SEO médico: elementos imprescindibles para impulsar la clasificación de su sitio

El SEO médico es cómo se encuentran en línea hospitales, consultorios médicos y otras instalaciones médicas. Su práctica de atención médica quiere mejorar su clasificación en los motores de búsqueda, pero es posible que no esté seguro de por dónde empezar. ¿Qué es exactamente el SEO médico y cuáles son sus beneficios?

El SEO médico es la forma en que eleva el rango de su sitio web para que aparezca de manera más prominente en los resultados de búsqueda. Tener un mejor SEO puede resultar en más reservas, un aumento en los clientes potenciales y más tráfico en el sitio web.

Esta guía de SEO para médicos te dirá todo lo que necesitas saber. Primero, expondremos más la definición de SEO médico y luego explicaremos sus beneficios. A continuación, profundizaremos en las prácticas de atención médica de SEO para que pueda comenzar a incorporar un plan de SEO viable para su práctica de atención médica.

¿Qué es el SEO médico?

Como se mencionó, comenzaremos con una definición de optimización de motor de búsqueda médica o SEO.

El SEO médico incluye las tácticas que utiliza su práctica de atención médica para obtener una clasificación más alta en los rankings de los motores de búsqueda.

Estas tácticas y estrategias están relacionadas con la velocidad de carga de su sitio web, su compatibilidad con dispositivos móviles, su diseño y navegación, y más.

El objetivo de cualquier empresa médica es ganar el primer puesto cuando un usuario de Internet escribe una consulta relevante. Si el suyo es un hospital en Filadelfia, Pensilvania, y un cliente potencial buscó "hospitales de Filadelfia", el SEO médico podría ayudarlo a ganar ese primer lugar.

Como mínimo, si no ocupa el primer lugar, querrá estar en algún lugar de la primera página.

Los resultados valen la pena. Según el recurso de atención médica PatientPop, más del 75 por ciento de las búsquedas locales realizadas por un usuario de Internet darán como resultado que llamen a un centro de atención médica.

Por qué los proveedores de atención médica deberían invertir en SEO médico

Si todavía no está totalmente convencido de que el SEO para médicos es lo mejor para usted, ¡esperemos que los siguientes beneficios del SEO médico lo hagan cambiar de opinión!

Mejor conocimiento de la marca

Incluso si su compañía de atención médica está ubicada en una ciudad más pequeña en comparación con una importante como Filadelfia, aún no es el único centro médico en el vecindario.

Al implementar una estrategia de SEO, puede diferenciar su práctica de atención médica de sus competidores. También está creando conciencia de marca, ya que su práctica ocupa un lugar destacado en los resultados de los motores de búsqueda.

Más tráfico del sitio web

El recurso de llamadas y marketing Invoca descubrió que, en 2021, el cinco por ciento de todas las búsquedas realizadas en Google estaban relacionadas con la salud. Eso incluye a los usuarios de Google en todo el mundo.

Naturalmente, a medida que su sitio web médico comience a subir de rango, notará tasas de tráfico mucho más altas que las que recibió su sitio antes.

En lugar de generar unos pocos miles de visitantes por mes, podría obtener miles más, tal vez incluso decenas de miles, dependiendo de qué tan bien se clasifique su sitio.

Ahora es un buen momento para priorizar el diseño del sitio de su práctica médica, ya que debe ser atractivo, receptivo, fácil de usar y listo para la afluencia de visitantes del sitio web.

Aumento de clientes potenciales

Como prospectos orgánicos, los nuevos prospectos que ingresan a su embudo de ventas médicas también califican como prospectos de ventas.

Están más preparados para tomar una decisión de compra, que en su caso sería programar una cita con su consultorio de atención médica.

Mayor volumen de pacientes

Según Ruler Analytics, la tasa de conversión promedio para clientes potenciales de búsqueda orgánica en la industria de la salud es de hasta 5.6 por ciento.

Si su práctica de atención médica ha tenido problemas para mantener una tasa constante de alto volumen de pacientes, el SEO médico puede cambiar eso. Su práctica disfrutará de una mayor tasa de citas y un volumen de pacientes confiable con el que puede contar.

Cómo hacer SEO para una práctica médica

A continuación, repasemos los elementos de una estrategia efectiva de SEO médico para que su práctica de atención médica pueda comenzar a generar resultados.

SEO en la página

El primer elemento de su plan médico de SEO es el SEO en la página, que a veces también se conoce como SEO en el sitio.

Como alude el último nombre, el SEO en el sitio tiene que ver con los elementos de su sitio web y cuán optimizados están.

¿Cómo puede mejorar el SEO en el sitio de su práctica de atención médica? Estas son algunas áreas en las que centrarse:

• Haga que su sitio web sea más que optimizado para dispositivos móviles, pero también receptivo para dispositivos móviles, brindando la misma experiencia de sitio web de alta calidad en dispositivos móviles que un usuario disfrutaría en dispositivos de escritorio.
• Enlace internamente, compartiendo enlaces útiles en su sitio web para que un usuario no tenga que navegar de una página a otra. Por ejemplo, en una publicación de blog sobre programación de pacientes, puede vincular a su propio servicio de programación.
• Mantenga las URL de las páginas cortas, concisas y digeribles. Esto también beneficiará a su sitio a medida que comience a crear una jerarquía de sitios web, ya que todo estará organizado.
• Use marcado estructurado para marcar su código fuente para que el algoritmo de Google pueda dar sentido a sus elementos de contenido.
• Agrega texto alternativo a todas las imágenes de tu sitio. Google usa el texto alternativo de la imagen para determinar cuál es el quid de tus imágenes.
• Use etiquetas de cuerpo o etiquetas de encabezado adecuadas, como <h1></h1> para el encabezado uno, <h2></h2> para el encabezado dos y <h3></h3> para el encabezado tres.
• Produzca contenido de sitio web de alta calidad, del que hablaremos más adelante.

Aumentar la velocidad de carga del sitio

Técnicamente, la velocidad de carga de su sitio web es una estrategia de SEO en el sitio, pero hablaremos de ella por separado como su propio medio para aumentar su clasificación médica de SEO.

Si el sitio de su práctica médica no se carga en dos segundos, entonces es demasiado lento.

No debería querer priorizar un sitio de carga más rápida solo con fines de SEO médico, sino también para el servicio al cliente.

El recurso de administración de sitios web WebsiteSetup.org dice que si un sitio web tarda tres segundos en cargarse, la tasa de rebote promedio es del 32 por ciento.

Eso aumenta al 90 por ciento si su sitio no se carga en cinco segundos, al 106 por ciento si el sitio no se carga en seis segundos y al 123 por ciento si el visitante del sitio espera 10 segundos para que se cargue su sitio web.

Centrarse en el SEO local

A menos que su práctica de atención médica atienda a pacientes en todo el país y tenga sucursales ubicadas en todo el país, entonces el suyo es un servicio local.

Puede utilizar el SEO local como parte de su estrategia de SEO médico para llegar a su vecindario en línea de manera más efectiva.

En el enlace anterior, así como en este de nuestro blog, tenemos una variedad de estrategias locales de SEO para utilizar. Aquí hay una descripción general.

• Cree un perfil de Google My Business: completar su perfil de Google My Business es gratis y puede aumentar su visibilidad en Google de manera importante, por lo que no hay razón para evitar esta importante tarea. Incluso puede usar su perfil de Google My Business como medio de prueba social una vez que los usuarios comienzan a dejar comentarios.
• Cree un sitio web compatible con Google Voice Search: para ayudar a los clientes potenciales a encontrarlo a través de asistentes de voz, puede optimizar su sitio web médico. Sugerimos las siguientes tácticas:
  • Agregue mapas de sitio XML si su sitio aún no los tiene
  • Crear una página de preguntas frecuentes
  • Usar marcas de esquema de código JSON-LD
  • Agregue frases de conversación y palabras clave al contenido de su sitio web, ya que estas frases coinciden con lo que las personas buscan cuando usan asistentes de voz.
• Apunte a palabras clave locales: ya sea contenido de blog, página de inicio o sobre contenido, o páginas de destino, asegúrese de incorporar palabras clave locales. Se aplican las mismas mejores prácticas de palabras clave de siempre, lo que significa que no hay relleno de palabras clave ni usos no naturales de las palabras clave. Ambos dañarán su SEO médico, no lo ayudarán.
• Ingrese a las listas de empresas médicas : Únase a las listas de empresas médicas de su ciudad, pueblo o estado. Cuando alguien busca prácticas de atención médica en su área, la lista podría ayudarlos a encontrarlo.

Usar SEO fuera de la página

Anteriormente, discutimos el SEO en la página o en el sitio. Su próxima estrategia de SEO médico es lo opuesto a eso, que es el SEO fuera de la página.

Si el SEO en la página tiene que ver con las mejoras que realiza en su sitio web para subir de rango, entonces el SEO en la página no implica actualizar su sitio web.

En cambio, está invitando a reseñas, distribuyendo contenido, dando la bienvenida a publicaciones de invitados, trabajando con personas influyentes y, sí, creando enlaces.

El SEO fuera de la página, especialmente junto con el SEO en la página, ambos influyen enormemente en su SEO médico.

A través del SEO fuera de la página, le está diciendo a Google y a otros motores de búsqueda que el sitio web de su consultorio de atención médica tiene autoridad de dominio.

En otras palabras, está demostrando que su sitio es confiable, relevante y creíble y, por lo tanto, debe tener una clasificación más alta.

Construir enlaces

Así como discutimos la velocidad de carga del sitio como un elemento separado del SEO en la página, queremos tomar esta sección y dedicarla a una táctica de SEO fuera de la página, la construcción de enlaces.

La construcción de enlaces puede ayudar a su práctica de atención médica a generar más tráfico orgánico, razón por la cual es una parte tan crítica de su estrategia médica de SEO.

Los enlaces en un plan de construcción de enlaces no provienen de su propio sitio web, sino de otros sitios web en Internet. Cuando un motor de búsqueda ve esto, rastrea los enlaces del sitio web para obtener información.

Según lo que encuentre el motor de búsqueda, la creación de enlaces puede indicarle a un motor de búsqueda que vuelva a clasificar una página o que coloque nuevas páginas de un sitio web en sus resultados.

La construcción de enlaces también tiene los beneficios adicionales de fortalecer su marca, aumentar el tráfico de referencias y ayudar a su compañía de atención médica a desarrollar vínculos profesionales con socios.

Los tipos de enlaces incluyen:

• Enlaces de blogs invitados
• Enlaces de directorio de sitios web
• Enlaces de comentarios de foros y blogs
• Enlaces editoriales

Producir contenido de formato largo

Una parte imperdible de su plan médico de SEO es el contenido de formato largo.

Como escribimos aquí, el contenido de formato largo, que tiene más de 1,000 palabras pero no más de 7,500 palabras, puede ser muy beneficioso para los objetivos de SEO de su práctica de atención médica.

Cuando escribe contenido de formato largo de alta calidad, encontrará que otros desean vincular a su blog o sitio web que aloja el contenido. Esta es una gran manera de generar backlinks.

También tiene más oportunidades de palabras clave al escribir contenido de formato largo. Una vez más, no hay relleno de palabras clave aquí, pero el contenido más largo tiene un mayor número de palabras, y ese mayor número de palabras significa más posibilidades de insertar su palabra clave y espaciarla.

En general, se acepta que las palabras clave de formato largo tienen una vida útil más larga que el contenido de formato corto.

Todo el tiempo, el trabajo duro y la investigación que dedicas a escribir contenido de formato largo dan sus frutos. Su sitio web podría ser percibido como la autoridad en un tema y, si un lector se compromete a leer el artículo completo, pasará más tiempo en su sitio que si estuviera leyendo contenido más breve.

Mercadeo de Contenidos

Una vez que comience a producir contenido de formato largo, el último elemento del SEO médico es crear una estrategia de marketing de contenido para difundir su contenido.

Estas son algunas de las mejores prácticas para utilizar:

• Al escribir contenido, mantenga la intención de búsqueda como la máxima prioridad. ¿Por qué alguien está buscando la consulta que hizo? ¿Qué subtítulos relevantes puedes incluir en tu contenido que al lector también le interese?
• Cree un calendario editorial para que pueda planificar sobre qué temas escribirá y cuándo se publicará el contenido.
• Publica al menos de dos a cuatro piezas de contenido por semana.
• Actualice el contenido antiguo para mantenerlo relevante actualizando la información o agregando nuevas secciones.
• Enriquezca el contenido con elementos visuales como gráficos, cuadros o videos.

¿Por qué debería contratar una agencia de SEO de atención médica?

Es cierto que el SEO puede ser confuso. Incluso si puede ver cuál puede ser el valor del SEO médico para su práctica de atención médica, aún puede tener dificultades para implementar algunas de las estrategias que presentamos en la última sección.

Por esa razón, puede ser útil contratar una agencia de SEO de atención médica. La agencia contará con expertos que entienden los entresijos del SEO, incluso las áreas que quizás no entiendas por ti mismo.

Escucharán sus objetivos de SEO y luego crearán con usted una hoja de ruta para lograr esos objetivos. En todo momento, se le actualizará el progreso de la agencia para que pueda comprender lo que se está haciendo y lo que significa para la clasificación de su sitio web.

Con la experiencia de una agencia SEO de atención médica de su lado, su práctica de atención médica puede enfocarse en lo que mejor sabe hacer: brindar atención médica y un excelente servicio al cliente, y dejar que la agencia se encargue del resto.

Conclusión

El SEO médico dicta dónde aparece su práctica de atención médica en los resultados de los motores de búsqueda. Al esforzarse por mejorar su posición de SEO, puede generar más tráfico orgánico, clientes potenciales de mayor calidad y citas en su práctica de atención médica.