Meta publica el último y desconcertante informe de 'Contenido ampliamente visto'

De acuerdo *se rompe los nudillos*, veamos cuáles fueron los enlaces más populares en Facebook durante el último trimestre.

Hoy, Meta ha publicado su último "Informe de contenido ampliamente visto", que destaca el contenido orgánico más visto en las fuentes de Facebook por parte de los usuarios de EE. UU. durante el primer trimestre de 2022.

Meta ideó el informe para contrarrestar la narrativa de que sus algoritmos ayudan a amplificar el contenido de extrema derecha y extremista, lo que responde en gran medida a este perfil de Twitter que destaca los enlaces de Facebook más compartidos cada día, y ha sido ampliamente citado en tales críticas. .

Meta publicó su primer Informe de contenido ampliamente visto en agosto pasado y, desde entonces, no ha ayudado a disipar tales preocupaciones, ya que los moderadores de Facebook eliminaron muchos de los enlaces incluidos en sus listas más compartidas por violar las políticas de la plataforma.

Entonces, ¿cómo le va a esta última actualización en este frente?

No es bueno:

Como puede ver en este elemento, que enumera los enlaces más vistos de las referencias de Facebook en el primer trimestre, finalmente se descubrió que dos de las principales URL compartidas infringían la política de Facebook, después de que acumularon 60 millones de impresiones a través de Facebook. tráfico.

Eso no es ideal, pero no se preocupe, Meta también ha actualizado su metodología en este elemento para garantizar que refleje con mayor precisión lo que los usuarios realmente ven en la aplicación, con enlaces que no muestran vistas previas que ya no se cuentan en esta categoría. avanzando

La lista anterior usa la metodología anterior, mientras que esta lista usa el nuevo proceso:

Vaya. Eso no es mejor.

Como puede ver, finalmente se descubrió que 6 de los 20 enlaces más compartidos en Facebook en el primer trimestre violaban las políticas de Facebook, pero ya habían recibido un total de 112 millones de visitas antes de que los moderadores de Facebook los eliminaran.

Entonces, el informe muestra que Meta está amplificando contenido cuestionable, pero no tenemos forma de saber exactamente qué es o era ese contenido porque Meta ha optado por no informar los detalles.

Aunque proporcionó esta explicación:

“En este informe, hubo piezas de contenido que desde entonces se han eliminado de Facebook por violar nuestras políticas de comportamiento inauténtico. Los enlaces eliminados eran todos del mismo dominio, y los enlaces a ese dominio ya no están permitidos en Facebook”.

Investigaciones posteriores han encontrado que el dominio en cuestión es un sitio de noticias con spam llamado Naye News, que nunca antes había aparecido en las listas de Facebook.

Pero el propio Facebook optó por no informar los detalles completos, evitando el contexto completo aquí.

Entonces, ¿el valor del informe es...?

Esta ha sido la pregunta clave sobre el informe desde su inicio, con Meta descartando una versión inicial de su lista de contenido ampliamente visto porque reforzaba las críticas existentes de la aplicación, en lugar de ayudar a disputar los impactos negativos de la amplificación de Facebook.

Es difícil ver que estos datos hagan otra cosa, ya que los propios conocimientos internos de Facebook muestran que el contenido que infringe sus propias reglas está teniendo un gran alcance, incluso si finalmente se elimina.

Al mirar los otros enlaces en esta lista, hay teorías de conspiración de COVID, memes de Minion, películas de activistas políticos y 'Zillow Gone Wild'.

No es genial, y aunque Meta dice que los enlaces más populares 'van desde el humor, la cultura hasta el bricolaje', la verdad, según sus propios datos, es que la desinformación, el contenido divisivo y otro material que viola sus propias reglas está siendo amplificado por sus sistemas

Por supuesto, Meta dice que esto todavía es solo una fracción de lo que la gente ve en sus aplicaciones.

“ Aunque nuestro contenido más visto puede tener una gran cantidad de espectadores de contenido, medido como un porcentaje de todos los espectadores de contenido de Facebook, representan solo una pequeña fracción de las vistas totales en Feed en los EE. UU. ese trimestre. En resumen, es poco común que diferentes personas vean el mismo contenido en su Feed. ”

Eso puede ser cierto, pero el impacto sigue siendo significativo, y como hemos señalado anteriormente, la falla comparativa en este informe, en comparación con la lista diaria de los 10 enlaces más compartidos, es que este es el contenido más compartido durante un período de tres meses. cuando las noticias solo serán relevantes en el día a día. Claro, es posible que vea que una publicación de recetas obtenga más clics, acumulativamente, durante un mes, pero una noticia divisiva solo generará tráfico durante una pequeña fracción del tiempo, lo que dificulta las comparaciones directas.

Meta también comparte una lista de los dominios más vistos para brindar cierta transparencia en este frente, pero la variabilidad de las URL específicas dentro de cada uno también hace que esto sea difícil de medir.

¿Qué clips de YouTube se estaban compartiendo? ¿Qué clips de TikTok? ¿Qué tuits? En conjunto, esto puede mostrar que, digamos, Fox News no es tan popular como sugiere la lista diaria de los 10 principales. Pero todavía no es demasiado transparente en cuanto a lo que los sistemas de Facebook buscan amplificar.

Cuál es el elemento clave aquí. Básicamente, Meta está tratando de cambiar la narrativa de que sus algoritmos amplifican contenido divisivo, cuestionable y dañino, pero sus propios datos realmente no reflejan eso. El hecho es que el contenido que funciona mejor en Facebook es el contenido que inspira una respuesta emocional, y la ira es un factor clave para inspirar la actividad de compromiso.

Los editores de noticias han cambiado sus enfoques para apoyarse en esto, sabiendo que si adoptan una postura más partidista, eso generará aún más debate e impulsará un mejor rendimiento de intercambio en la aplicación. Entonces, si bien Meta puede estar interesado en señalar que dicho contenido 'representa solo una pequeña fracción del total de vistas en Feed', la verdad indiscutible es que todo el ecosistema de noticias ha sido cambiado por la amplificación algorítmica de Meta, que incentiva más divisivos, argumentativos y engañosos. acepta.

Meta puede intentar todo lo que quiera poner las manos en el aire y decir que es un problema de personas, que no es responsable de lo que la gente comparte en sus aplicaciones. Pero el intento de contrarrestar estas críticas con su propio reportaje alternativo y selectivo es, como se muestra en este conjunto de datos, en gran medida inútil.

Hay problemas reales con el ecosistema de noticias en línea y los sistemas de incentivos que han integrado las plataformas digitales. Reconocerlo es un paso clave para encontrar soluciones, mientras que contrarrestarlo de esta forma parece un enfoque obstinado y proteccionista que evita los problemas centrales en juego.

Puede leer el Informe de contenido ampliamente visto de Meta para el primer trimestre de 2022 aquí.