Conclusiones de MozCon 2023: IA y el futuro del SEO

Publicado: 2023-08-18

El tema de MozCon 2023, el futuro de la búsqueda, fue muy apropiado dado el entorno digital actual y la ubicación del evento. Seattle tiene la reputación de ser la ciudad del futuro, con una infraestructura futurista como el monorraíl y la Space Needle. No fue una sorpresa, entonces, cuando Cheryl Draper, Gerente Senior de Marketing de Crecimiento en Moz, explicó que el tema de este año estaba profundamente conectado con la Ciudad Esmeralda.

Draper, junto con Cyrus Shepard y Melissa Rae Brown, fueron los anfitriones de la conferencia, cuyo objetivo era brindar una visión única del futuro. Desde Google Analytics 4 hasta AI y ChatGPT, los panelistas cubrieron varios temas importantes, incluido, por supuesto, ese viejo tropo de "¿Está muerto el SEO?"

Estos son algunos de los momentos que me quedaron grabados (más allá de los grandes memes SEO de Barbie y Oppenheimer).

GA4: Todos lo estamos pasando juntos

¿GA4 te deprimió? ¡No estás solo!

Las sesiones de Brie Anderson destacaron que nosotros, ya sea que seamos especialistas en marketing, SEO o propietarios de negocios, todos estamos navegando en este viaje colectivamente.

Nadie ha dicho que GA4 sea intuitivo, y para muchos de nosotros, la prueba y el error han ensuciado el camino hacia la adopción. En última instancia, el fin justificará los medios (o eso esperamos). Parte de esto es el Catch-22 inherente a GA4 que ahora enfrentan los SEO.

Según Anderson, "Lo mejor y lo peor de GA4 es que se puede personalizar".

Esto es especialmente cierto para los informes. Tener tantas opciones realmente puede ayudar a un cliente a recopilar toda la información necesaria para su negocio y crear una sólida estrategia de marketing digital para su empresa.

Por otro lado, el exceso de datos y métricas también puede llevar a los usuarios a una madriguera de conejo.

Conclusión: para aprovechar al máximo GA4, defina su caso de uso y configure informes que se alineen con sus objetivos comerciales. Explorar su funcionalidad es excelente, pero no se pierda en la maleza del potencial de GA4 cuando debe concentrarse en cómo puede respaldar mejor su negocio.

¿La muerte del SEO? Aún no

Para citar erróneamente a Mark Twain, "Los informes sobre la muerte de SEO se han exagerado enormemente".

En su sesión, Tom Capper salió balanceándose con todas las declaraciones previas de que SEO había fallecido:

  • El auge de los anuncios de Google en 2003
  • La introducción de Knowledge Graphs en 2012
  • El crecimiento de las 'búsquedas con cero clics' en 2020 planteó

Algunos han afirmado que escucharon la sentencia de muerte del SEO, pero como compartió Capper, el interés en el SEO continúa creciendo. Prueba en cuestión: Capper mencionó que en 2020 las empresas de software de SEO ganaron un total de $ 626,5 millones. En 2023, las empresas de software de SEO generarán $ 1.6 mil millones. Eso es un aumento del 99,7% en solo unos pocos años.

Para llevar: Parece que el SEO todavía tiene pulso después de todo.

El video salvó a la estrella de SEO

En su sesión, Crystal Carter mostró cómo la importancia del video y YouTube continúa creciendo. ¿La gran comida para llevar? Los usuarios realmente aman el video. Me gusta mucho

Carter destacó este hecho con algunos puntos de datos notables:

  • En promedio, los usuarios miran un estimado de 84 minutos de video por día.
  • 9 de cada 10 usuarios quieren videos de las marcas que usan.
  • El 55% de los usuarios utilizan vídeo en las tiendas mientras compran.

Desde el punto de vista de SEO, no sorprende que la proporción de resultados de video en SERP haya crecido. En 2021, el video representó el 21% de los SERP. Dos años más tarde y el video está en 27%. A medida que TikTok aumenta en popularidad y los usuarios exigen más videos, ese número aumentará mucho más.

Además, YouTube tiene un ranking de 48 millones de páginas en los SERP.

Para llevar: los SEO necesitan utilizar YouTube para sus clientes (¿y tal vez para ellos mismos?). Tener videos y canales totalmente optimizados puede generar una gran cantidad de reconocimiento de marca para una empresa.

El elefante de IA en la habitación

Casi todos los oradores de MozCon 2023 mencionaron dos cosas: inteligencia artificial y ChatGPT.

El mayor temor entre los SEO parecía ser: "¿Viene la IA por mi trabajo?"

Hay una buena razón para preocuparse por eso. Bloomberg publicó recientemente un artículo que esencialmente decía: "La IA está haciendo a los trabajos de cuello blanco lo que la robótica ha estado haciendo durante mucho tiempo a los trabajos de cuello azul". Así que no fue una sorpresa que varios oradores tocaran el tema.

Una que realmente me quedó grabada fue la interesante sesión de Ross Simonds. Discutió la evolución del contenido y el futuro del SEO.

Simonds desmanteló una noción predominante dentro del ámbito del marketing: la creencia de que el contenido generado por IA nunca puede producir resultados exitosos. Es un defensor del aprovechamiento de la IA para mejorar y elevar el conjunto de habilidades individuales. En pocas palabras, si quieres ser mejor en SEO, sé excelente con la IA.

En un panorama contemporáneo excesivamente centrado en el contenido y el discurso actual de creación de IA versus creación humana, Simonds destacó la necesidad de que los especialistas en marketing adopten un marco integral de crecimiento de contenido.

Conclusión: como SEO, debemos ser audaces al adoptar la IA. Llegó para quedarse y mejorará con el tiempo, lo que lo convierte en una parte aún más importante de nuestro conjunto de herramientas diarias.

Mirando al pasado para el futuro

En su sesión, Andi Jarvis aseguró a la audiencia de MozCon que, en el centro del marketing, son las personas, no los robots, quienes tienen la clave. Esto trajo una exhalación colectiva de alivio.

Jarvis describió los beneficios que pueden obtener los SEO al interactuar directamente con los clientes para formular conceptos de contenido, en lugar de fijarse únicamente en las preferencias de Google. Este enfoque se alinea con la perspectiva centrada en el usuario de Google.

Conclusiones: al igual que con la actualización de contenido útil, debemos mantener una mentalidad de prioridad para las personas.

Tú, yo y ChatGPT

El Dr. Pete Meyers dirigió una interesante sesión sobre el impacto de la IA en el panorama de las búsquedas. Según la teoría del Dr. Pete, en lugar de suplantar los esfuerzos de optimización dedicados a las consultas existentes, las respuestas de chat generadas por IA dentro de la búsqueda abren las puertas a nuevas perspectivas para los SEO.

La IA generativa tiene el potencial de crear cosas nuevas cuando se le solicita correctamente y puede responder preguntas que no se han hecho antes.

El Dr. Pete ilustró este punto al crear recetas innovadoras basadas en un conjunto específico de ingredientes y requisitos a través de sugerencias iterativas (pidiéndole ayuda con una cena para seis invitados, haciendo que las comidas de tres platos sean veganas y tomando un postre de chocolate).

También usó ChatGPT para formular contenido imaginativo para maquetas temporales de páginas de sitios web, reemplazando el mundano texto de relleno de lorem ipsum.

Actualmente, el mayor desafío con la búsqueda integrada por IA es brindar información precisa para las consultas de "Tu dinero, tu vida".

Varias veces durante la sesión, ChatGPT alucinó citas que ofrecían información financiera engañosa y las atribuyó a líderes empresariales. Estas alucinaciones ya han sido documentadas: cuando un usuario busca una respuesta y un LLM como ChatGPT no tiene una fuente clara, tiende a fabricar una respuesta juntando información plausible de varias fuentes.

Claramente, existe la necesidad de editar o verificar los resultados de la IA. Pero las alucinaciones no quitan el hecho de que ChatGPT y otros generadores de contenido de IA son herramientas valiosas que pueden ayudar a despertar la creatividad cuando se usan con prudencia.

Conclusiones: Google no puede hacerlo todo... todavía. AI puede permitir que Google aborde más desafíos de los usuarios, al igual que lo hace ChatGPT.

Backlinks y SEO Local

Amanda Jordan dio una sesión muy educativa sobre el SEO local y la importancia de los backlinks. Su presentación subrayó la importancia de clasificar los enlaces en distintas categorías, lo que puede tener un impacto significativo en su estrategia competitiva en el marketing local.

Jordan examinó los enlaces categorizados (enlaces locales, enlaces temáticos, citas y más) para las marcas líderes de HVAC en las 50 principales ciudades de los Estados Unidos. Descubrió que una cantidad sustancial de backlinks no se traducía inherentemente en clasificaciones altas y que las páginas más exitosas exhibían una cantidad sustancial de enlaces locales y temáticos. Esto subraya la importancia de este tipo de enlaces sobre otras variedades o enlaces genéricos.

Su proyecto también encontró que los enlaces eran el segundo factor de clasificación local más importante, representando alrededor del 26% de los factores de clasificación locales. Solo la optimización en la página al 36% fue de mayor importancia. Según Jordan, los otros factores de clasificación son los siguientes:

  • Conductual: 9%
  • Perfil empresarial de Google: 9 %
  • Citas: 7%
  • Personalización: 7%
  • Reseñas: 6%

Para llevar: cualquier vínculo de retroceso simplemente no funcionará. Cuando se trata de SEO local, concéntrese en los backlinks locales y temáticos.

El gran reinicio

Wil Reynolds terminó MozCon 2023 con una de las sesiones más poderosas. Uno de sus enfoques principales fue cómo los SEO se encuentran en un punto de inflexión dentro de la industria, y si no evolucionamos, nos quedaremos atrás o desempleados.

Una de las razones por las que Google ha tenido tanto éxito es que ha reducido la fricción en el proceso de ventas para los consumidores. El cliché del vendedor de autos de mala calidad disminuyó porque los consumidores comenzaron a usar Google para encontrar ofertas de autos usados. Y no se trata solo de automóviles, Google ha facilitado la compra en todos los ámbitos.

Pero con el tiempo, se han materializado nuevas fricciones. Hemos creado tanto contenido que cada vez es más difícil para los consumidores encontrar lo que buscan. Los sitios web están sobrecargados de contenido; las páginas se llenan de palabras para cumplir con una cuota de recuento de palabras en lugar de centrarse en obtener información.

Ante este dilema, ¿qué hará Google? Pivote.

Al igual que Google, los SEO deben detectar los problemas que afectan a la industria y estar a la altura del desafío.

Para llevar: el conocimiento es poder: invierta en educación y manténgase al tanto de las tendencias y los cambios de la industria. Esté preparado para cambios sísmicos.

Últimos pensamientos

Hubo tanto más que se compartió en MozCon que es difícil resumirlo en una sola publicación de blog, pero espero que lo haya encontrado útil. Es una experiencia única llena de bombas de conocimiento (lo siento, broma de Oppenheimer), y si tienes la oportunidad, definitivamente recomiendo asistir. Hay una razón por la que sigue siendo una de las conferencias de SEO verdaderamente estelares.

¡Hasta el año que viene MozCon!