Marketing de Reclutamiento para Fabricantes

Marketing Digital para la CONTRATACIÓN DE MANUFACTURA.

Encontrar el candidato de fabricación adecuado es complicado, por decir lo menos. A medida que el campo de la fabricación prospera por sí solo, encontrar mano de obra calificada a medida que se jubilan más trabajadores mayores resulta más difícil año tras año. Esto es lo que sabemos:

• La industria manufacturera está preparada para crear 2,4 millones de puestos vacantes ahora hasta 2028 ( Deloitte ).
• En un estudio más reciente, el 45 % de los ejecutivos de manufactura encuestados en 2022 informaron haber rechazado oportunidades comerciales debido a la falta de trabajadores ( Deloitte ).
• En Wisconsin, donde se encuentra Top Floor, el 55 % de los fabricantes calificaron como de gran importancia "encontrar y atraer empleados calificados" en 2022 ( Informe de fabricación de Wisconsin de 2022 ).

No hay duda de por qué esto es lo más importante para muchos de nuestros clientes. Existe un sólido caso comercial para invertir en el reclutamiento y la cultura de la empresa para atraer nuevos talentos. Queríamos abordar cómo el poder del marketing puede alterar las percepciones del campo de la fabricación que pueden disuadir a los candidatos, y cómo herramientas como su sitio web, LinkedIn e incluso Facebook e Instagram pueden aprovechar la próxima generación de mano de obra calificada.

Percepciones del campo de fabricación

Uno de los mayores desafíos que enfrenta la industria manufacturera entre las generaciones más jóvenes es simplemente la mala percepción. La fabricación se etiqueta injustamente como aburrida, carente de creatividad o dañina para el medio ambiente. Para las mujeres, la disuasión es que el campo está abrumadoramente dominado por hombres. Otro temor entre esta generación es que la tecnología y la automatización algún día reemplacen los trabajos.

Dicho esto, las percepciones no coinciden con el nivel actual de avances tecnológicos, innovación, beneficios y niveles salariales en la industria. En cambio, el mensaje de las industrias manufactureras debería centrarse en las formas en que la tecnología puede mejorar la vida laboral en lugar de reemplazar los puestos de trabajo, permitiendo a los trabajadores un entorno más seguro y productivo. Si bien el reclutamiento resulta desafiante, los empleados de manufactura tienen el promedio de permanencia más alto entre todas las industrias, un testimonio de su trayectoria profesional más que viable.

Comercialice su cultura y funciones de fabricación

A veces escuchamos de ejecutivos en el campo de la fabricación que no "necesitan" marketing o un sitio web actualizado. Las reuniones de ventas se realizan en persona, no virtualmente, y muchas dependen de los clientes actuales y las referencias para atraer nuevos negocios. Aquí en Top Floor, por supuesto, argumentamos lo contrario, que un programa de marketing activo puede atraer nuevos ojos y nuevos negocios a su empresa.

Sin embargo, más que eso, la próxima generación de mano de obra calificada se invierte en sus dispositivos y es "virtual" la mayoría de las veces. Cosas básicas como la compatibilidad con dispositivos móviles, las historias de éxito de los empleados y la cultura destacada marcan una diferencia tangible entre usted y las miles de otras empresas que buscan cubrir puestos vacantes.

Envíe el mensaje correcto con su sitio web

Sus candidatos investigarán su empresa antes de postularse, así que asegúrese de enviar el mensaje correcto y demostrar claramente su cultura. Al igual que lo haría con sus clientes, aborde rápidamente algunos de los puntos débiles o conceptos erróneos que puedan tener sobre el campo de la fabricación (es decir, crecimiento/estabilidad profesional, oportunidad de trabajar con tecnología avanzada, etc.) y enfatice lo que distingue a su empresa.

Aquí hay una breve lista de verificación a seguir:

• Incluye fotos reales de los empleados y el lugar de trabajo.
• Una página de "conoce al equipo" es una excelente manera de humanizar tu cultura
• Describe la misión y visión de tu empresa
• Compartir eventos/actividades de toda la empresa

La mayoría de los teléfonos inteligentes actuales tienen cámaras que son más que capaces de capturar momentos en el lugar de trabajo, eventos de la empresa o de sus empleados. ¡Muestre a sus candidatos quién es usted y de qué está hecho su equipo!

Aproveche el marketing digital para cubrir puestos de fabricación

Al igual que un negocio, la publicación de un nuevo servicio o función en su sitio web no atraerá la atención al instante. Lo mismo ocurre con la contratación de fabricantes, ¡y debe cubrir los puestos rápidamente! Para asegurarse de que las personas calificadas envíen sus currículos, necesitan saber que usted está contratando. Nunca se sabe cuándo puede haber alguien que no sepa que quiere un nuevo trabajo hasta que su negocio aparezca en su dispositivo. Aquí es donde entra el marketing digital.

LinkedIn, Facebook, Instagram… TikTok?!?

Las plataformas de redes sociales importan y no son de talla única. Mientras que un empleado que busca un puesto más alto, como Gerente de Operaciones, puede ser más activo en LinkedIn, los futuros candidatos pueden pasar su tiempo de forma pasiva en lugares como Instagram o TikTok. Esto no significa quetengasque estar activo en todas las plataformas de redes sociales. Más bien, decida exactamente a quién está buscando contratar y dónde podrían pasar su tiempo en línea. Al realizar una campaña de reclutamiento de manufactura para nuestros clientes, una regla general es que es más probable que los trabajadores de cuello azul estén en Facebook, mientras que LinkedIn es mejor para atraer gerentes y candidatos a supervisores. Tenga en cuenta que las mismas reglas que se aplican a su sitio web, se aplican a la página de su empresa. Asegúrese de que se vea activo y ponga énfasis en su cultura.

Publicaciones de trabajo impulsadas

Claro que una publicación orgánica en las redes sociales sobre una oferta de trabajo puede generar algunos currículums, pero esos seguidores probablemente estén viendo su sitio web en busca de vacantes de todos modos. ¿Qué hay de tirar unos cuantos dólares detrás de él en una publicación impulsada por Facebook? Las publicaciones promocionadas son una forma económica de dirigirse a un usuario por su industria, empleadores o incluso el título del trabajo. Si sabes cómo es tu candidato ideal, deja que Facebook te ayude a encontrarlo. Vaya un paso más allá con una campaña publicitaria de contratación de fabricación completa.

Anuncios de empleo de LinkedIn

Usar LinkedIn con fines de reclutamiento es una opción obvia. Sin embargo, es posible que no encuentre a su trabajador manual ideal en LinkedIn. Por otro lado, si su oferta de trabajo es para alguien que puede ser un miembro activo de LinkedIn, tiene algunas opciones en su arsenal. Los anuncios de publicación de empleo le permiten estar frente a los usuarios que se ajustan a la descripción de lo que está buscando. Asegúrese de que sus anuncios sean creativos y permitan que muestren la cultura de su empresa. Esto atraerá no solo a alguien para ocupar un puesto, sino también a un empleado a largo plazo que querrá crecer dentro de su empresa. El contenido patrocinado o los mensajes InMail patrocinados son otras rutas que puede tomar para dirigirse a industrias, empresas, títulos de trabajo, etc. específicos para estar frente a los candidatos adecuados de una manera diferente.

Google para trabajos

Es posible que ya haya visto esto en Google, pero si no, busque en Google "empleos de fabricación de Milwaukee, WI" y verá una muestra. Google ahora se ha integrado con una serie de sitios de bolsas de trabajo y atraerá ofertas de trabajo relacionadas directamente a los resultados de búsqueda. Esta es una solución simple y gratuita para obtener algunos ojos más en sus listados. Una forma segura de garantizar que Google vea sus ofertas de trabajo es integrar su sitio web con Google.

La línea de fondo

Cubrir sus puestos abiertos de fabricación con las personas adecuadas es imperativo para los negocios. Las oportunidades para crecer están ahí fuera, pero no se pueden lograr sin mano de obra. Si bien puede crear la imagen perfecta a través del marketing y la promoción, lo que está implícito es que está defendiendo los valores y la cultura que representa. Esa es la mejor manera de reclutar y retener talento de fabricación. Es posible que incluso deba mirar primero su estrategia de incorporación, su cultura y su entorno de trabajo y decidir si es necesario realizar algún cambio interno antes de mirar su mensaje externo.

Construyamos su estrategia de marketing de reclutamiento

Si está seguro de que su empresa de fabricación es el mejor lugar para trabajar, ¡queremos ayudarlo a gritarlo a los cuatro vientos! Hablemos sobre cómo puede comenzar su programa de mercadeo de reclutamiento para roles de manufactura.