• La complejidad del viaje de su cliente
• El número de canales y afiliados involucrados

En última instancia, el mejor modelo de atribución para su empresa dependerá de sus objetivos de marketing específicos y de las características únicas de sus campañas. Puede ser beneficioso experimentar con diferentes modelos de atribución y comparar su impacto en el rendimiento de marketing para determinar el modelo más adecuado para sus necesidades.

El papel del software de marketing de afiliados

1. Optimización de la gestión de campañas

El software de marketing de afiliados juega un papel crucial en la gestión y optimización de sus esfuerzos de marketing. Al automatizar varios procesos, como el seguimiento, los informes y la gestión de comisiones, puede ahorrar tiempo y recursos al tiempo que garantiza la precisión y la eficiencia de sus campañas.

2. Obtener información valiosa

Una sólida solución de software de marketing de afiliación proporciona capacidades avanzadas de análisis e informes, lo que le permite obtener información valiosa sobre el rendimiento de sus campañas. Este enfoque basado en datos le permite tomar decisiones informadas para optimizar sus esfuerzos de marketing y maximizar el ROI.

5 razones para elegir Scaleo para sus necesidades de marketing de afiliados

A medida que navega por el complejo mundo del marketing de afiliación, es fundamental contar con una plataforma confiable y poderosa para respaldar sus campañas y ayudar a impulsar el éxito. Ahora veremos cinco razones convincentes por las que Scaleo debería ser su solución preferida para el marketing de afiliación.

Scaleo ofrece una solución todo en uno diseñada para ayudarlo a optimizar sus campañas, maximizar el ROI y mantenerse por delante de la competencia, desde funciones avanzadas hasta una interfaz intuitiva. Entonces, comencemos y veamos por qué Scaleo es la mejor opción para administrar sus esfuerzos de marketing de afiliados.

1. Funciones integrales de atribución multicanal

Scaleo ofrece capacidades avanzadas de atribución multicanal, lo que le permite realizar un seguimiento del rendimiento de sus campañas en varios canales y puntos de contacto. Con sus modelos de atribución personalizables, puede seleccionar el modelo más adecuado para sus objetivos de marketing y obtener información valiosa sobre la eficacia de sus campañas.

2. Interfaz intuitiva y facilidad de uso

La interfaz fácil de usar de Scaleo facilita a los usuarios de todos los niveles de experiencia navegar y administrar sus campañas. Este enfoque simplificado ahorra tiempo y esfuerzo, lo que le permite concentrarse en optimizar sus esfuerzos de marketing y generar mejores resultados.

3. Solución personalizable y escalable

A medida que su negocio crece y evoluciona, la plataforma de Scaleo se puede adaptar para satisfacer sus necesidades específicas y escalar con su empresa. Esto asegura que sus esfuerzos de marketing de afiliación sigan siendo eficientes y efectivos a lo largo del tiempo.

4. Integración perfecta

Las sólidas capacidades de integración de Scaleo le permiten conectarse con una amplia gama de aplicaciones y servicios de terceros, como sistemas CRM, pasarelas de pago y herramientas de marketing por correo electrónico. Esta compatibilidad agiliza sus flujos de trabajo y centraliza la gestión de sus campañas de marketing de afiliación.

5. Atención al cliente excepcional

Scaleo brinda atención al cliente dedicada, ofreciendo asistencia personalizada para ayudarlo a maximizar el potencial de sus esfuerzos de marketing de afiliados. Además, el equipo de Scaleo aporta la experiencia de la industria y las mejores prácticas a la mesa, asegurando que sus campañas se construyan sobre una base sólida para el éxito.

Conclusión

La atribución multicanal es un aspecto esencial del marketing de afiliados, ya que le permite comprender el impacto de cada canal y punto de contacto en el rendimiento de sus campañas. Al elegir el modelo de atribución correcto y aprovechar el poder del software de marketing de afiliados como Scaleo , puede optimizar sus esfuerzos de marketing, construir relaciones más sólidas con sus socios afiliados y maximizar el ROI.