Comercializar una perspectiva más ecológica puede convertirse rápidamente en un desafío hoy en día. De hecho, algunas empresas han sido acusadas (con razón) de hacer un lavado verde de su marca. El término 'lavado verde' conlleva una connotación negativa. Estipula que un negocio no verde está comercializando un estado eco responsable.

Aunque algunas marcas abusan de la terminología y se atreven demasiado, otras, probablemente como usted y yo, simplemente buscan formas de volverse más ecológicas. La iniciativa es noble. Y este artículo pretende darte posibles líneas de acercamiento al asunto.

Ahora que hemos establecido nuestras intenciones, ¡vamos directamente al contenido!

Los beneficios de comercializar una perspectiva más ecológica

Elegir hacer publicidad siguiendo una causa altamente política es cualquier cosa menos personal. Obviamente, como individuo y propietario de un negocio, no puede descartar su punto de vista personal. Sin embargo, quiero enfatizar un punto: volverse ecológico tiene más que ver con los negocios que con hacer del mundo un lugar mejor .

Por más realistas que parezcan mis palabras, el objetivo de una empresa es generar ganancias. ¿Hecho de la diversión? Puede obtener ganancias Y ser ecológico. Lo cual es una muy buena noticia, ¿no?

Imagen de marca positiva

Ya hablamos de esto: la imagen de marca es clave a la hora de decidir una estrategia de marketing. El hecho es que la imagen de marca no solo es importante para sus clientes, sino también para sus empleados. También lo mencioné en una publicación anterior, ¡pero sus empleados son los que están impulsando su negocio! Tener una imagen de marca positiva les dará la sensación de que están trabajando por algo más grande , lo que significa que al trabajar para ti están dejando una huella positiva en el mundo que los rodea. Y ya sabes, cuando tu gente está motivada, hacen que tu negocio funcione... ¡rápido!

Animar a los inversores

La idea de sustentabilidad que acompaña a los negocios verdes genera un pensamiento positivo en la mente de los inversionistas. Por definición, los inversores invierten y ¿en qué negocio estarían dispuestos a invertir? Exactamente: uno que dure lo suficiente para maximizar sus ganancias. Mostrar una perspectiva verde demuestra su capacidad para seguir e insertarse en las tendencias actuales. Esto hace que su negocio sea una inversión segura para usted, el director general, consciente del entorno en el que se está desarrollando.

Rentabilidad

Un último beneficio que mencionaré aquí es la rentabilidad de la iniciativa verde. Cualquier cambio dentro de una empresa o marca es costoso al principio. Sin embargo, el hecho es que convertir su negocio en verde lo ayudará a ahorrar dinero con el tiempo. Como propietario de un negocio, no puede pasar por alto esta ventaja financiera y, al menos, tenerla en cuenta mínimamente.

Comercialización de una perspectiva más ecológica

Ahora que hemos declarado tres razones para comercializar una perspectiva más ecológica, le daré seis formas de hacerlo realidad. Estos consejos incluyen identidad de marca, gestión comunitaria, imagen de marca, SEO y cultura empresarial.

Investigar

Si está leyendo este artículo, existe una gran posibilidad de que aún no haya descubierto formas de hacer que su negocio sea más ecológico. El primer paso para comercializar una perspectiva más ecológica es hacer la investigación. Hay cientos de formas de hacer que su negocio sea más ecológico. Sin embargo, probablemente solo haya una docena que realmente correspondan a su negocio.

Le recomiendo que comience a investigar formas de hacer que su negocio sea más ecológico en su campo. Puede navegar por los sitios web de sus competidores, discutir con sus socios comerciales y entrevistar a sus clientes para saber qué es lo que estarían buscando en una marca.

Una vez que haya investigado lo que se ofrece en su campo, puede comenzar a investigar otros campos. A menudo, las mejores ideas surgen al intentar aplicar conceptos extraños a los habituales. Esto es realmente lo que hago con mis artículos. Tome el de Tesla, por ejemplo: no existe un vínculo obvio entre el Tesla Model 3 y el marketing digital. Sin embargo, al buscar formas de aplicar las características del Modelo 3 al marketing digital, ¡pude escribir 2 artículos completos! Tal vez esto fue exagerado, sin embargo, tenga en cuenta que las ideas creativas de marketing a menudo provienen de lugares inesperados.

Transparencia

No podemos hablar de un negocio verde sin mencionar su transparencia. La transparencia es la palabra clave para comercializar una perspectiva más ecológica.

Si está vendiendo productos, es esencial que sea transparente con sus clientes con respecto al origen de los productos. ¿Con qué empresas estás trabajando? ¿Cuál es su reputación? ¿Va a hacer que sus productos viajen al otro lado del mundo? Si es así, ¿cómo está minimizando las emisiones de CO2? Y la lista continúa… La idea aquí no es mostrar un modelo de negocio perfecto . Sus clientes saben que ningún negocio lo tiene todo resuelto. Pero demostrar que estás haciendo el esfuerzo de volverte más verde ya es mucho.

Si no está vendiendo ningún producto, aún puede mostrar transparencia a través de los productos que está utilizando internamente como empresa. Ya sean las bombillas que usas, el papel, la política energética dentro de tu empresa, etc. Ten en cuenta que siempre hay una manera de ser transparente con tu público, y una vez que la encuentres: muéstrala.

Diversidad

Una perspectiva más verde generalmente va de la mano con la diversidad. Sin caer en el cliché de una marca más inclusiva y respetuosa con el medio ambiente, aún puede pensar en la diversidad al revisar su estrategia de marketing.

Dependiendo del mensaje de marca que intente transmitir, tal vez pueda diversificar su musa o personas. Tenga en cuenta que es probable que sus clientes provengan de diferentes orígenes, al igual que sus empleados. Por lo tanto, es importante tener en cuenta la diversidad.

Una forma divertida de crear diversidad y conciliarla con una perspectiva más verde en tus campañas de marketing sería suplantar árboles, rocas o cualquier ser impersonal. Tener un pino y un pato interactuando entre sí muestra diversidad sin mencionarla.

Discusiones

¡Éste es mi favorito! Discutir asuntos verdes con su comunidad (también funciona con sus empleados). Haga que su administrador de la comunidad inicie conversaciones con sus clientes y seguidores sobre iniciativas ecológicas.

Primero, esta es una excelente manera de conocer la perspectiva de sus seguidores sobre el tema (y, por lo tanto, saber si sería efectivo o no comercializarles una perspectiva ecológica).

En segundo lugar, puedes mostrar tu esfuerzo e iniciativa sin caer en el greenwashing. Nada es más auténtico que alguien (su marca) publique y pregunte sobre la perspectiva de las personas para hacer que un negocio sea más ecológico.

Aquí es también donde su investigación (ver punto 1) se vuelve útil. Puede, por ejemplo, mostrar una investigación y preguntarle a su comunidad al respecto. ¿Qué opinan sobre este tema? sobre el metodo? ¿Realmente les importa?

Si ya ha iniciado una campaña de marketing más ecológica, también puede animar a sus seguidores a publicar algo relacionado con ella. Por ejemplo, supongamos que comercializó un producto ecológico suyo. Puede lanzar un concurso en el que sus clientes pueden tomar una foto de ellos usando el producto verde y la mejor foto puede ganar un premio especial o un descuento.

Las posibilidades son infinitas. Con demasiada frecuencia, las marcas ignoran a sus comunidades, cuando en realidad el verdadero poder proviene de ellas.

Cultura de la empresa

¿Conoces el dicho que tenemos sobre la belleza? Todas las personas que son bellas por dentro irradian por fuera. Y al revés, por muy bonito que uno parezca bonito por fuera, ser feo por dentro le quitará todo su potencial de belleza. De acuerdo, independientemente de si es cierto o no, te puedo asegurar que realmente funciona para las campañas de marketing.

Siguiendo con lo que dijimos en la primera parte de este artículo, tener a sus empleados convencidos de su iniciativa es la mejor manera de comercializar una perspectiva verdaderamente más verde. Tus empleados son tu negocio. Si pueden ver sus compromisos diariamente, naturalmente lo creerán y lo comercializarán.

Entonces, antes de querer mostrar una perspectiva más ecológica para su negocio, comience a incorporarla.

SEO

El último punto que voy a abordar es el SEO. De hecho, no se puede comercializar una perspectiva más ecológica si no se empieza a hablar de ella.

Por lo tanto, te recomiendo que hagas una investigación SEO sobre las palabras clave correctas para usar en tus artículos. Y, obviamente, empezar a escribir artículos sobre este tema o temas relacionados.

Tener una mención a las perspectivas más ecológicas en cada artículo puede ser una buena forma de incluir esto en tu campaña sin caer en el greenwashing. También evita que este soporte ocupe demasiado espacio en su comunicación.

Si ya tiene una cantidad considerable de artículos, como lo hacemos en The DOZ Blog, le recomiendo que comience a remasterizar sus artículos e incluya estos factores verdes de SEO en ellos.

Quitar

La comercialización de una perspectiva más verde para su negocio es una posición que debe ser pensada. No se trata de hacer del mundo un lugar mejor, sino de obtener ganancias. (Aunque volverse ecológico es una buena manera de conciliar ambos).

Comercializar una perspectiva más ecológica es una tarea considerable, como cualquier cambio en la estrategia de marketing. Por lo tanto, debe tomarse en serio. Este artículo resumió seis formas de comercializar una perspectiva ecológica para su negocio. ¡Espero que haya despertado algunas ideas! ¡Déjame saber en la sección de comentarios con qué empresa decidiste seguir adelante!

¡Salud!