Meta comparte nuevos conocimientos sobre cómo maximizar el alcance de su contenido en Facebook

Esto es interesante: hoy, Meta ha publicado una nueva descripción general de cómo los creadores pueden maximizar su alcance en Facebook y conectarse con más fanáticos potenciales a través de la distribución de News Feed.

Y si bien los consejos se centran en los creadores, los consejos son universales, en relación con el funcionamiento del algoritmo News Feed, y si buscas llegar más a tu público objetivo en Facebook, estas notas definitivamente te ayudarán.

Pero, de nuevo, la forma exacta en que haces eso no siempre puede ser un beneficio neto para la sociedad.

Lo explicaré.

En primer lugar, como Meta ha comunicado en el pasado, el algoritmo de Facebook News Feed se basa principalmente en estos elementos clave al decidir quién ve qué contenido.

• ¿Qué contenido se ha publicado? ¿Qué publicaciones están disponibles de amigos, otros creadores y páginas que podemos mostrar?
• ¿A quién le puede gustar este contenido? Consideramos una multitud de señales, como quién publicó el contenido, cuándo se publicó, cuál fue el tema y el comportamiento del usuario en el pasado, entre otros.
• ¿Qué probabilidades hay de que las personas interactúen con la publicación? Intentamos predecir la probabilidad de que una persona determinada interactúe con su publicación y la encuentre significativa. Hacemos una variedad de estas predicciones para cada pieza de contenido.
• ¿Qué tan interesada estará la audiencia en esta publicación? Según todos los datos que hemos recopilado en la publicación, ¿qué contenido debería tener prioridad?

Por lo tanto, el compromiso es el enfoque clave, mostrando a las personas más contenido en el que harán clic, comentarán, compartirán, les gustará, etc.

Eso sigue siendo un elemento potencialmente problemático, dependiendo de cómo el algoritmo sopese cada uno. Si el algoritmo favorece los comentarios, por ejemplo, eso incentiva a las personas y las páginas a publicar cosas que generarán debate y discusión, lo que puede ser positivo, en cierto modo, pero también puede ser muy divisivo y generar más angustia y oposición.

En cualquier caso, estas son las consideraciones que pesa el algoritmo, por lo que, en consecuencia, son las que también debes considerar si quieres obtener el máximo alcance y respuesta con tus publicaciones de Facebook.

Pero esta parte es especialmente interesante al considerar específicamente el compromiso de Facebook en 2022.

En su explicación, Meta dice que ahora ve el compromiso de Facebook de dos maneras:

• Distribución conectada : tus publicaciones son vistas por quienes te siguen en Facebook. Esta es su audiencia principal en la plataforma.
• Distribución no conectada : sus publicaciones son vistas por aquellos que no lo siguen, pero que pueden estar interesados ​​en su contenido. Este tipo de distribución puede provenir de otros usuarios que comparten y vuelven a compartir sus publicaciones o de nuestras recomendaciones en nuestras secciones "Sugerencias para usted".

Ahora, ambos tipos de participación han existido en Facebook durante años, pero es el último elemento el que ahora recibe un enfoque más específico, ya que Meta busca incluir más recomendaciones de contenido impulsadas por IA en su feed.

De hecho, en julio, el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, señaló el plan de la compañía para duplicar la cantidad de contenido recomendado por IA en las fuentes de los usuarios para fin de año.

Según Zuckerberg:

“En este momento, nuestra IA recomienda aproximadamente el 15% del contenido en el feed de Facebook de una persona y un poco más que el de su feed de Instagram de personas, grupos o cuentas que no sigues. Esperamos que estos números se dupliquen con creces para fines del próximo año”.

En otras palabras, la 'Distribución no conectada' se convertirá en un factor mucho más importante para determinar el alcance de su publicación en Facebook, lo que significa que las empresas deben considerar cómo funciona también la Distribución no conectada en el proceso más amplio.

Sobre lo cual Meta ha brindado una nueva orientación: para maximizar la distribución no conectada, Meta dice que debe:

No está claro cómo, exactamente, cada uno de estos elementos influye en los algoritmos de 'Distribución no conectada' de Facebook, pero los indicadores indican que Facebook buscará promover la mayor cantidad de contenido original posible (sin importar cómo lo evalúe), mientras que la optimización para el compromiso permanece una consideración clave.

Lo cual es más fácil decirlo que hacerlo. Por supuesto, deseas publicar cosas que generen más Me gusta y compartir, y aumentar tu alcance. Pero desafortunadamente, la forma más fácil de hacer esto, como probablemente sepas por tu propia experiencia, es incitar la ira y la ira, mientras que la felicidad y la alegría también pueden proporcionar ese impulso emocional que incitará a las personas a interactuar, como sea que elijan.

Varios estudios han demostrado que la ira es la emoción que se propaga más fácilmente en las redes sociales, y la alegría ocupa el segundo lugar. Una vez más, para incitar una reacción, debe tocar un acorde emocional con su contenido, y estas son las dos respuestas instintivas que tienen más probabilidades de hacer que las personas escriban y, en particular, compartan en línea.

Lo cual, de nuevo, tiene sentido. Si lee algo que realmente lo molesta, siente la compulsión de responder, lo que lo verá amplificar sin darse cuenta ese contenido, mientras que los memes divertidos y las tendencias también se propagan rápidamente por la web.

Publique una actualización sobre lo bueno que es su producto, y a nadie le importará, pero haga algunas respuestas sarcásticas a través de un tweet y puede convertirse rápidamente en la comidilla de Internet ese día, aunque con un alto nivel de riesgo de reputación.

Así funciona la web, basada en una amplificación algorítmica diseñada para mantener a las personas en cada aplicación el mayor tiempo posible, en todo momento. Presionar sus emociones es de lo que se tratan, esencialmente, los algoritmos, independientemente de cualquier otra explicación sobre cómo simplemente reflejan la naturaleza y el interés humanos, y cómo los algoritmos son 'agnósticos de contenido' y no están diseñados para amplificar comportamientos negativos.

Ese argumento es irrelevante, porque la intención y el efecto son dos cosas muy diferentes, y no hay forma de que alguien pueda argumentar que los algoritmos no terminan impulsando contenido más divisivo y argumentativo, independientemente de su diseño.

Los editores lo saben, las marcas lo saben, y esta descripción general una vez más subraya el hecho de que si desea maximizar su alcance en Facebook, ya sea a través de la distribución conectada o no conectada, debe hacer que la gente hable.

La forma de hacerlo es alineando el contenido con desencadenantes emocionales, lo que puede ser positivo, por supuesto, para compartir publicaciones más alegres y felices. Pero la ira también funciona, lo cual es menos que ideal para los creadores, los editores, la sociedad en general, etc.

Pero estos son los factores que debe tener en cuenta cuando trabaje para maximizar el rendimiento de Facebook.

Puede leer la descripción general completa de Meta para la distribución de creadores aquí.