Maximización del ROI con publicidad programática y nativa

Los anuncios nativos y programáticos son vitales para cualquier tipo de éxito empresarial. Pero, ¿cómo se usan correctamente?

La publicidad programática y nativa es uno de los elementos principales del marketing online. Estos anuncios nativos ayudan a las empresas a atraer audiencias objetivo específicas y aumentar los clientes potenciales, las generaciones y, posteriormente, también el ROI.

Es por eso que los anuncios gráficos nativos digitales superaron los ingresos de alrededor de $ 52 mil millones en los EE. UU. en 2020. Entonces, ¿qué es exactamente la publicidad programática y nativa? ¿Y por qué es importante maximizar el ROI con estos dos métodos?

Este artículo responderá esas preguntas y más. Entonces empecemos.

Comprender la publicidad programática y nativa

La publicidad programática, como su nombre indica, es el método que automatiza la publicidad para alcanzar su máximo efecto. En comparación con los métodos manuales y más tradicionales de anuncios en el mundo en línea, la publicidad programática se enfoca en la compra de medios para espacios específicos.

Un ejemplo sería este lugar publicitario superior como en la parte superior de muchos sitios web. Este es un espacio pago, y eso significa que la empresa que otorga este espacio paga al sitio web una cantidad específica. Por lo tanto, mantener este anuncio en funcionamiento continuamente.

Ahora bien, la publicidad nativa es más o menos lo mismo. Sin embargo, también se denomina contenido patrocinado, ya que el contenido generalmente coincide con el contexto de sitios web/blogs específicos. Para el contenido patrocinado hay dos cosas principales:

El anuncio es una noticia, pero se mezcla con el resto del contenido y engaña a la audiencia para que haga clic en él;

Pero en lugar de permanecer en el mismo sitio web, los llevará a uno nuevo: al propietario de los anuncios.

Esto se hace a través de RTB (Real-Time Bidding), donde el sitio web o plataforma vende y compra estos espacios publicitarios en tiempo real. Ahora, en comparación con los anuncios programáticos, estos anuncios están sujetos a cambios. Por lo tanto, si ve un anuncio, es posible que no esté allí la próxima vez que visite el mismo sitio web.

Importancia del ROI en la Publicidad

Ahora bien, ¿por qué es importante el ROI en la publicidad? No se necesitan muchas explicaciones para responder a esta pregunta. Cuando una empresa gasta dinero en publicidad, desea generar más de lo que ha gastado. Por ejemplo, las empresas que gastan mucho dinero en anuncios para prevenir lesiones y muertes en el lugar de trabajo, su objetivo principal es promover la idea para que pueda implementarse antes.

En comparación con las tácticas de marketing orgánico como la creación de contenido o el SEO, estos anuncios nativos y programáticos de pago producen resultados más rápidos. Entonces, los dos puntos principales para entender el ROI de los anunciantes son:

• Pueden analizar qué anuncios merecen más atención;
• Y para que puedan generar más ROI centrándose en eso.

Es por eso que maximizar el gasto en anuncios nativos es importante. Además, estos gastos se expandieron en un 37% solo en los Estados Unidos.

Aprovechar el poder de la publicidad nativa

Ahora es importante aprovechar el poder de la publicidad nativa. Sin embargo, hay cosas específicas que una empresa debe atender para aprovecharla al máximo. Entonces, para simplificar las cosas, aquí hay tres elementos esenciales para aprovechar el poder de la publicidad nativa:

Comprensión de la audiencia

La primera y quizás la parte esencial más importante para aprovechar el poder de los anuncios nativos. Los expertos sugieren que alrededor del 75 % de los clientes confían más en los sitios web editoriales que en las redes sociales u otras formas de medios digitales.

Por lo tanto, es importante crear datos demográficos y psicográficos clave. Esto ayuda a precisar la estrategia publicitaria exacta para los anuncios programáticos y nativos.

Proporcionar valor

El valor es uno de los elementos esenciales clave de los anuncios nativos. Estos anuncios simplemente no son folletos promocionales. Deben ser informativos, procesables y ofrecer contenido atractivo. Recuerde, no se trata solo de promocionar su negocio o producto, sino también de educar a su audiencia.

Coincidencia del formato

Es importante que coincida con el formato del sitio web o la plataforma que está seleccionando para los anuncios nativos. Por lo tanto, deben cumplir con los requisitos visuales y contextuales de plataformas específicas. Supongamos que compra espacio publicitario en Forbes.com. Entonces, debe estar enfocado en negocios y temas relacionados.

Integración de publicidad programática y nativa

Es importante crear sinergias entre la publicidad nativa y la programática. Esta estrategia debe tejerse con un hilo conductor que pase la batuta de un extremo a otro con fluidez. Aquí hay algunos consejos para poder hacerlo correctamente:

• Formatos de anuncios nativos

Los formatos de anuncios nativos son importantes, como se mencionó anteriormente. Es por eso que los anuncios programáticos pueden generar más resultados si se usan con formatos de anuncios nativos. Supongamos que una marca compra espacios publicitarios en un sitio web de moda. Entonces, el formato de anuncio nativo debería caer naturalmente en las categorías de moda o estilo de vida.

• Orientación basada en datos

La segmentación basada en datos requiere que los anunciantes o las empresas utilicen datos programáticos y conocimientos de audiencia generados por varias herramientas. Esto permite a las empresas crear anuncios específicos para varias segmentaciones en sus audiencias objetivo.

• Optimización en tiempo real

La optimización en tiempo real se trata de monitorear la campaña publicitaria y realizar cambios a medida que avanza el anuncio. Esto es para garantizar que se puedan realizar ofertas, ubicaciones o cambios creativos oportunos. Por lo tanto, el anuncio puede producir efectos máximos.

• Pruebas A/B

Las pruebas A/B son para descubrir qué anuncios funcionan mejor. Este es uno de los imprescindibles de la publicidad nativa o programática. Además, es extremadamente importante elevar el ROI.

Medición y análisis del ROI en publicidad programática y nativa

Medir y analizar el ROI para garantizar el máximo rendimiento programático y de anuncios nativos es uno de los elementos esenciales para su mantenimiento. Para que eso suceda, hay tres cosas principales en las que los anunciantes o las empresas deben centrarse, como:

• Metas y KPIs;
• Seguimiento y atribución;
• Y analizando y optimizando.

Estos son los elementos esenciales clave para garantizar que todas las estrategias de publicidad nativa y programática funcionen bien. Por lo tanto, es importante medir el éxito y las pérdidas a través de KPI y otros conocimientos analíticos. Y luego, como se mencionó anteriormente, concéntrese en el gasto y las inversiones en áreas particulares para maximizar el ROI.

Conclusión

Estos son los elementos esenciales clave para maximizar el ROI en anuncios programáticos y nativos. Es importante comprender que todas estas tácticas promocionales requieren atención, personalización y comprensión de la audiencia. Por lo tanto, siga los consejos mencionados en este artículo para obtener los mejores resultados posibles.