DSP móvil: una puerta de entrada a la publicidad en la aplicación

El futuro de los dispositivos móviles primero llegó más rápido de lo esperado. La pandemia y los bloqueos en curso cambiaron drásticamente las preferencias de los consumidores. Mientras practicaban el distanciamiento social, las personas recurrían a sus teléfonos inteligentes para trabajar, entretenerse y socializar. El tiempo diario de permanencia en la aplicación aumentó a 3 horas y 40 minutos en todo el mundo.

Los anuncios en la aplicación proporcionan un alcance excelente y formatos de anuncios muy atractivos para los anunciantes, y la clave para colocar anuncios en este medio es el DSP móvil .

¿Qué es un DSP móvil?

Los DSP móviles son plataformas SaaS que los compradores de medios utilizan para publicar anuncios en el inventario móvil. Deben estar conectados a varias redes publicitarias, SSP e intercambios publicitarios con un inventario diverso disponible a través de una única interfaz. Los DSP móviles deben proporcionar a los anunciantes acceso a ofertas en tiempo real, ofertas conectadas y mercados privados.

Si los términos le parecen desconocidos, lea nuestra guía detallada sobre DSP y su papel en la compra de medios.

El DSP móvil no es una plataforma designada, por lo general es una característica dentro del DSP establecido. Las soluciones para el inventario en la aplicación surgieron dentro de las plataformas existentes para el lado de la demanda. Aunque es un entorno separado, no requiere una solución separada para la compra de medios. La infraestructura existente puede proporcionar demanda, un sistema de subastas tradicional y una única interfaz. Por lo tanto, cuando necesite un DSP móvil, debería buscar un DSP con una oferta buena y diversa de espacios publicitarios en la aplicación.

Admixer.DSP está conectado a SSP que se especializan en inventario móvil y tienen una variedad de aplicaciones que van desde juegos casuales hasta aplicaciones de servicio. Con Admixer.DSP, los anunciantes pueden comprar espacios publicitarios de Unity, LoopMe, Bigo (Likee, Imo), Opera, Xiaomi y muchos más.

Beneficios de la publicidad móvil DSP

Segmentación más precisa

Con la eliminación progresiva anunciada de las cookies de terceros, la proporción de impresiones a las que se puede orientar en la web disminuirá. Mientras tanto, el entorno móvil todavía tiene un identificador confiable: la identificación del dispositivo.

Incluso antes de la eliminación gradual de las cookies, las ID móviles eran mejores para rastrear los viajes de los usuarios a largo plazo debido a su mayor vida útil que sus contrapartes web. A diferencia de la web, que pronto puede volverse casi anónima, los ID de dispositivos pueden proporcionar información sobre la participación previa a la instalación (clics o vistas en anuncios) y eventos en la aplicación.

Seguimiento de usuarios en la aplicación

Debido al hecho de que las aplicaciones pueden recopilar datos de origen a través de la suscripción del usuario, pueden transmitir a los anunciantes varios parámetros de orientación, como la edad y el sexo. Los segmentos de usuarios enriquecidos con estos datos son más efectivos para los anunciantes que buscan la audiencia con mejor rendimiento.

Además, las aplicaciones pueden recopilar información de ubicación geográfica , lo que brinda a los anunciantes instrumentos adicionales para garantizar que los anuncios lleguen a los clientes potenciales en el espacio y el tiempo adecuados.

Formatos de anuncios atractivos

La aplicación tiene el conjunto de herramientas de formatos de anuncios muy atractivos que pueden dejar una impresión duradera en los consumidores. En primer lugar, las aplicaciones móviles colocan espacios publicitarios durante las pausas naturales en la actividad del usuario o como elementos nativos y no irritan a los usuarios tanto como los banners estándar.

Los anuncios de video recompensados ​​permiten a los usuarios obtener una bonificación en la aplicación por ver anuncios y liderar la calificación de preferencia de los formatos de anuncios.

Admixer.Creatives permite a los anunciantes crear anuncios móviles desde cero con una extensa biblioteca de plantillas, pagar solo por las impresiones entregadas y obtener estadísticas de rendimiento en tiempo real. Creatives está disponible como un módulo en Admixer.DSP y como un producto independiente, que puede agregar a su pila de tecnología existente.

Más tiempo dedicado a las aplicaciones

Los usuarios de dispositivos móviles se han ido alejando gradualmente del navegador móvil y han cambiado su prioridad a las diversas opciones de aplicaciones.

Según un informe de eMarketer, los usuarios de teléfonos inteligentes pasan más del 90% de su tiempo en aplicaciones móviles y solo el 10% en la web móvil. Este cambio de comportamiento fue notado rápidamente por los anunciantes que ajustaron su inversión publicitaria. En cuestión de un año, los ingresos de Facebook de su aplicación móvil crecieron de cero a 41% de sus ganancias totales.

Tasas de clics más altas

Además de todos los beneficios del seguimiento y la orientación, los anuncios en la aplicación son simplemente más efectivos que los anuncios web. Un informe reciente de Appssavvy encontró que los anuncios en la aplicación funcionan 11,4 veces mejor que los anuncios de banner web estándar.

Según Marketing Dive, la tasa de clics para las aplicaciones es del 0,58 %, mientras que la web móvil solo tiene un CTR del 0,23% . La publicidad en la aplicación permite una orientación de audiencia bastante precisa que da como resultado una buena producción de clientes potenciales y conversiones.

Ausencia de bloque de anuncios

Los anuncios web con frecuencia son víctimas de bloqueadores de anuncios en el navegador. La mayoría de los millennials y la generación Z tienen algún tipo de software de bloqueo de anuncios y son inaccesibles para las campañas web.

El entorno en la aplicación no tiene una contraparte de bloqueo de anuncios y los anunciantes disfrutan de acceso a diversos segmentos de usuarios. Al agregar contenido en la aplicación a la combinación, los anunciantes pueden llegar a datos demográficos previamente desaprovechados.

Mayor oferta de espacios publicitarios de video

El video es un inventario muy solicitado entre los anunciantes, pero es muy escaso en la web. Los SSP web de baja calidad con frecuencia se involucran en fraudes de suministro donde las tragamonedas de video out-stream se representan como in-stream.

Ese no es el caso del entorno móvil que tiene una gran cantidad de inventario de video en formatos muy atractivos, incluidos los anuncios de video recompensados ​​antes mencionados. Este tipo de contenido es más memorable, ya que los usuarios retienen el 95% del mensaje en contraste con solo el 10% del anuncio de banner.

Sitios web móviles frente a aplicaciones móviles

Como puede ver, la in-app ofrece un medio mucho más dinámico y lleno de posibilidades para los anunciantes. Tiene formatos de anuncios más diversos y atractivos que pueden captar la atención del usuario, mejores capacidades de seguimiento y atribución, y datos más fácilmente disponibles.

Problemas con la publicidad móvil DSP

IDFA

En 2021, Apple comenzó a implementar una opción explícita para el seguimiento en la aplicación, paralizando IDFA, su ID de publicidad para el entorno iOS. Todavía no está claro cuántos usuarios decidan darse de baja, pero incluso según las estimaciones más conservadoras, hasta el 5 0% de los usuarios en iOS será inalcanzable.

Los anunciantes no podrán realizar un seguimiento preciso de la atribución, limitar las frecuencias y evitar el gasto excesivo. Como alternativa, Apple sugiere su API SKAdNetwork actualizada, una solución previamente inactiva para atribuir instalaciones y evaluar la efectividad de la cohorte.

Aún no está claro qué modelo de atribución se impondrá en el panorama. Quizás, una solución basada en IDFV, que puede generar una ola de fusiones y adquisiciones en el mercado de aplicaciones.

GAID

El ecosistema de Android tiene un identificador diferente para la publicidad: Google Advertising ID (GAID). No ha implementado medidas similares a IDFA, por lo que los anunciantes no tienen que preocuparse por quedarse ciegos en este entorno. Sin embargo, Google y Apple generalmente repiten las iniciativas de privacidad del otro, y no será una sorpresa si Android también hace explícito el seguimiento de sus dispositivos.

GAID ya cuenta con un extenso acuerdo de suscripción previa a la instalación con respecto al seguimiento, en línea con la legislación de privacidad actual. Sin embargo, incluso si Google decide reforzar la conciencia de seguimiento con ventanas emergentes adicionales y los usuarios optan por no participar de forma masiva, GAID no se volverá obsoleto.

Tiene una función excelente para la atribución posterior a la instalación: el parámetro de referencia de Google Play Store. Se puede agregar a enlaces para identificar conversiones e instalaciones de atributos. Entonces, incluso si la hipotética exclusión masiva de GAID socava la reorientación, no afectará la atribución.

Plataformas DSP móviles

Admixer.DSP

Admixer DSP está conectado a más de 100 SSP principales y redes publicitarias temáticas y tiene un suministro exclusivo de inventario móvil, incluidas las aplicaciones Xiaomi, Opera, Unity, Outfit7 y BIGO (Likee e IMO). Está disponible como una plataforma independiente, así como parte de la pila de tecnología integrada para agencias, Agency Tech Stack, y anunciantes con un equipo interno de compra de medios, In-House AdTech Stack.

AdColony

Esta plataforma se concentró en el inventario móvil y estableció relaciones con los desarrolladores y editores de aplicaciones desde sus inicios. Hoy ha llegado a más de 1.500 millones de usuarios en todo el mundo. Ofrece una variedad de formatos de anuncios interactivos, de video y rich media, tanto en iOS como en Android.

Admob

Admob es otro impulsor pesado en el mercado de aplicaciones, anteriormente un jugador independiente de adtech, fue comprado por Google en 2009. Agregó más de un millón de socios de aplicaciones y se convirtió en un jugador importante en el suministro de Android. Admob es interoperable y, a través de la mediación, puede ser un socio de monetización principal y secundario para una aplicación.

Criteo

Esta solución programática francesa se concentra en proporcionar los esfuerzos de retargeting más efectivos a través de tecnologías avanzadas de aprendizaje automático, la escala de sus bases de datos, la orientación hacia un ROI medible para sus clientes y el ingenio y la motivación de más de 2.700 empleados en todo el mundo.

Para resumir

El DSP móvil no es una entidad separada, más bien es un título del DSP con una gran cantidad de inventario móvil. Debe tener todas las capacidades habituales de DSP, como herramientas de gestión creativa y de datos, y ser compatible con los formatos de anuncios en la aplicación más populares.

Las aplicaciones móviles están experimentando un aumento sin precedentes en el uso y ofrecen excelentes audiencias diversas para la segmentación en contraste con la web con una direccionabilidad que se desvanece.

Dmitry Breus

Jefe de Admixer.DSP

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