Los mejores métodos para crear conciencia de marca para su empresa

El conocimiento de la marca es la diferencia entre una empresa que regularmente ve clientes que regresan y una que lucha por atraer clientes potenciales. De hecho, el conocimiento de la marca es tan importante que el 89 % de los equipos de marketing creen que es la principal prioridad cuando se trata de construir y administrar un negocio. Más allá de cualquier otra estrategia o razón, incluida la generación de ventas, el conocimiento de la marca ocupa un lugar destacado.

Pero, considerando cuán impactante puede ser el conocimiento de la marca, es frustrantemente difícil de construir, ya que la gran mayoría de los ejemplos brillantes son empresas que han existido durante más de 30 años o más. Como una empresa más reciente, el proceso de construir una base de clientes que reconozcan su marca, identidad y logotipo puede ser un proceso desalentador.

Para ayudarlo a ganar la batalla cuesta arriba de la marca, hemos resumido algunos de los mejores consejos que puede tomar para crear una marca sólida y luego ser reconocida por sus clientes. Cada uno de estos métodos lo ayudará a entrar en diferentes mercados, poner los ojos en su marca y desarrollar una voz que la gente comience a seguir.

Entremos en ello.

¿Cómo haces para formar una marca?

Si bien formar una marca puede llevar muchos años de lluvia de ideas, es probable que esté en una posición en la que desee comenzar lo antes posible. Con esto en mente, hay tres pilares principales que debe conocer absolutamente antes de iniciar un negocio. Cada uno de estos pertenece a una gran parte de su marca y se utilizará en todo su negocio.

Una vez que comprenda estos pilares básicos, todos los demás elementos de la creación de una marca (estilo de marketing, tono de voz, presencia en las redes sociales) surgirán de forma natural, ya que simplemente puede extrapolar a partir de estas ideas concretas iniciales.

Los tres pilares básicos con los que debe comenzar al formar una identidad de marca son:

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valores empresariales

Crear un conjunto de valores comerciales siempre debe ser lo primero que hace el propietario de un negocio cuando intenta formular una marca. Además de alimentar ideas como la cultura de la empresa en el futuro, identificar lo que es importante para una empresa en esta etapa puede ayudar a informar en términos de cómo la empresa se comunica con los demás, qué estilo deben elegir los diseñadores en el proceso de creación del logotipo e incluso formar un base para las decisiones en los negocios. Crear y comprender lo que representa su negocio, como se resume en algunas palabras clave de valor, es vital.

Colores

Al alimentarse de los valores de su empresa, es posible que tenga instantáneamente un esquema de color o una paleta que se alinee con el núcleo de quién es usted. Los colores de la marca de la empresa pueden provenir de sus valores o pueden reflejar el producto en sí. Por ejemplo, muchas marcas de belleza optan por rosas y azules muy neutros, que demuestran limpieza, transparencia y cuidado. Alternativamente, las empresas que trabajan con la naturaleza en cualquier grado a menudo usan el verde en los colores de su empresa, ya que tiene la asociación humana más fuerte con la vida silvestre. Cada color representa algo diferente, por lo que debe tomarse su tiempo para pensar qué colores hablan del núcleo de su empresa. Si no está seguro de qué paleta de colores es la mejor para su marca, utilice una herramienta generadora de paletas de colores como Canva.

Logo

Una vez que sepa qué solución está brindando y cuáles son sus valores y colores fundamentales, estará en una excelente posición para comenzar a trabajar en su logotipo. Desea asegurarse de que su logotipo sea reconocible, lo que significa que debe ser simple y fácil de reproducir. Piense en la 'M' de McDonald's o en el tick de Nike, ambos son increíblemente simples, solo usan un símbolo genérico y un color para distinguirse. No compliques demasiado las cosas; desea que su logotipo sea fácil de reconocer entre la multitud.

Moverse a través de estos pilares, en ese orden, lo ayudará a crear una visión clara de lo que representa su empresa, qué ideas la representan y cuál es la mejor manera de hacerlo visible para el mundo. Una vez que haya identificado su marca en su propia mente, estará en un lugar mucho mejor para distribuir esa marca y sus valores en todo el mundo.

Siempre que necesite tomar una decisión sobre otras áreas de la marca, vuelva a estas áreas centrales. Con lo solidificado en su mente, podrá hacer rápidamente un diseño que se alinee con su marca actual, lo que ayudará a expandir su alcance sin aumentar la carga de trabajo en gran medida.

¿Cómo crear conciencia de marca desde cero?

Crear conciencia de marca a menudo puede parecer una batalla cuesta arriba, especialmente para las empresas que están comenzando desde cero. Esto a menudo se debe al hecho de que, independientemente de las tácticas que emplee, existe un grado de conciencia que simplemente proviene de tener tiempo en el juego. Una empresa fundada hace tres meses tendrá dificultades para ingresar a la industria, mientras que una empresa fundada en los años 80 probablemente ya sea un gran nombre si todavía está activa.

Dicho esto, existen algunos métodos básicos que puede utilizar para aumentar las posibilidades de que su marca se ponga en marcha. Exploremos cuatro formas fantásticas en las que puede crear conciencia de marca desde cero. Nos hemos centrado en métodos de alta recompensa, ayudándote a generar conciencia lo más rápido posible:

• Publicaciones de invitados externos.
• Ofrecer asesoramiento educativo.
• Marca cohesiva.
• Cumple lo que prometes.

Analicemos estos más abajo.

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1. Publicaciones de invitados externos

Una de las mejores formas de ganar exposición en una fecha temprana es trabajar con otras empresas o personas influyentes. Si desea seguir una ruta más colaborativa, escribir publicaciones de invitados para otras empresas y para medios de comunicación que presentan su negocio hasta cierto punto es una excelente manera de dar a conocer su nombre.

Al centrarse en la publicación de invitados al comienzo del viaje de su empresa, casi puede aprovechar el nombre establecido de otros, lo que ayuda a adquirir una parte de otras audiencias. Ejecutar esta táctica a escala es una excelente manera de atraer nuevos clientes y liderar su negocio desde una variedad de esferas diferentes, brindándole una amplia base de clientes para la creación temprana de conciencia de marca.

Además, ahora hay amplias oportunidades en línea para publicaciones de invitados, con una búsqueda rápida en Google que le brinda innumerables medios de comunicación o empresas que buscan asociaciones.

2. Ofrecer asesoramiento educativo (para SEO)

El blog de su propia empresa debe ser un conjunto de recursos que ayuden a sus clientes. Más allá de las explicaciones sobre cómo usar tu producto o plataforma, debes llenar tu blog con noticias de la industria, información sobre cómo hacer ciertas cosas o cualquier cosa que creas que ayudará a tus clientes.

El asesoramiento gratuito le permite ayudar a sus clientes, al tiempo que proporciona el lugar perfecto para lanzar campañas de SEO. Al orientar ciertas palabras clave en su industria, puede crear un banco de artículos que luego puede usar para obtener tráfico natural a su sitio web.

Un ejemplo fantástico de un blog de empresa fuerte es Neil Patel. Si bien su producto real se enfoca en herramientas de marketing digital, la gran mayoría de su tráfico, y por extensión, su base de clientes, ingresa a su sitio a través de su extensa colección de blogs. Miles de artículos diferentes cubren información útil sobre la marca. La creación de un sitio web y las mejores prácticas de marketing digital es un ejemplo perfecto del uso de un blog de empresa para generar tráfico y reconocimiento de marca.

Con contenido educativo y útil en su sitio web, podrá generar tráfico natural adicional a su sitio y, al mismo tiempo, ayudar a sus clientes. Con esto, es mucho más probable que las personas recuerden y recomienden su marca, ya que instantáneamente tienen una experiencia positiva, ¡y completamente gratis!

3. Marca cohesiva

Una vez que haya establecido su marca y haya dominado los fundamentos, debe intentar incorporar su marca en cada área de su negocio. Si bien le vienen a la mente puntos importantes como los sitios de redes sociales y el sitio web de su propia empresa, debe extender su marca a todos los lugares donde los clientes entrarán en contacto con un representante de su empresa.

Un gran ejemplo de esto es incluir la marca incluso dentro de los correos electrónicos de la empresa, con la oportunidad de agregar una firma de correo electrónico que es una forma fantástica de incorporar los colores de la empresa y los materiales de marketing en los correos electrónicos. Especialmente teniendo en cuenta que el correo electrónico será uno de los puntos de contacto más poblados entre su empresa y el mundo exterior, este es un excelente lugar adicional para incluir la marca.

Al utilizar un servicio generador de firmas de correo electrónico como WiseStamp, puede incorporar la marca de su empresa en una firma de correo electrónico en minutos, completando sus plantillas para crear exactamente lo que está buscando. Con esto, aumenta la exposición de las personas a su marca, con un elemento de marca en cada comunicación social que diseña.

4. Cumple lo que prometes

Cuando las empresas desean desesperadamente aumentar el conocimiento de su marca, intentarán cualquier táctica bajo el sol para 'piratear' esta métrica y aumentar la exposición. Si bien existe una variedad de estrategias efectivas que las empresas pueden probar, una de las mejores formas de aumentar la conciencia es simplemente tener un rendimiento superior y cumplir todas sus promesas.

Si desea que las personas recuerden su empresa e incluso la recomienden a sus amigos y familiares, entonces debe asegurarse de que su producto o plataforma lo elimine del parque cada vez. En lugar de solo entregar lo que la gente espera, intente dar un paso más para impresionar genuinamente a su audiencia.

Cuando los clientes no esperan nada extra, incluso la cosa más pequeña puede impresionar radicalmente a las personas. Por ejemplo, si su empresa vende botellas de agua de alta calidad y usted incluye algunas pegatinas de la empresa o una pequeña herramienta de limpieza gratis en su paquete, estarán muy agradecidos.

Los pequeños detalles que empujan a su empresa por encima y más allá de las expectativas son los que inspiran a los clientes a contarles a otros acerca de su marca. Teniendo en cuenta cuán efectivo puede ser el marketing de boca en boca, podrá recorrer un largo camino en términos de exposición de marca si tiene un rendimiento superior continuo.

Concéntrese en entregar en exceso y cumplir con todos los requisitos (y luego uno más), y tendrá la base perfecta para crear conciencia de marca de manera efectiva.

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Pensamientos finales

Crear conciencia de marca para su negocio no es un proceso fácil, ya que el camino hacia la creación de una marca reconocible puede llevar años de trabajo. Sin embargo, al hacer un esfuerzo adicional, ampliar su red, brindar calidad y cumplir con sus promesas, puede reducir radicalmente el tiempo que le toma.

Con el tiempo, podrá desarrollar continuamente su marca para asegurarse de que los clientes reconozcan quién es usted, qué ofrece y por qué es una empresa tan fantástica. Si bien estas tácticas son un excelente lugar para comenzar, la verdadera creación de conciencia de marca proviene del tiempo y el trabajo duro. Debe esforzarse desde el principio para cosechar los beneficios en el futuro.

El uso de estos consejos, combinados con un servicio fantástico y confiable, lo llevará lejos, sin importar en qué industria esté trabajando.