Hacer una estrategia equilibrada de marketing en redes sociales de fitness

Las redes sociales siguen siendo una de las herramientas más poderosas en la caja de herramientas del especialista en marketing moderno, sin importar la industria.

Si tiene su base en el campo del fitness, tiene sus propios desafíos únicos. Pero también tiene muchas oportunidades, y la mejor manera de aprovecharlas es usar sus canales sociales de la manera correcta.

Esto significa crear una sólida estrategia de redes sociales de fitness. Para lograr esto, deberá desarrollar su enfoque de marketing desde cero, utilizar las herramientas adecuadas e incluso inspirarse en marcas de fitness establecidas que dominan con contenido asombroso y atractivo.

Puede parecer mucho, pero hemos desarrollado una guía para facilitarle las cosas. Así que entremos.

4 pasos para crear su estrategia de marketing en redes sociales de fitness

Si desea tener la mejor presencia en las redes sociales para su gimnasio, spa de salud, centro comunitario, empresa de deportes u otro negocio basado en el acondicionamiento físico, comience desde el principio con este proceso de cuatro pasos.

1. Construir una identidad de marca con diferenciación

La marca lo es todo para tus perfiles de redes sociales. Más de dos tercios de los espectadores realizarán una compra después de ver contenido social de marca. Incluso las empresas en crecimiento que compiten contra las cadenas lo saben, porque alrededor de las tres cuartas partes planean invertir más en las redes sociales.

Su identidad de marca ayuda a que sus perfiles sociales se destaquen. Más importante aún, la marca ayuda a reflejar con precisión su negocio y lo que tiene para ofrecer.

¿Eres un gimnasio con suficiente equipamiento para ejercitar todos los músculos? ¿Eres un spa fitness que ofrece todos los tratamientos terapéuticos? Tal vez su gimnasio sea un entorno inclusivo con clases de ejercicios para personas de todas las edades y todos los tipos de cuerpo. O tal vez su negocio esté enfocado en atraer a una audiencia más joven.

Independientemente de cuál sea su especialidad, debe enfatizar el factor diferenciador de su negocio para que sus clientes sepan exactamente qué lo diferencia de otras empresas de su industria.

Y sus perfiles sociales deben reflejar el núcleo de su negocio en la redacción, el arte y las llamadas a la acción.

2. Obtenga las herramientas adecuadas

Cuando esté creando una estrategia de marketing en redes sociales de fitness, asegúrese de tener las herramientas adecuadas. Existen algunas soluciones simples para lograr la presencia profesional y refinada que desea en las plataformas que elija. Considerar:

• Gramaticalmente: un error tipográfico puede afectar seriamente su presencia social. Grammarly se asegura de que esos molestos errores tipográficos no hagan que sus perfiles dañen su reputación profesional. No tendrá que preocuparse por utilizar el "allí" incorrecto: sus comentarios pueden centrarse en su producto, no en corregir su redacción.

• Canva: una plataforma de diseño todo en uno con una gran cantidad de materiales gratuitos, Canva es un lugar perfecto para comenzar cuando necesita imágenes elegantes que combinen con su copia. También puede crear encabezados sociales para Facebook, Instagram, Twitter y otras plataformas populares. Esta herramienta le brinda plantillas de tamaño predeterminado para que nada se vea distorsionado o estirado.

• KWFinder: Si bien las clasificaciones de palabras clave para perfiles sociales no funcionan exactamente como motores de búsqueda, es bueno tener alguna dirección. El beneficio de utilizar esta herramienta es que proporciona información sobre el volumen de búsqueda, la competencia y la competencia de pago por clic. Si bien este último se usa para Google AdWords, brinda palabras que puede probar para campañas sociales patrocinadas.

Vale la pena considerar cualquier herramienta que le ayude a mejorar su texto u obtener una mejor información para su estrategia de redes sociales.

3. Proporcione un excelente contenido e incentivos de interacción.

Una vez que tenga las herramientas, el siguiente paso es crear contenido que le guste a su audiencia. Como empresa de fitness, tienes muchas opciones.

Proporcione listas procesables de lo que se debe y no se debe hacer, que cubran algunos de los temas más comunes en el fitness. Podría reforzar los buenos hábitos o incluso desacreditar conceptos erróneos comunes. Escriba consejos de acondicionamiento físico de temporada, como mantenerse en forma durante el invierno o ejercicios para un día soleado.

Los consejos dietéticos y la información nutricional también son temas amplios. Aquí es donde puede hablar sobre planes de alimentación, recetas y guías sobre cómo obtener vitaminas y minerales esenciales.

Un buen contenido no es suficiente; querrá construir una comunidad próspera. Esto ayuda a que las personas se sientan más conectadas y más cómodas. Sepa que sus perfiles sociales no son solo un reflejo de su marca. También son un reflejo de sus instalaciones.

Cuando las personas comparten sus luchas, avances o preguntas en su plataforma, es más probable que se presenten en sus instalaciones.

Esto nos lleva al último punto.

4. Fomente el intercambio y recopile comentarios

Cuando haya planificado su programa de contenido y esté produciendo material de alta calidad, el paso final es fomentar la conversación bidireccional.

Estás buscando principalmente dos cosas, y la primera es compartir. Quieres que las personas compartan sus propias historias, pero también quieres que compartan tus publicaciones. ¿Cuántas personas tienen más probabilidades de visitar un gimnasio o un centro de fitness si van sus amigos o familiares? Si las personas comparten tu contenido, están haciendo parte de tu marketing por ti.

Lo siguiente que debe pedir es retroalimentación; esto es crucial para asegurarse de que va en la dirección correcta.

¿A tu presencia social le falta algo? ¿De qué le gustaría ver más a tu audiencia? ¿Tu perfil proporciona toda la información que buscan sobre tu negocio? Fomente la retroalimentación con frecuencia.

Haga que pedir comentarios sea un hábito y hágalo en las publicaciones. Ni siquiera necesitas preguntar directamente. Prueba, "¿qué opinas de esta receta?" o, "¿ha experimentado un viaje de acondicionamiento físico similar?"

Estas preguntas le ayudarán a que la gente hable con regularidad. Recuerde, la retroalimentación es una herramienta para el aprendizaje constante. Esto crea un ciclo que implica construir más contenido a partir de sus comentarios y tal vez incluso mejorar su marca o encontrar mejores herramientas para ayudarlo a alcanzar sus objetivos.

Ejemplos de redes sociales de fitness que nos encantan

No se limite a planificar su propia estrategia de marketing en redes sociales de fitness. Aprenda de los que ya lo están haciendo. Aquí hay algunos buenos ejemplos y las razones por las que los amamos.

Planet Fitness le indica la dirección correcta

La retroalimentación siempre es importante. Pero a veces las personas se muestran escépticas acerca de cómo su respuesta se verá junto con la de todos los demás en su perfil social. Vea cómo Planet Fitness aligera el estado de ánimo en Instagram.

Fuente: Planet Fitness, a través de FitnessMarketing101

Esta es una solicitud básica. La publicación pregunta a los usuarios cómo se sienten después de un entrenamiento. Las opciones le dan a la publicación un toque amigable, optimista y peculiar. Al vincular las tres opciones a sentirse increíble, automáticamente aligeran el estado de ánimo.

Incluso alguien que luchó un poco durante un entrenamiento, tuvo preguntas o incluso no logró sus objetivos puede estar inclinado a ver el lado positivo en su respuesta. Todavía pueden ser honestos, pero estarán menos preocupados por cómo su respuesta se comparará con la de los demás.

Lo que nos encanta de ella: las publicaciones no tienen por qué ser complejas. La simplicidad de este es genial, especialmente porque el objetivo es tan claro. Su objetivo es hacer que los usuarios se sientan bien y lo logra.

Anytime Fitness fomenta el intercambio a través de incentivos

Hacer que las personas compartan su contenido e información sobre su negocio es importante. Anytime Fitness fomenta este comportamiento ofreciendo recompensas por referencias.

Fuente: Anytime Fitness (York)

Esta publicación ofrece a los usuarios una recompensa por recomendar a un amigo. También utiliza gráficos creativos y opciones de fuentes para captar su atención.

Lo que nos encanta de ella: esta es una publicación que dice mucho. Usar un gráfico atractivo es una excelente manera de hacer que los usuarios dejen de desplazarse y se den cuenta. Solo mire cómo se enfatizan las partes de “1 mes de descanso” y “Última oportunidad”.

Luluemon comparte una historia personal

El viaje de acondicionamiento físico de todos es único. Para algunas personas, el ejercicio y la forma física son su forma de escapar de los aspectos más difíciles de la vida, por lo que intentan crear un entorno para ayudar a otros a escapar de sus propias luchas.

Fuente: Instagram a través de Luluemon

En esta publicación, se puede relacionar la imagen, mientras que el testimonio describe el significado detrás de la clase. Este es un gran ejemplo de cómo producir contenido excepcional y crear un sentido de comunidad que todos los perfiles sociales (y empresas de fitness) necesitan.

Lo que nos encanta de él: la redacción es nítida, la lección es clara y el sentimiento grita "compártelo". Este es el tipo de publicaciones en las que prosperan los perfiles sociales.

Envolver

El marketing en redes sociales de fitness es un tema complejo, pero hay muchas recompensas por hacerlo bien. Puede fortalecer la relación con sus seguidores, aumentar la cantidad de miembros en sus instalaciones y aumentar las referencias de boca en boca a través de las redes sociales. Recordar:

• Piensa en tu marca y en lo que te distingue de la competencia.

• Utilice las herramientas adecuadas para producir contenido excelente y crear una comunidad para la participación

• Vea cómo los profesionales lo hacen para inspirarse

Cuando esté planeando crear una estrategia de marketing en redes sociales de acondicionamiento físico, no se olvide de establecer relaciones con los clientes en otros canales, como el correo electrónico. Vea cuatro formas en que puede ganar la bandeja de entrada.