Cómo maximizar los esfuerzos de la marca con la economía del creador

Hay un hecho innegable que debemos aceptar : la economía del creador seguirá creciendo. La economía global de creadores incluye un grupo de más de 207 millones de creadores de todo el mundo y solo este año, la economía de creadores está valuada en más de $250 mil millones .

Sin embargo, una de las cosas más importantes que las marcas aún luchan por comprender es cómo abordar adecuadamente el trabajo con los creadores y la relación mutua que debe construirse para tener una asociación exitosa. La economía de los creadores seguirá aumentando, especialmente con la aparición de nuevas plataformas y el contenido digital cada vez más exigente.

¿Cuál es la diferencia entre un influencer y un creador?

Antes de sumergirnos en algunos consejos sobre cómo abordar esta floreciente economía de creadores, primero debemos desacreditar una cosa: los creadores y las personas influyentes NO son lo mismo. Como era de esperar, este es un concepto erróneo común, pero la diferencia radica en el 'POR QUÉ' del contenido del individuo.

Un influencer a menudo tiene más autoridad en las decisiones de compra, por lo tanto, dentro del término en sí mismo, influye en sus audiencias. Tienen autoridad en su presencia y, a menudo, trabajan con la intención de convencer a sus seguidores de que compren una marca, producto o servicio específico. Si bien la mayoría de los influencers tienen nichos , a veces los influencers a gran escala no los tienen. Su parecido como individuo es suficiente para que una marca quiera trabajar con ellos.

Un creador de contenido, por otro lado, no produce contenido para vender, crea contenido para entretener y educar. Es literalmente su trabajo crear contenido. Pero ellos también tienen un nicho que los apasiona profundamente y en el que se han convertido en expertos con el tiempo. Por lo general, vemos formas de contenido de creadores a través de videos instructivos, un día en la vida, tutoriales y consejos.

Creador de contenido: Dude Perfect

Un ejemplo de un creador de contenido es el grupo ampliamente conocido: DudePerfect. Cinco amigos que compartían la pasión por el entretenimiento y los deportes cuyos videos de ellos realizando acrobacias deportivas y desafíos en tiempo extra los ayudaron a obtener más de 59 millones de suscriptores y 16 mil millones de reproducciones de videos.

USTED PUEDE QUERER ESCUCHAR: DudePerfect en Social Pros Podcast.

Celebridad influyente: The Rock

Un ejemplo de influencer es, por supuesto, una celebridad como Dwayne "The Rock" Johnson. ¿Necesita una explicación? Su asociación con Under Armour es un gran ejemplo de cómo utilizar su imagen como una forma de amplificar la marca deportiva.

Ahora que entendemos la diferencia, aquí hay algunas cosas que debe considerar cuando y antes de trabajar con creadores.

1. Relájese y ceda algo de control

El control parece ser algo que es la naturaleza humana. Pero, lamentablemente, tener demasiadas manos en el volante cuando se asocia con creadores perjudica a su marca más de lo que ayuda. Los creadores de contenido son expertos en lo que hacen, por lo que debe confiar en que pueden producir contenido valioso para los productos o servicios de su marca.

La semana de las redes sociales de AdWeek en mayo de este año se centró únicamente en el 'Creatorverse'. Los líderes respetados de la industria y las marcas que ya están trabajando muy bien con los creadores destacaron la importancia de dejarse llevar y no presionar demasiado cuando se trabaja con creadores de contenido. Esto no significa que no pueda proporcionar algunas pautas y puntos principales de conversación. Definitivamente puedes, pero permite que el creador cree en base a eso.

Panel de la semana de las redes sociales:Emmanuel Orssaud deDuolingo, Lauren Thomas deIntuity Ann Marinovich de AdWeek.

2. Aprende y respeta los valores del creador

Los creadores de contenido, más que cualquier otro tipo de persona, tendrán un nicho. El 99% de las veces, este nicho se construyó con el tiempo, lo que les permite ser expertos en lo que están educando o entreteniendo a su audiencia. No puedes acercarte a un creador y esperar que trabaje contigo si no respetas sus valores y las cosas que le apasionan.

Imagine que un creador de contenido que produce videos instructivos sobre recetas vegetarianas es propuesto para trabajar con una marca que vende predominantemente alimentos de carne. No solo no se alinea bien con ninguno de los lados, sino que simplemente resulta irrespetuoso. Los creadores de contenido a menudo valorarán su pasión por el tamaño del cheque.

Pregúntense esto, ¿por qué no querrían trabajar con alguien que tenga los mismos valores que su propia marca? Tiene sentido encontrar a los que lo hacen si desea obtener el mejor retorno de la inversión. ¡Haz la investigación!

3. Calcule su estrategia de asociación

Lo que desea hacer antes de comunicarse con un posible creador de contenido para un proyecto es determinar el alcance del trabajo que desea realizar con ellos. Nunca quiere ir a una reunión inicial con ellos, sin estar seguro de lo que está tratando de obtener de ella. No debería ser su total responsabilidad determinar sus metas por usted.

La asociación funcionará mejor si ambas partes tienen confianza mutua. Si acude a ellos conociendo su tipo de contenido, la plataforma en la que desea trabajar y su estilo de contenido, obtendrá los MEJORES resultados. Los creadores de contenido tienen conocimientos digitales y son excelentes para generar ideas. Si confían en usted como marca, conocen la investigación y el conocimiento que aporta, es más probable que produzcan materiales de la mejor calidad que ayudarán a que su marca tenga éxito.

4. Prepárate para hacer el mismo esfuerzo

Los creadores de contenido no solo graban un video y luego lo terminan. Pueden tener otros compromisos como otros trabajos u otros proyectos con plazos más apremiantes.

Según el Informe de tendencias de la economía de creadores de MBO , la mayoría de los creadores de contenido obtienen varias fuentes de ingresos. Casi el 57 % de los creadores independientes tienen trabajos tradicionales, el 41 % tiene trabajos de tiempo completo y el 16 % trabaja a tiempo parcial. No espere que un creador de contenido deje todo lo que está haciendo para satisfacer sus necesidades si usted, como marca, no puede ser flexible a cambio.

Prepárate para apoyar a tus creadores

Por último, si bien la reacción no es inevitable, espere algunos baches en el camino. Las redes sociales, especialmente, no son el lugar más indulgente.

A las personas se les permite tener opiniones y, a veces, estas opiniones suelen estar dirigidas a tus creadores más que a la marca en sí. Si tu marca detecta reacciones negativas y negativas hacia un creador, estás trabajando, permanecer en silencio es éticamente incorrecto. Por supuesto, según el tipo de reacción violenta, debe defender a su creador o tener un plan listo con comunicaciones en caso de que surja algo fuera de su control por parte de los creadores. No todos o todas las marcas son perfectas, pero una asociación es un esfuerzo igual.

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