Principios de diseño de páginas de productos de Magento para ayudarlo a vender más

Este es un artículo invitado de Jan Guardian, director de desarrollo comercial de Staylime.

Una página de producto cuidadosamente diseñada es crucial para el éxito de cada tienda de comercio electrónico. Comprender los fundamentos del diseño ideal de la página del producto Magento puede ayudarlo a aprovechar la plataforma de manera efectiva y aumentar las conversiones de su sitio web.

Ya sea que esté diseñando una página de inicio de Magento, buscando inspiración para el diseño de la página de listado de productos o si desea crear un diseño de página de producto cautivador, lo tenemos cubierto.

En este artículo, nuestro socio Gurú, Staylime, ha detallado los factores que ayudan a crear una página de producto cautivadora con ejemplos de la vida real de sitios web de comercio electrónico de alta conversión.

Siete principios de diseño de páginas de productos que impulsarán sus ventas

1. Diseña pensando en tu público objetivo

Establecer una personalidad de comprador de su cliente es excepcionalmente útil al diseñar la interfaz de usuario de su sitio web. Adaptar el diseño de la página del producto de su sitio web a su público objetivo puede ayudarlo a maximizar la eficiencia de sus esfuerzos de diseño y crear una experiencia de compra positiva.

2. Sea consistente con su marca

El siguiente principio en la creación de un diseño centrado en el usuario es garantizar que mantenga su marca consistente en todo su sitio web. Desde su página de destino hasta las páginas de producto, pago y confirmación de pedido, tener consistencia en el diseño de su página puede ayudar a que su marca parezca más confiable y confiable.

3. Mantenlo simple

Los clientes rara vez visitan una tienda de comercio electrónico por su diseño. Su interés radica en la oferta o servicio que ofrece la empresa. Esforzarse por la simplicidad en el diseño de la página de listado de productos de comercio electrónico permite que la información del producto brille y ayuda a los clientes a tomar decisiones de compra más informadas y sin distracciones.

4. Use una copia del sitio web que venda

Adaptar la copia de su sitio web para hablar con su audiencia es crucial cuando vende en línea. Está garantizado que el uso de textos promocionales largos y tediosos fracasará. Ser conciso cuando se habla de negocios ayuda a transmitir el mensaje sin rodeos innecesarios.

5. No temas las convenciones

Seguir las convenciones reduce la curva de aprendizaje para los clientes primerizos al ayudarlos a orientarse más rápidamente en su sitio web. El uso de patrones estándar para la navegación del sitio, la funcionalidad de búsqueda y la estructura del sitio web ayuda a crear una experiencia de compra familiar.

6. Cree un proceso iterativo

El mejor diseño de página de productos de comercio electrónico es el que está en constante evolución para adaptarse a su audiencia. Las pruebas A/B periódicas pueden proporcionar a los propietarios de las tiendas información vital sobre el rendimiento del diseño de su sitio web. El uso de estos conocimientos para crear un proceso iterativo puede mejorar el diseño del sitio web y mejorar la experiencia del usuario.

7. Adopte un enfoque de diseño receptivo

Business Insider Intelligence predice que el comercio móvil crecerá a una CAGR del 25,5 % y alcanzará los 488.000 millones de dólares hasta 2024. Esta estadística hace que la adopción de un enfoque de diseño web receptivo para el diseño de la página de su producto sea una obviedad.

Crédito de la imagen: Business Insider

Elementos de diseño de UX de página de producto imprescindibles

Navegación clara de la página del producto

Mostrar migas de pan en su página de destino puede ayudar a los clientes a navegar de manera más efectiva entre las páginas. El uso del botón Atrás solo permite al usuario retroceder una página a la vez. La navegación con migas de pan puede ayudarlos a llegar a otros productos del catálogo de manera más eficiente.

Reseñas y calificaciones de productos

Es más probable que los clientes confíen en las reseñas de productos escritas por los usuarios sobre las afirmaciones hechas por una empresa que vende un artículo. Permitir que sus clientes califiquen y revisen sus ofertas y mostrarlas en la página del producto ayudará a generar más confianza en sus productos y su marca.

Medios de productos de alta calidad

Usar imágenes y videos de alta calidad y colocarlos en la parte superior de la página ayudará a los clientes a visualizar lo que están comprando. Asegúrese de incluir varias imágenes de productos e incluya una opción para ampliar, desplazar e inclinar las imágenes para mostrar el artículo en su totalidad.

Costos y disponibilidad destacados

Obligar a los usuarios a agregar un artículo al carrito para ver el precio es una forma segura de perder una venta. Debe diseñar la página de su producto para mostrar la disponibilidad, el precio y cualquier otro costo aplicable. Hacer esto disminuirá la probabilidad de que los clientes abandonen sus carritos de compras durante el pago.

Selección de opciones de productos

Magento admite múltiples tipos de productos, como elementos simples, configurables, agrupados y empaquetados. El uso de una extensión de personalización de productos de Magento puede ayudarlo a mostrar todas las variantes claramente, brindar a sus clientes una forma fácil de usar para seleccionar entre las opciones de productos que se ofrecen y personalizar el producto antes de comprarlo.

Botón 'Agregar al carrito'

Tener una llamada a la acción clara en forma de un botón 'Agregar al carrito' ayudará a sus clientes a continuar con la compra una vez que hayan encontrado una oferta que les guste. Asegúrese de que esté ubicado arriba del pliegue en la página de escritorio, pegado en la vista móvil y que sea de un color único para que sea fácil de encontrar.

Oportunidades de interacción con el cliente

Proporcione a los clientes oportunidades para interactuar con su negocio y sus ofertas mediante los botones para compartir en redes sociales. Si lo hace, los ayudará a compartir sus artículos en varias plataformas de redes sociales y aumentará el tráfico de su sitio web.

Errores comunes de diseño de páginas de productos

Aquí hay algunas trampas que debe evitar al crear una página de producto de diseño personalizado de Magento.

Información de producto inadecuada

Usar descripciones de productos para proporcionar a los clientes la información que necesitan es la mejor manera de ayudarlos a tomar decisiones de compra rápidamente. Cuando los clientes interactúan virtualmente con una oferta, la falta de información, como tablas de tallas o una descripción clara de las características del producto, puede generar confusión o el abandono de la compra.

Falta de prueba social

El uso de pruebas sociales como herramienta de marketing puede producir grandes resultados. La falta de contenido generado por el usuario, como reseñas de productos en la página de destino o reseñas de negocios en otras páginas de CMS, puede dificultar que los clientes nuevos confíen en un negocio.

Falta la confirmación de agregar al carrito

Un mensaje de éxito de agregar al carrito faltante genera confusión en la mente de los clientes. Esto puede llevar a que los clientes agreguen el mismo artículo varias veces o abandonen el sitio web por completo. Mostrar un mensaje de éxito en una ventana emergente puede ayudar a los clientes a evitar confusiones o comprar múltiples ofertas.

Las seis etapas del diseño de la página del producto

Validación de ideas

La primera etapa en el proceso de diseño de la página del producto es conceptualizar y validar el diseño de su página. También implica recopilar información, definir el alcance del proyecto y delinear las medidas de éxito.

Estructura alámbrica

Con un alcance bien definido y un concepto claro de la página deseada, la siguiente etapa consiste en crear el diseño de la página del producto Magento sin ninguno de los elementos de diseño finales. Este 'wireframe' crea la base estructural para el contenido y la funcionalidad de la página de destino.

Prototipos

La siguiente etapa consiste en construir un prototipo o el primer borrador de la página del producto para validar su diseño. Esta etapa ayuda a llevar el diseño de un concepto a una forma tangible para que los diseñadores puedan realizar mejoras o cambios esenciales rápidamente.

Pruebas

Después de crear el prototipo, la siguiente etapa consiste en probar exhaustivamente el diseño de la página para asegurarse de que se cargue y funcione como se espera en todos los dispositivos y navegadores. Más importante aún, ayuda a identificar cualquier falla en el diseño o la funcionalidad antes de implementar la página en un entorno de producción.

Lanzar

Después de probar exhaustivamente el sitio web, finalmente está listo para su lanzamiento. La etapa de lanzamiento implica transferir el diseño al servidor en vivo y ejecutar el diagnóstico final para garantizar que todo funcione como se esperaba.

Lanzamiento posterior

El proceso de diseño de la página no termina con el lanzamiento. Después de implementar el diseño en un entorno de producción, aún pueden surgir problemas imprevistos. La fase posterior al lanzamiento consiste en eliminar los errores y pulir las asperezas. Ocasionalmente, también puede incluir realizar cambios menores en la interfaz de usuario o la experiencia de usuario en función de los comentarios de los clientes.

Cómo diseñar una página de producto: siete ejemplos de la vida real

Ahora que está familiarizado con los principios del diseño de páginas de productos y lo que se debe y no se debe hacer, veamos algunos ejemplos de páginas de destino de alta conversión.

Objetivo

La popularidad de Target se puede atribuir a su página de producto de diseño estético pero rica en información. Emplean los siguientes elementos para proporcionar a sus clientes toda la información necesaria que necesitan para tomar una decisión de compra informada:

• Migas de pan
• Precio destacado
• Imágenes de alta calidad
• Información de entrega
• Llamada a la acción destacada
• Muestras de colores visuales
• Información del Producto
• Información de envío y devoluciones
• Recomendaciones

Tiburón de gimnasia

Gymshark utiliza un diseño minimalista que se centra en las imágenes del producto para permitir que sus ofertas brillen. Implementan los siguientes elementos en su página de destino para simplificar la decisión de compra de sus clientes:

• Migas de pan
• Precio destacado y descuento
• muestras visuales
• Imágenes de alta calidad
• Información de entrega
• Llamada a la acción destacada
• Muestras de imagen
• Información del Producto
• Recomendaciones
• señales de confianza

garmin

Garmin proporciona un diseño limpio que permite a los clientes comprar artículos eligiendo entre las diversas opciones que ofrecen o personalizando la oferta según sus necesidades. También incluyen los siguientes elementos en su página de producto:

• Precio destacado
• Imágenes de alta calidad
• Opciones de productos
• Personalización del producto
• Llamada a la acción destacada
• Información de envío
• Información del Producto
• Recomendaciones

Ankerkraut

Ankerkraut utiliza un diseño de página de producto minimalista pero moderno que se enfoca en resaltar la oferta. Implementan los siguientes elementos en su página de destino para lograr una experiencia de compra fácil de usar:

• Migas de pan
• Precio destacado
• imagen de alta calidad
• Muestras de imagen
• Llamada a la acción destacada
• Descripción
• Información del Producto

Nike

Nike utiliza un diseño minimalista con imágenes de alta calidad y muestras visuales para crear una página de producto sin distracciones. También incluyen los siguientes elementos para garantizar que los clientes tengan toda la información que necesitan al realizar una compra:

• Precios claros
• Muestras de imagen
• Llamada a la acción destacada
• Descripción
• Información del Producto
• Información de envío y devoluciones
• Oportunidades de participación

Zara

Zara mantiene toda la información del producto y las imágenes en la mitad superior de la página para ayudar a los clientes a tomar decisiones de compra rápidamente. Usan los siguientes elementos en sus páginas de productos para crear un diseño único:

• Descripción
• Precio destacado
• Llamada a la acción destacada
• Opciones de productos
• Imágenes de alta calidad
• Información del Producto
• Oportunidades de participación

Amazonas

El diseño de la página de productos de Amazon puede parecer contrario a algunos de los otros diseños minimalistas y modernos de esta lista. Sin embargo, su éxito es un claro testimonio del hecho de que proporcionar a los clientes un fácil acceso a la información en la página del producto es la clave del éxito minorista. Incluyen los siguientes elementos en sus páginas de productos:

• Imágenes de alta calidad
• Precio destacado
• Reseñas y calificaciones
• Muestras de imagen
• Descripción
• Información de envío
• Disponibilidad de producto
• Llamada a la acción destacada
• señales de confianza
• Oportunidades de participación

Línea de fondo

Ya sea que se trate del diseño de la página de la oferta o de la categoría del producto, la implementación de los principios de diseño de la página enumerados en esta publicación de blog lo ayudará a crear una tienda Magento intuitiva y fácil de usar. Incluso sin optar por un diseño personalizado, puede utilizar extensiones de página de productos populares para mejorar la funcionalidad de su sitio web. Agregar funciones como calculadoras de envío, archivos adjuntos y personalización de productos impulsará enormemente la experiencia de compra de su tienda.

Preguntas frecuentes: diseño de la página del producto Magento 2

Sobre el Autor:

Jan Guardian es directora de desarrollo comercial de Staylime, una empresa de desarrollo de Magento con sede en Redwood City, California. Es responsable de desarrollar y liderar las estrategias de ventas y marketing digital de la empresa. Jan es una apasionada de las ventas, el marketing y las tecnologías emergentes.