Guía Definitiva de Magento SEO (Adobe Commerce)

Magento, ahora conocido como Adobe Commerce, es utilizado por el 8% del millón de sitios web de comercio electrónico más importantes del mundo. Más de 160 000 sitios web usan Magento y el uso de la plataforma se duplicó entre 2017 y 2018.

En esta guía, explicaremos cómo llevar su tienda Magento a la cima de Google usando SEO (optimización de motores de búsqueda).

¿Por qué deberías escucharnos?

Hemos llevado a los clientes de tiendas de comercio electrónico de cinco a ocho cifras en ingresos anuales, por lo que sabemos un par de cosas sobre cómo optimizar una tienda Magento para SEO.

Vamos a empezar explicando qué es el SEO. Si ya está familiarizado con el SEO, puede pasar a la siguiente sección.

Tenga en cuenta: las capturas de pantalla incluidas en este artículo pueden no coincidir exactamente con su sitio de Magento, según el tema, los módulos o las extensiones que utilice.

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¿Qué es SEO?

La optimización de motores de búsqueda, o SEO, es cualquier acción que realiza en su sitio web o fuera del sitio que lo ayuda a obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda en Google o cualquier otro motor de búsqueda.

SEO incluye:

• Investigación de palabras clave
• Contenido del sitio web optimizado para palabras clave
• SEO local
• Mejorar la experiencia de usuario de su sitio web
• Cambios técnicos en el sitio web
• Construcción de enlaces.

El SEO ha evolucionado a lo largo de los años a medida que el algoritmo de Google cambia y se adapta para brindar a los buscadores la mejor experiencia, pero muchos de los principios siguen siendo los mismos. Si crea un buen contenido y lo promociona fuera del sitio, ya está en camino de posicionarse en los motores de búsqueda.

El SEO requiere tiempo para funcionar, pero los resultados valen la pena. Si está buscando el éxito instantáneo, el SEO no es para usted, pero si desea crear una estrategia a largo plazo que mantenga un flujo de visitantes en su tienda en línea, entonces el SEO es para usted.

¿Por dónde empiezo con Magento SEO?

Si es nuevo en SEO, Magento o Adobe Commerce, es posible que no esté seguro de por dónde empezar a optimizar su sitio web. Hay un par de pasos iniciales que debe seguir antes de sumergirse en la optimización de páginas individuales en su sitio web.

Módulos y Extensiones en Magento

Antes de comenzar a optimizar su tienda Magento para SEO, es posible que desee agregar una extensión preconstruida a su tienda o un módulo personalizado si está trabajando con un desarrollador.

Hay muchas extensiones de SEO diferentes en Magento Marketplace, por lo que vale la pena probar algunas extensiones diferentes para ver cuál se adapta mejor a sus necesidades. SEO Suite Ultimate es un ejemplo de una extensión que cubre una gran cantidad de elementos de SEO, lo que facilita la mejora de su SEO en la página.

No necesita usar una extensión para hacer SEO, pero es probable que le facilite las cosas en general.

Utilice un tema de Magento optimizado para SEO

Si está iniciando un sitio de Magento desde cero, es posible que desee considerar el uso de una plantilla optimizada para SEO. Estos temas deben tener lo siguiente:

• Diseño simple para que los visitantes puedan navegar por su sitio fácilmente.
• Rápido y receptivo para que los usuarios de dispositivos móviles y de escritorio obtengan la misma experiencia.
• Código ordenado , para que su sitio web se cargue más rápido y pueda realizar cambios más fácilmente.
• Archivos CSS y Javascript , que están minificados. Esto ayuda a acelerar su sitio web, y elegir un tema con estos elementos ya minimizados significa que no tendrá que hacer los cambios usted mismo más adelante.

Si ya tiene una tienda Magento con un tema que le gusta, no necesita cambiar su tema. Es posible que desee verificar su tema con los puntos anteriores para ver si puede eliminar algo o cambiar la apariencia de su tema en el dispositivo móvil. Es posible que necesite la ayuda de un desarrollador web si está realizando cambios importantes.

Estructura del sitio web de comercio electrónico

La estructura de su sitio web es otro elemento que desea tener en su lugar antes de optimizar su sitio Magento para la búsqueda. Su estructura es cómo se vinculan las páginas de su tienda de comercio electrónico.

La estructura del sitio es un área que no desea complicar. Si es difícil para los usuarios navegar por su sitio web, será menos probable que realicen una conversión. Tener una estructura de sitio sólida también significa que los motores de búsqueda pueden rastrear su sitio web más rápido, lo que ayuda a que su sitio se clasifique en los resultados de búsqueda.

Una estructura común de un sitio web de comercio electrónico es página de inicio > página de categoría > página de producto .

Si tiene subcategorías, incluiría página de inicio > página de categoría > página de subcategoría > página de producto .

Cómo planificar la estructura de un sitio de comercio electrónico

Paso 1. Eliminar contenido antiguo

Si está mejorando una tienda Magento existente, comience por eliminar el contenido antiguo . Esto incluye productos que ya no vende o categorías que no se utilizan.

Nota: Recomendamos configurar una redirección de URL desde cualquier página que elimine, dirigiendo a los visitantes hacia una página similar.

Paso 2. Planifica tus categorías

Comience por pensar qué productos van juntos y la categoría en la que se encuentran estos productos.

Si encuentra que una categoría tiene demasiados productos, considere dividirla en categorías más pequeñas o usar subcategorías.

Este es un ejemplo de las categorías que Cox & Cox usan en su tienda Magento.

Captura de pantalla de Cox y Cox

Paso 3. Agregar enlaces internos

Los enlaces internos son enlaces de una página de su sitio web a otra página de su sitio web. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender qué páginas están relacionadas entre sí. También ayuda a los visitantes a encontrar más información sobre productos que no cabrían en una página de producto, por ejemplo, información detallada sobre la entrega.

Captura de pantalla de Cox y Cox

SEO de Magento en la página

Ahora que tiene una buena base, puede comenzar a mejorar su SEO en la página . Esto cubre todos los pasos que debe seguir para optimizar el contenido de su tienda Magento para la búsqueda.

Mientras trabaja en las siguientes secciones, tenga en cuenta que Google valora la calidad por encima de todo. Si tiene muchas palabras clave metidas en una página, es más probable que esto le obstaculice. Deberías crear contenido para humanos, no para bots.

Necesitamos una buena base para construir el resto de nuestra estrategia de contenido, y esa base es la investigación de palabras clave.

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Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es la base de cualquier buena estrategia de SEO. Comenzar con la investigación de palabras clave le ahorrará tiempo a largo plazo: no perderá tiempo buscando palabras clave y frases que no generarán ventas.

Si sigues estos pasos, no puedes equivocarte.

Paso 1. Enumere temas relacionados con su negocio. Si vende muebles, ya tiene una palabra clave para comenzar: "muebles" .

A continuación, puede ampliar esto. Si vende muebles para el hogar, puede agregar "muebles para el hogar" a su lista de palabras clave.

También puede encontrar algunas palabras clave con diferentes intenciones de búsqueda. Esto varía dependiendo de dónde se encuentre el cliente en su viaje.

"Comprar silla de oficina" demuestra la intención de compra : están listos para comprar.

"Las mejores sillas de oficina para trabajadores remotos" demuestra una intención comercial : están comparando productos similares al suyo.

“¿Me ayudará una silla mejor con mi dolor de espalda?” demuestra intención informativa : quieren obtener más información sobre productos similares al suyo.

No caiga en la trampa de centrarse únicamente en las palabras clave con intención de compra, ya que la mayor parte del tráfico de su tienda provendrá de búsquedas informativas . Es la forma en que maneja esas consultas de búsqueda lo que mejorará sus posibilidades de convertir a ese visitante en un cliente.

Paso 2. Encuentre palabras clave para las que su sitio ya está clasificado. Puedes usar una herramienta, como Semrush*, para encontrar estas palabras clave.

Esto le dará una idea de las búsquedas que realizan las personas antes de llegar a su sitio.

Nota: puede filtrar sus palabras clave para ver los tipos de búsquedas realizadas antes de que un visitante llegue a su sitio web. Para esta búsqueda, usamos filtros para excluir el nombre de la marca.

Captura de pantalla de las palabras clave para las que se clasifica Cox & Cox.

Paso 3. Encuentra palabras clave y frases de la competencia. Puede hacer esto usando la misma herramienta que usó para ver las palabras clave para las que se clasifica su tienda.

Ingrese la URL del sitio web de su competidor y la herramienta mostrará una lista de palabras clave para las que clasifica su competidor y las páginas que clasifican para esas palabras clave.

Preste atención al tipo de contenido que se clasifica: si los resultados de búsqueda muestran páginas de productos, desea optimizar una página de producto para esa palabra clave. Si hay varios rankings de blogs, debe usar un blog para orientar esa palabra clave.

Esta es una descripción básica de la investigación de palabras clave. Consulte esta guía para llevar su investigación de palabras clave a otro nivel.

Optimice su tienda Magento para la búsqueda

Una vez que haya elegido sus palabras clave y frases, puede comenzar a optimizar diferentes páginas de su sitio web para la búsqueda.

Títulos de página y meta descripciones

Los títulos de las páginas y las metadescripciones, conocidas en conjunto como metadatos , deben aparecer en todas las páginas de Internet. Los metadatos son lo que aparece en los motores de búsqueda cuando su sitio web se incluye en los resultados de búsqueda.

Es importante que sus metadatos:

• es único
• es la longitud correcta
• Utiliza palabras clave y frases precisas para cada página
• Incluye su punto de venta único
• Es para personas , no solo para el ranking de búsqueda.

Los títulos de las páginas deben tener más de 30 caracteres pero menos de 60 caracteres .

Las meta descripciones deben tener más de 70 caracteres y menos de 130 caracteres .

Algo más largo que esto podría resultar en que sus metadatos se trunquen en los resultados de búsqueda.

Optimización de imagen

Hay dos formas principales de optimizar sus imágenes para la búsqueda.

1. Incluya su palabra clave de destino en el nombre de archivo de la imagen.
2. Añade texto alternativo ( alt text ) a tus imágenes.

Para los nombres de archivo , desea incluir su palabra clave en el nombre del archivo antes de cargarlo en Magento.

Si está vendiendo una camiseta gráfica, incluya "camiseta gráfica" en su nombre de archivo.

El nombre final del archivo podría verse así: graphic-tshirt.png.

Para el texto alternativo , debe recordar que no es solo para fines de SEO, sino también para fines de accesibilidad, y el impulso de SEO es una ventaja.

El texto alternativo se utiliza para que la tecnología de asistencia pueda describir una imagen a los usuarios con discapacidades visuales. También aparece en lugar de la imagen si la imagen no se carga.

Para agregar texto alternativo a sus imágenes, diríjase a la galería y abra la imagen a la que desea agregar texto alternativo en la vista detallada. Allí, puede agregar su texto alternativo.

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Redacción de contenido del sitio web para SEO

El contenido aparece en todas las páginas de su sitio web e incluye:

• Contenido de la página de inicio
• Páginas de categoría
• Páginas de productos
• Tu blog.

El contenido que incluye en cada página de su tienda Magento es crucial para obtener una alta clasificación en Google.

Cada página debe estar optimizada para la palabra clave o frase para la que desea que se clasifique, y el contenido debe reflejar eso.

Tenga en cuenta: las tiendas de Magento no vienen con un blog de forma predeterminada, pero puede agregar uno usando una extensión o integrar un blog de WordPress.

Paso 1. Investigación de la competencia

Antes de escribir contenido nuevo o actualizar cualquier contenido existente, vale la pena ver lo que están haciendo sus competidores. Escribe tus palabras clave en Google y mira los resultados. Mirar:

• Tus competidores orgánicos en los resultados de búsqueda
• El tipo de clasificación de contenido para su palabra clave o frase
• La intención de búsqueda : ¿el contenido está dirigido a visitantes informativos, comerciales o con intención de compra?

Paso 2. Esquema y encabezados

Cuando haya decidido un tipo de contenido, necesita un esquema.

Abre tu procesador de textos favorito y agrega:

• Su título como una etiqueta H1
• Encabezados en H2
• Subtítulos en H3 .

Paso 3. Escritura

¿Cuánto debes escribir? Tanto o tan poco como necesites.

Inspírate en tus competidores, pero no escribas para llegar a un recuento de palabras.

Diferentes páginas necesitan diferentes cantidades de copia . Si tiene una página de categoría llena de texto, es posible que desee usar ese texto en un blog y luego usar enlaces internos para dirigir a los visitantes hacia más información.

Paso 4. Multimedios

Todo su contenido debe incluir imágenes y videos para mantener a sus visitantes interesados ​​por más tiempo. Las páginas de productos necesitan especialmente varias imágenes, y los videos de productos siempre son una ventaja.

Escribir contenido de alta calidad es la mejor manera de posicionar tu tienda Magento en Google. Es por eso que escribimos un libro completo sobre cómo lograr que su contenido (y sitio web) se ubique en la parte superior de Google, que puede descargar de forma gratuita a continuación.

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SEO de productos

Las páginas de productos deben crearse teniendo en cuenta el SEO, al igual que cualquier otra página de su sitio web.

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Escriba títulos y descripciones de productos optimizados para SEO

Todos sus productos necesitan títulos claros. Si vende una cafetera llamada “La Premium” , no incluya solo eso en su título. Un título mejor sería “La máquina de café premium todo en uno para el hogar” .

Como resultado, es más probable que su producto se clasifique para términos como "máquina de café casera" en lugar de solo el nombre del producto en sí.

Agregue una descripción completa de su producto en todas las páginas de productos. Si es un revendedor de productos, asegúrese de que su descripción sea única en lugar de ser una copia del fabricante.

Escribir su propia descripción le da a su producto la oportunidad de clasificarse más alto que los mismos productos en otros sitios web.

También debe incluir enlaces internos a otras páginas relacionadas en su sitio web en la descripción del producto, como guías de cuidado o información detallada de entrega.

Agregar metadatos del producto

Además del título y la descripción de su producto, debe agregar metadatos separados.

Dirígete a "Optimización de motores de búsqueda" en la configuración del producto. Aquí puede agregar su meta título y meta descripción.

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Productos relacionados y ventas adicionales

Agregar productos relacionados y ventas adicionales a su sitio web de Magento es otra forma de aumentar los enlaces internos en su sitio web. También le ayuda a obtener compras de mayor valor de sus clientes.

Los productos relacionados son productos relacionados con el producto que está viendo un cliente. Los productos de venta adicional son una alternativa más costosa al producto que el cliente está viendo.

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Para agregar productos relacionados o ventas adicionales, abra el producto original en modo de edición y diríjase a la sección de productos relacionados y ventas adicionales.

Use filtros para encontrar los productos que desea agregar, luego use las casillas de verificación junto a productos específicos para agregarlos como productos relacionados.

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Páginas de categoría

Las páginas de categorías de Magento también se pueden optimizar para la búsqueda utilizando el área de optimización de búsqueda y el Creador de páginas.

Para agregar páginas de categoría, deberá comprender Page Builder. Puede aprender los conceptos básicos de este tutorial de Adobe.

El área de optimización de motores de búsqueda para las páginas de categorías es la misma que para las páginas de productos. Al igual que con sus productos, debe incluir un título de página optimizado para SEO y una meta descripción.

SEO técnico de Magento

Además del trabajo que puede hacer en el contenido de su sitio web para mejorar el SEO, también hay cambios que puede hacer en el back-end de su sitio web para ayudarlo a clasificarse en la búsqueda. El SEO técnico se trata de ayudar a los motores de búsqueda a indexar su sitio web más rápido, así como a acelerar su sitio.

Jerga SEO

Hay algunos términos técnicos de SEO que solo se pueden explicar usando jerga, así que echa un vistazo a la lista a continuación para familiarizarte con los términos nuevos.

• Rastreo : el proceso que utiliza Google para recopilar contenido de Internet. Cuando un "rastreador" llega a su sitio web, utiliza enlaces internos y navegación para rastrear todo su sitio web.
• Indexación : el proceso que usa Google para almacenar y categorizar información y contenido en sitios web para agregarlos a los resultados de búsqueda.

Navegación en capas y contenido duplicado

Un elemento muy utilizado de las tiendas Magento es la capacidad de filtrar productos mientras se compra. Esto es útil para las personas que desean ordenar por relevancia, popularidad, precio u otros elementos y se denomina navegación por capas o navegación por facetas.

Ejemplo de opciones de navegación en capas en el sitio web de Cox & Cox.

En la tienda Magento de Cox & Cox, podemos ordenar los productos usando una barra mínima y máxima, así como ordenarlos por relevancia, nombre del producto (AZ) y precio. Cada vez que usamos uno de estos filtros, la URL de la página cambia.

Cuando llega a la página sin filtros , la URL es "https://www.coxandcox.co.uk/outdoor" .

Si agrega un precio mínimo y máximo , la URL se convierte en "https://www.coxandcox.co.uk/outdoor/?price=918-2646"

Si también ordena por precio , la URL se convierte en "https://www.coxandcox.co.uk/outdoor/?price=918-2646&product_list_order=price&product_list_dir=desc"

Entonces, ¿por qué es esto un problema para el SEO?

Bueno, en este caso, está creando contenido duplicado: páginas en su sitio web con diferentes URL pero exactamente el mismo contenido.

Existe la idea errónea de que Google lo penaliza por contenido duplicado, pero afecta el SEO por una razón diferente. Cuando Google está rastreando su sitio web, encontrará estas páginas con el mismo contenido y no sabrá cuál clasificar en la búsqueda.

Ahora, todas estas páginas compiten entre sí por la misma palabra clave, lo que dificulta aún más la clasificación de su palabra clave objetivo.

Este problema también surge para las páginas de productos donde tiene múltiples opciones, como el color.

Pero no te preocupes, hay una solución para esto. Al agregar una URL canónica, puede solicitar que Google rastree la página que desea clasificar, aunque Google puede ignorar esta solicitud. Si tiene una extensión de SEO para Magento, es posible que pueda usar esa extensión para solucionar este problema.

Si prefiere agregar URL canónicas manualmente, esta guía de Content King explica cómo evitar y corregir el contenido duplicado.

Velocidad y rendimiento del sitio web

Probar la velocidad de su sitio web es una excelente manera de identificar áreas que podrían mejorarse.

El tiempo que un usuario interactúa con su sitio es uno de los factores que usa Google para determinar dónde debe clasificarse en los resultados de búsqueda. Si los visitantes abandonan su sitio web antes de que se cargue porque está tardando demasiado, entonces podría descender en los resultados.

Use la herramienta PageSpeed ​​Insights de Google para probar la velocidad de su sitio web en dispositivos móviles y de escritorio. Algunas cosas que hacen que su sitio Magento se ralentice son:

• Imágenes y videos mal optimizados
• Exceso de código de extensiones que ya no usas
• Código no utilizado de JavaScript y CSS
• El caché necesita ser vaciado

Sitemap.xml

Su mapa del sitio es un archivo llamado sitemap.xml que contiene enlaces a todas las páginas de su tienda de comercio electrónico. El mapa del sitio es un elemento que utiliza Google para comprender su sitio web y cómo las diferentes páginas están conectadas entre sí.

En Magento, puede configurar su mapa del sitio para que se actualice en horarios programados. Si sabe que va a realizar muchos cambios a diario, querrá configurar el mapa del sitio para que se actualice con más frecuencia que si realiza cambios una vez a la semana. También puede priorizar ciertas páginas para que se actualicen primero y si desea que se incluyan imágenes.

Obtenga más información sobre la configuración del mapa del sitio en Magento.

Puede acelerar el tiempo que tarda Google en rastrear los cambios en su sitio web enviando su mapa del sitio a Google Search Console. Puede encontrar su mapa del sitio fácilmente escribiendo la URL de su sitio web en su navegador y agregando /sitemap.xml al final.

Captura de pantalla del mapa del sitio de Cox & Cox

Siga estos pasos para enviar su mapa del sitio a Google Search Console:

• Abra Google Search Console y haga clic en las tres barras horizontales (≡) en la esquina superior izquierda para abrir el menú.
• Abra el menú desplegable "Índice" si aún no está abierto y seleccione "Sitemaps" .
• Ingrese la URL de su mapa del sitio en el cuadro "Agregar un nuevo mapa del sitio" y haga clic en "Enviar" .

Google tardará un tiempo en rastrear su sitio, pero debería ser más rápido que si no enviara un mapa del sitio.

Robots.txt

El archivo robots.txt en su tienda Magento le dice a los robots de los motores de búsqueda qué páginas deben o no indexar en su sitio web. La edición de su archivo robots.txt puede ayudar con la clasificación y la velocidad de la página en sitios web más grandes.

Magento genera automáticamente el archivo robots.txt y es posible que desee realizar cambios en:

• Permitir o prohibir el rastreo de URL específicas
• Agregue reglas de retraso de rastreo para ciertos rastreadores
• Agregar URL de mapa de sitio adicionales
• Bloquea ciertos rastreadores.

Puede ver su archivo robots.txt escribiendo la URL de su sitio web en su navegador y agregando /robots.txt al final.

Captura de pantalla del archivo robots.txt de Cox y Cox.

Solo realice cambios en su archivo robots.txt si tiene las habilidades, ya que los errores pueden provocar que los motores de búsqueda se bloqueen en todo su sitio web.

Redireccionamientos de URL

Si actualiza cualquier URL en su sitio web o retira algún producto, querrá agregar una redirección de URL, o una reescritura de URL como lo llama Magento, desde la URL anterior a la nueva URL o a una página alternativa. Estos tipos de redireccionamientos de URL se denominan redireccionamientos 301.

Sin una redirección en su lugar, a cualquier visitante de esa URL se le presentará una página de error 404.

Esto es frustrante para los visitantes del sitio web y hace que sea más difícil para los motores de búsqueda rastrear su sitio web. Además de esto, si su página anterior estaba bien clasificada para una palabra clave en particular, esta clasificación se perderá esencialmente sin la redirección.

Al configurar una redirección de URL, los motores de búsqueda pueden ver qué página ha reemplazado a la original, lo que ayuda a que la nueva página se clasifique para la misma palabra clave para la que estaba clasificada la página anterior. Esto solo funciona si redirige la URL anterior a una página que aún es relevante. Si no es así, los motores de búsqueda esencialmente lo tratan como un "404 suave" , como si la página no hubiera sido redirigida en primer lugar.

Esto también perjudicará la experiencia del usuario, ya que esperarán contenido similar y obtendrán algo totalmente nuevo.

Magento tiene una herramienta de reescritura de URL incorporada que le permite cambiar cualquier URL asociada con productos, categorías o páginas de CMS. Los redireccionamientos automáticos de URL están habilitados en su tienda Magento de forma predeterminada. Al actualizar una URL en la sección de optimización de motores de búsqueda de la página, asegúrese de que la casilla que dice "crear redirección permanente para la URL anterior" esté marcada.

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Datos estructurados

Cuando un usuario realiza una búsqueda en Google, algunos de los resultados pueden incluir más información que otros. Esto podría ser una calificación, un precio u otro elemento. Estos resultados se denominan "resultados enriquecidos" o "fragmentos enriquecidos" . Los datos que agrega a su sitio web para que estos elementos aparezcan en la búsqueda se denominan esquema.

Los fragmentos enriquecidos ayudan con el SEO, ya que Google quiere mostrar primero a los buscadores los resultados más útiles. Si su página aparece en la búsqueda con un precio y una calificación, eso hace que su resultado sea inmediatamente más útil para el buscador.

Hay un par de formas de aumentar la probabilidad de que sus páginas aparezcan en los resultados de búsqueda como fragmentos enriquecidos.

• Agregar esquema a su sitio manualmente.
• Usando una extensión de Magento.

Algunas extensiones de SEO todo en uno también pueden ayudarlo a agregar datos estructurados a su tienda Magento.

Si desea agregar datos estructurados a su tienda manualmente, debe tener experiencia con JSON-LD, HTML y esquema.

SEO fuera del sitio para Magento

Para que su tienda Magento tenga una clasificación alta en Google, debe tener enlaces de otros sitios web de alta autoridad.

Esto incluye:

• backlinking
• Publicación de invitado
• menciones de marca

Construcción de enlaces para tiendas de comercio electrónico

La construcción de enlaces es una parte muy importante del SEO. Construyes enlaces a través de backlinking y enlaces internos.

Los backlinks son enlaces en otros sitios que enlazan con su sitio web. Estos enlaces ayudan a que su sitio gane autoridad en Google, ya que le indican a Google que su sitio tiene contenido de buena calidad si otros lo enlazan. Cuantos más enlaces tenga de sitios web de alta calidad, mejor se clasificará en Google. Los vínculos de retroceso también pueden ayudarlo a aumentar el tráfico de referencia.

Los enlaces internos son enlaces en su sitio web que enlazan con otras páginas de su sitio web. Los enlaces internos ayudan a los visitantes a navegar por su sitio y ayudan a Google a comprender qué páginas están relacionadas entre sí.

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Cómo crear vínculos de retroceso a su tienda Magento

Crear gran contenido

Para obtener vínculos de retroceso, deberá crear piezas detalladas y de formato largo que ofrezcan información u opinión experta. Este contenido debe proporcionar valor, ya sea información nueva o información antigua explicada de una manera nueva.

Es más fácil obtener vínculos de retroceso a un blog bien escrito que obtener un vínculo a la página de un producto, a menos que su producto sea único o innovador.

Investigue un poco sobre los sitios web en los que le gustaría aparecer y lea el contenido que publican: ¿cuál es su tono de voz? ¿Sobre qué escriben?

Esta investigación lo ayudará a identificar el contenido que debe crear para obtener vínculos de retroceso.

Ejemplos de contenido que probablemente obtenga backlinks son:

• Contenido instructivo
• guías detalladas
• Estudios
• Herramientas y calculadoras.

Competidores de investigación

Con una herramienta de backlinking, como Semrush (que puede probar gratis durante 30 días usando nuestro enlace exclusivo para socios*), puede encontrar sitios web con enlaces a sus competidores.

Mire el contenido al que se vincula y haga algo mejor. Comuníquese con los escritores de contenido que vinculan a sus competidores y ofrezca su contenido como una mejor alternativa.

Publicación de invitados

La publicación de invitados es cuando escribes contenido para otro sitio web.

Comience por hacer una lista de todas las publicaciones y blogs en línea de su industria. Podrías usar las mismas listas que creaste durante tu backlink y la investigación de la competencia.

Eche un vistazo al tipo de temas que cubren y lo que ven como noticias.

Por ejemplo:

• Futurism compartió una historia sobre la marca de tecnología de juegos Razer que analiza las iniciativas ambientales de Razer.
• Byrdie entrevistó al fundador de la marca de fragancias Ulio & Jack en un artículo sobre colonias sólidas.

Piensa en lo que puedes agregar a su sitio web:

• ¿Qué experiencia puede ofrecer?
• ¿Falta contenido en su sitio web en el que eres un experto?

Aparecer en las listas de los diez mejores

Los sitios web a menudo publican listas de los productos que creen que son los mejores. Puede encontrar estas listas escribiendo "arriba" en Google, seguido de su producto.

Si vende computadoras portátiles, escribirá "Mejores computadoras portátiles" . Si es una empresa nacional, es posible que también desee incluir su ubicación, por ejemplo, "Principales computadoras portátiles en el Reino Unido" .

Captura de pantalla del artículo de The Telegraph.

Lea estas listas y vea si su producto encaja bien . Comuníquese con el autor del artículo y pídale que incluya su producto. Incluya los USP de su producto y explique por qué merece estar en la lista.

Puede buscar listas más generales que se ajusten a su marca, como "Los 10 mejores regalos de Navidad" o "Los mejores regalos para menores de 10 años" .

Menciones de marca

Las menciones de marca son cuando un escritor menciona su marca o producto en un artículo, pero no vincula a su sitio web.

Hay algunas formas de encontrar menciones de marca en línea. Cuando encuentre artículos que mencionen su marca, puede comunicarse con el escritor y solicitar un enlace a su sitio. Podrían haber olvidado vincular y no les importaría volver a vincularte.

Alertas de Google

Una forma de encontrar menciones de marca en línea es configurar una alerta de Google para los nombres de su empresa o producto. Esto es difícil si el nombre de su empresa es una palabra de uso común.

Monitoreo de la marca Semrush

Puedes rastrear las menciones de tu marca o productos específicos en Semrush* usando la herramienta de monitoreo de marca.

Semrush ofrece datos específicos relacionados con cada mención, incluyendo cuántas menciones tienen backlinks, si la mención fue positiva o negativa, cuánto alcance podría obtener de estas menciones y más.

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Menciones de marca

BrandMentions es un software creado para encontrar menciones de su marca en línea. La herramienta incluye monitoreo de marca, gestión de reputación, seguimiento de competidores y monitoreo de redes sociales.

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Echa un vistazo a este video para obtener más inspiración de backlinks.

Presentación de su contenido

Debe comunicarse con los escritores y editores de los sitios web que desea vincular a su sitio y pedirles un enlace.

Estas son algunas de nuestras mejores prácticas para escribir correos electrónicos de divulgación.

• Mantenga su presentación breve , menos de 150 palabras (si es posible).
• Complete su firma , incluido el cargo que ocupa y un enlace a su sitio web.
• Incluya su experiencia y por qué tiene conocimientos sobre el tema para establecer su credibilidad y explique por qué está en condiciones de ayudar.
• Haga que sus correos electrónicos sean personales y envíelos a individuos, no a una bandeja de entrada genérica.
• Si no puede encontrar la dirección de correo electrónico de un editor en el sitio web, use las redes sociales, como Twitter o LinkedIn, para ver si han compartido su dirección de correo electrónico allí. De lo contrario, puede usar una herramienta como Hunter.io para encontrar direcciones de correo electrónico.

Con el alcance de la publicación de invitados, es mejor tener algunos temas para presentar a la publicación en lugar de preguntarles qué debe escribir. Mire su contenido actual y proponga múltiples temas sobre los que pueda escribir con autoridad relacionada con su negocio.

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Agregue enlaces internos a su tienda Magento

Los enlaces internos ayudan a los usuarios a navegar por su tienda y aprender más sobre sus productos y negocios sin ser bombardeados con toda la información en una sola página. También ayudan a Google a comprender qué páginas están relacionadas entre sí.

Agregar enlaces internos a su tienda Magento es fácil.

Cada vez que agregue una nueva pieza de contenido a su sitio, piense en qué contenido y páginas de su tienda puede vincular .

Este podría ser un blog que explique más sobre un tema o un producto relacionado. Piense en cómo puede vincular a este nuevo contenido desde el contenido antiguo de su sitio.

¿Debo contratar una agencia de SEO?

Si no tiene tiempo para hacer su propio SEO o simplemente no quiere hacerlo, puede contratar una agencia de SEO para que lo haga por usted.

Mientras investiga agencias de SEO, considere lo siguiente:

• ¿Han trabajado con tiendas de comercio electrónico antes?
• ¿Han trabajado antes con tiendas Magento ?
• ¿Pueden mostrarte reseñas ?
• ¿Pueden mostrarte resultados de campañas anteriores de SEO?

¿Que sigue?

Mejorar el SEO de tu tienda Magento es más fácil de lo que parece, aunque lleva tiempo hacerlo funcionar.

• Comience por mejorar su SEO en la página , para que pueda comenzar a clasificarse más alto en los resultados de búsqueda.
• Luego, mejore su SEO técnico haciendo ajustes detrás de escena de su tienda Magento.
• Finalmente, mejore su SEO fuera del sitio creando backlinks y mejorando los enlaces internos.

Tenga en cuenta el SEO en la página y fuera del sitio con cada nuevo contenido que agregue a su sitio web. Revise el SEO técnico cada pocos meses para asegurarse de seguir las mejores prácticas.

Si no está seguro de qué áreas de su tienda Magento podrían beneficiarse más del SEO, ¿por qué no solicita una de nuestras revisiones de marketing y sitio web ? Es totalmente gratis y obtendrá un video de 15 minutos que explica las áreas de su sitio web que necesitan mejorar.

Qué leer a continuación

• Cómo aprender SEO completamente gratis
• Cómo optimizar el embudo de ventas de su sitio web
• Cómo hacer una investigación de palabras clave como un profesional

*Algunos enlaces dentro de este artículo son enlaces de afiliados por los cuales Exposure Ninja recibe una tarifa por promocionarlos (estos enlaces no están patrocinados). Exposure Ninja solo promociona servicios que ya usamos dentro de nuestra pila de marketing.