Atribución móvil: ¿cómo cambiará y afectará a su negocio en 2023?

La atribución móvil es el proceso de atribuir las acciones o conversiones de un usuario móvil, como una compra o registro, a una fuente o campaña de marketing específica. La atribución precisa es especialmente importante cuando se trata de marketing de afiliación, donde la asignación adecuada de comisiones es fundamental.

¿Qué es la atribución móvil en el marketing de socios?

Básicamente, significa lo mismo. En el marketing de socios, la atribución móvil se refiere a atribuir las acciones o conversiones de un usuario móvil a una campaña de marketing de afiliados o fuente de tráfico en particular.

Esto permite a las empresas realizar un seguimiento de la eficacia de sus esfuerzos de marketing móvil y determinar qué canales y campañas generan el mayor valor para su negocio. La atribución móvil se puede realizar mediante una variedad de métodos, como el seguimiento de URL únicas o ID de dispositivos móviles, y puede ayudar a las empresas a tomar decisiones basadas en datos sobre su estrategia de marketing móvil.

Modelos de atribución para aplicaciones móviles

¿Por qué hay tantos modelos de atribución diferentes? Y, ¿qué factores influyen en tu decisión?

Un anunciante debe identificar qué canales son los más rentables y qué fuentes de tráfico producen la mayor cantidad de conversiones.

Los anunciantes pueden usar cualquier modelo para determinar el valor de varios canales de marketing y cómo optimizar aún más su estrategia de marketing.

Estos modelos se preocupan por los numerosos “clics” que hará un usuario. Por lo general, una persona no se convertirá inmediatamente después de ver y hacer clic en el primer anuncio. Es por eso que los anunciantes optan por comunicar mensajes a través de numerosas plataformas.

Por ejemplo, Scaleo es una plataforma de seguimiento de socios que le permite conectar canales móviles con otros canales, como anuncios publicitarios que promocionan la aplicación móvil. Esto permite una atribución suave y fácil.

Atribución móvil y software de socios de Scaleo

Scaleo, un software de gestión de socios líder en el mercado, es un excelente complemento para cualquier empresa que ejecute una campaña de marketing que realice un seguimiento de las interacciones en la aplicación.

¿Por qué debería emplear ambos?

Para empezar, como anunciante, debe realizar un seguimiento meticuloso de cada canal. Puede compararlos a fondo y tomar medidas para mejorar su publicidad al tenerlos todos en una sola plataforma. Evita saltar de plataforma en plataforma. Scaleo le permite unificar sus esfuerzos de marketing y realizar un seguimiento de sus campañas de marketing en un tablero de aspecto fantástico.

Si bien la atribución móvil puede decirle qué hacen las personas en una aplicación particularmente rastreada, no puede rastrear datos de todos los canales. La atribución móvil no puede rastrear datos si anuncia su aplicación móvil a través de numerosos canales.

Como resultado, si lo vincula con Scaleo , podrá identificar exactamente qué editores están produciendo los mejores resultados, independientemente del canal en el que se anuncien.

Scaleo proporciona más de 30 puntos de datos diferentes para que pueda dividir sus estadísticas y tomar decisiones basadas en datos.

Seguimiento de aplicaciones y privacidad de datos de atribución

Ahora, todo el mundo habla de privacidad o falta de ella. Los anunciantes se enfrentan a obstáculos cada vez mayores a medida que la mayoría de las empresas de Internet adoptan reglas más respetuosas con la privacidad. Para empezar, como saben la mayoría de los anunciantes, las nuevas pautas de privacidad de Apple, que se implementaron con iOS14 en la primavera de 2021, representan una barrera importante.

La historia corta es que Apple ha estado pidiendo a los usuarios que permitan el monitoreo desde iOS 14, y la mayoría de los clientes se niegan. Esto impide el acceso a los IDFA (ID para anunciantes). Esto hizo que la atribución fuera más difícil, es difícil decir qué clic resultó en qué conversión porque no hay un método para identificar a los usuarios. Sin embargo, las plataformas de seguimiento como Scaleo pueden evitarlo fácilmente.

Recuerde: solo se pueden usar ID de campaña para la atribución.

Si bien esta nueva versión limita severamente la atribución móvil, y seguramente vendrán más, siempre puede confiar en algún tipo de solución si cuenta con el respaldo de análisis móvil o software de seguimiento de afiliados.

Porque la mayoría de las veces, hay una solución para estas restricciones de privacidad y, por lo general, las plataformas líderes en la industria, como Scaleo, son las pioneras en estas soluciones.

¿Cómo cambiará la atribución móvil en 2023?

Es difícil predecir exactamente cómo cambiará la atribución de datos móviles en el futuro, ya que dependerá de una serie de factores, como los avances tecnológicos y los cambios en los comportamientos de los consumidores.

Sin embargo, es probable que la atribución de datos móviles continúe evolucionando y se vuelva más sofisticada, lo que permitirá a las empresas obtener más información sobre la eficacia de sus esfuerzos de marketing móvil. Esto puede implicar el uso de nuevas tecnologías, como el aprendizaje automático y la inteligencia artificial, para automatizar y mejorar la precisión de la atribución móvil.

Además, puede haber un mayor enfoque en la privacidad y la seguridad de los datos en la atribución de datos móviles a medida que los consumidores se preocupan más por el uso de su información personal con fines de marketing. En general, es probable que el futuro de la atribución de datos móviles implique una combinación de nuevas tecnologías y mejores prácticas para ayudar a las empresas a comprender mejor y optimizar sus esfuerzos de marketing móvil.

Conclusión

La atribución móvil puede ser un desafío. Sin embargo, también es necesario para una publicidad online eficiente.

Con el 90% de la población mundial de Internet que ahora utiliza un dispositivo móvil, no se puede negar que la publicidad móvil es una inversión segura. Sin embargo, sin la atribución de la aplicación móvil, es posible que se desperdicien sus dólares publicitarios. Por lo tanto, invierta su tiempo y esfuerzo en un software de atribución móvil preciso ahora para configurar su publicidad para el éxito futuro en 2023.

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