Guía para principiantes de publicidad en Microsoft Bing Ads [Guía 2023]
Publicado: 2023-09-20¿Qué es Microsoft Bing Ads?
Microsoft Bing Ads, ahora conocido como Microsoft Advertising, es una plataforma publicitaria poderosa y a menudo subestimada que permite a las empresas crear y publicar anuncios en Microsoft Search Network. La red de búsqueda está formada por Bing, Yahoo y AOL y, según se informa, alcanza un total de 7.300 millones de búsquedas mensuales y representa un 33% combinado de la cuota de mercado de búsqueda de EE. UU .
Cómo funcionan los anuncios de Bing
Microsoft Advertising ofrece una variedad de opciones publicitarias, incluidos anuncios de búsqueda de Bing, anuncios gráficos y anuncios nativos, que satisfacen las necesidades específicas de los anunciantes. Con su amplio alcance de audiencia, brinda a las empresas la oportunidad de dirigirse a una audiencia diferente a la de Google Ads (mayor/más madura) y ampliar el alcance de su campaña.
Gracias a Microsoft Advertising, las empresas pueden realizar promociones cruzadas de sus productos y servicios en otros sitios web mediante el uso de anuncios gráficos. Los anuncios gráficos son similares a los anuncios de Google en el sentido de que se basan en un sistema basado en subastas que permite a los anunciantes ofertar por palabras clave específicas. Sin embargo, se diferencian en que se pueden colocar en cualquier lugar de la red de sitios web y aplicaciones de Microsoft.
Con Microsoft Advertising, tus anuncios obtienen la máxima exposición en Microsoft Advertising Network, incluidos los sitios de Microsoft y las ubicaciones de socios:
- Los anuncios de búsqueda de Bing pueden aparecer junto con los resultados de búsqueda en motores web populares, incluidos Bing, AOL, Yahoo, DuckDuckGo, Ecosia y muchos otros socios de búsqueda.
- Con los anuncios de audiencia, su mensaje puede aparecer en plataformas confiables como MSN, Microsoft Start, Microsoft Edge, Outlook y múltiples socios editores según el profundo conocimiento de Microsoft sobre los clientes potenciales.
¿Dónde se pueden publicar anuncios de Microsoft?
Microsoft Advertising está disponible actualmente en la mayoría de los países y regiones del mundo. Recientemente se agregaron en 2022 a la lista de países donde Microsoft Advertising está disponible, que incluía muchos países europeos. Por lo tanto, es mejor consultar directamente con Microsoft Advertising para obtener una lista actualizada de países donde se permite la publicidad.
¿Dónde se muestran Bing Ads?
Los anuncios de Bing Ads se colocan encima de los resultados de búsqueda orgánicos. Esto significa que se muestran en todas las páginas de su sitio web, incluso si no hay anuncios de Bing Ads.
Bing Ads también tiene la opción de mostrar anuncios en el lado derecho de las páginas de su sitio web. Estos pueden ser útiles para crear un llamado a la acción efectivo para los visitantes o dirigirlos hacia contenido como videos o páginas de productos que desea que vean primero antes de hacer clic en otro sitio donde le comprarán algo directamente desde allí. ¡en cambio!
Por último, pero no menos importante: Bing también permite a los especialistas en marketing como usted (si están interesados) usar su plataforma para que el espacio publicitario pueda venderse directamente en otras redes como Facebook y Twitter, ¡lo que significa más fuentes de ingresos!
Anuncios de Google frente a anuncios de Microsoft (Bing)
Google Ads y Microsoft (Bing) Ads son plataformas publicitarias de pago por clic, por lo que comparten muchas similitudes y pueden usarse para lograr objetivos similares. Sin embargo, también existen algunas diferencias clave que debes considerar al decidir qué plataforma funcionará mejor para tus necesidades.
- Según Disruptive Advertising, Google Ads llega a un número considerablemente mayor de usuarios y posee casi el 75% de la cuota de mercado de las búsquedas online. Esto se debe principalmente a la posición dominante de Google como motor de búsqueda más popular a nivel mundial.
Por otro lado, Microsoft Ads tiene un tamaño de audiencia más pequeño, con aproximadamente el 12,18% de la cuota de mercado de búsquedas online. - Microsoft Ads es menos costoso que Google Ads en general porque es menos competitivo que su servicio rival, y si buscas una mayor exposición pero no quieres gastar tanto dinero en anuncios, ¡esto podría ser importante para tu negocio!
Tipos de anuncios de Microsoft Bing
Hay 9 tipos de anuncios que puedes crear con Microsoft Advertising. Incluyen:
Anuncios de instalación de aplicaciones
Los anuncios de instalación de aplicaciones de Microsoft son un potente formato publicitario para minoristas en línea que buscan aumentar las descargas de sus aplicaciones móviles . Con estos anuncios, puede llegar de manera efectiva a audiencias relevantes en Microsoft Advertising Network y generar más instalaciones de su aplicación móvil. Por lo tanto, la atención se centra en las descargas de aplicaciones más que en el tráfico del sitio web.
Los anuncios de instalación de aplicaciones funcionan de manera similar a los anuncios de texto, pero con un toque inteligente: incluyen enlaces directos a sus aplicaciones junto con un botón conveniente que envía a los clientes directamente a la tienda de aplicaciones correspondiente para descargarlas sin problemas.
El dispositivo móvil y el sistema operativo de su cliente se detectan automáticamente, dirigiéndolos sin problemas a Apple App Store o Google Play.
El seguimiento de las conversiones también es muy sencillo, ya que puede aprovechar los mismos socios de seguimiento de conversiones que se utilizan para las extensiones de aplicaciones, como AppsFlyer, Kochava o Branch.
La interfaz intuitiva facilita la creación de anuncios atractivos que capten la atención de los usuarios y los inciten a descargar su aplicación.
Anuncio de instalación de aplicaciones de Microsoft | microsoft
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Anuncios de texto expandido
Los anuncios de texto expandido de Microsoft son (o solían ser) anuncios de texto atractivos con títulos y líneas descriptivas adicionales para impulsar la participación y las conversiones .
A partir del 1 de febrero de 2023, Microsoft realizó un cambio en su función de anuncios de texto expandido. Después de esta fecha, los minoristas en línea no podrán crear nuevos anuncios de texto expandido ni realizar modificaciones en los existentes.
Sus anuncios de texto expandidos ya existentes continúan publicándose y los anunciantes aún pueden realizar un seguimiento de su rendimiento a través de informes. También tienen la flexibilidad de pausar, habilitar o eliminar sus anuncios de texto expandido según sea necesario.
Un anuncio de texto expandido consta de varios componentes clave, incluidos títulos de anuncios que admiten tres titulares, texto del anuncio (que permite dos descripciones), una URL visible generada automáticamente (que incluye dominio y subdominio, junto con dos rutas URL personalizables) y una URL final. .
A medida que se adapte a este cambio, asegúrese de obtener más información sobre los anuncios de búsqueda adaptables para mantenerse a la vanguardia.
Anuncio de texto ampliado | microsoft
Anuncios de búsqueda responsivos
Con este formato de anuncio de Microsoft, puede proporcionar varios titulares y descripciones para que Microsoft Advertising pueda crear dinámicamente el anuncio más relevante y atractivo para cada consulta de búsqueda.
Los anuncios de búsqueda adaptables de Microsoft hacen que el proceso de creación y prueba de anuncios sea más fácil y efectivo. Puede proporcionar hasta 15 titulares y 4 descripciones, y Microsoft Advertising creará y propondrá automáticamente las combinaciones más óptimas según la consulta del usuario. Esta automatización ahorra tiempo y aumenta la participación publicitaria al ofrecer anuncios personalizados y muy relevantes a clientes potenciales.
El sistema inteligente de Microsoft identifica e informa automáticamente al anunciante las combinaciones de anuncios de mejor rendimiento, al tiempo que filtra todos los anuncios ineficaces. Además, no es necesario agregar ninguna imagen manualmente a Microsoft. Se pueden extraer automáticamente de su sitio web.
Anuncio de búsqueda adaptable | microsoft
Con solo unos sencillos pasos, también puede aprovechar sus activos publicitarios de búsqueda adaptables existentes para crear anuncios multimedia atractivos. El sistema de Microsoft se encarga del proceso de conversión, adaptando perfectamente tu contenido al formato multimedia.
Anuncios de búsqueda dinámicos
Los anuncios de búsqueda dinámica de Microsoft ofrecen a los minoristas en línea una solución publicitaria potente y sin complicaciones que se dirige a consultas de búsqueda relevantes. Los anuncios dinámicos de búsqueda simplifican su carga de trabajo al generar automáticamente anuncios personalizados basados en su sitio web y asegurarse de que coincidan con consultas específicas. Se parecen a los anuncios de texto expandido, pero con un toque dinámico.
Ya sea que se trate de todo su sitio web o de páginas y categorías específicas, estos anuncios se adaptan de manera inteligente para coincidir con la consulta y brindar mensajes altamente específicos a los clientes potenciales.
Esta función ahorra tiempo al eliminar la necesidad de listas de palabras clave, administración de ofertas o personalización de títulos de anuncios. El proceso es simple, eficiente e intuitivo, lo que permite una participación máxima y altas tasas de conversión.
Anuncio DSA | microsoft
Anuncios de audiencia de Microsoft
Microsoft Audience Ads es una solución de publicidad nativa diseñada específicamente para atender a los anunciantes de búsqueda. La función permite a los anunciantes generar más tráfico de alta calidad desde fuentes distintas a las ubicaciones de búsqueda. Ayuda a los anunciantes a conectarse con su audiencia ideal e impulsar el retorno de la inversión (ROI).
Microsoft Audience Ads proporciona a los usuarios experiencias publicitarias atractivas perfectamente integradas en los artículos y fusionándose perfectamente con el contenido de la página circundante, al mismo tiempo que ofrece anuncios visualmente cautivadores para los anunciantes y anuncios visualmente ricos.
Con Microsoft Audience Ads, los anunciantes pueden llegar a grupos de personas según sus datos demográficos, intereses y comportamientos y pueden ofrecer anuncios muy relevantes a una audiencia que está lista para realizar conversiones, mejorando la efectividad de sus campañas publicitarias.
Microsoft Audience Ads es parte de Microsoft Audience Network, que ofrece un amplio alcance en las propiedades, sitios de socios y aplicaciones de Microsoft para ayudar a los anunciantes a dirigirse e involucrar de manera efectiva a su audiencia.
Anuncios de audiencia de Microsoft | microsoft
Microsoft Audience Ads ofrece dos tipos de formatos de anuncios: anuncios basados en imágenes y anuncios basados en feeds. Estos formatos de anuncios se utilizan en campañas de audiencia dentro de Microsoft Audience Network.
Anuncios de audiencia responsivos
Los anuncios de audiencia adaptables son anuncios basados en imágenes que se crean dentro de una campaña de audiencia. Estos anuncios están diseñados para adaptarse y optimizarse según la ubicación y la audiencia que los ve.
Anuncios de audiencia basados en feeds
Los anuncios de público basados en feeds se utilizan en una campaña de público y están diseñados específicamente para campañas de Microsoft Shopping. Estos anuncios utilizan un feed de productos que contiene información sobre los productos del minorista.
Puede crear fácilmente su feed de productos utilizando DataFeedWatch .
Anuncios multimedia
Los anuncios multimedia están diseñados para captar la atención de los clientes potenciales con imágenes visualmente atractivas que muestran una marca y sus productos. Estos anuncios utilizan elementos visuales de gran tamaño y están destinados a aumentar el tráfico y las ventas en un sitio web. Para responder a las consultas de búsqueda de los usuarios, los anuncios multimedia incorporan combinaciones óptimas de titulares, descripciones, imágenes y logotipos.
Con los anuncios multimedia, puede esperar que aparezcan en posiciones destacadas en la línea principal y en la barra lateral sin reemplazar las ubicaciones de sus anuncios de texto existentes.
Hay tres formas de crear anuncios multimedia. Los anunciantes pueden:
- crear manualmente sus propios anuncios.
- Aplicar recomendaciones de Microsoft Advertising.
- Aproveche el contenido existente copiando anuncios de búsqueda adaptables en anuncios multimedia.
Los grupos de anuncios dinámicos dentro de Microsoft Advertising también ofrecen la comodidad de generar automáticamente anuncios multimedia basados en el contenido específico de tu sitio web y la información de tu campaña.
Anuncios multimedia de Microsoft | microsoft
Anuncios de productos
Los anuncios de productos de Microsoft son un tipo de publicidad que permite a los anunciantes mostrar sus productos utilizando imágenes personalizadas de sus propios catálogos de productos dentro de Microsoft Merchant Center. Estos anuncios incluyen información relevante como texto promocional, precios, calificaciones y detalles del vendedor.
La presentación visual de los anuncios ayuda a captar el interés de los clientes potenciales y les ayuda a tomar decisiones de compra incluso antes de hacer clic en el anuncio. Esto puede generar una mayor participación, mayores tasas de clics y mejores tasas de conversión.
Los anuncios de productos en Microsoft Advertising utilizan información específica del producto para determinar cuándo y dónde aparecen los anuncios. Si la consulta de búsqueda de un usuario es relevante para los productos del anunciante, el anuncio del producto tiene el potencial de aparecer en los resultados de la búsqueda.
Anuncios de productos de Microsoft | microsoft
Anuncios verticales
Los anuncios verticales de Microsoft son un nuevo tipo de publicidad que aprovecha fuentes de datos dinámicas para generar anuncios personalizados dirigidos explícitamente a sectores verticales específicos de la industria. Estos anuncios pueden incluir categorías de automóviles, tarjetas de crédito, cruceros, seguros médicos, servicios profesionales, bienes raíces, impuestos y tours y actividades.
Anuncios verticales de Microsoft | microsoft
A diferencia de los anuncios de texto tradicionales, los anuncios verticales de Microsoft no requieren palabras clave. En cambio, Microsoft AI genera dinámicamente anuncios personalizados para mejorar las tasas de clics y reducir las tasas de costo por clic según los datos históricos de rendimiento. Los anuncios se entregan en un bloque dedicado que permite más contenido publicitario, pero la posición funciona de forma independiente y además de los anuncios de texto de búsqueda existentes.
Anuncios verticales de Microsoft | microsoft
Los anunciantes pueden descargar informes de rendimiento estándar además de acceder a los informes de elementos del feed y utilizar las mejores prácticas, como feeds completos (pruebe DataFeedWatch ), palabras clave negativas, plantillas de seguimiento, objetivos de conversión y orientación geográfica para optimizar sus anuncios verticales.
En general, los anuncios verticales ayudan a los anunciantes a mejorar el rendimiento de los anuncios con ubicaciones de alta calidad y a lograr mejores resultados para su negocio.
Publicidad de Microsoft en Bing Smart Search
La publicidad de Microsoft en Bing Smart Search se refiere a la visualización de anuncios en los resultados de Windows 8.1 Smart Search. Estos anuncios son similares a los anuncios de texto que se encuentran en los sitios de las redes de búsqueda Bing, AOL y Yahoo, pero están diseñados específicamente para la experiencia táctil moderna que ofrece Windows 8.11.
Están formateados para ser visualmente atractivos y optimizados para pantallas táctiles, proporcionando una experiencia de usuario fluida y atractiva. Además, cuando sea posible, estos anuncios pueden incluir una vista previa de la página de destino asociada con el anuncio, lo que brinda a los usuarios una idea de qué esperar antes de hacer clic.
Microsoft Advertising en Windows 8.1 Smart Search está actualmente disponible en los Estados Unidos, el Reino Unido y Canadá en inglés.
Anuncios de búsqueda inteligente de Microsoft | microsoft
Especificaciones de anuncios de Microsoft
El tamaño del anuncio, la ubicación y el formato son factores importantes a considerar al crear un anuncio. El tamaño de su anuncio afectará la cantidad de personas que lo verán y potencialmente harán clic en él. La ubicación se refiere al lugar donde se muestran sus anuncios en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Bing Ads.
Los anuncios gráficos de Microsoft, los anuncios nativos y los anuncios de video son diferentes tipos de formatos publicitarios que ofrece Microsoft Advertising.
Anuncios gráficos de Microsoft
Los anuncios gráficos de Microsoft son anuncios visuales que aparecen en sitios web, aplicaciones y plataformas de redes sociales. Estos anuncios pueden tener la forma de imágenes estáticas, banners interactivos o incluso contenido de vídeo. Están diseñados para captar la atención del espectador y dirigir el tráfico a una página de destino o sitio web específico. Los anuncios gráficos de Microsoft vienen en varios tamaños y formatos, como pancartas, ventanas emergentes y anuncios intersticiales.
Comprender las especificaciones creativas es clave para ejecutar campañas efectivas. Estas son las dimensiones de anuncios admitidas para MSN, Outlook, Mobile y Xbox:
Banner móvil: las dimensiones de este tipo de anuncio son 320x50 píxeles.
Rectángulo en línea : utilice 300 x 250 píxeles para este tipo de anuncio, que se adapta perfectamente al contenido.
Media página: con dimensiones de 300x600 píxeles, este formato de anuncio permite un mayor impacto visual y participación.
Rascacielos: alcance nuevas alturas con un anuncio de rascacielos con un tamaño de 160 x 600 píxeles.
Valla publicitaria: llame la atención con un formato de anuncio amplio de 970 x 250 píxeles, ideal para ubicaciones de alta visibilidad.
Tabla de clasificación: este tipo de anuncio tiene unas dimensiones de 728 x 90 píxeles y ofrece una ubicación destacada en las páginas web.
Inicio de Xbox: para los anuncios de Xbox en la pantalla de inicio, las dimensiones especificadas son 416x216 píxeles.
Tienda Xbox: los anuncios gráficos de la tienda Xbox deben tener un tamaño de 468 x 263 píxeles.
Galería de videos de Xbox: para experiencias de video inmersivas, las dimensiones recomendadas son 1920 x 1080 píxeles.
Especificaciones de anuncios gráficos de Microsoft | microsoft
Para imágenes de respaldo, los formatos de archivo requeridos son GIF y JPEG. Recuerde mantener el tamaño de los archivos dentro de los límites máximos, que van desde 50 KB hasta 250 KB, según las dimensiones del anuncio.
Se requieren archivos HTML5 para descargas de archivos iniciales, secundarias e iniciadas por el usuario, con tamaños máximos de archivo que oscilan entre 100 KB y 500 KB.
Para videos iniciados por el anfitrión y por el usuario, use el formato MP4 con duraciones especificadas: 15 y 30 segundos y tamaños máximos de archivo: 1,1 y 2,2 MB.
Especificaciones de anuncios gráficos de Microsoft | microsoft
Para obtener más información sobre las especificaciones de los anuncios gráficos, visite la página de ayuda de Microsoft .
Anuncios nativos de Microsoft
Los anuncios nativos son un tipo de publicidad que combina perfectamente con el contenido de un sitio web o plataforma. Estos anuncios están diseñados para coincidir con la apariencia del contenido circundante, brindando una experiencia de usuario más atractiva y sin interrupciones. Los anuncios nativos suelen presentarse como artículos patrocinados, contenido recomendado o anuncios in-stream en plataformas de redes sociales. Se integran en la plataforma en términos de apariencia y funcionalidad, de ahí el término "nativos".
Las especificaciones de los anuncios nativos difieren según la ubicación en la que se muestran sus anuncios:
anuncios de MSN
Los anuncios nativos permiten a los anunciantes integrar perfectamente su marca en los sitios de MSN, conectándose eficazmente con su público objetivo.
En cuanto a los entregables, revisemos los componentes del anuncio y sus especificaciones. La imagen principal puede estar en formato GIF, JPEG o PNG, con una relación de aspecto de 1,91:1. Asegúrese de que su imagen principal no supere los 200 KB de tamaño de archivo. Para el logotipo, nuevamente, se aceptan los formatos GIF, JPEG o PNG, con una relación de aspecto de 1:1. El tamaño máximo de archivo para su logotipo es de 600 KB. En cuanto al título, mantenlo conciso y cautivador, con un máximo de 25 caracteres. El texto del patrocinador o de la marca también debe mantenerse en menos de 25 caracteres. Por último, proporcione la URL asociada a su anuncio en formato de texto simple.
Especificaciones de anuncios nativos de Microsoft | microsoft
panorama
Los anuncios nativos de Microsoft en Outlook brindan una poderosa oportunidad para que los anunciantes sumerjan completamente su marca en el sitio de Outlook, garantizando que se conecten con la audiencia adecuada en el momento adecuado y en el contexto adecuado.
Tienes la libertad de crear una descripción convincente sin límite de caracteres. Sólo recuerda que sólo se mostrarán los primeros 40 caracteres. El título debe ser cautivador para captar la atención. No hay límite de caracteres, pero tenga en cuenta que sólo serán visibles los primeros 38 caracteres.
El patrocinador (marca) tiene un límite de texto de menos de 25 caracteres. Un ícono ayuda a representar visualmente su marca. Debes cargar un archivo JPG con dimensiones disponibles en 150x150, 300x300, 100x100 o 50x50 píxeles.
Especificaciones de anuncios nativos de Microsoft | microsoft
Red de audiencia de Microsoft
Con Microsoft Audience Ads, puede integrar perfectamente su marca en los sitios de los editores, asegurándose de conectarse con la audiencia perfecta.
Cuando se trata de productos publicitarios basados en imágenes, lo cubrimos con las especificaciones esenciales. Primero, asegúrese de que su imagen esté en formato JPEG o PNG. Para una visibilidad óptima, recomendamos dimensiones de 1200x628 o superiores, pero no bajen del mínimo de 703x368. Crear titulares efectivos es crucial, así que mantenga su título corto dentro de los 30 caracteres, mientras que su título largo puede alcanzar hasta 90 caracteres. Capte la atención con un texto de anuncio conciso pero atractivo, limitado a 90 caracteres. Representa tu negocio con un nombre de hasta 25 caracteres. Y no olvide incluir su URL y su URL móvil, ambas con un generoso límite de 1024 caracteres.
Especificaciones de anuncios nativos de Microsoft | microsoft
Anuncios de vídeo de Microsoft
Los anuncios de video son anuncios que utilizan contenido de video para transmitir un mensaje o mostrar productos y servicios. Los anuncios de video pueden aparecer en varias plataformas en línea, incluidos sitios web, plataformas de redes sociales y plataformas para compartir videos. Son visualmente cautivadores y, por lo general, tienen como objetivo evocar emociones o comunicar un mensaje de manera efectiva en un corto período de tiempo. Los anuncios de video pueden tener la forma de anuncios pre-roll, mid-roll o post-roll dependiendo de su ubicación dentro de un reproductor de video.
Microsoft Advertising clasifica los recursos de vídeo en tres niveles de calidad: calidad justa, buena calidad y calidad excelente. Cuando subes tus videos, el sistema los califica en una escala de tres estrellas, donde tres estrellas representan la calidad más alta.
Para comprender los requisitos de cada nivel de calidad, consulte las directrices de Microsoft . Los más cruciales son:
El tamaño máximo de archivo para creatividades de vídeo es de 2 gigabytes en todos los niveles de calidad. Los tipos de archivos de vídeo aceptados incluyen MP4, MOV, WEBM, MKV, VOB, OGV, OGG, AVI, QT, WMV, RM, ASF, M4P, M4V, MPG, MP2, MPEG, MPE, MPV, M2V, 3GP, 3G2, SWF. y TS. Se prefiere el formato MP4.
La tasa de bits de video varía de la siguiente manera: Calidad Regular debe tener una tasa de bits de más de 2500 kbps, Buena Calidad debe tener una tasa de bits de más de 8000 kbps y Calidad Excelente debe tener una tasa de bits de más de 15 000 kbps para MP4 o más de 42 000 kbps (720p) y 80 000 kbps (1080p) para MOV (Apple ProRes).
La resolución de vídeo oscila entre 960x720 y 1920x1080 píxeles, según el nivel de calidad. La duración del vídeo debe estar entre 6 y 60 segundos, con duraciones recomendadas de 6 segundos (mínimo), 15 segundos, 30 segundos, 45 segundos o 60 segundos (máximo), según el nivel de calidad.
Especificaciones de anuncios de vídeo de Microsoft | microsoft
Puede leer más sobre los diferentes anuncios de vídeo de Microsoft en la página de ayuda de Microsoft .
¿Cómo configurar una campaña de Microsoft Ads?
Configurar una campaña de Microsoft Ads y administrar Bing Ads es más fácil de lo que piensas. Esto es lo que debe hacer paso a paso.
1. Cree una cuenta de Microsoft Advertising
Para comenzar a usar Microsoft Advertising, simplemente visite el sitio web de Microsoft y elija Registrarse o Iniciar sesión. Luego, siga las sencillas instrucciones para crear su propia cuenta con facilidad.
Crear una cuenta de Microsoft Advertising | microsoft
2. Importe una campaña de Google Ads existente (opcional)
Si actualmente está ejecutando una campaña publicitaria en Google, replicarla en Microsoft Ads es muy sencillo. Simplemente asegúrese de que su campaña de Google Ads esté configurada y optimizada e importe la campaña.
Una vez que haya hecho eso, todas las configuraciones que haya elegido para su campaña de Google Ads, incluidas las opciones de filtrado, la creación de palabras clave y los patrones de anuncios, se transferirán automáticamente a Microsoft Ads cuando replique la campaña. El proceso de replicación es fluido y le ahorra un tiempo valioso.
Lo único que debe decidir son las ofertas y los presupuestos para sus campañas de Microsoft Ads. Tienes la flexibilidad de ajustarlos en un porcentaje determinado o mantenerlos en sus niveles originales.
Aquí hay un proceso paso a paso para guiarlo a través de la importación:
- Inicia sesión en tu cuenta de Microsoft Advertising.
- Vaya a la pestaña "Importar" en la barra de navegación superior.
- Seleccione "Importar campañas" y elija "Importar desde Google Ads" en el menú desplegable.
- Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads a través de la ventana emergente que aparece.
- Seleccione la cuenta de Google Ads que contiene las campañas que desea importar.
- Elija las campañas y grupos de anuncios que desea importar.
- Ajuste las ofertas, las estrategias de ofertas, los presupuestos y asocie etiquetas de UET si es necesario.
- Revise sus selecciones y haga clic en "Siguiente" para iniciar el proceso de importación.
Importación de campañas de Google Ads | microsoft
Con DataFeedWatch, replicar su campaña de Google Ads en Microsoft Ads es muy sencillo. Nuestra herramienta fácil de usar le permite transferir sus campañas entre plataformas sin esfuerzo, ahorrándole tiempo y esfuerzo.
A partir de hoy, DataFeedWatch admite la replicación de tres tipos de campañas, lo que facilita aún más la ampliación del alcance de su publicidad en Microsoft Ads:
- Campañas de texto de producto
- Campañas de texto de grupos de productos
- Campañas de anuncios dinámicos de búsqueda de productos
3. ¿Cómo crear anuncios de Bing?
Ahora que su cuenta está configurada y ha terminado de realizar su investigación de palabras clave, es hora de embarcarse en la creación de su primera campaña publicitaria de Bing. Si no importó ninguna campaña en el paso dos, o si está comenzando desde cero con una nueva campaña de Microsoft Ads, este paso es crucial.
A. Haga clic en Crear campaña
Para comenzar, dirígete a tu página Campañas . En el centro de la pantalla, encontrará un botón destacado Crear campaña . Haga clic con confianza y profundicemos en el apasionante proceso de creación de su campaña de Microsoft.
Creación de campañas de Bing Ads | microsoft
B. Elige tu objetivo publicitario
A continuación, configure el propósito de su campaña de Microsoft Ads. Es esencial definir su objetivo, que puede variar desde generar conversiones a su sitio web, utilizar anuncios de búsqueda dinámicos o promover ventas desde su catálogo de productos. Microsoft lo guiará a través de las diversas opciones a su disposición, haciendo que todo el proceso sea ágil y fácil de usar.
Elección del objetivo publicitario | microsoft
C. Complete la información sobre su negocio
Proporcione a Microsoft información sobre su negocio e indique a qué ubicación mundial desea dirigir sus anuncios.
Rellenar información empresarial | microsoft
Elegir la ubicación de destino | microsoft
D. Elija las palabras clave adecuadas
Las palabras clave son las palabras que las personas utilizan para encontrar sus productos o servicios, por lo que es importante elegir palabras clave que sean relevantes para su público objetivo.
Para garantizar que su campaña de Microsoft Ads llegue al público adecuado, es fundamental seleccionar las palabras clave objetivo perfectas. Al elegir las palabras clave adecuadas, puede maximizar la eficacia de sus anuncios.
Creación de campañas de Bing Ads | Microsoft, fuente: Hootsuite
E. Crea tu primer anuncio
Agregue texto a su anuncio. Al crearlo, puedes obtener una vista previa fácilmente de cómo aparecerá en el lado derecho de la pantalla. No sólo eso, sino que Microsoft también te mantiene informado si superas el límite de caracteres recomendado. Esta característica garantiza que su anuncio no se corte ni se trunque, manteniendo su efectividad y atractivo visual.
Creación de anuncios de Bing | microsoft
F. Si es necesario, configure ajustes avanzados (opcional)
Puede seguir adelante y tener un control aún mejor de la orientación de su anuncio configurando parámetros personalizados. De esta manera, puede aumentar sus probabilidades de llegar a la audiencia precisa que más le importa a su negocio. Por ejemplo, tiene la libertad de seleccionar momentos específicos en los que desea que se muestre su anuncio o especificar los grupos de edad a los que desea dirigirse con su anuncio.
Configuración avanzada | microsoft
G. Decidir un presupuesto
Microsoft le proporciona un práctico cuadro de Rendimiento estimado en el lado derecho de la pantalla. Esta función le permite visualizar fácilmente las posibles impresiones mensuales y los clics que su anuncio puede generar. Es una herramienta valiosa para comprender el alcance y el impacto de su campaña.
Configuración del presupuesto| Anuncios de Microsoft
Debe considerar su presupuesto publicitario. Esta es una pregunta complicada porque hay muchos factores que influyen en determinar cuánto dinero debes gastar en anuncios, entre ellos:
No puedes simplemente sacar la calculadora y decir "OK, tengo $1000 disponibles para anuncios por mes". En su lugar, piense en qué tipo de ROI generará su campaña (es decir, cuántos nuevos clientes atraerá) y luego calcule cuánto costaría conseguir esos clientes a través de otros canales (como las redes sociales o la optimización de motores de búsqueda). .
Un buen punto de partida es establecer su presupuesto diario en 50 dólares. Siempre puedes aumentar esto más adelante si quieres obtener más clics, pero es importante que no establezcas una cifra demasiado alta o, de lo contrario, ¡no podrás permitirte ningún anuncio!
Cuanto mayor sea el presupuesto, más clics obtendrás de Bing Ads (Bing). Cuanto menor sea el presupuesto (y esto se aplica por igual a Google AdWords y Bing Ads), menos personas verán esos anuncios y, por lo tanto, menos personas harán clic en ellos; lo que significa que no solo tenemos menos exposición en general sino también menos oportunidades de conversiones (ventas).
4. Realice un seguimiento de sus resultados
Debería poder realizar un seguimiento del rendimiento de sus campañas utilizando varias herramientas en Bing Ads. El primer paso es utilizar la pestaña Rendimiento para ver cuántos clics, impresiones y conversiones ha generado cada campaña.
- Utilice el informe de rendimiento de la campaña : este informe le mostrará si sus anuncios cumplen sus objetivos o no. Sabrá si están funcionando bien o no en función de qué columnas son verdes (buenas) o rojas (malas).
- Utilice el informe de rendimiento de palabras clave : este informe le muestra qué tan bien están funcionando las palabras clave de un grupo de anuncios en términos de tasa de clics (CTR), costo por clic (CPC), posición promedio, tasa de conversión y posición promedio a lo largo del tiempo.
- Utilice el informe de rendimiento de los anuncios : este informe le muestra el rendimiento de sus anuncios, incluida la posición promedio, el CTR y el CPC.
- Utilice el informe de consultas de búsqueda : el informe de consultas de búsqueda le mostrará qué palabras clave generan impresiones y clics para cada campaña.
Microsoft Ads: cambiar al modo experto
A diferencia del enfoque de configurarlo y olvidarse del modo inteligente, que es el modo predeterminado de anuncios de Microsoft, el modo experto le permite administrar realmente su campaña y le otorga un control firme.
Con el modo experto, obtiene la capacidad de agregar más contenido a sus anuncios, lo que le permite enviar mensajes impactantes y atractivos a su público objetivo. Además de eso, el modo experto proporciona capacidades adicionales de seguimiento e informes de rendimiento, lo que le brinda información valiosa sobre la efectividad de sus campañas.
El modo Experto está diseñado para profesionales avanzados del marketing y de la publicidad que quieran participar de forma práctica. Es importante tener en cuenta que una vez que hagas el cambio, no habrá vuelta atrás, así que asegúrate de estar completamente preparado para aprovechar el poder del Modo Experto.
Para realizar el cambio del modo inteligente al modo experto:
En el menú superior, ubique la sección Herramientas y seleccione Cambiar al modo experto . Confirme su selección cuando se le solicite y estará listo para sumergirse en las capacidades avanzadas del Modo Experto.
Cambiar al modo experto | Anuncios de Microsoft
En el modo experto de Microsoft Ads, tienes la posibilidad de tomar control de algunas otras configuraciones de tu campaña:
A. Ingrese la URL de destino
Importe fácilmente datos de cuentas de Google Ads o Facebook Ads. O oriente una URL específica y cree una campaña al instante.
Creando una campaña en Modo Experto | Anuncios de Microsoft
B. Seleccione la estrategia de oferta de su campaña de Microsoft
Elija la mejor estrategia de oferta para su campaña en este momento. Una vez que haya tomado su decisión, simplemente haga clic en Siguiente para seguir adelante.
Elegir una estrategia de oferta | Anuncios de Microsoft
La estrategia de oferta es un método de oferta que determina cuánto está dispuesto a pagar por un clic en su anuncio. Se puede configurar en manual o automático, según sus preferencias y necesidades presupuestarias.
Estas son las estrategias clave disponibles:
CPC manual (costo por clic) : esta es la opción de oferta predeterminada donde los anunciantes establecen manualmente la cantidad máxima que están dispuestos a pagar por un clic.
CPC mejorado (eCPC) : esta estrategia de ofertas automáticas ajusta sus ofertas manuales utilizando datos en tiempo real para aumentar las posibilidades de conversión. Puede ajustar sus ofertas hacia arriba o hacia abajo según la probabilidad de una venta o conversión.
Maximizar clics : esta es una estrategia automatizada destinada a obtener tantos clics como sea posible dentro de su presupuesto.
CPA objetivo (coste por adquisición) : esta estrategia ajusta las ofertas para obtener la mayor cantidad de conversiones posible a un costo por adquisición establecido.
Maximizar conversiones : esta estrategia utiliza los algoritmos de Microsoft Advertising para obtener la cantidad máxima de conversiones dentro de su presupuesto establecido.
ROAS objetivo (retorno de la inversión publicitaria) : esta estrategia de oferta le ayuda a obtener el mayor valor de conversión posible en función del porcentaje de retorno de la inversión publicitaria objetivo que establezca.
Si no está seguro de qué estrategia de oferta es la adecuada para usted, comience con la automática y, si es necesario, pase a la manual más adelante.
C. Elija el objetivo de su campaña
Personalice el alcance de su anuncio seleccionando una orientación geográfica global o específica. Haga su elección y simplemente haga clic en Siguiente para continuar.
Elegir el objetivo de la campaña | Anuncios de Microsoft
D. Crear grupos de anuncios de Microsoft
Optimice la capacidad de búsqueda de su anuncio incluyendo todas las palabras clave relevantes en el área designada. O, para obtener más ideas de palabras clave, ingrese la URL del sitio web específico que desea escanear (a la derecha).
Crear grupos de anuncios/elegir palabras clave | Anuncios de Microsoft
E. Comience a crear anuncios de Microsoft
Complete los titulares y las descripciones de su anuncio para crear el mensaje perfecto que resuene en su público objetivo. En el lado derecho, Microsoft ofrece valiosos consejos sobre cómo optimizar su anuncio para obtener mejores resultados. Luego, simplemente haga clic en Siguiente para continuar.
Creando anuncios| Anuncios de Microsoft
F. Complete la información de su negocio y configure su cuenta
Proporcione a Microsoft detalles esenciales sobre su empresa completando las indicaciones. Simplemente haga clic en Siguiente para avanzar una vez que haya terminado.
6 consejos sobre cómo optimizar los anuncios de Bing
Estamos aquí para guiarlo con seis valiosos consejos que simplificarán el proceso y lo ayudarán a lograr resultados estelares. Desde optimizar sus palabras clave hasta aprovechar la segmentación por audiencia: prepárese para crear su estrategia de Bing Ads para aumentar su visibilidad, impulsar conversiones y maximizar su retorno de la inversión.
1. Realice una investigación exhaustiva de palabras clave
La investigación de palabras clave es una parte crucial de cualquier campaña publicitaria, pero puede llevar mucho tiempo y ser difícil si eres nuevo en esto. ¡Afortunadamente, hay varias herramientas disponibles que hacen que la selección de palabras clave sea más fácil que nunca!
El primer paso en la investigación de palabras clave es descubrir qué busca la gente. Hay muchas formas de hacer esto, pero la más popular con diferencia es utilizar la herramienta de investigación de palabras clave , que en este caso es una herramienta gratuita proporcionada por Microsoft que le permite acceder fácilmente a datos del volumen de búsqueda para diferentes palabras clave.
Para empezar:
- inicie sesión en su cuenta de Microsoft Advertising y navegue hasta la sección Herramientas en el menú superior.
- Desplácese hacia abajo y seleccione Planificador de palabras clave .
- Desde allí, puede ingresar detalles como el nombre de su empresa, la ubicación y el servicio.
- El planificador de palabras clave generará una lista de palabras clave sugeridas por las que puede ofertar.
También es una gran herramienta para obtener ideas sobre nuevas palabras clave a las que apuntar. Si su empresa vende correas para perros y desea saber qué buscan las personas en relación con correas, simplemente escriba "correa para perros" y le mostrará las palabras clave más populares asociadas con esta frase.
2. Conozca a su audiencia
Si desea asegurarse de que sus Microsoft Ads sean efectivos, es importante conocer a su audiencia y adaptar su estrategia de Bing Ads en consecuencia. Se trata de optimizar su enfoque publicitario y llegar a la audiencia adecuada para maximizar su retorno de la inversión.
Por ejemplo, si se especializa en vender almohadas ortopédicas para usuarios mayores de 60 años, Bing podría ser una plataforma ideal para usted. Esto se debe a que los grupos demográficos un poco mayores y más ricos pueden preferir Bing a Google para realizar búsquedas.
Crear un perfil de cliente detallado e identificar sus preferencias puede ayudarlo a determinar si Bing es la opción correcta para usted. Si ya utiliza Google Analytics, evaluar sus datos demográficos puede ayudarle a determinar si su público objetivo es más joven, en cuyo caso es posible que los anuncios de Microsoft no proporcionen los resultados deseados.
3. Importe campañas de Google Ads de alto rendimiento a Microsoft
Microsoft te ofrece la opción de importar tus campañas de Google Ads a Microsoft y acortar el tiempo de lanzamiento de anuncios en esta plataforma. En lugar de empezar desde cero, importar tus campañas exitosas te ahorrará tiempo y esfuerzo valiosos.
¿En qué caso deberías hacerlo? Si sus campañas de Google Ads ya están funcionando excepcionalmente bien, es una decisión inteligente importarlas a Microsoft Ads.
Considere importar las campañas que tengan más probabilidades de resonar en su público objetivo en Microsoft Ads y comience desde allí. Si es necesario, siempre puedes eliminar estas campañas e importar otras más adelante. Antes de publicarlo, es fundamental comprobar que todo se haya realizado sin problemas de Google Ads a Bing.
4. Optimice su orientación
La mayoría de las personas expresan preferencia por anuncios personalizados según sus intereses. Para maximizar la eficacia de sus anuncios de Microsoft, es fundamental asegurarse de que lleguen a la audiencia adecuada. Entonces, ¿cómo se puede medir esto? Utilizando múltiples informes analíticos.
Estos informes ofrecen información valiosa sobre el rendimiento y la audiencia objetivo de sus anuncios, lo que le permite tomar decisiones basadas en datos para obtener resultados óptimos.
Puede maximizar sus conversiones y aprovechar al máximo su presupuesto apuntando estratégicamente al momento óptimo para que aparezcan sus anuncios. Imagínese esto: después de analizar sus datos, descubre que la mayoría de sus conversiones provienen del escritorio los fines de semana después de las 7 p.m.
Al aumentar la visibilidad de sus anuncios durante este tiempo, puede captar eficazmente la atención de su público objetivo cuando está más receptivo.
¿Cómo puede apuntar a Microsoft?
La segmentación es el proceso de elegir la audiencia que verá sus anuncios. Esto se puede hacer por ubicación geográfica, demografía, orientación por comportamiento (por ejemplo, personas que han visitado su sitio web), estrategia de oferta y orientación por palabras clave. Por ejemplo:
Orientación geográfica : Microsoft Ads permite a los anunciantes dirigirse a los clientes en función de su ubicación geográfica. Por ejemplo, si es propietario de un restaurante, puede utilizar la función de orientación de anuncios móviles para mostrar sus anuncios a los clientes dentro de un radio de una milla de su restaurante durante la hora del almuerzo. De esta manera, cuando los usuarios busquen opciones de almuerzo cercanas, verán su anuncio y considerarán visitar su restaurante.
Orientación por dispositivo : Microsoft Ads le permite llegar a los clientes en dispositivos específicos que mejor se adaptan a las necesidades de su negocio. Por ejemplo, si es más probable que su público objetivo interactúe con sus anuncios en dispositivos móviles, puede optar por centrar su campaña publicitaria en los usuarios de dispositivos móviles.
Orientación por hora y día : Microsoft Ads permite a los anunciantes dirigirse a los usuarios según la hora del día o el día de la semana. Por ejemplo, si ejecuta una campaña con el criterio de ubicación establecido en EE. UU. y el criterio de día y hora establecidos en lunes, de 11 a. m. a 3 p. m., sus anuncios se mostrarán solo a los usuarios de EE. UU. los lunes entre las 11 a. m. y las 3 p. m. .
Orientación por género y edad : Microsoft Ads le permite centrarse en su audiencia combinando la orientación por edad y género. Si está promocionando un programa local de entrenamiento de fútbol para niños pequeños, puede configurar su campaña publicitaria para dirigirse principalmente a hombres dentro del grupo de edad de 13 a 17 años. Al combinar la orientación por sexo y edad, puede asegurarse de que sus anuncios se muestren principalmente a padres de niños pequeños interesados en ser entrenadores de fútbol.
5. Aprovecha la etiqueta UET
Para garantizar un seguimiento preciso de sus conversiones, es fundamental configurar la etiqueta Universal Event Tracking (UET) .
Esta etiqueta proporciona información detallada sobre el comportamiento del usuario después de hacer clic en su anuncio y visitar su sitio. Con una etiqueta UET, puede determinar si un usuario abandona rápidamente su página de destino o continúa con una compra.
El proceso de configuración de esta etiqueta es simple y fácil de usar.
- Vaya a la pestaña Campañas
- Seleccione Seguimiento de conversiones
- Luego seleccione etiquetas UET .
- Personaliza el nombre y la descripción de la etiqueta.
- Agregue su URL o nombre de sitio web.
Recuerde guardar la etiqueta recién creada y copiar y pegar el código en las páginas de su sitio web que desea rastrear. Además, agregar objetivos de conversión a la etiqueta es un paso esencial para realizar un seguimiento de métricas importantes, como el uso general del sitio o las compras de un visitante.
Explore la página de soporte de Microsoft para obtener más orientación sobre cómo ejecutar etiquetas UET.
6. Supervise su nivel de calidad
Cuando se trata de Bing Ads, comprender su nivel de calidad es clave para mantenerse por delante de la competencia. Esta puntuación está determinada principalmente por tres factores:
- su tasa de clics (CTR)
- relevancia del anuncio
- experiencia en la página de destino
En pocas palabras, una puntuación de calidad baja significa que es posible que sus anuncios no aparezcan con tanta frecuencia como le gustaría, mientras que una puntuación de calidad alta indica que su anuncio tiene palabras clave y CTR competitivos, por lo que es probable que se muestre con más frecuencia.
Para verificar su nivel de calidad, haga clic en la pestaña Palabras clave ubicada en la página "Campañas" y busque Calificación. Columna de puntuación . Es importante monitorear con frecuencia esta característica para garantizar que sus anuncios de Microsoft brinden resultados óptimos.
Conclusión
Microsoft Bing Ads es una excelente manera de publicitar su empresa y aumentar las ventas. Es fácil de configurar, tiene muchas funciones y ofrece mucha más flexibilidad que Google Ads.
Si eres nuevo en Microsoft Bing Ads, esperamos que esta guía te ayude a comenzar respondiendo algunas de las preguntas más comunes sobre la publicidad en esta plataforma.
Entonces, ¿ya sabes cómo anunciarte en Bing? ¡Si tu puedes!
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Preguntas más frecuentes
¿Puedo utilizar Microsoft Bing Ads para mi negocio minorista en línea?
¡Absolutamente! Microsoft Bing Ads es una excelente plataforma para minoristas en línea que buscan llegar a una audiencia más amplia y generar más tráfico a sus sitios web. Con su amplio alcance y su interfaz fácil de usar, Bing Ads le permite crear anuncios dirigidos, optimizar sus palabras clave y realizar un seguimiento de las conversiones, todo con el objetivo de aumentar las ventas y maximizar su retorno de la inversión.
¿Puedo importar mis campañas de Google Ads existentes a Microsoft Bing Ads?
¡Ciertamente! Microsoft Bing Ads ofrece una función conveniente que le permite importar sus campañas de Google Ads existentes sin problemas. Al importar sus campañas, puede ahorrar tiempo y esfuerzo al configurar nuevas campañas desde cero, garantizar la coherencia entre plataformas y llegar rápidamente a su audiencia de Bing.
¿Puedo realizar un seguimiento del rendimiento de mis campañas de Microsoft Bing Ads mediante el seguimiento de conversiones?
¡Definitivamente! El seguimiento de conversiones es una poderosa herramienta proporcionada por Microsoft Bing Ads. Al implementar el seguimiento de conversiones, puede monitorear fácilmente el rendimiento de sus anuncios y medir la efectividad de sus campañas para impulsar las acciones deseadas, como compras o envío de formularios. Al analizar estos datos, puede tomar decisiones basadas en datos para optimizar sus campañas y mejorar el retorno de su inversión.
