Guía de anuncios automotrices de Microsoft: ¿Cómo empezar?
Publicado: 2023-04-01¿Qué son los anuncios de automoción de Microsoft?
Los anuncios automotrices de Microsoft son muy parecidos a los anuncios de productos pagados en otros motores de búsqueda y plataformas, con imágenes, descripciones de texto y enlaces. Se basan en feeds, lo que significa que los vendedores pueden proporcionar todos los detalles y atributos de los autos disponibles. Los anuncios se muestran en Bing, el motor de búsqueda web de Microsoft, y en Microsoft Audience Network, Microsoft Autos Marketplace y la barra de búsqueda de Windows.
Los anuncios de Microsoft Automotive también aparecen en Yahoo! y DuckDuckGo (Microsoft tiene acuerdos para mostrar anuncios en ambas plataformas).
Para los vendedores, estos anuncios crean otro punto de contacto en línea donde pueden conectarse con compradores activos con la intención de comprar. También son fáciles de crear y administrar, y se pueden actualizar automáticamente a través de un feed de productos para mantenerse al día con los precios y la disponibilidad cambiantes.
Los anuncios de Microsoft Automotive ofrecen una gama de soluciones publicitarias que pueden ayudar a las marcas de automóviles y a los vendedores privados a llegar a sus audiencias objetivo e impulsar las ventas:
Segmentación por audiencia: Microsoft Advertising permite a las marcas de automóviles orientar sus anuncios a segmentos de audiencia específicos en función de la demografía, la ubicación, los intereses y el historial de búsqueda.
Formatos de anuncios: Microsoft Advertising ofrece una variedad de formatos de anuncios que incluyen anuncios de búsqueda, anuncios gráficos y anuncios de video. Las marcas pueden elegir el formato que mejor se adapte a sus objetivos publicitarios y activos creativos.
Anuncios de búsqueda: los anuncios de búsqueda aparecen en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) cuando un usuario busca una palabra clave o frase específica relacionada con los productos o servicios de la marca. Las marcas de automóviles pueden usar anuncios de búsqueda para llegar a personas que buscan activamente información sobre automóviles en particular.
Anuncios gráficos: los anuncios gráficos son anuncios visuales que aparecen en sitios web y aplicaciones en toda la red de Microsoft Advertising. Son otro punto de contacto para mantener la conciencia entre los clientes que han demostrado interés en un automóvil.
Anuncios de video: los anuncios de video son una forma poderosa de mostrar las características y los beneficios de los productos de cualquier marca. Las marcas automotrices pueden usar anuncios de video para atraer e informar a los clientes potenciales a través de narraciones y elementos visuales convincentes.
Informes y análisis: Microsoft Advertising proporciona herramientas de análisis e informes detallados que pueden ayudar a las marcas automotrices a comprender el rendimiento de sus anuncios y tomar decisiones informadas sobre sus estrategias publicitarias.
Al aprovechar las capacidades de segmentación de audiencias, los formatos de anuncios y las herramientas de generación de informes disponibles a través de Microsoft Advertising, las marcas de automóviles y otros vendedores pueden llegar a sus audiencias objetivo e impulsar las ventas.
¿Qué aspecto tienen los anuncios de automoción de Microsoft?
Los anuncios automotrices de Microsoft están diseñados para ser altamente visuales e informativos, mostrando las características y detalles clave del vehículo de una manera atractiva. Estos anuncios suelen incluir una imagen de alta calidad del vehículo, junto con información importante como el título, la marca, el modelo y el precio.
Además, también pueden incluir una breve descripción de las características, el estado y el kilometraje de otros vehículos, así como cualquier oferta promocional u opción de pago que pueda estar disponible.
Los anuncios de Microsoft Automotive se muestran de forma destacada en los resultados de búsqueda, lo que los hace muy visibles para los compradores potenciales que buscan activamente un vehículo.
Ejemplo de un anuncio de Microsoft Automotive | Motor de búsqueda Bing
¿Dónde se muestran los anuncios?
Los anuncios automotrices de texto aparecen en la parte superior de la página con enlaces a distribuidores y fuentes locales. En el medio de la página se muestra un menú de desplazamiento lateral con imágenes grandes a color de los modelos en venta junto con información sobre el precio y el kilometraje.
Colocaciones del anuncio de Microsoft Automotive | Motor de búsqueda Bing
Los beneficios de usar anuncios de Microsoft Automotive
El uso de Microsoft Automotive Ads es conveniente y efectivo para los vendedores por varias razones:
- Anuncios personalizados. Cree y programe su feed y el servicio creará anuncios relevantes y personalizados en función de la información que proporcione.
- Sólido retorno de la inversión. Obtendrá más volumen, mejores tasas de clics (CTR) y un CPC más bajo.
- Procesos automatizados. Dado que no se requieren palabras clave, los anuncios se crean mediante archivos de fuente que utilizan la automatización de Microsoft AI y están totalmente equipados para la carga masiva.
Primeros pasos con los anuncios automotrices de Microsoft
Ahora veamos los pasos que debe seguir para aprovechar el potencial de Microsoft Automotive Ads.
Elija entre campañas automatizadas y avanzadas
Hay dos tipos de campañas para Microsoft Automotive Ads, Automated y Advanced. La elección depende en gran medida de qué tan práctico quiera ser y cuánto control desee sobre las opciones de oferta para automóviles en su feed:
Campañas automatizadas
Microsoft toma el volante y usa sus campañas y grupos de anuncios para elegir las palabras clave y las ofertas correctas. Las campañas automatizadas son mejores si desea utilizar su configuración actual de anuncios de texto. La desventaja de las campañas automatizadas es la falta de información de seguimiento del rendimiento.
No se requiere configuración de su parte para comenzar. Microsoft hace todo el trabajo pesado aquí. Sin embargo, debe configurar su fuente de datos de acuerdo con el formato de fuente de inventario de listado de automóviles y cargarla en la interfaz de usuario en línea de Microsoft Advertising.
Como siempre, con las campañas automatizadas, debe mantener su fuente de datos actualizada para obtener los mejores resultados.
Campañas avanzadas
Como es de esperar de cualquier cosa "Avanzada", obtiene más control sobre los detalles de sus campañas en Advanced Microsoft Automotive Ads. En este caso, eso significa un mayor control sobre las opciones de oferta para los automóviles en su feed, un requisito importante para muchos anunciantes que desean realizar un seguimiento detallado de los resultados, administrar presupuestos y optimizar su rendimiento.
La configuración en las campañas avanzadas es obviamente diferente y requiere su entrada en forma de texto para las campañas publicitarias en la etapa de configuración en Microsoft Advertising. Al igual que con las campañas automatizadas, debe configurar su feed de datos de acuerdo con el formato de feed de inventario de listado de automóviles y cargarlo en la interfaz de usuario en línea de Microsoft Advertising.
1. Crea tu cuenta de Microsoft
Para comenzar con los anuncios de inventario automotriz de Microsoft, primero deberá crear una campaña de búsqueda con un anuncio de búsqueda receptivo para que actúe como marcador de posición.- Para comenzar, debe seleccionar Todas las campañas > Campañas > Crear campaña en el menú desplegable de la izquierda y elegir el objetivo adecuado.
- Luego, seleccione Anuncios de búsqueda > Siguiente y siga los pasos proporcionados por el asistente de creación de campañas.
- En la configuración de la campaña, debe incluir el nombre de la campaña y agregar un descargo de responsabilidad si lo desea.
- En Grupos de anuncios , debe crear al menos un grupo de anuncios y crear solo una palabra clave para cada grupo de anuncios.
- En Anuncios y extensiones de anuncios , debe seleccionar Crear anuncio y, en el menú desplegable Tipo de anuncio, elegir Anuncio de búsqueda adaptable . Una vez que ingrese la URL final y los valores de marcador de posición para cada campo, puede guardar el anuncio y continuar con Presupuesto y ofertas , donde debe seleccionar CPC mejorado en el menú desplegable Estrategia de oferta y guardarlo.
Si aún no está claro, puede leer la guía de Microsoft sobre cómo crear una cuenta para Automotive.
2. Cree su fuente de Microsoft Automotive
Luego, debe crear una fuente de datos dinámica para su campaña de Microsoft Automotive.
La calidad de su feed de productos es crucial para el éxito y los anuncios de automóviles no son una excepción. Esta es la información que buscan los clientes y, dado el punto de precio y el embudo de clientes para algo como un automóvil, es esencial que haga su feed lo más completo y descriptivo posible. Si está vendiendo grandes volúmenes de automóviles y necesita mantener las fuentes de inventario de automóviles a gran escala, es aún más crucial.
Para ver todas las especificaciones de feeds para las campañas de Microsoft Automotive, consulte nuestro capítulo a continuación.
3. Cargue y programe su fuente de inventario automático de Microsoft
Estos son los pasos a seguir para cargar y programar su feed de productos en Microsoft Automotive Ads:
Subir un archivo de fuente
- Comience seleccionando Herramientas > Datos comerciales > Fuentes de datos dinámicos
- Luego ve a Subir > Autos > Listado de inventario
- Seleccione el archivo de fuente para cargar y asígnele un nombre
- Luego puede Cargar y obtener una vista previa para ver los cambios que ha realizado o Cargar y aplicar para finalizar el proceso y crear su feed.
Programe su archivo de alimentación
- Nuevamente, comience con Herramientas> Datos comerciales> Fuentes de datos dinámicos
- Elija el archivo de fuente que desea programar
- Ir a la pestaña Horarios
- Seleccione Programar cargas de feeds y proporcione la URL y el plan de programación para su feed de productos.
4. Comience a publicar sus anuncios de Microsoft Automotive
¡Ahora estás listo para ir! Microsoft generará los anuncios de Automoción extrayendo la información relevante del archivo de fuente y utilizará la configuración del anuncio para la orientación y la optimización. 
Fuente: seroundtable.com
Fuente de inventario automático de Microsoft
Los datos de los feeds dinámicos se recopilan en una hoja de cálculo completa con atributos que se utilizan para crear anuncios para sus productos. Todos los archivos de fuentes dinámicas deben estar en formato CSV, TSV, XLSX o ZIP y contener solo texto sin formato delimitado por tabuladores.
Atributos requeridos
Los anuncios de inventario de automóviles permiten a los concesionarios mostrar su inventario directamente en los resultados de búsqueda. Los atributos de feed requeridos para este tipo de campaña incluyen información esencial sobre el vehículo, como la marca, el modelo, el año, la versión y más.
Al proporcionar información precisa y completa sobre su inventario, los concesionarios pueden crear anuncios efectivos que tienen más probabilidades de ser vistos por compradores potenciales y generar clientes potenciales para su negocio. Si no proporciona valores para alguno de los atributos requeridos, sus anuncios de automóviles pueden ser rechazados.
La lista completa de atributos requeridos para Microsoft Automotive Ads es:
- País
- URL final
- URL de la imagen
- Hacer
- Modelo
- Precio
- Título
- Campaña objetivo
- ID del vehículo
- Tipo de vehiculo
Eso no es mucho, especialmente cuando se compara con los requisitos de alimentación de vehículos de Google.
Atributos recomendados
Además de los atributos de feed obligatorios, hay varios atributos de feed recomendados para Microsoft Automotive Campaigns que pueden ayudar a los concesionarios a crear anuncios aún más efectivos. Algunos atributos recomendados incluyen:
- Cuerpo
- Estilo
- Año
- Recortar
- Tipo de combustible
- ¡Y más!
Consulte la lista completa de requisitos de alimentación recomendados por Microsoft Automotive aquí.
Al proporcionar tanta información como sea posible sobre el vehículo y sus puntos de venta únicos, los concesionarios pueden crear anuncios que no solo atraigan a compradores potenciales, sino que también les brinden la información que necesitan para tomar una decisión de compra informada. En última instancia, esto puede conducir a tasas de conversión más altas y mayores ventas para el concesionario.
Atributos opcionales
También hay varios atributos de feed opcionales para Microsoft Automotive Campaigns que los concesionarios pueden elegir incluir. Estos atributos pueden ayudar a proporcionar un contexto adicional sobre el vehículo y su historial, como:
- Condición
- Disponibilidad
- Parámetros personalizados
- valor del kilometraje
- Tipo de pago
- ¡Y muchos más!
Consulte la lista completa de requisitos de fuentes opcionales de Microsoft Automotive aquí.
Incluir estos atributos opcionales en el feed puede ayudarlo a diferenciar su inventario y proporcionar información valiosa a los compradores potenciales, lo que en última instancia puede conducir a un aumento de las ventas y la satisfacción del cliente.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que estos atributos opcionales pueden no ser relevantes para todos los vehículos o mercados, por lo que siempre es una buena idea consultar con un experto en marketing antes de decidir qué atributos incluir en el feed.
Orientación automotriz de Microsoft
Como vendedor, es casi seguro que espera que los posibles compradores provengan de un área geográfica bastante limitada dentro de cierta distancia de la ubicación del automóvil en venta. Si bien este no siempre es el caso (los compradores a veces viajan una gran distancia para ahorrar en un automóvil), las excepciones a la regla probablemente no justifiquen diluir su orientación geográfica.
Seleccione entre la orientación geográfica disponible en la configuración de la campaña para permitir que Microsoft enfoque su anuncio en la región más relevante.
Además de la ubicación geográfica, Microsoft no recomienda aplicar otros marcadores de perfil de audiencia cuando configure su anuncio. Es mejor obtener primero algunos comentarios de datos y cifras de rendimiento de referencia y luego hacer cambios en función de lo que aprenda.
Licitaciones automotrices de Microsoft
El presupuesto que asigne a las campañas y las ofertas que envíe para listados particulares siempre dependerán de usted, influenciado por su presupuesto, márgenes y qué tan agresivamente desea competir por la visibilidad del anuncio.
Microsoft recomienda un presupuesto diario de entre $50 y $500 para que sus anuncios tengan una oportunidad competitiva de éxito. Si es demasiado conservador o poco realista acerca de los precios involucrados, es posible que no permita que su campaña tenga éxito en absoluto.
Además, si sus anuncios no aparecen o no aparecen lo suficiente, Microsoft no puede obtener suficientes datos sobre ellos para ayudarlo a optimizar y realizar los cambios necesarios.
Al final del día, desea administrar sus ofertas de la misma manera que lo haría con una campaña publicitaria basada en texto, mientras supervisa el rendimiento y utiliza los comentarios para tomar decisiones informadas sobre cualquier cambio.
Resumen
Los poderes de promoción digital de Microsoft pueden no ser tan familiares como otros anunciantes de motores de búsqueda más grandes (comienza con una "G"...) pero no subestime su alcance o efectividad. Internet es un lugar grande y hay mucho espacio para muchas vallas publicitarias virtuales.
Los anuncios de Microsoft Automotive están bien elaborados, dirigidos y pueden llegar a los clientes que están listos para comprar. En un mundo en línea ocupado con infinitas opciones para todo, eso es todo lo que puede pedir como vendedor.
Las campañas son fáciles de configurar, la interfaz de la plataforma lo guía a través de lo que debe hacer y puede realizar un seguimiento de su progreso a medida que avanza su campaña. Si está en el comercio de automóviles y busca expandir su caja de herramientas de marketing, eche un vistazo más de cerca a los anuncios de Microsoft Automative.
