Estrategia de marketing de Meesho: cómo se convirtió en el nuevo mejor amigo de los clientes
Publicado: 2023-10-24La industria del comercio electrónico ha florecido bien en los últimos años. Las plataformas han sido una bendición para los consumidores. La gente ahora está más interesada en las compras en línea. Pueden tener una amplia variedad de descuentos y cambios y devoluciones sencillos.
Los sitios de compras en línea como Amazon, Flipkart y Myntra son muy populares. Ahora, otra plataforma, Meesho, ha entrado en el mercado. Es una plataforma social de comercio electrónico que ofrece una amplia gama de productos.
Meesho, además de vender, permite a los clientes revender los productos en su red social. En los últimos tiempos, la plataforma se ha vuelto extremadamente popular. Esto ha sido posible gracias a las llamativas estrategias de marketing de Meesho.
Acerca de Meesho: la plataforma de comercio electrónico social líder de la India
Fundación de Meesho
¿Cómo funciona Meesho?
Mezcla de marketing de Meesho
Estrategia de marketing de Meesho
- Estrategia basada en nichos
- Marketing de medios sociales
- Estrategia de optimización de motores de búsqueda
- Objetivo de mercado
- Marketing de influencers
- Marketing de memes
- Anuncios de YouTube y Facebook
- Fuentes de tráfico de Meesho
Estrategia de marketing Covid-19 de Meesho
Destacadas campañas de marketing de Meesho
Acerca de Meesho: la plataforma de comercio electrónico social líder de la India
El nombre Meesho es la abreviatura de "Meri e-Shop". Es la primera empresa de comercio electrónico social de la India. Proporciona una plataforma para que varias pequeñas empresas ingresen y prosperen en el mercado en línea.
Meesho permite a una persona comprar cosas desde la plataforma. Además de esto, permite a una persona revender los productos desde casa. Se puede comerciar a través de sus redes sociales como WhatsApp o Facebook. La mejor parte aquí es que una persona no tiene que asumir ningún gasto adicional para operar.
Fundación de Meesho
Meesho nació en el año 2015. Vidit Aatrey y Sanjeev Barnwal son los cofundadores de la empresa . Eran compañeros de grupo en IIT Delhi. La sede de la empresa se encuentra en Bangalore.
Fundaron la empresa con la idea de establecer pequeñas y medianas empresas en línea. Su idea inicial era bastante parecida a la de Zomato y Blinkit (ex-Grofers). Esto fue para poner a los minoristas locales en línea.
Más tarde se les ocurrió una idea amplia para la empresa. Fue para permitir a las personas revender los productos utilizando la plataforma.
¿Cómo funciona Meesho?
Meesho ayuda a las personas a revender los productos sin inversión. Una persona puede ir a la aplicación y seleccionar cualquier producto que desee revender. Luego, uno puede sumar su comisión además del producto y los gastos de envío. Con este precio final se pueden compartir los productos a través de grupos de WhatsApp o Facebook.
Si un cliente realiza un pedido, puede realizarlo en la aplicación. Meesho recibirá el pago y tú recibirás tu parte. En este proceso, Meesho también se queda con un porcentaje fijo de comisión de los vendedores.
Alan Joseph 
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Mezcla de marketing de Meesho
El marketing mix de Meesho se refiere a las 4P del marketing: Producto, Precio, Plaza y Promoción. Meesho utiliza una variedad de estrategias y tácticas de marketing para llegar a su público objetivo y promocionar sus productos y servicios:
Producto: Meesho tiene una línea de productos diversa que incluye ropa, hogar y cocina, tecnología y accesorios. La empresa obtiene sus productos de una variedad de proveedores y cobra precios razonables. Meesho también ofrece una serie de productos únicos que solo están disponibles en su mercado.
Precio: Meesho no establece directamente los precios de los productos porque los revendedores individuales tienen discreción sobre los precios. Los vendedores suelen determinar sus propios precios, teniendo en cuenta aspectos como el coste, la competencia y los márgenes de beneficio.
Para atraer tanto a comerciantes como a consumidores, el portal ofrece periódicamente descuentos o promociones.
Lugar: Meesho es principalmente un mercado en línea y una aplicación móvil que conecta a proveedores y clientes en toda la India. Los vendedores pueden utilizar la aplicación Meesho para mostrar sus productos y venderlos a clientes en sus inmediaciones o a través de redes más grandes. Meesho cubre el procesamiento y la logística del dinero, facilitando las transacciones y las entregas.
Promoción: Meesho utiliza una variedad de canales de promoción para llegar a su público objetivo y promocionar sus productos y servicios. La empresa utiliza marketing en redes sociales, marketing digital y asociaciones fuera de línea para llegar a su público objetivo. Meesho también organiza concursos y promociones para generar entusiasmo y expectación en torno a su marca.
Estrategia de marketing de Meesho
Meesho tiene más de 11 lakh de proveedores. La plataforma ha ganado una gran popularidad. Meesho se convirtió en el Unicornio en 2022. Esto fue posible gracias a su planificación adecuada y sus locas estrategias de marketing.
Estas son algunas de las estrategias de marketing seguidas por Meesho:
Estrategia basada en nichos
La principal estrategia de marketing de Meesho se basa en un nicho de mercado para empoderar a las mujeres . Meesho tiene como objetivo construir la idea de independencia entre las mujeres. Las mujeres que son amas de casa y carecen de independencia financiera son las más beneficiadas.
La estrategia de Meesho era desarrollar un nicho alrededor de su empresa. Se trata de empoderar a las mujeres con oportunidades de negocio en el hogar. Les permite ser emprendedores sin inversiones y sin demasiadas molestias.
Esta estrategia de Meesho para empoderar a la mujer ganó gran popularidad. Creó una esperanza empresarial entre las amas de casa.
Ashwini 
Marketing de medios sociales
El mundo se está digitalizando a un ritmo rápido. La gente pasa mucho tiempo en sus redes sociales. Meesho también se dedica al marketing en redes sociales.
Esto ayuda a desarrollar una conexión con la audiencia. Participa en colaboraciones, campañas, gráficos y videos para promocionar su marca. Se asegura de aumentar su popularidad en línea.
Estrategia de optimización de motores de búsqueda
El enfoque SEO de Meesho se centra en optimizar su sitio web y su contenido para palabras clave relevantes, de modo que aparezca alto en los resultados de búsqueda cuando la gente busque esas frases. Meesho también emplea una variedad de estrategias de SEO para aumentar la autoridad y la clasificación de su sitio web en los resultados de búsqueda.
Meesho se ha convertido en el negocio minorista más popular del país, con más de 30,3 millones de visitas cada mes y unos ingresos anuales de más de 200 millones de dólares. Ocupa el puesto 103 en el país en términos de visitantes del sitio y el 11 en su dominio. Poco a poco ha ganado popularidad y ha aumentado la participación, con espectadores interactuando durante un promedio de 3,59 minutos y una tasa de rebote del 51,69% .
Objetivo de mercado
El primer y más importante enfoque de marketing de Meesho es lanzar una campaña centrada en las mujeres. Meesho se hizo un hueco para su empresa. Se esfuerza por empoderar a las mujeres brindándoles oportunidades de negocios en sus hogares . Pueden establecer su propio negocio sin gastar mucho dinero ni tiempo. La estrategia feminista de Meesho es muy admirada. La estrategia de marketing objetivo de Meesho ha ayudado a la empresa a llegar a su población objetivo y desarrollar su negocio. Meesho es actualmente una de las empresas de comercio electrónico más grandes de la India y está bien posicionada para expandirse aún más en el futuro.
Marketing de influencers
Los influencers tienen un gran potencial y una audiencia con ellos. Cuando una marca se asocia con un influencer, se gana la confianza de los clientes. La estrategia de marketing de Meesho depende del programa de influencers.
Meesho también ha apostado por la estrategia del marketing de influencers. Varios influencers como Abhinav Singh, Garima Chaurasia, Khushi Chaudhary y Anisha Dixit promueven Meesho. Esto ayuda a Meesho a conseguir más audiencia para la empresa.
Marketing de memes
El marketing de memes es la última tendencia del mercado. A todos les encanta verlos y compartirlos. Por lo tanto, elaborar estrategias para la promoción de una empresa a partir de estos memes es una técnica de marketing exitosa.
La estrategia de marketing de Meesho se ha sumergido en el marketing de memes. Meesho comparte sus nuevas ofertas y descuentos en memes. Por ejemplo, han utilizado un diálogo de la película Jab We Met para transmitir sus precios asequibles. Esta estrategia ayuda a la empresa a atraer más audiencias y ganar clientes.
Anuncios de YouTube y Facebook
Los anuncios son la mejor manera de comercializar cualquier negocio. Siguiendo la tendencia del marketing digital, Meesho utiliza anuncios de YouTube y Facebook.
Estos anuncios ayudan a Meesho a crear una presencia sólida. YouTube tiene una enorme audiencia demográfica. Por lo tanto, esta estrategia ayuda a que Meesho sea visto por más espectadores. Cada vez que una persona hace clic en estos anuncios, se la redirige al sitio o la aplicación de la empresa. De esta forma, ayuda a la empresa a ganar tráfico. Esta estrategia ha impulsado el marketing de Messho.
Esta es una de las campañas publicitarias más populares: " Sahi Price " de Meesho.
Otras estrategias de marketing destacadas de Meesho son el marketing por correo electrónico, los anuncios de televisión, los patrocinios y el marketing por SMS para desarrollar la presencia de su marca.
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Fuentes de tráfico de Meesho
La estrategia de marketing de Meesho se centra principalmente en el tráfico directo, que es del 52,03% de media. Obtiene una búsqueda orgánica del 37,71%. Aparte de estos, genera un tráfico del 3,73% desde las redes sociales, el 1,07% desde los correos electrónicos, el 0,18% desde las referencias y el 0,09% desde la pantalla. La generación de tráfico les ayuda en el marketing online.
Tráfico de redes sociales en Meesho:
| Canales de redes sociales | Distribución del tráfico |
|---|---|
| YouTube | 52,70% |
| 32,13% | |
| 5,87% | |
| 5,74% | |
| 1,13% | |
| Otros | 2,43% |
Anik Banerjee 
Estrategia de marketing Covid-19 de Meesho
Meesho tomó un buen camino y ganó una gran popularidad durante la pandemia. En un momento en el que la gente perdía sus empleos y buscaba oportunidades de negocio, Meesho llegó como un rayo de esperanza.
No solo ofrece productos a un precio asequible, sino que también ayuda a las personas a revenderlos. Hicieron campañas como #MyStoreMyStory . El anuncio muestra cómo una mujer desempeña muchos roles en su vida para sus seres queridos. Se promociona mostrando cómo Meesho ayuda a las mujeres a ganarse su identidad empresarial sin inversión.
Durante la pandemia, Meesho, a través de sus estrategias de marketing, animó a las personas a aprovechar sus oportunidades comerciales.
Destacadas campañas de marketing de Meesho
Arrey ¡Wah!
El "¡Arrey Wah!" La campaña de marketing de Meesho enfatiza el valor y la simplicidad de comprar en Meesho. La campaña incluye una serie de anuncios que muestran a personas de diferentes ámbitos sociales descubriendo cosas excelentes a precios bajos en Meesho.
Los anuncios eran frecuentemente divertidos y identificables, enfatizando la importancia del valor y la facilidad en el entorno actual. Esta publicidad ha tenido un gran éxito a la hora de llegar a los clientes indios. Los anuncios son entretenidos y identificables, y enfatizan la importancia del valor y la conveniencia en el entorno actual.
Meesho Pe Hai Sab Kuch
La campaña "Meesho pe hai sab kuch taaki aap kar payein bahut kuch" busca promocionar Meesho como una ventanilla única para todas sus necesidades, independientemente del precio o el estilo de vida.
La campaña incluye una serie de anuncios que muestran a personas de diferentes ámbitos de la vida utilizando Meesho para lograr sus objetivos. En un anuncio, una mujer joven usa Meesho para comprarse un vestido nuevo para una entrevista de trabajo.
El precio y la conveniencia de Meesho también se destacan en la campaña. En los anuncios se muestra a las personas ahorrando dinero en Meesho y obteniendo sus artículos de forma rápida y sencilla. A través de esta campaña, la estrategia de Meesho fue aumentar su tráfico y retener a sus clientes.
#MiTiendaMiHistoria
La campaña de marketing #MyStoreMyStory de Meesho es una promoción en las redes sociales que destaca el impulso empresarial de las mujeres indias. La campaña cuenta historias de mujeres que utilizaron Meesho para lanzar sus propias empresas y lograr independencia financiera.
La campaña se basa en la observación de que muchas mujeres indias quieren trabajar y mantener a sus familias, pero pueden enfrentar obstáculos como la falta de capital, conocimientos y recursos. Meesho es una plataforma que permite a las mujeres lanzar sus propios negocios sin inversión ni experiencia inicial.
Cliente de Sahi Sahi, número de Ek comercial de Toh
La campaña se basa en la comprensión de que la calidad del cliente es más esencial que la cantidad de clientes. La campaña también hace hincapié en las herramientas y servicios de Meesho, que ayudan a los vendedores a encontrar los clientes adecuados. Los anuncios muestran a minoristas que utilizan las recomendaciones de productos, la orientación y las soluciones de análisis de Meesho para llegar a los compradores adecuados. Esta campaña muestra la creatividad del marketing de Meeho.
Conclusión
Meesho es una de las startups que logró grandes avances en menos tiempo. En ocho años, ha demostrado ser una gran bendición para las ciudades de niveles 2 y 3. Han ganado una enorme base de clientes en estas ciudades.
La empresa ha ayudado a varias pequeñas empresas a establecerse online. Comenzó ayudando a las tiendas locales y ahora se ha convertido en una plataforma social de comercio electrónico que ayuda a varias personas. La idea única y las estrategias de marketing han ayudado a Meesho a crecer bien con un mayor potencial de crecimiento en su bolsillo.
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Preguntas frecuentes
¿Quién es el director ejecutivo de Meesho?
Vidit Aatrey es cofundador y director ejecutivo de Meesho.
¿Cómo funciona tan eficazmente la estrategia de marketing de Meesho?
La estrategia de marketing de Meesho es particularmente eficaz porque se dirige a su público específico y llega a él a través de diversos canales y tácticas.
¿Cuántos revendedores hay en Meesho?
Meesho tiene más de 15 millones de revendedores en su plataforma, de los cuales 15 millones son mujeres.
¿Cuál es el modelo de negocio de Meesho?
Meesho gana de la comisión del 10% al 20% que cobran a los vendedores cuando venden un producto.