Dominar el SEO de TikTok: una guía de estrategia integral

Y llegó TikTok, una plataforma revolucionaria que está remodelando la forma en que interactuamos con el contenido: de 15 a 60 segundos a la vez. Con su explosivo aumento de popularidad, la aplicación no solo se ha convertido en un centro de creatividad y entretenimiento, sino también en un terreno fértil para las empresas y los creadores de contenido que buscan expandir su alcance.

Con más de mil millones de usuarios activos mensuales que pasan más tiempo en TikTok que incluso en Instagram y YouTube, el concepto de volverse viral ha adquirido una nueva dimensión. Sin embargo, captar la atención de los usuarios requiere algo más que movimientos de baile pegadizos; exige un enfoque estratégico, que es precisamente donde entra en juego TikTok SEO.

¿Cómo se aseguran exactamente los mejores creadores de que sus videos lleguen a la codiciada página "Para ti"? Más importante aún, ¿puede su marca replicar este éxito? Absolutamente. Aquí se explica cómo crear una estrategia de SEO de TikTok que aproveche el poder de esta aplicación revolucionaria.

¿Por qué invertir en TikTok?

TikTok puede parecer solo un montón de videos aleatorios; de loco a mundano, pero hay más de lo que parece. Detrás de escena hay un algoritmo muy intuitivo que utiliza el aprendizaje automático para mostrar contenido según las preferencias de los usuarios. Esto es lo que la convierte en algo más que otra aplicación para compartir videos: descifra el código de este algoritmo con buen contenido y SEO TikTok efectivo y verás una mejor participación independientemente del número de seguidores.

Pero no se trata sólo del algoritmo. La línea entre contenido orgánico y patrocinado se difumina en TikTok, gracias a personas influyentes y diversas vías de patrocinio. Esto permite que las marcas aprovechen las tendencias al incorporar sin problemas las promociones de la marca en los temas actuales.

Las estadísticas también presentan un caso sólido para invertir recursos en TikTok. Como una de las aplicaciones más descargadas del mundo, sus usuarios pasan un promedio asombroso de 89 minutos en la plataforma todos los días. Particularmente significativo para las empresas es el hecho de que los usuarios demuestran su disposición a realizar compras en la plataforma, como lo demuestra el gasto de $ 6.3 mil millones en toda la vida del consumidor en TikTok en 2022. Si estas cifras no lo motivan a adoptar el marketing de TikTok para su marca, ¡no sabemos qué lo hará!

Con eso en mente, entremos en una de las mejores formas de mejorar la visibilidad de su marca en la aplicación: SEO.

Factores clave de clasificación de TikTok SEO

Al igual que con todos los motores de búsqueda, la clasificación en TikTok no se genera por casualidad. Su algoritmo utiliza una serie de factores para determinar cómo se muestra y se interactúa con el contenido.

Los siguientes factores, que se describen en las pautas de TikTok, son lo que debe tener en cuenta al crear su estrategia de SEO de TikTok.

1. Compromiso de video

TikTok no se trata solo de desplazamiento pasivo; se trata de participar activamente. El algoritmo de la aplicación se da cuenta cuando los usuarios responden con entusiasmo al contenido a través de Me gusta, acciones compartidas, comentarios y otras interacciones.

Este compromiso es el latido del corazón del ecosistema impulsado por la comunidad de TikTok, tanto que no considera la base de seguidores de un usuario como un factor de clasificación. Cuanto más atractivo sea su contenido, independientemente de si tiene cinco seguidores o cinco millones, más lo mostrará el algoritmo a audiencias más amplias. Si aún no está asignando una gran parte de su presupuesto a su marketing de contenido de video, ¡esta es su señal!

2. La pestaña Descubrir

El motor de búsqueda propio de TikTok, la pestaña Descubrir permite a los usuarios explorar contenido nuevo y cautivador más allá de sus conexiones inmediatas. El uso de TikTok SEO para obtener una clasificación favorable en esta pestaña puede hacer que su contenido sea un hito destacado que amplíe su alcance exponencialmente. De hecho, casi el 40 % de los usuarios de la Generación Z prefieren TikTok a la Búsqueda de Google y Maps con fines de descubrimiento.

3. Contenido de vídeo

La autenticidad es la moneda que impulsa el compromiso en esta aplicación. Los videos que obtienen la mayor cantidad de vistas son los que resuenan, ya sea a través del humor, la inspiración o la educación. Y a diferencia de otras aplicaciones sociales, el audio no es solo un telón de fondo en TikTok. El algoritmo favorece los videos que usan clips de audio de tendencia o mencionan palabras clave SEO de TikTok.

4. Cookies y Personalización

Cuantos más usuarios interactúan en la aplicación, más personalizadas se vuelven sus recomendaciones de contenido. TikTok no solo aprende los intereses de los usuarios y adapta su feed para que coincida, sino que también recopila datos de otros sitios web que visitan.

5. Ubicación física

La ubicación geográfica, aunque no es un factor dominante, ejerce una sutil influencia en la visibilidad del contenido. El algoritmo de TikTok tiene en cuenta la ubicación de los usuarios hasta cierto punto al determinar la relevancia del contenido.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que la ubicación no es un factor principal del alcance o la participación del contenido. Si bien el algoritmo puede adaptar ligeramente las recomendaciones de contenido en función del contexto geográfico, la dinámica más amplia del rendimiento del contenido, como me gusta, compartir y comentar, siguen siendo los principales impulsores de su visibilidad y alcance.

6. Contenido nativo

Por último, pero no menos importante, el algoritmo de TikTok está en sintonía con las características y preferencias únicas de su plataforma. Cuando crea contenido dentro de la propia aplicación, optimiza su contenido para el formato, el estilo y los comportamientos de los usuarios específicos de TikTok, lo que en última instancia contribuye a un mejor reconocimiento y alcance algorítmicos. Las empresas que usan las herramientas creativas de TikTok vieron 14 veces más participación en 2021 que las que no lo hicieron.

Entonces, ¿cómo puedes usar estos factores de clasificación para impulsar tu SEO en TikTok?

Elaboración de una estrategia SEO TikTok ganadora  

Esto es lo que debe hacer para elevar su presencia en TikTok y aumentar la visibilidad y el compromiso utilizando SEO en la aplicación.

1. Comprenda a sus espectadores

Aquí es donde debe comenzar, ya que el compromiso es el factor de clasificación más importante en la aplicación. No hay mejor manera de crear contenido que resuene profundamente y se destaque en medio del mar de videos que comprender las preferencias, los comportamientos y los intereses de su público objetivo.

Realice una investigación exhaustiva de la audiencia para obtener información sobre quiénes son, qué disfrutan y qué los atrae. Este conocimiento guiará sus decisiones de contenido, asegurando relevancia y atractivo.

2. Haz tu investigación de palabras clave

Una vez que identifique el contenido favorito de su audiencia, el siguiente paso es encontrar palabras clave relevantes y de tendencia que se alineen con sus temas.

Hay algunas maneras de realizar una investigación efectiva de palabras clave SEO de TikTok en la aplicación:

• Usa la barra de búsqueda : la barra de búsqueda de TikTok es el mejor lugar para explorar temas relacionados con tu contenido. Escriba palabras clave o frases que sean relevantes para su nicho para ver las sugerencias automáticas que aparecen a medida que escribe. Estos le darán una idea de las consultas de búsqueda populares. En el siguiente ejemplo, el término de búsqueda "bailes de TikTok" mostró una serie de otras palabras clave.

• Explore los hashtags : los hashtags son una forma poderosa de identificar temas de actualidad. Busque los que sean relevantes para su contenido y vea cuántas vistas tienen para tener una idea de su popularidad. Lo mejor es usar hashtags que estén de moda actualmente o que tengan una gran cantidad de visitas para su TikTok SEO.

• Analiza contenido popular : busca contenido similar al que planeas crear, prestando mucha atención a los subtítulos y descripciones de estos videos. Las palabras clave recurrentes que los creadores usan para describir su contenido pueden brindarle inspiración para sus propias palabras clave. Del mismo modo, explore los sonidos de moda que sean relevantes para su nicho. Estos clips de audio a menudo vienen con hashtags asociados y pueden ayudarlo a descubrir palabras clave relevantes.

• Observa competidores : Estudia el contenido de tus competidores o creadores en tu nicho. ¿Qué palabras clave están usando en sus subtítulos, descripciones y hashtags? Si bien no debe copiar sus palabras clave exactas, esto puede darle ideas de palabras clave que podrían funcionar para su TikTok SEO.

• Aproveche los análisis de TikTok : si tiene una cuenta de TikTok Pro, puede acceder a los análisis sobre el rendimiento de su contenido para averiguar qué palabras clave y hashtags están impulsando las vistas y la participación de sus videos.

Recuerda que TikTok es una plataforma dinámica donde las tendencias cambian rápidamente. Actualice regularmente su estrategia de palabras clave para mantenerse relevante y capitalizar las tendencias emergentes.

3. Cree contenido en torno a clips de audio y hashtags de moda

Puede sonar obvio, pero crear tu contenido en torno a clips de audio y hashtags de moda puede impulsar significativamente tus esfuerzos de SEO en TikTok. Unirse a estas tendencias hace que sea más probable que los usuarios que participan activamente en estos desafíos o exploran contenido relacionado se encuentren con sus videos.

No olvide infundir su propia creatividad y estilo único en sus videos. Destáquese entre la multitud y haga que sus videos sean más memorables poniendo su toque personal en la tendencia y usando contenido interactivo.

4. Infunde las palabras clave en tu contenido

Una vez que tenga su contenido listo, es hora de incorporar estratégicamente esas palabras clave cuidadosamente seleccionadas.

Hay numerosos lugares para incluir palabras clave SEO de TikTok:

• Dentro de los títulos y subtítulos de los videos
• En texto en pantalla como explicaciones o subtítulos
• El audio o diálogo de tu video
• Entre los hashtags que acompañan a su pie de foto
• Campo de descripción de video ampliado de TikTok
• Su nombre de usuario, biografía y descripción del perfil

Recuerde, el objetivo es integrar palabras clave de una manera que se sienta fluida y mejore la calidad general de sus videos. Evite sobrecargar su contenido con palabras clave, ya que esto puede hacer que parezca poco natural y menos atractivo.

5. Incrustar videos de TikTok en otro contenido

Finalmente, la promoción cruzada entre canales es una excelente manera de aumentar la participación de sus videos, lo que aumenta sus esfuerzos de SEO en TikTok.

Amplíe el alcance de su estrategia de SEO de TikTok más allá de la plataforma al incorporar sus videos de TikTok en contenido externo, como blogs o sitios web. Esta exposición adicional presenta su contenido a nuevos ojos y atrae nuevos seguidores, extiende la vida útil de su contenido y mejora su presencia en línea en diferentes contextos.

Simplemente copie el código de inserción HTML de su video y péguelo en el editor HTML de su blog o sitio web, asegurándose de alentar a su audiencia a interactuar con el contenido y seguir su cuenta de TikTok.

Maximice el alcance y el impacto de su contenido

Ahí tienes. Incorpore estas estrategias en su plan de juego de SEO TikTok y seguramente comenzará a ver resultados casi de inmediato. Recuerde, comprender a su audiencia y crear contenido atractivo son las piedras angulares de cualquier esfuerzo de marketing exitoso.

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