Meta proporciona nuevos conocimientos sobre cómo funcionan sus algoritmos de distribución de video

Si no lo ha escuchado, Meta realmente quiere que publique más Reels, siendo Reels la superficie de participación de más rápido crecimiento en sus aplicaciones, y ya ocupa más del 20% del tiempo total que las personas pasan en Instagram.

De hecho, el video en general es el formato de contenido más atractivo de Meta y ocupa alrededor del 50% del tiempo que las personas pasan en Facebook. Como tal, no sorprende que Meta siga presionando a los usuarios para que compartan más Reels, como un medio para que más personas pasen más tiempo en sus aplicaciones, al tiempo que ayuda a aumentar su presencia y confianza en sus herramientas.

Y si está buscando publicar contenido de video en Facebook o Instagram, vale la pena echarle un vistazo. Hoy, Meta ha publicado una nueva descripción general de los elementos clave que tiene en cuenta en sus algoritmos de clasificación de videos, es decir, lo que considera al decidir hasta dónde llegarán sus publicaciones de video.

La descripción general completa, que puede leer aquí, incluye explicaciones detalladas para cada elemento, pero en esta publicación, desglosaremos las cuatro señales clave que usa Meta para clasificar el contenido de video.

El primer elemento en su ecuación de clasificación de videos es 'Originalidad', que se alinea con el impulso más amplio de Meta para amplificar a los creadores originales y brindar más potencial de exposición en sus aplicaciones.

Como explica Meta:

“ Los videos originales reflejan la voz única y el valor del creador de contenido. Son distintivos y se producen de una manera que nunca antes se había hecho. Priorizamos el video original para recompensar el arduo trabajo de crear contenido auténtico”.

Lo cual es todo bueno, todo lógico, tanto desde el punto de vista estratégico como de compromiso. Pero, ¿cómo te aseguras de que tus videos sean reconocidos por su originalidad?

Bueno, lo obvio es que tiene que ser contenido único, creado por ti y publicado en tu página. También puede agregar sus propias tomas únicas a otro material, pero el énfasis debe estar en la originalidad, en lugar de volver a publicar.

Esencialmente, como Meta ha declarado anteriormente, reducirá el alcance del contenido compartido, a favor del material original. Entonces, si vuelves a compartir memes y GIF como una táctica para provocar el compromiso, puede ser hora de repensar ese enfoque.

El segundo elemento de las Metanotas es 'Capturar y Retener la Atención'.

Meta dice que los videos que captan la atención de la audiencia e inspiran a las personas a verlos hasta el final, probablemente verán una mayor distribución como resultado.

“La retención es uno de los indicadores de qué tan bien la audiencia recibió el contenido: una disminución lenta y gradual en la audiencia . El gráfico de retención puede mostrar que el tema y la estructura del video coinciden bien con lo que su público quiere ver, mientras que un abandono temprano puede significar que el contenido no es lo que esperaba el espectador”.

Por lo tanto, debe mantener a la gente mirando, lo que requiere centrarse en la estructura de su contenido para maximizar el compromiso continuo. Lo cual, por supuesto, a menudo es más fácil decirlo que hacerlo: si todos los especialistas en marketing que se llaman a sí mismos 'narradores' fueran tan buenos para contar historias, probablemente estarían escribiendo libros y películas.

La narración, en sí misma, requiere investigación y reflexión, y podría valer la pena leer cosas como 'El viaje del escritor' y otros libros de estructura narrativa para comprender mejor los elementos fundamentales de la participación de la audiencia.

No todas sus promociones encajarán en un arco de la historia tradicional, pero comprender los elementos clave podría ser una forma de garantizar una retención óptima y, por lo tanto, impulsar un mejor alcance con su contenido.

También es importante: a pesar del enfoque en la retención, Meta dice que la longitud del contenido no es una consideración clave.

“El contenido solo debe ser tan largo como sea necesario para que sea identificable y atractivo y mantenga a la audiencia interesada durante todo el tiempo”.

Meta también sugiere que los creadores consideren agregar subtítulos 'grabados' para maximizar la retención en todos los dispositivos, mientras que la calidad de la producción también puede desempeñar un papel importante para mantener a las personas comprometidas.

' Lealtad e Intención' es el siguiente elemento clave, con Meta poniendo énfasis en la repetición de audiencia.

“Cuando las personas regresan regularmente para ver los videos de una cuenta, lo tomamos como una señal fuerte y positiva para la distribución. Esto es especialmente cierto cuando vemos que las personas buscan activamente su contenido o lo buscan en destinos de video primero como Facebook Watch o directamente en su cuenta”.

Al igual que retener la atención del espectador, una cosa es decirlo y otra hacerlo, y puede ser difícil seguir produciendo contenido de video atractivo y de alta calidad, que haga que las personas regresen por más.

Meta sugiere que la publicación de contenido extra e inesperado puede ayudar a mantener a sus fanáticos interesados, al aumentar el interés (potencialmente a través de Reels, Stories, etc.), mientras que utilizar un enfoque narrativo de formato más largo, en múltiples videos, también puede ayudar a mantener la audiencia. compromiso.

Meta también sugiere que los creadores busquen optimizar su contenido para la búsqueda de Facebook.

“Esto incluye escribir títulos claros, descripciones para sus publicaciones y agregar algunas etiquetas relevantes. Esto puede ayudar a que más personas vean su contenido, tanto a través de los resultados de búsqueda como a través de los videos recomendados que mostramos a las personas en Feed y en Facebook Watch”.

El elemento final que destaca Meta es 'Compromiso', es decir, Me gusta, Compartir, Comentarios.

“Damos prioridad al contenido que genera conversaciones e interacciones significativas entre personas reales. Para hacer esto, aumentamos la distribución de videos que inspiran interacciones de amigo a amigo o de persona a persona”.

Por lo tanto, no son solo los comentarios en sí mismos los que Meta ahora busca enfatizar, sino los comentarios que desencadenan más respuestas y conversaciones en la transmisión. Eso es más difícil para los estafadores, porque si bien es relativamente fácil automatizar un montón de comentarios aleatorios, que en realidad nadie lee ni se preocupa por ellos, es difícil generar una conversación a través de medios automatizados.

Como tal, provocar una mayor discusión es el siguiente nivel de este tipo de compromiso, que luego le dice al sistema de Meta que las personas buscan contarles a otros sobre su video o publicación.

Puede impulsar el compromiso haciendo preguntas o apoyándose en los últimos temas de discusión dentro de su industria o nicho, en los que otros también pueden querer opinar.

Por supuesto, otra forma menos ética de hacer esto es adoptar una postura partidista sobre un tema divisivo, ya sea que usted mismo crea en esa postura o no.

Muchos comentaristas de los medios han convertido este enfoque en un arma, con personalidades en las que puede confiar para tomar el lado más polarizador y extremo de cualquier argumento, lo que luego desencadena una respuesta, compromiso, etc.

El comentarista deportivo Skip Bayless es un buen ejemplo. Bayless es conocido por su intenso odio hacia LeBron James, quien, en cualquier medida, es uno de los mejores jugadores de la NBA de todos los tiempos. Pero Bayless sabe que su crítica a LeBron provocará una avalancha de actividad en las redes sociales en respuesta.

Los políticos ahora también han aprendido esto, y vale la pena considerar, antes de responder a cualquier comentario o observación en línea con la que no está de acuerdo, si realmente está haciendo exactamente lo que esa persona quiere.

Como táctica de marca, esto es increíblemente arriesgado, pero los comentarios divisivos pueden ayudar a generar compromiso, lo que luego puede desencadenar un mayor alcance.

Además, ya sea que Meta quiera admitirlo o no, la amplificación algorítmica de este tipo ha contribuido a una mayor división social como resultado, porque incentiva la discusión como un medio para mejorar el rendimiento.

Entonces, esos son los cuatro elementos clave que Meta ha integrado en su algoritmo de distribución de video:

• Originalidad
• Captar y retener la atención
• Lealtad e Intención
• Compromiso

Centrarse en estos ayudará a mejorar el rendimiento de su video; mientras que, por el contrario, Meta también advierte que los videos podrían ver una distribución reducida debido a estos errores comunes:

• Se sienten más como presentaciones de diapositivas : Meta dice que los videos que dependen demasiado de imágenes estáticas pueden tener una distribución reducida
• Emplear comportamientos fabricados para compartir : Meta dice que cuando el contenido de una cuenta se distribuye artificialmente a través de compartir o compartir dentro de un grupo, generalmente a cambio de una compensación, también buscará bajar de rango. 'Ejemplos de esto son cuando una cuenta comparte repetidamente contenido de otra página con la que no tiene conexión directa, y el contenido no está relacionado con ningún tema de su página'.
• Recurra a tácticas de cebo : no inste a las personas a que les guste, compartan o comenten el contenido simplemente para aumentar el alcance. La respuesta orgánica inspiradora está bien, pero si el sistema de Meta cree que solo estás buscando comentarios para jugar con el sistema, te lo pedirá.
• No publique ' Watchbait ': Watchbait es cuando un video intencionalmente oculta información, sensacionaliza el contenido o engaña a los espectadores para que lo vean o participen. Como, ya sabes, cada miniatura de YouTube que muestra a un presentador asombrado mirando un cuadro del video que puede existir o no.
• No publique Clickbait : el objetivo de Clickbait es llamar la atención omitiendo intencionalmente información crucial de un titular o exagerando los detalles de una historia para que parezca más importante de lo que realmente es.

Meta dice que las páginas que exhiben repetidamente estos comportamientos "pueden finalmente perder la capacidad de generar ingresos a través de anuncios in-stream u otras herramientas de monetización".

Quiero decir, la mayoría de ellos son bastante obvios, pero vale la pena señalar que los círculos internos y los grupos diseñados para aumentar el compromiso están mal vistos por los sistemas de Meta. Es difícil decir qué tan bueno es el proceso de Meta para detectarlo, pero si te atrapan, eso podría plantear problemas para tu estrategia.

Esta es una valiosa descripción general del enfoque en evolución de Meta para la distribución de videos, que es información crucial para los creadores de videos y las marcas. Y aunque no existe una forma prescriptiva de cumplir con todos estos requisitos, vale la pena tomarse un momento para considerar su enfoque de video, de acuerdo con estos consejos.

Puede leer la descripción general completa de la distribución de videos de Meta aquí.