Métricas de SEO más importantes

Otro año significa un nuevo examen de su estrategia de SEO. Lo que funcionó el año pasado podría no funcionar este año. Sus tácticas deberán ajustarse, medirse y monitorearse nuevamente para asegurarse de que su clasificación no baje. ¿Por qué?

En primer lugar, porque Google es algo complejo y sus algoritmos siempre están cambiando.

En segundo lugar, para tener éxito, debe medir constantemente sus métricas de SEO. Debe realizar un seguimiento de su rendimiento, desde las clasificaciones de palabras clave hasta los dominios de referencia, para evaluar qué necesita modificarse, qué debe duplicarse y qué debe eliminarse por completo.

Conocer las métricas más importantes de cualquier año es enormemente beneficioso. Significa:

• Te mantienes al tanto de las tendencias,
• Te adaptas a tiempo para que tus rankings no bajen inesperadamente,
• Te mantienes al día, o incluso superas, a tus rivales.

En este artículo, echaremos un vistazo a las métricas clave que definirán su ranking en 2017. Estos incluyen los sospechosos habituales:

• Palabras clave y sus clasificaciones
• Tráfico Orgánico
• Porcentaje de rebote

También echaremos un vistazo a algunas métricas en las que quizás no hayas profundizado demasiado, como:

• Rango promedio de palabras clave
• Tiempo promedio de carga de la página
• Páginas por sesión
• Vínculos de retroceso
• referiendose a dominios

Comencemos con una métrica con la que ya está familiarizado...

1. Tabla de contenido

   • Clasificaciones de palabras clave, incluidas clasificaciones promedio en segmentos
   • Tráfico Orgánico
   • Porcentaje de rebote
   • Nuevos vínculos de retroceso
   • Páginas por sesión
   • Cómo está clasificado en comparación con sus competidores
   • Tiempo promedio de carga de la página

   Clasificaciones de palabras clave, incluidas clasificaciones promedio en segmentos

Las palabras clave parecen tan básicas, ¿verdad? Sin embargo, en 2017 medirlos sigue jugando un papel vital en tus campañas de SEO. Seguirlos te dice:

• La salud general de su campaña de SEO
• Selección de palabras clave

Mencionamos el estado general de su campaña de SEO porque si nota una mejor clasificación de las palabras clave, incluso solo una, generalmente es un indicador de que toda su campaña de SEO se está moviendo en la dirección correcta. En otras palabras, si sus palabras clave se clasifican bien, tome esta métrica como una señal de que todo va bien.

La selección de palabras clave también sigue siendo importante en 2017. Si, por ejemplo, sus métricas de tráfico orgánico están mejorando pero no así la clasificación de sus palabras clave, es una advertencia de que está eligiendo las palabras clave incorrectas.

También debe verificar su clasificación promedio de palabras clave en segmentos. Por ejemplo, si tiene una tienda en línea, se clasificará para las palabras clave de productos y categorías, así como para las palabras clave de cola corta y larga. Cuando verifica la clasificación promedio de palabras clave para cada segmento, obtiene una descripción general mucho más completa de sus esfuerzos de SEO.

Existen herramientas que puede utilizar para realizar un seguimiento de sus palabras clave de destino. Google Search Console es ideal para principiantes porque es gratis y muy fácil de usar. Para rastrear qué tan bien se clasifica una palabra clave, abra su Consola de búsqueda, toque Tráfico de búsqueda seguido de Análisis de búsqueda. Luego, haga clic en Consultas. Se verá algo como esto:

Panel de control de la consola de búsqueda de Google

2. Tráfico Orgánico

Parece imposible que llegue un día en que el tráfico orgánico no sea una métrica importante. Te dice mucho sobre tu rendimiento SEO. Sin tráfico, sus clasificaciones son totalmente inútiles.

Si más visitantes encuentran su sitio web a través de los motores de búsqueda, le dice una cosa simple: sus esfuerzos de SEO van bien.

El tráfico orgánico es una métrica de SEO pura, la más pura que existe. Otras métricas tienden a fluctuar demasiado y muestran tendencias. El tráfico orgánico, por el contrario, le muestra evidencia cuantificable de que su campaña está funcionando.

También es una métrica muy fácil de rastrear. Simplemente abra su cuenta de Google Analytics y toque "Agregar segmento".

Luego, seleccione "Tráfico orgánico" antes de hacer clic en "Aplicar".

Simple, rápido y los resultados te dicen mucho sobre tu desempeño SEO. Solo entonces necesita usar la información para mejorar aún más sus esfuerzos.

3. Porcentaje de rebote

La tasa de rebote puede decirle mucho sobre su rendimiento de SEO.

Por lo general, una tasa de rebote alta significa que un usuario no está interactuando con su sitio y se fue rápidamente. No has podido darles lo que quieren.

Pero esto no siempre es cierto. Por ejemplo, si la tasa de rebote es altísima en una página de captura en la que desea que un visitante del sitio tome medidas (como registrarse en una lista de correo electrónico), entonces una tasa de rebote alta está bien. El visitante hace lo que usted quiere que haga y luego se va.

Sin embargo, a menos que esté rastreando esta métrica, simplemente no sabrá qué necesita mejorar.

Digamos que recibe mucho tráfico en una página en particular, pero la tasa de rebote es muy alta. Una vez que conozca esta métrica, puede mejorar esta página para reducir la tasa de rebote.

También debe medir sus fuentes de tráfico: qué fuentes (como los vínculos de retroceso) le proporcionan la mayoría de sus visitantes, así como sus tasas de rebote correspondientes.

Por ejemplo, puede haber un vínculo de retroceso dulce que le proporcione una gran cantidad de tráfico a una página en particular. Pero debido a que la tasa de rebote de esa página es TAN alta, es tráfico totalmente inútil. No lo estás capitalizando. Debe realizar un seguimiento de esta métrica para realizar los cambios correctos en su sitio web.

Para medir sus fuentes de tráfico, abra Google Analytics y haga clic en Fuentes de tráfico seguido de Todo el tráfico. Una vez que sepa de dónde proviene su mejor tráfico, también mejorará su selección de palabras clave.

Datos de tasa de rebote en Google Analytics

Hablando de backlinks y dominios de referencia...

4. Nuevos vínculos de retroceso

Hemos cubierto una serie de factores en la página hasta ahora. Ahora echemos un vistazo al rey de los factores fuera de la página: los vínculos de retroceso.

Los backlinks son como combustible para cohetes; aceleran sus campañas de SEO y las envían a la estratosfera de Google.

Para ilustrar la importancia de esta métrica, supongamos que tiene dos páginas que tienen métricas en la página casi idénticas. Su tiempo en el sitio, tasa de rebote, etc., es prácticamente el mismo.

Lo que puede separar a uno del otro son los backlinks. Si uno tiene unos pocos y el otro ninguno, el primero ganará todo el tiempo.

Backlinko llevó a cabo un extenso estudio sobre qué rankings deciden el destino de un sitio web. Analizaron la friolera de 1.000.000 de sitios web en Google y descubrieron que los vínculos de retroceso son fundamentales para las clasificaciones de la primera página.

Ahora bien, no estamos diciendo que más vínculos de retroceso automáticamente lo enviarán a subir en la clasificación. Pero comenzarán a empujarte en la dirección correcta.

Hay una serie de herramientas disponibles que te ayudan a rastrear tus backlinks. Al elegir uno, le recomendamos encarecidamente que elija uno que le muestre información esencial, como tendencias generales, vínculos de retroceso reales (nada más), texto de anclaje, y debe ser uno que se actualice todo el tiempo. Si no es así, podría estar esperando demasiado tiempo para que aparezca un nuevo vínculo de retroceso.

5. Páginas por sesión

Nos encanta esta métrica porque es fácil de medir y te dice mucho sobre la salud de tu sitio web. Si el número de páginas por sesión es alto, le indica que sus visitantes están mirando correctamente su sitio. El sitio es fácil de navegar y el contenido proporciona valor.

Sin embargo, si la métrica de páginas por sesión es baja, es un indicador de que su sitio es difícil de navegar o el contenido es débil, o ambos.

Para medir esto, abra Google Analytics, seleccione Adquisición seguido de Todo el tráfico. Luego seleccione Canales y fije sus ojos en la quinta columna.

6. Cómo está clasificado en comparación con sus competidores

“¿A quién le importa cómo les va a mis competidores? ¡Solo estoy concentrado en mí y en mis esfuerzos!”.

Actitud equivocada. El SEO es un negocio, y en los negocios hay MUCHO que se puede aprender simplemente observando lo que están haciendo sus competidores.

Oye, son tus competidores y probablemente sean geniales en esto.

Una vez que haya verificado la clasificación de sus palabras clave en los segmentos, no pierda el tiempo comparándolas con sus rivales.

¿Por qué? Porque no estás solo ahí fuera. Estás en una batalla con tus competidores en cada segmento. Y a menos que rastree esta métrica, no sabrá si los está superando a ellos o si ellos lo están superando a usted.

Necesitarás usar una herramienta para medir esto. Recomendamos Nightwatch, ya que es una herramienta de SEO en profundidad que le permite comparar cómo se miden sus palabras clave con y sin marca en comparación con sus rivales. Puede echar un vistazo a las palabras clave que están implementando, así como a su clasificación. Y debido a que Nightwatch es tan sofisticado, puede usarlo para realizar investigaciones automáticas de palabras clave y competidores.

Si a sus competidores les va bien, entonces puede actuar sobre la información. En otras palabras, debe realizar ingeniería inversa de lo que están haciendo para mejorar su propio rendimiento de SEO.

Tablero de comparación de competidores de Nightwatch completo con gráficos perspicaces

7. Tiempo promedio de carga de la página

Por último, el tiempo promedio de carga de la página es una métrica crucial en 2017. No solo se están retirando más usuarios si un sitio web tarda demasiado en cargarse, sino que un sitio que se carga lentamente también puede tener consecuencias nefastas para sus esfuerzos de SEO.

¿Cómo afecta el tiempo promedio de carga de la página al SEO? Google ya ha insinuado que su algoritmo utiliza la velocidad del sitio para clasificar las páginas. De hecho, si sus páginas tardan demasiado en responder y cargarse, las arañas de Google rastrearán menos páginas. Esto puede tener un impacto perjudicial en su campaña de SEO, empeorando su indexación.

Es una métrica fácil de medir. Simplemente inicie Google Analytics (¡otra vez!), seleccione Comportamiento, seguido de Velocidad del sitio. Luego, haga clic en Tiempos de página.

Google también proporciona herramientas que lo ayudan a probar la velocidad de su sitio, como su módulo PageSpeed.

…

¿Puedes medir tu camino hacia el éxito? Seguro que puedes. Si te mantienes al tanto de las tendencias de SEO y usas herramientas que te ayuden a controlar tus esfuerzos y rendimiento, subir posiciones en los rankings se vuelve mucho más fácil. ¡El camino se despeja y estás en camino!

¿Te gustó el contenido? No olvides compartir para que todos juntos avancemos.

Nos vemos en la cima!

Sobre el Autor:Aljaz Fajmut es un emprendedor de Internet y fundador de Nightwatch, una herramienta de visibilidad de búsqueda de próxima generación.

Síguelo en Twitter: @aljazfajmut