7 métodos para dominar el nuevo EAT de Google para B2B

¿Hambriento de más tráfico en el sitio web y mejores clasificaciones en los motores de búsqueda?

Comamos, ejem, hablemos de EAT de Google, eso es.

EAT de Google es un nuevo factor de clasificación que garantiza que los usuarios reciban información precisa y de alta calidad. Para que su sitio web esté frente a su audiencia, es esencial que comprenda la importancia de EAT y cómo dominarlo.

En esta publicación de blog, analizaremos todo lo que necesita saber sobre EAT, incluido qué es, por qué es esencial y, lo que es más importante, cómo implementarlo. Ya sea que haya lanzado un nuevo sitio web o haya estado administrando el sitio web de su marca durante años, esta publicación le brindará información valiosa y conocimientos para ayudarlo a mejorar su puntaje EAT y, en última instancia, la visibilidad y el ranking de su sitio web en Google.

¿Qué significa EAT?

El acrónimo EAT significa Experiencia, Autoridad y Confianza y fue creado por Google para medir la calidad de un sitio web. Evalúa el nivel de experiencia, autoridad, confiabilidad y singularidad del contenido de la página y del creador de un sitio web. Además, estas tres métricas están diseñadas para ayudar a Google a determinar si una empresa tiene derecho a ser considerada una autoridad en su campo.

Si un sitio web cumple con los tres criterios, tiene más posibilidades de aparecer en la primera o en las dos primeras páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

EAT no es el único factor de clasificación de Google. De hecho, Google tiene al menos 200 factores de clasificación, pero EAT es único en el sentido de que está directamente relacionado con la determinación de si el contenido es valioso.

El factor EAT mide la calidad y la credibilidad del contenido de un sitio web, que es una de las principales prioridades de Google para proporcionar resultados de búsqueda valiosos para los usuarios. A diferencia de otros factores de clasificación, como la optimización de palabras clave o los vínculos de retroceso, que pueden manipularse fácilmente, EAT es más difícil de falsificar y demuestra el compromiso de proporcionar información confiable y de alta calidad.

La nueva “E” en EAT

Hay una nueva "E" en la ciudad, lo que hace que el famoso acrónimo de Google sea EEAT. La E extra significa experiencia. Google quiere saber si tienes suficiente experiencia para ser considerado un experto dentro de tu nicho.

Por ejemplo, ¿el creador de contenido está personalmente familiarizado con el tema sobre el que está escribiendo? ¿Ha utilizado el autor de la reseña el producto o servicio que está reseñando? ¿Ha preparado el autor de una receta el plato que describe?

La experiencia también puede ser relevante en temas específicos que impactan directamente en el bienestar o el sustento de una persona (es decir, temas YMYL, que cubren su dinero o su vida). Por ejemplo, un sobreviviente de cáncer que escribe sobre cómo sobrellevar la quimioterapia. Generalmente, tener experiencia en un tema es menos exigente que tener experiencia o autoridad sobre el mismo.

¿Por qué es tan importante la EEAT?

EEAT es un factor esencial en el algoritmo de Google y se utiliza para medir la calidad de un sitio web o página y determinar si los usuarios deben confiar en él. Cuando un dominio o página carece de experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad, Google buscará en otra parte una alternativa que pueda satisfacer mejor las necesidades de sus usuarios. Las empresas B2B deben asegurarse de que sus sitios web estén a la altura si quieren seguir siendo competitivos en los SERP.

Google considera varios factores al evaluar EEAT, como la calidad del contenido, la reputación, las reseñas de los clientes y los comentarios. Todos estos elementos contribuyen a la confiabilidad general de un sitio web o página y pueden hacer o deshacer su éxito en los SERP. Con este fin, las empresas deben asegurarse de proporcionar contenido de la más alta calidad que sea preciso y confiable si quieren mantenerse por delante de su competencia. Además, tener reseñas positivas de los clientes puede ayudar a aumentar la credibilidad de una empresa y aumentar sus posibilidades de aparecer más arriba en las clasificaciones de los motores de búsqueda.

¿Por qué la EEAT es importante para el SEO B2B?

Para los B2B, el marketing de contenidos es el rey (o la reina) porque gobierna casi todos los aspectos de la definición de su lugar en los SERP. Dado que la mayoría de los compradores comienzan su búsqueda de productos a través de Google, y es más probable que se haga clic en los sitios web con las mejores clasificaciones (lo que significa una tasa de clics más alta), un rendimiento sólido de SERP es clave para cualquier estrategia de marketing B2B.

EEAT está aquí para ayudar a los profesionales de SEO B2B a comprender qué hace que el contenido sea de alta calidad, y no se trata solo de tener una mayor cantidad de palabras o más imágenes; se trata de crear contenido preciso, autorizado y confiable. En última instancia, invertir en mejorar el puntaje EEAT de su sitio web puede generar un mayor tráfico orgánico y una mejor visibilidad en los SERP.

Cómo se unen los medios ganados y la EEAT

Los medios ganados y la EEAT están muy relacionados, siendo los medios ganados los ingredientes, por así decirlo, que la EEAT mide como parte de su evaluación de contenido. Los medios ganados son una forma de marketing que se basa en el boca a boca, los éxitos de prensa ganados y otras formas de promoción orgánica para crear conciencia de marca y confianza. EEAT es la forma en que Google mide la culminación de los activos de medios ganados, junto con sus propios medios, como su sitio web, para determinar la confiabilidad.

Al combinar los medios ganados con EEAT, puede crear una estrategia de SEO efectiva que aumentará el tráfico orgánico, reforzará su credibilidad y disparará su visibilidad.

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7 formas de mejorar el EEAT de tu web B2B

1. Audita y actualiza tu contenido.

Como se mencionó antes, el contenido es el rey. Es una parte integral de cualquier sitio web o blog, y es esencial para garantizar que su contenido permanezca actualizado. Esto incluye la verificación de errores tipográficos, datos desactualizados, enlaces rotos y otros errores. Si bien puede parecer que estas actualizaciones menores pasarán desapercibidas para los usuarios y, por lo tanto, son innecesarias, incluso si los usuarios no se dan cuenta, Google lo hará.

Actualizar su contenido también ayuda a mantener a sus lectores interesados ​​al brindarles nueva información. Por ejemplo, puede agregar nuevas secciones o temas a publicaciones existentes, actualizar publicaciones antiguas con nuevos ejemplos o incluso eliminar publicaciones obsoletas. Además, actualizar su contenido le permite optimizarlo para las clasificaciones de los motores de búsqueda para que más personas puedan encontrarlo. Finalmente, tomarse el tiempo para auditar y actualizar su contenido lo ayudará a garantizar que siga siendo válido, lo que aumentará su credibilidad.

2. Cree un marco para el contenido.

Construir un marco es esencial para cualquier estrategia que desee crear. Cuando se trata de crear contenido nuevo, esa base se convierte en un trampolín. Entonces, aunque crear contenido para un sitio web puede ser desalentador, no tiene por qué serlo. Al crear un marco o una lista de tareas para la futura creación de contenido, puede asegurarse de que todo su contenido sea investigado y escrito por expertos y cumpla con los estándares de la EEAT.

Este marco debe incluir la investigación de las necesidades de los clientes, la creación de contenido que coincida con esas necesidades y garantizar que cada pieza esté bien estructurada, sea fácil de leer e incluya enlaces a otras páginas web o dominios que validen sus afirmaciones o estadísticas. Lo más importante es que un experto apruebe el contenido si lo crea alguien que no puede pretender serlo.

Si bien puede ser tentador cargar cada publicación con palabras clave de SEO, es importante recordar que el objetivo del contenido debe ser ayudar a los clientes a lo largo de su viaje a través del embudo de ventas. Si escribe una publicación que tiene demasiadas palabras clave hasta el punto de que no tiene sentido, Google lo marcará y reducirá su clasificación. Lo mismo sucederá si agrega innecesariamente un montón de enlaces no relacionados con el contenido.

Para obtener la aceptación de Google, asegúrese de seguir un marco sólido para la creación de contenido que se centre en crear contenido útil y de alta calidad.

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3. Contenido moderado generado por el usuario.

El contenido generado por el usuario (UGC) puede ser una excelente manera de interactuar con su audiencia y construir relaciones. También puede ayudar a impulsar su SEO, brindándole más visibilidad en los SERP. Desde hashtags hasta comentarios en tu blog, hay muchas maneras de involucrar a las personas con tu contenido.

Sin embargo, es importante moderar el UGC para que no se convierta en gratuito para todos. Los comentarios de spam pueden alejar rápidamente a clientes y lectores potenciales, por lo que debe tener un sistema para monitorear y eliminar contenido inapropiado o irrelevante. Además, considere establecer pautas sobre qué tipo de comentarios se permiten en su blog o sitio web. Esto ayudará a los usuarios a saber qué se espera de ellos cuando publiquen o comenten. Al moderar el contenido generado por el usuario, puede asegurarse de que siga siendo una herramienta eficaz para fines de marketing y SEO.

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4. Promocionar en el sitio y fuera del sitio.

Promover su experiencia en el sitio es esencial para generar confianza y autoridad con su audiencia. Al mostrar el conocimiento y la experiencia de su equipo, puede demostrarles a los visitantes que usted es una fuente confiable de información. Comience por crear una página Acerca de o una página de Equipo que presente a su equipo y sus calificaciones. Además, promueva a los escritores, investigadores y expertos que contribuyen a su sitio web. Destacar las credenciales de sus empleados y colaboradores ayudará a establecer aún más su marca como un experto en el campo.

La promoción fuera del sitio es tan importante como en el sitio. Es una excelente manera de llegar a un público más amplio y aumentar la visibilidad. Una de las mejores maneras de hacer esto es pedir ayuda a sus clientes existentes. Por ejemplo, envíeles un correo electrónico y pregúnteles si estarían dispuestos a dejar una reseña de sus servicios o productos en Google My Business, TrustPilot o la página de Facebook de su empresa. Esto lo ayudará a generar confianza con los clientes potenciales y le brindará comentarios valiosos de aquellos que ya han utilizado sus servicios o productos.

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5. Considere múltiples puntos de vista.

Es esencial considerar múltiples puntos de vista para ser confiable cuando se trata de contenido. Por ejemplo, no hay una respuesta correcta cuando se habla de los mejores tipos de helado. Algunas personas pueden preferir el helado vegano hecho localmente, mientras que otras pueden optar por una colección de bebidas alcohólicas de OddFellows Ice Cream o ir al clásico con chocolate, vainilla o napolitana. Las posibilidades son infinitas, y al explorar cada ángulo, puede generar confianza con su audiencia y hacer que parezca que es un experto imparcial.

Al observar un problema desde múltiples ángulos, puede obtener información sobre diferentes perspectivas y comprender cómo contribuyen a la conversación general. Esto no solo aumenta el conocimiento de uno sobre el tema, sino que también le permite crear contenido más completo y preciso y brindar a sus lectores información valiosa que pueden usar en sus propias vidas. Además, este enfoque lo ayudará a generar credibilidad con su audiencia porque verán que se ha tomado el tiempo para investigar el tema a fondo y presentar todos los lados del argumento.

6. Presta atención a tu reputación online.

Su reputación en línea es una parte integral de su negocio. Literalmente puede hacer o deshacer la confiabilidad de su sitio y contenido. Por lo tanto, prestar atención a lo que la gente dice sobre ti en línea es esencial. Una forma de proteger la reputación de su marca es estar atento a cualquier prensa negativa o reseñas que puedan estar circulando. Responda con prontitud y de manera profesional para mostrar a los clientes potenciales que se toma en serio el servicio al cliente si encuentra alguna crítica negativa.

Otra forma de asegurar una excelente reputación en línea es reclamar sus perfiles sociales con su marca. Esto evitará que otra persona los examine y los use para sus propios fines.

Además de solicitar reseñas en sitios como Google My Business y TrustPilot, aliente a sus seguidores y clientes de las redes sociales a dejar reseñas positivas en sus perfiles de redes sociales. A veces, ofrecer incentivos anima a los clientes a hacerte un favor, así que considera ofrecer un cupón o una plantilla gratuita a cambio de una reseña.

Las buenas críticas lo ayudan a construir una sólida presencia en línea y crear una impresión positiva para los clientes potenciales. Por supuesto, no necesita exagerar tratando de obtener críticas positivas si no tiene sentido hacerlo para su negocio, pero debe tomar medidas para asegurarse de que su buen nombre no se vea manchado por la prensa o las críticas negativas. .

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7. Nunca te detengas.

“No puedo parar, no pararé” debería ser tu mantra de SEO.

Puede ser difícil continuar con pocos o ningún resultado, pero si nos esforzamos por hacer pequeñas mejoras todos los días, el efecto acumulativo puede ser enorme. Esto es especialmente cierto cuando se trata de SEO. Cada día que no optimizas tu EEAT para SEO, dejas la puerta abierta a que tu competencia lo haga. Puede llevar mucho tiempo ver los resultados de estas mejoras, pero al final vale la pena. A medida que pase el tiempo y los resultados comiencen a llegar, te agradecerás por no rendirte nunca, incluso en los días en que parecía imposible alcanzar tus objetivos. Recuerde, el SEO es un juego largo, pero la inversión de tiempo valdrá la pena.

No tome EEAT a la ligera.

Las pautas EEAT de Google han sido una fuente de confusión y temor para muchos especialistas en marketing de SEO desde que se introdujeron por primera vez. Si bien es cierto que Google ha dejado en claro que EEAT no es un cambio masivo que afectará las clasificaciones de búsqueda, no significa que los especialistas en marketing deban tomarlo a la ligera. Por el contrario, los profesionales de SEO pueden usar las pautas de EEAT para informar mejor su proceso de creación de contenido, lo que lleva a un mejor contenido y mejores clasificaciones SERP.

No piense demasiado en el proceso ni trate de jugar con el sistema; en cambio, concéntrese en crear contenido de calidad que brinde valor a los lectores. Esto significa asegurarse de que sus fuentes sean confiables y confiables, que su estilo de escritura sea claro y conciso, y que su contenido sea relevante y útil para sus lectores.

Al seguir estos pasos, puede asegurarse de que su contenido cumpla con los estándares de Google y, con Google de su lado, está un paso más cerca de los clientes potenciales calificados que necesita para impulsar los objetivos de ventas de su empresa.

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