Google Merchant Center Siguiente: ¿Qué es y qué es diferente?

¿Qué es Google Merchant Center Next?

Merchant Center Next es una versión rediseñada de Google Merchant Center. Es una versión simplificada de la plataforma existente, que brinda a quienes la usan una experiencia de usuario más limpia y nuevas funciones.

La principal actualización es que Merchant Center Next detectará automáticamente los datos del producto , como el título, la descripción, el tamaño, el precio y la imagen del producto, de su sitio web y extraerá estos datos en Merchant Center Next automáticamente. Se diseñó para garantizar que haya menos tecnicismos en la creación y el mantenimiento de un feed en comparación con la versión anterior de Merchant Center. Y con eso, menos errores provenientes de un feed mal configurado .

Google Merchant Center Próximo lanzamiento en 2024

Actualmente se está implementando en cuentas existentes y recién creadas y Google tiene como objetivo que este lanzamiento se complete para 2024.

El cambio en sí está siendo administrado por Google en su totalidad. Esto significa que no hay forma de cambiar manualmente a la nueva versión. Sin embargo, si ya está utilizando Google Center Next, puede volver al Google Merchant Center normal.

Tenga en cuenta que no podrá volver atrás una vez que elija permanecer en la instancia anterior, al menos no hasta que Google reemplace el Google Merchant Center normal para todos los anunciantes.

Lo que esto significa para los anunciantes y administradores de comercio electrónico es que se avecina un cambio. Por ahora, es importante comprender qué está cambiando y estar preparado para ello siendo adaptable y ágil.

¿Cómo importar productos a Google Merchant Center Next?

Hay 5 formas de importar sus productos a Merchant Center Siguiente:

• automáticamente desde tu tienda online
• automáticamente desde su plataforma de comercio electrónico (ejecutándose en una plataforma de terceros, como Shopify)
• de su archivo de alimentación
• de una plantilla de Hojas de cálculo de Google
• manualmente uno por uno

¿Cómo importar productos automáticamente desde el sitio web?

Una vez que agregue la URL de su sitio web, Google rastreará su sitio web para verificar toda la información del producto en su tienda en línea y sincronizará los datos más recientes con Merchant Center.

Para asegurarse de que Google pueda rastrear su dominio, asegúrese de tener un mapa del sitio agregado a su sitio web y datos estructurados en su almacén de HTML (es una representación de los datos de su producto en su sitio que Google puede leer).

Una vez que elija la importación automática de productos, los productos pueden tardar hasta 3 días en aparecer en el panel . Y dado que la conexión es dinámica, cada actualización de producto en su sitio web se verá reflejada en la cuenta Next de Google Merchant Center.

Google Merchant Center Siguiente frente a Google Merchant Center

Las grandes preguntas que están en la mente de todos son ¿qué va a cambiar además de la importación automática de productos? ¿Cómo me afectará esto? ¿Y cuál es exactamente la diferencia entre Google Merchant Center y Merchant Center Next?

Por el momento, el impacto total de Merchant Center Next no está claro porque no todos los anunciantes tienen acceso a él ni se ha implementado el conjunto completo de funciones. Hay un ligero nivel de incertidumbre y la paciencia será de gran ayuda en la actualidad. Sin embargo, lo que sí sabemos es que existen algunas diferencias clave en comparación con Google Merchant Center normal, en términos de interfaz de usuario y lo que está disponible.

Este es un resumen de Merchant Center Next, cómo se ve y cómo se compara con Google Merchant Center.

Interfaz más limpia

Merchant Center Next se ve más limpio y mejor organizado en comparación con Google Merchant Center existente. Se ha actualizado de manera similar a las actualizaciones de la interfaz de Google Ads a lo largo de los años. En general, las actualizaciones de la interfaz de usuario terminan siendo beneficiosas, una vez que haya aprendido a navegar por la plataforma.

Diagnóstico simplificado del producto

La descripción general del diagnóstico del producto solo muestra la situación actual, en términos de lo que está aprobado, en revisión, limitado y no aprobado. Mientras que anteriormente, había una línea de tiempo que mostraba diagnósticos históricos de productos y cómo habían cambiado con el tiempo.

Diagnóstico de productos en Google Merchant Center (captura de pantalla):

Diagnóstico de productos en Merchant Center Siguiente:

Productos editables

Ahora es posible editar los detalles del producto directamente en Google Merchant Center haciendo clic en un producto. Haga clic en el botón 'Editar producto' y luego realice cambios en los atributos directamente, por ejemplo, título del producto, descripción, marca, URL final, etc. Este es un cambio bastante grande en comparación con el Google Merchant Center existente en el que solo estaba capaz de cargar productos o eliminar productos.

Aparte de eso, la pestaña Productos se parece mucho al Google Merchant Center existente, solo que ahora hay menos filtros disponibles.

Vista de todos los productos en Google Merchant Center Siguiente:

Fuente: Search Engine Land

Edite un producto directamente en Google Merchant Center Siguiente después de hacer clic en un producto individual de la sección "Todos los productos":

Fuente: “Canal SMEC”, YouTube

Sin vista del feed de productos

Actualmente, no hay forma de ver su feed de productos o datos de feed sin procesar en Merchant Center Next, ya que la pestaña Feeds que se encuentra en el Google Merchant Center existente no se encuentra actualmente en Merchant Center Next. Si desea verificar únicamente la fuente a la que está conectado actualmente, vaya a Productos > seleccione Todos los productos > haga clic en el Título del elemento y en la esquina inferior derecha verá Fuente.

Nueva métrica 'Potencial de clics'

Hay una nueva métrica disponible en Merchant Center Next llamada "Potencial de clics", que utiliza datos históricos para calcular cuánto potencial hay para que los usuarios hagan clic en los anuncios de la lista de productos. Esto se calcula comparando el rendimiento de sus productos con otros productos en su cuenta de Merchant Center Next y se puede usar para optimizar productos potenciales con pocos clics.

Movimientos de pestañas

Con un nuevo diseño, varias pestañas cambiaron de lugar o quedaron completamente fuera por el momento.

• La pestaña Crecimiento de Google Merchant Center actualmente no se encuentra en Merchant Center Next. La pestaña Crecimiento presenta oportunidades para mejorar tanto el feed como las campañas, esencialmente para generar más tráfico y mejorar la entrega. Esto también significa que faltan el informe de competitividad de precios, el informe de productos más vendidos y las funciones de 'administración de programas'. No está claro si esto aún no se ha implementado o si se ha retirado definitivamente.

• Los detalles comerciales se han movido de la configuración principal en el panel superior al lado izquierdo de la pantalla. Aquí es donde ahora los anunciantes pueden editar los detalles comerciales y los detalles de la tienda en línea.

Los detalles de la empresa se han movido al panel izquierdo:

• Las funciones de 'Rendimiento' y 'Promoción' del Google Merchant Center regular se han trasladado . La única diferencia aquí es que no puede modificar el rango de fechas al ver el rendimiento del producto como puede hacerlo en el Google Merchant Center existente.

Siempre habrá una fase inicial de aprendizaje y reajuste al adoptar una plataforma nueva o actualizada. Está sucediendo ahora mismo con Google Analytics 4. Los beneficios de incorporarse a plataformas actualizadas generalmente superan el complicado período de transición, por lo que esperamos que este sea el caso de Google Merchant Center Next.

Limitaciones de Google Merchant Center Siguiente

Si bien Google Merchant Center Next generalmente se ve más limpio y simplificado, existen algunas limitaciones que se deben tener en cuenta.

Este es un resumen de las limitaciones de Merchant Center Next; sin embargo, es importante tener en cuenta que estas limitaciones están sujetas a cambios.

Google Merchant Center Next se centra únicamente en los productos de Google, de forma similar a como lo es el Google Merchant Center existente. Aunque se actualizó y simplificó y contiene nuevas funciones, todavía está limitado para los anunciantes que usan su feed de productos en otras plataformas, como las redes sociales y las listas de mercados.

Los anunciantes tienen una capacidad limitada para utilizar Merchant Center Next como herramienta de optimización de feeds . Descubrimos que ahora es posible editar los datos del producto directamente en Merchant Center Next; sin embargo, esto solo es posible producto por producto. La optimización de esta manera es manual, lenta y, en su mayoría, adecuada para cambios y actualizaciones menores del producto .

Para las empresas con mucho inventario y que administran fuentes de datos extremadamente grandes, esta no es una forma realista de optimizar. Se necesita una herramienta de optimización de feeds de terceros para generar un feed de compras bien optimizado.

Utilizando DataFeedWatch como ejemplo, automatiza el trabajo de alimentación para aumentar las tasas de conversión y el ROAS con la capacidad de editar y actualizar productos de forma masiva, cada uno de sus atributos e incluso utiliza datos de rendimiento para optimizar la alimentación.

Descubra 9 tácticas de optimización de fuentes de datos para mejorar el rendimiento y aumentar sus ganancias.

3. Funciones que faltan en Merchant Center Siguiente

Como se destacó en la sección anterior, faltan varias funciones en Google Merchant Center Next en comparación con el Google Merchant Center existente. Lo que significa que habrá un período de adaptación a la vida sin estas funciones, a menos que pronto se agreguen a Merchant Center Next en los próximos meses.

Aquí hay un resumen de algunas funciones clave que faltan en Merchant Center Next:

• Pestaña de crecimiento
• Programas del Centro de comerciantes
• Pestaña de alimentación
• Posibilidad de crear feeds complementarios
• Línea de tiempo de diagnóstico de productos
• Intervalo de fechas de rendimiento del producto

4. Diagnósticos dispersos

La función de diagnóstico en Merchant Center Next está más simplificada, lo que en este caso es una limitación en comparación con Google Merchant Center.

En el Google Merchant Center existente, el diagnóstico ofrece informes de problemas en su cuenta, fuentes y artículos. Muestra problemas de elegibilidad de productos y advertencias de datos de productos y proporciona información sobre la configuración de la cuenta, la calidad de los datos y las infracciones de políticas. Lo que significa que es bastante completo en este momento.

Ahora los anunciantes deberán visitar la sección 'Requiere atención' y parece estar más reducida en comparación con lo que está disponible en la sección Diagnóstico existente.

Cómo DataFeedWatch potencia Merchant Center Siguiente

Fuente: Soporte de Google  

El uso de Merchant Center Next es inevitable cuando se trata de publicar anuncios de lista de productos en Google, ya sea Shopping, Performance Max , YouTube, Discover o Gmail. Aquí es donde se almacena su fuente de datos y tener una cuenta de Merchant Center Next es un requisito para crear campañas.

El uso de un software de terceros como DataFeedWatch no es un requisito; sin embargo, es una forma de potenciar su feed de productos y agilizar todo el proceso de optimización de feeds y creación de anuncios.

Estas son algunas de las formas en que se puede usar DataFeedWatch para complementar Merchant Center Next para generar más conversiones y aumentar el ROI.

Ejecute campañas en múltiples canales publicitarios

Si bien Merchant Center Next se limita a publicar anuncios en Google, DataFeedWatch puede integrarse con más de 2000 canales , incluidos Google, ShareASale, PriceRunner, Bazaarvoice, Fruugo y, por supuesto, los más comunes Bing, Criteo, Meta y Pinterest. Es una solución poderosa para administrar fácilmente anuncios en múltiples canales simultáneamente.

Además de eso, las fuentes se pueden personalizar para cada canal y requisitos comerciales específicos y también se pueden optimizar con más de cien funciones de mapeo de optimización.

Ahorre tiempo con ediciones masivas

Otra forma en que DataFeedWatch complementa Merchant Center Next es con la capacidad de editar productos de forma masiva. Como descubrimos, Merchant Center Next permite a los anunciantes hacer clic en productos y editar datos; sin embargo, este proceso es manual y solo puede editar un producto a la vez. Para los anunciantes con miles de productos, este método de edición de datos no es realista.

Mejoras de datos avanzadas Aumento de las ventas

Hacer ediciones masivas de productos y sus atributos usando DataFeedWatch es rápido, preciso y mucho más avanzado. Todo se logra gracias a las funciones de reglas avanzadas, que permiten a los especialistas en marketing realizar opciones de transformación de datos complejas sin la ayuda del desarrollador.

Estas son solo algunas de las posibilidades de ajuste de datos:

• Creación de títulos a partir de una combinación de atributos: automatiza la creación de títulos sin necesidad de volver a escribir títulos individuales manualmente
• Cadenas de acortamiento o alargamiento: mantiene los títulos, las descripciones de otros atributos dentro de la restricción de longitud requerida
• Creación de etiquetas personalizadas : permite agrupar productos por su margen, precio o cualquier otro atributo que le resulte útil para los anuncios de compras.
• Filtrado y exclusión de productos : permite clasificar productos en grandes cantidades en función de cualquier atributo elegido, en lugar de clasificar solo unos pocos en Merchant Center Siguiente
• Complementar los datos faltantes mediante extracciones: permite agregar información del producto que falta en el feed de datos o en su sitio web sin tener que alterar la fuente de datos principal
• Exclusión de productos agotados en función de su cantidad: permite descartar productos a granel de los anuncios si su disponibilidad cae a un número elegido (por ejemplo, si la disponibilidad es <4)

Consulte más consejos de nivel experto para la optimización de Google Shopping.

Equipo de soporte dedicado y recursos útiles

DataFeedWatch se especializa en todas las áreas de gestión y optimización de feeds. La configuración del feed no solo es gratuita, sino que también tiene acceso al soporte técnico por correo electrónico, teléfono o chat en vivo, según el plan. Usando Live Chat puedes ponerte en contacto con un experto en menos de 30 segundos, casi todo el día. Esto garantiza la resolución instantánea de problemas y el asesoramiento sobre cómo optimizar los datos de sus productos para obtener un mejor retorno de la inversión.

Google ofrece opciones de soporte, sin embargo, ponerse en contacto con el soporte de Google puede ser un proceso lento que se adapta mucho menos a los escenarios individuales que las necesidades de compra.

Con DataFeedWatch, existe la opción de obtener un administrador de cuenta dedicado que esté disponible para ayudar con todas las consultas relacionadas con el feed. También está DataFeedWatch Academy , con numerosos recursos para desarrollar sus conocimientos y habilidades en torno a la gestión y optimización de feeds.

¿Es DataFeedWatch adecuado para mí?

Hay varias formas en que DataFeedWatch puede potenciar el uso de Merchant Center Next, además de brindarle la oportunidad de abrir su fuente de compras a más canales. Aunque Google Merchant Center Next puede ser útil para tiendas con catálogos de productos pequeños, DataFeedWatch puede manejar y optimizar su oferta de productos sin importar el tamaño.

Ya sea que tenga una tienda en línea o una agencia, local o mundial, tenga una oferta pequeña o catálogos sólidos de productos, esta solución será un software de optimización de feeds personalizado solo para usted. Ofrecemos planes para:

• pequeñas tiendas que venden hasta 1K productos,
• comerciantes medianos,
• agencias que manejan algunas tiendas a la vez
• empresas de todo el mundo con catálogos de más de 100 000 productos.

Consulta los planes de suscripción.

Conclusión

Google Merchant Center Next es sin duda más fácil e intuitivo de usar que el Google Merchant Center estándar. Sin embargo, será una actualización bienvenida para los comerciantes con catálogos de productos pequeños que desean ejecutar sus campañas Performance Max sin la optimización del feed y con el menor esfuerzo posible. Para aquellos minoristas que se preocupan por maximizar los resultados de sus anuncios, la optimización del feed seguirá siendo el medio principal para lograr los mejores resultados posibles.

Solo el tiempo dirá cuál será el impacto total de Merchant Center Next, mientras esperamos que se implementen todas las funciones. Dado que se espera que Merchant Center Next llegue en 2024, no deberíamos tener que esperar mucho.