Meta comparte nuevos conocimientos sobre el próximo cambio del metaverso y qué debe suceder exactamente para facilitarlo

¿Cuáles son las verdaderas oportunidades del metaverso y los entornos digitales más inmersivos y, más específicamente, para los especialistas en marketing, cómo cambiará la forma en que las personas compran, interactúan con las marcas y los enfoques publicitarios?

Ese es el enfoque de un nuevo documento técnico de Analysis Group, en asociación con Meta, que busca brindar una perspectiva realista sobre hacia dónde se dirigen las cosas con el cambio del metaverso, que puede o no convertirse en una realidad tangible y valiosa por otra década.

Pero está, al menos según Meta, en camino, y eso abrirá nuevas oportunidades.

En primer lugar, el documento técnico busca definir qué es exactamente el metaverso: un elemento importante si se tiene en cuenta la cantidad de empresas que se están beneficiando de ganancias que han surgido con sus soluciones 'listas para el metaverso'.

Según el papel:

“ Una forma de pensar en el metaverso es como un conjunto de espacios digitales interconectados, que incluyen experiencias XR inmersivas que combinan las palabras digitales y físicas, en las que las personas pueden moverse fácilmente entre diferentes espacios y experiencias, así como interactuar y colaborar con otras personas que no están en el mismo espacio físico.”

Quiero decir, eso parece bastante sencillo y en línea con la definición más amplia de la experiencia del metaverso, como se nos ha mostrado en varias maquetas promocionales de Zuck and Co.

Pero los aspectos prácticos de eso también son importantes: ¿cómo llegaremos allí y, lo que es más importante, qué tan lejos está la próxima etapa de conexión?

La respuesta en ese frente es que tomará tiempo, y Analysis Group tiene cuidado de señalar que es posible que nunca suceda:

“Es posible que, como muchas otras innovaciones tecnológicas previamente “promocionadas”, el metaverso nunca llegue a buen término como se prevé actualmente”.

Pero para convertirse en la plataforma del futuro, necesitará una adopción masiva, lo que significa una adopción más amplia de los auriculares VR, el despliegue de gafas AR y otras tecnologías.

“Al igual que con Internet y otras tecnologías, la forma del metaverso se materializará lentamente al principio, y solo después de que se logre una adopción masiva crítica, todo su potencial comenzará a tomar una forma más concreta”.

Así que todavía no está aquí, y no vendrá por algún tiempo. Por lo tanto, no es necesario que haga 'todo' en su estrategia de metaverso, y no debe sentirse obligado a subirse al tren de NFT en este momento.

Tomará tiempo, lo que significa que usted tiene tiempo, lo que, como también señala Nick Clegg de Meta, también significa que los reguladores tienen tiempo y espacio para instituir nuevas reglas y marcos para el espacio en evolución.

“ Como ha sido el caso a lo largo del desarrollo de Internet, diferentes personas y empresas desarrollarán estándares y protocolos interoperables a lo largo del tiempo, y a menudo serán establecidos por instituciones como el Instituto Nacional de Estándares y Tecnología con sede en EE. UU. u organizaciones internacionales de múltiples partes interesadas. como el Grupo de Trabajo de Ingeniería de Internet o el Consorcio World Wide Web. ”

En su ensayo, Clegg se basa en el documento técnico de Analysis Group con un llamado a los gobiernos para que trabajen juntos en la construcción de un enfoque regulatorio para el espacio en evolución.

“ Un metaverso que está abierto e interconectado no solo es lo correcto para los usuarios, y algo que implicará el trabajo técnico y de políticas de la industria y los reguladores, también es el tipo de cosa que podría llegar a distinguir el metaverso en las partes de el mundo que todavía cree en una internet abierta desde los metaversos construidos en otras partes del mundo donde se ha construido una internet cerrada en los últimos años. ”

Clegg señala que se requerirá una 'constelación de tecnologías, plataformas y productos' para trabajar juntos para construir el espacio del metaverso, y eso probablemente necesitará cierto nivel de supervisión externa, porque aunque a Meta le encantaría poseer el metaverso, también sabe por experiencia que no quiere ser él quien establezca las reglas en el nuevo espacio.

Actuar ahora, dice Clegg, es clave para garantizar que estemos preparados para el próximo cambio. Porque nuevamente, como se detalla en el informe AG, todavía estamos desarrollando los componentes básicos de la siguiente fase.

“La forma en que la tecnología móvil combinó tecnologías existentes como teléfonos, Internet, cámaras y reproductores de mp3 y evolucionó para cambiar la forma en que usamos Internet recuerda el camino que parece seguir el metaverso. La combinación de tecnologías existentes como teléfonos, Internet, cámaras y reproductores de mp3 en un solo dispositivo móvil alteró fundamentalmente la forma en que nos conectamos a Internet al superar las limitaciones geográficas. Las concepciones existentes del metaverso tienen un sabor similar de combinar tecnologías existentes, como AR/VR, videoconferencias, juegos multijugador y moneda digital, y convertirlas en algo nuevo”.

Es importante tener esto en cuenta, porque mientras las personas se suman a las nuevas tendencias como NFT, con miras al futuro, el hecho es que no sabemos qué papel jugarán este tipo de elementos en el próximo cambio de metaverso.

También es difícil tomar algo definitivo del informe de AG sobre el valor potencial, porque, como señala, no está en condiciones de especular si el metaverso tendrá éxito, simplemente está mapeando su potencial en función de los avances tecnológicos pasados. Pero con esta comparación en mente, si el metaverso creciera de la misma manera que se desarrolló la tecnología móvil, podría convertirse en una industria de 3,01 billones de dólares para 2031.

Hay mucho que tener en cuenta aquí, y mucho que debe salir bien. Por ejemplo, el informe de AG señala que varias plataformas deberán trabajar juntas para que el metaverso funcione.

“Por ejemplo, se requiere que un usuario tenga una cuenta individual para acceder a una aplicación de redes sociales como Twitter o TikTok y una cuenta individual para acceder a una consola de juegos como Xbox o PlayStation. Pero en el metaverso, un usuario estaría facultado para consumir bienes y servicios digitales sin problemas. Andrew Chow de la revista Time apoya esta visión y escribe: “En lugar de tener cuentas separadas de Facebook y Twitter en las que todo lo que publicas es propiedad de esas corporaciones, podrás ser dueño de tu personalidad digital y de todas tus ideas y pertenencias digitales dondequiera que vayas. .” Por ejemplo, una persona podría comprar una prenda de vestir o un accesorio digital de una plataforma y aún así “usarlo” cuando visite otra plataforma, en lugar de que ese bien digital esté restringido para su uso dentro de la plataforma desde la que la persona lo compró inicialmente. ”

Eso sería un avance asombroso, y es posible, pero Meta esencialmente está pidiendo a los reguladores que establezcan nuevas reglas y sistemas ahora para facilitar que esto exista. Porque las plataformas en sí mismas tendrán poca motivación para integrarse de esta manera, a menos que tengan que hacerlo o que los beneficios financieros de hacerlo sean demasiado grandes para ignorarlos.

Meta parece estar inclinando su impulso hacia el primero, estableciendo nuevas reglas, que rigen a todos los socios del metaverso, para evitar conflictos comerciales o el establecimiento de reglas por parte de ciertas plataformas. Meta ha sido muy crítico con las restricciones de Apple sobre las aplicaciones de iOS, que es un problema similar al que señala aquí: si las regulaciones no están integradas en el marco del metaverso en este momento, será cada vez más difícil hacer cumplir las reglas una vez que cualquier sistema, y sus normas aceptadas, está en su lugar.

Entonces, esencialmente, el metaverso aún está muy lejos, y es necesario que sucedan muchas cosas para que sea la alternativa universal, interoperable y de realidad virtual que imagina Meta.

En otras palabras, no te adelantes demasiado en el metaverso todavía, y no desperdicies tu dinero en las últimas tendencias. Evalúe cada uno a medida que llegue, considere si se ajusta a su negocio. Pero no crea que nadie que intente venderlo en el metaverso ya está aquí y ya está listo para buscar marcas.

Puede leer el documento técnico completo de Analysis Group aquí y el largo ensayo de Nick Clegg en Medium sobre el cambio del metaverso aquí.