Marzo de 2023 Perspectivas de belleza: marcas ganadoras de premios de la Academia

Publicado: 2023-04-05

‍ A continuación se muestra la edición de marzo de 2023 de nuestro boletín de noticias de la tabla de clasificación de belleza , donde brindamos información mensual respaldada por datos sobre tendencias de belleza emergentes, análisis en profundidad de colaboraciones exitosas de marca/influencer y clasificaciones comparativas de marcas de belleza globales.

Perspectivas de clasificación de la tabla de clasificación de la marca de belleza Traackr

Marca destacada de EE. UU .: Cerave + #MoisturizeLikeADerm

En febrero, Cerave lanzó su campaña #MoisturizeLikeADerm, cuyo objetivo es educar a los consumidores sobre la importancia de la hidratación corporal durante todo el año. Para promocionar la campaña, 30 creadores se unieron al dermatólogo Dr. Daniel Sugai (@drspf) en Los Ángeles para una experiencia emergente inmersiva. Durante el evento, los creadores y el Dr. Sugai discutieron la importancia de la hidratación corporal y crearon contenido divertido con envases más grandes que la vida de productos Cerave y otros accesorios divertidos.

Hasta el momento, la campaña parece estar generando entusiasmo para la marca, con #MoisturizeLikeADerm acumulando más de 446 millones de reproducciones de video en TikTok hasta el 20 de marzo . Cerave también ocupó el sexto lugar en la clasificación mensual, ascendiendo 37 lugares desde su clasificación de enero y aumentando el VIT en 159% Mensual.

La mayor parte del contenido de mayor rendimiento del evento se publicó en TikTok con los mejores creadores, incluido el Dr. Sugai junto con Mariale Marrero (@mar.hacks), Molly Burke (@mollyburkeofficial), Eddie Motta (@mottaskin), Ariana Covarrubias (@fragileskinariana) ) y Justine Cuenco (@cococuenco).

Para expandir aún más el alcance de la campaña, Cerave también se asoció con el popular dermatólogo Dr. Muneeb Shah (@dermdoctor) y el creador líder de TikTok, Zach King (@zachking). La pareja produjo un video corto creativo que promociona el humectante corporal que ha acumulado más de 67 millones de reproducciones de video.

Los sólidos resultados de CeraVe en febrero son solo un ejemplo de cómo su enfoque interesante y estratégico para las campañas de influencia ha demostrado ser exitoso. Durante muchos meses, la marca se ha centrado en combinar contenido educativo de expertos (a menudo dermatólogos) con contenido único listo para usar de creadores populares de TikTok. Parece que esto ha ayudado a CeraVe a aumentar el conocimiento de la marca entre una amplia audiencia, al mismo tiempo que aumenta su "factor genial" entre los consumidores más jóvenes.

Marca destacada del Reino Unido: Rimmel London + #LivetheLondonLook

Febrero fue un gran mes para Rimmel London, aumentando el VIT en un 84 % intermensual y saltando 27 puestos con respecto al mes anterior para ocupar el puesto número 7 en la clasificación del Reino Unido. Gran parte del éxito se debió a la reciente campaña de reconocimiento de marca #LivetheLondonLook de la marca. Para esta campaña, Rimmel se asoció con un grupo diverso de personas influyentes en belleza, estilo de vida y moda. El contenido se publicó principalmente en TikTok y presentaba un montón de instantáneas y breves lapsos de tiempo compilados para llevar a los espectadores a través del día del creador en Londres. En las instantáneas, el creador aparecía usando uno de los productos de Rimmel en los diferentes lugares que visitó a lo largo del día.

Rimmel vio que el 54 % de su VIT en febrero provino de personas influyentes de nivel Macro (250 000 - 1 millón de seguidores), con Millie Hannah Stewart (@milliehannah), Alice T (@alxcext), Charlotte Barker (@charbarker) y Linasha (@linnygd) creando algunas de las publicaciones más vistas de la campaña.

Además de la campaña, la marca también invitó a algunas personas influyentes a unirse a ellos en The BRIT Awards el 11 de febrero. Chiara King (@chiaraking), Sophia Tuxford (@sophiatuxford) y Tom Daley (@tomdaley), quien se convirtió en el primer embajador mundial masculino de Rimmel en 2022, publicaron en Instagram desde el evento en el que etiquetaron a Rimmel.

Sugerencia: ¿ Está planeando una próxima campaña pero se ha estancado tratando de decidir con qué personas influyentes debe elegir asociarse? Consulta nuestro artículo reciente que destaca 4 estadísticas clave para mirar que pueden ayudar a reducir su búsqueda.

FR Brand Spotlight : Estee Lauder + #AdvancedNightRepair

Estee Lauder tuvo un gran febrero, aumentando el VIT en un 344 % intermensual y saltando 48 puestos desde el mes anterior para ocupar el puesto número 10 en la tabla de clasificación de FR.

Los influencers de nivel macro (audiencia de más de 250 000) generaron la mayor cantidad de VIT (74 %) para la marca de todos los niveles en febrero. Entre los macroinfluencers, el contenido de mayor rendimiento provino de una amplia gama de influencers de belleza y estilo de vida como Charlotte Vidal (@charlotte.vidl), Justine Kamara (@kamjus) y Camille (@cammenthe).

Estos 3 creadores, junto con la influencer de nivel medio Doris (@theparisianesthetician), tuvieron las 4 publicaciones más vistas, y todas fueron publicaciones patrocinadas de TikTok que promocionaban el Advanced Night Repair Serum de Estee Lauder. El contenido muestra a cada creador aplicando el producto a medida que realizan su rutina nocturna antes de acostarse.

¡Y Estee Lauder no fueron los únicos que tuvieron éxito en el contenido de cuidado de la piel durante el mes! En todo el mercado FR, el contenido de cuidado de la piel experimentó un aumento intermensual del 28 % en vistas de video y un aumento intermensual del 21 % en VIT, los mayores aumentos en las cuatro categorías (maquillaje, cuidado del cabello, cuidado de la piel, fragancia). ¿Podría ser este un indicador temprano de que el contenido de cuidado de la piel podría estar aumentando en Francia?

Sugerencia: ¿Desea obtener más información sobre las últimas tendencias emergentes en belleza y redes sociales? Echa un vistazo a 6 ideas destacadas aquí que han visto aumentos significativos en la actividad en las redes sociales.

Si desea ver cómo se clasifica su marca de belleza, consulte nuestra tabla de clasificación mensual aquí.

Marcas más mencionadas vistas en los Premios de la Academia

Las publicaciones más atractivas que mencionaron tanto los Premios de la Academia como las marcas de belleza ocurrieron principalmente en Instagram y en su mayoría provinieron de los profesionales de la belleza que embellecieron a las celebridades presentes o de las propias celebridades. Similar a los Globos de Oro (que cubrimos en nuestra edición de enero ), Charlotte Tilbury y Chanel fueron las dos marcas que recibieron la mayor cantidad de menciones. Gran parte del contenido principal de Charlotte Tilbury provino de las propias celebridades, con Halle Berry (@halleberry), Kate Bosworth (@katebosworth) y Michaela Jae Rodriguez (@mjrodriguez7) publicando carruseles de Instagram que llevan a los espectadores detrás de escena mientras se preparan para el evento. Por otro lado, celebridades como Jessica Chastain (@jessicachastain) y Kathryn Newton (@kathrynnewton) recurrieron a TikTok para compartir videos cortos de su equipo de profesionales de la belleza ayudándolos a prepararse para el evento.

Para CHANEL, las publicaciones con mejor desempeño provinieron de los profesionales de la belleza que trabajan con las celebridades. Las MUA Nina Park (@ninapark) y Jenn Streicher (@jennstreicher) capturaron los momentos finales en la silla mientras preparaban a Emily Blunt y Allison Williams para la gran noche. Mientras que Pati Dubroff (@patidubroff) y Tasha Brown (@tashareikobrown) hicieron múltiples publicaciones que mostraban fotos de Margot Robbie y Michael B. Jordan del evento donde los MUA también mencionaron los productos que usaron para lograr el look.

1. Carlota Tilbury

  • 157 publicaciones, 1,01 millones de interacciones, 1,47 millones de vistas de video
  • Visto en Halle Berry, Michaela Jae Rodriguez, Kate Bosworth, Kathryn Newton, Jessica Chastain, Jennifer Connelly
  • MUA : Kristofer Buckle, Genevieve Herr, Gita Bass, Alexandra French, Nikki La Rose

2. Belleza de Chanel

  • 117 publicaciones, 81k compromisos, 673k vistas de video
  • Visto en Michael B. Jordan, Emily Blunt, Michelle Williams, Margot Robbie, Allison Williams, Nicole Kidman, Zoe Saldana
  • MUA : Tasha Brown, Jenn Streicher, Tom Bachik, Pati Dubroff, Nina Park, Kelsey Deenihan Fisher

3. Belleza de Armani

  • 56 publicaciones, 291k compromisos, 273k vistas de video
  • Visto en Winnie Harlow, Cate Blanchett, Behati Prinsloo Levine, Alessandra Ambrosio, Jennifer Connelly
  • MUA : Carolina Gonzalez, Genevieve Herr, Mary Greenwell

4. Pat McGrath

  • 49 publicaciones, 84k compromisos, 353k vistas de video
  • Visto en Lenny Kravitz, Jennifer Coolidge, Kaia Gerber, Emily Ratajkowski
  • MUA : Pat McGrath, Lilly Keys, Nina Park, Linda Hay

5. Lancome

  • 48 publicaciones, 43k compromisos, 787k vistas de video
  • Visto en Emma Chamberlain, Jennifer Connelly, Javiera Balmaceda, Olivia De Jonge
  • MUA : Lilly Keys, Genevieve Herr, Taylor Chanel, Gita Bass