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Google está celebrando su evento I/O anual hoy, donde ya se describió una gama de avances nuevos y próximos a la Búsqueda, anuncios de Google, elementos de creación visual y más.

Y como es el tema de 2023, la IA ha sido el gran foco de atención, ya que Google busca mostrar sus propios desarrollos y avances en el frente de la IA generativa.

Aquí hay un vistazo a los anuncios clave de I/O relacionados con los especialistas en marketing de Google y SEO.

En primer lugar, Google ha descrito cómo busca ' transformar la búsqueda con nuevas capacidades impulsadas por IA '.

Como se señala en el video, Google ha estado trabajando en elementos de IA durante muchos años, pero hasta ahora, estos han permanecido en su mayoría internamente como parte del back-end de la Búsqueda. Pero con Microsoft buscando subirse a la ola de la IA generativa, a través de su inversión en OpenAI, eso ha forzado la mano de Google hasta cierto punto, que ahora verá al gigante de las búsquedas integrar una gama de nuevas herramientas de IA generativa directamente en la Búsqueda de Google.

Según Google:

“ Con las nuevas capacidades generativas de IA en la búsqueda, ahora estamos eliminando más del trabajo de búsqueda, por lo que podrá comprender un tema más rápido, descubrir nuevos puntos de vista e ideas, y hacer las cosas más fácilmente. Tomemos una pregunta como 'qué es mejor para una familia con niños menores de 3 años y un perro, bryce canyon o arches'. Normalmente, puede dividir esta pregunta en preguntas más pequeñas, revisar la gran cantidad de información disponible y comenzar a armar las piezas usted mismo. Con la IA generativa, Search puede hacer parte de ese trabajo pesado por ti”.

Como puede ver, al usar las nuevas respuestas generativas de IA de Google, ahora podrá obtener respuestas personalizadas basadas en cualquier consulta, al mismo tiempo que podrá hacer preguntas de seguimiento para refinar esas respuestas tocando 'Hacer un seguimiento' inmediato.

Es muy similar a la integración de Microsoft de las respuestas generativas de OpenAI en Bing, que ha demostrado ser cada vez más popular, aunque Google también ha advertido contra la precipitación en las respuestas de IA en la búsqueda, debido a las preocupaciones sobre los falsos positivos y la difusión de información errónea en los resultados generados.

Por lo tanto, asumiría que Google ha solucionado problemas similares con sus elementos de IA. De alguna manera lo ha hecho, aunque también advierte que ocurrirán errores en sus respuestas de IA.

“ Estamos adoptando un enfoque responsable y deliberado para llevar nuevas capacidades generativas de IA a la Búsqueda. Hemos entrenado estos modelos para mantener el alto nivel de calidad de la Búsqueda y continuaremos realizando mejoras con el tiempo. Se basan en nuestros sistemas distintivos que hemos perfeccionado durante décadas, y también hemos aplicado medidas de seguridad adicionales, como limitar los tipos de consultas en las que aparecerán estas capacidades. ”

Dado que es un enfoque más lento y constante para incorporar IA, espero que los procesos de Google estén más alineados con la seguridad que otras plataformas, pero no hay forma de saber exactamente cómo responderán estos sistemas a cada consulta de usuario. Aún así, Google dice que iterará en función de los comentarios de los usuarios y continuará mejorando sus resultados de IA con el tiempo, a medida que solucione problemas y errores.

Las herramientas generativas de inteligencia artificial de Google también se ampliarán a los resultados de compras y ayudarán a los usuarios a hacer comparaciones entre productos.

Como puede ver en este ejemplo, los elementos generativos de inteligencia artificial de Google para compras proporcionarán información sobre los elementos clave a considerar al realizar una compra en una categoría determinada.

“También obtendrá descripciones de productos que incluyen reseñas, calificaciones, precios e imágenes de productos relevantes y actualizados. Esto se debe a que esta nueva experiencia de compra generativa de IA se basa en Shopping Graph de Google, que tiene más de 35 mil millones de listados de productos, lo que lo convierte en el conjunto de datos más completo del mundo de productos, vendedores, marcas, reseñas e inventario en constante cambio”.

Eso podría ser un gran punto a favor de Google en este frente, con un corpus más amplio de información e imágenes de productos para mostrar, en función de la respuesta definida por IA.

Al mismo tiempo, Google desconfía de comerse su negocio principal de anuncios de búsqueda, que dice seguirá siendo una prioridad dentro de este nuevo cambio.

“Creemos que los anuncios son una pieza vital de cómo funciona la web y ayudan a las personas a encontrar productos y servicios relevantes. En esta nueva experiencia generativa, los anuncios de búsqueda seguirán apareciendo en espacios publicitarios dedicados en toda la página. Y continuaremos manteniendo nuestro compromiso con la transparencia de los anuncios y asegurándonos de que los anuncios se distingan de los resultados de búsqueda orgánicos”.

Google también dice que está "comprometido a continuar enviando tráfico valioso a los sitios de la web", lo cual es una buena noticia para los especialistas en marketing, aunque es imposible decir, en esta etapa, qué impactos tendrán los resultados generativos en el tráfico web.

Supondría que, con más información presentada en la transmisión, eso significaría que es menos probable que las personas accedan a un resultado de búsqueda. Pero solo podemos tomar la palabra de Google sobre esto y ver cuáles son los impactos con el tiempo.

Google también está implementando su herramienta de creación de IA generativa Bard en más regiones, mientras que también está agregando más capacidad para generar respuestas de Bard a partir de múltiples entradas, como agregar una imagen a su consulta.

En otro frente, Google también agregará un nuevo elemento 'Perspectivas' a los resultados de búsqueda seleccionados, que brindará una visión más humana de elementos específicos.

“En las próximas semanas, cuando busque algo que pueda beneficiarse de las experiencias de otros, es posible que vea aparecer un filtro de Perspectivas en la parte superior de los resultados de búsqueda. Toque el filtro y verá exclusivamente videos, imágenes y publicaciones escritas de formato largo y corto que las personas han compartido en foros de discusión, sitios de preguntas y respuestas y plataformas de redes sociales. También mostraremos más detalles sobre los creadores de este contenido, como su nombre, foto de perfil o información sobre la popularidad de su contenido. ”

Parece que Google ha tomado notas sobre las personas que usan cada vez más Reddit para refinar sus consultas de búsqueda. A través de Reddit, pueden obtener información real de personas reales al buscar contenido, con ejemplos agregados que brindan experiencias adicionales de la vida real que pueden profundizar el contexto de los resultados de búsqueda.

También hay una nota importante para los especialistas en marketing sobre esto:

“ También estamos mejorando la forma en que clasificamos los resultados en la Búsqueda en general, con un mayor enfoque en el contenido con conocimientos y experiencia únicos. El año pasado, lanzamos el sistema de contenido útil para mostrar más contenido creado para las personas y menos contenido creado para atraer clics. En los próximos meses, implementaremos una actualización de este sistema que comprende más profundamente el contenido creado desde un punto de vista personal o experto, lo que nos permitirá clasificar más de esta información útil en la Búsqueda”.

Las ideas de personas reales podrían convertirse en un factor de SEO más importante, algo a tener en cuenta al crear su biblioteca de contenido.

Google también está lanzando nuevas mejoras a sus herramientas de edición de fotos, incluida una capacidad mejorada para cambiar elementos centrales dentro de un marco de imagen.

“Usando una combinación de técnicas de IA, incluida la IA generativa, Magic Editor lo ayudará a realizar ediciones en partes específicas de una imagen, como el sujeto, el cielo o el fondo, para que tenga aún más control sobre la apariencia final de su foto. ”

Las nuevas herramientas de edición se lanzarán en los teléfonos Pixel a finales de este año.

Google también busca mitigar los riesgos asociados con el aumento de imágenes generativas de IA en la Búsqueda, agregando nuevas herramientas informativas que ayudarán a los usuarios a determinar si las imágenes que se muestran en la Búsqueda son reales o no, a través de más enlaces contextuales.

El nuevo elemento 'Acerca de esta imagen' de Google brindará a los usuarios más contexto en cuanto a los orígenes de una imagen, al mismo tiempo que brinda actualizaciones de noticias y otras notas relevantes sobre posibles falsificaciones, cosas a tener en cuenta, etc.

Google también comenzará a etiquetar las imágenes generadas con IA en la Búsqueda, cuando sea posible, incluidas las imágenes generadas por sus propias herramientas de IA como Bard.

Hay un montón que asimilar aquí, y un montón de cambios que podrían tener un gran impacto en cómo funciona la Búsqueda de Google y cómo la gente la usa. Posteriormente, eso tendrá un gran impacto para las marcas que buscan maximizar el alcance y la respuesta a través de la misma. Y vale la pena considerar si y cómo cada uno de estos elementos se tendrá en cuenta en su proceso, al considerar el futuro de la Búsqueda y los elementos generativos de IA.

Estos nuevos procesos están aquí y se utilizan cada día más. En lugar de evitarlos, debe ser proactivo e informarse sobre cómo funcionan y su capacidad para cambiar el descubrimiento en el futuro.

Hay mucho que considerar: puede obtener más información sobre cada elemento específico de los anuncios I/O de Google a través de los enlaces anteriores.